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    新榮耀兩周年:一次隘口突圍、一場創(chuàng)新盛宴、一場價值躍遷

    2022年11月03日 19:47:00   來源: 一點(diǎn)財(cái)經(jīng)微信號

      “路雖遠(yuǎn)行則將至,事雖難做則必成。”

      11月3日榮耀CEO趙明在微博上發(fā)布的這段感言引人共鳴。過去兩年,榮耀走過一條難而正確的道路:在第一年從低谷走出一條“微笑曲線”,快速贏回市場份額,第二年進(jìn)行戰(zhàn)略性的研發(fā)投入,為蓄勢待發(fā)孕育能力、積累戰(zhàn)略厚度,逐步構(gòu)建起參與全球市場競爭的體系化能力。

      如今,榮耀還吹響了邁向第三年關(guān)口的號角,接下來它還將采取五大動作:加大戰(zhàn)略投入、以人為中心的全場景戰(zhàn)略、越來越好用的MagicOS、愈加成熟的折疊屏和開拓全球市場,為高端之爭蓄滿了力量。

      △榮耀CEO趙明微博截圖

      真正的好公司是不懼時間的,每一種姿態(tài)都是它們奮斗的縮影。在新的行業(yè)形勢下,榮耀穿越困難期的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn),為外界譜寫出一份珍貴的價值啟示錄。

      這份啟示錄,即將添加新的篇章。在第四季度的周年慶上,榮耀將發(fā)布MagicOS 7.0和年度旗艦新品。新產(chǎn)品、新系統(tǒng)能否帶來新的驚喜,公司走上正軌后如何更上一層樓、交出何種答卷,時刻牽動著市場的目光,答案只等榮耀揭曉。

      時間,一直是實(shí)力的最好證明。

      隘口突圍

      過去兩年,榮耀坐了一趟從低谷到高峰,從困于絕境到逆勢上揚(yáng)的過山車。

      2020年,榮耀正式獨(dú)立,面對百廢待興的局面,幾乎相當(dāng)于從零開始重新創(chuàng)業(yè)。那一刻,也定下了榮耀第一年的基調(diào)——“咬著后槽牙活下來”,為此,榮耀開啟“急行軍”的突圍模式。

      趙明帶領(lǐng)新榮耀踏上新征途,搭建供應(yīng)鏈體系、合作關(guān)系,迅速潛行,與高通、聯(lián)發(fā)科等合作伙伴快速構(gòu)建起全新的合作關(guān)系,解決了手機(jī)、筆記本等一系列產(chǎn)品的供應(yīng)問題。

      2021年1月,趙明對外表明了榮耀的新定位:“沖擊中高端,打造頂級旗艦”,與蘋果展開競爭,堅(jiān)持以優(yōu)秀的產(chǎn)品證明自己。

      行勝于言。2021年6月發(fā)布的榮耀50系列打了個開門紅,從拿到芯片資料開始到正式推出產(chǎn)品,榮耀團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了211天“研發(fā)極限行軍”,上市后的五個月連續(xù)保持在200-599美元價格段的銷量冠軍。

      沒有手機(jī)廠商比榮耀更懂得時間的寶貴。

      為搶占上市節(jié)點(diǎn),榮耀將12至18個月的旗艦機(jī)研發(fā)周期壓縮至8個月,憑借出眾的底層優(yōu)化能力在高幀率、好溫控、低功耗三方面取得完美平衡,打造出“馴龍高手”榮耀Magic3系列。其上市后成為4000-5000元“黃金價位段”中僅次于iPhone 12的熱門機(jī)型,證明了榮耀擁有打造高端產(chǎn)品的實(shí)力。

      自此,榮耀開始漸入佳境,“急行軍”模式取得了令人驚喜的效果,全系產(chǎn)品全面進(jìn)入銷售上量的快速發(fā)展階段,今年以來這種強(qiáng)勁勢頭依然在延續(xù)。

      2022年1月,榮耀旗下首款折疊屏旗艦Magic V以“一部到位”的理念給悶頭內(nèi)卷的市場帶來了耳目一新的思路,在折疊形態(tài)、性能體驗(yàn)和應(yīng)用場景等方面平衡把控。3月份于國內(nèi)發(fā)布的榮耀Magic4系列,則憑借多主攝鏡頭模組、“兩鎖一芯”隱私保護(hù)機(jī)制、Turbo X技術(shù)引擎等高端配置,徹底釋放硬件潛能,帶來更為流暢的使用感受和均衡的能耗表現(xiàn)。

      榮耀Magic4系列在4000元+的高端檔位上,一舉拿下4、5月份接近7%的份額,并在4000-5000元檔位拿下銷量第一,成為商務(wù)人士首選。

      兩年的時間里,榮耀經(jīng)歷了從低谷到高峰的過山車。接下來的路怎么走,成為榮耀需要面對的新課題。

      《一點(diǎn)財(cái)經(jīng)》認(rèn)為,穩(wěn)住發(fā)展態(tài)勢之后,榮耀要在激烈競爭的市場上大展身手,還需靜下心梳理產(chǎn)品規(guī)劃與定位。榮耀需要在進(jìn)入體系化構(gòu)建的關(guān)鍵年里,將觸手邁向更廣闊和更縱深處,進(jìn)一步筑穩(wěn)根基。

      今年9月,趙明登上2022 IFA開幕式主舞臺,面向全球市場正式發(fā)布榮耀MagicOS戰(zhàn)略和榮耀Magic系列“折疊旗艦+全能旗艦”的雙旗艦戰(zhàn)略。

      這意味著,榮耀的高端之戰(zhàn),將從手機(jī)擴(kuò)大到全場景終端,戰(zhàn)場也從國內(nèi)延伸至全球。

      無短板的多邊形戰(zhàn)士

      戰(zhàn)場越廣,挑戰(zhàn)越大。

      經(jīng)歷低谷期的崛起后,榮耀將走向更廣闊的舞臺,也將面臨更大的機(jī)會和挑戰(zhàn)。

      《一點(diǎn)財(cái)經(jīng)》在對全球商業(yè)案例研究過程中發(fā)現(xiàn),那些在進(jìn)入低谷期后重新崛起的企業(yè),往往都是“木桶理論”的堅(jiān)定實(shí)踐者。一只水桶能裝多少水,除了它最短的那塊木板,還取決于木板質(zhì)量是否夠硬、木板排列是否嚴(yán)絲合縫。

      對于企業(yè)來說,木板質(zhì)量就是“技術(shù)”,木板的排列就是“業(yè)務(wù)之間的協(xié)同”,榮耀顯然深諳此理,唯有技術(shù)創(chuàng)新,才是取勝之道。

      在研發(fā)榮耀Magic V的過程中,榮耀沒有從老東家拿任何一張圖紙,同時挑戰(zhàn)了更多極致的創(chuàng)新,包括當(dāng)時業(yè)界最薄的懸浮水滴鉸鏈以及整個產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、軟硬結(jié)合的超強(qiáng)性能體驗(yàn)。創(chuàng)新性的交互與聯(lián)動等等。

      當(dāng)然,技術(shù)創(chuàng)新并不是盲目地追求高精尖,而是要始終以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)。影像方面,榮耀Magic系列配備了基于HONOR Image Engine計(jì)算平臺的多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù),能在暗光、運(yùn)動等苛刻條件下達(dá)到更好的影像效果。

      這些滿足用戶需求的技術(shù)創(chuàng)新,開拓出更多使用場景,給用戶的辦公和娛樂帶來極大便利,創(chuàng)造出更大的產(chǎn)品價值,最終都收獲不俗的市場成績。

      當(dāng)然,單純的技術(shù)堆砌已不適應(yīng)未來的競爭,性能過剩而使用體驗(yàn)有待提高,是眾多廠商需要面對的問題。打破邊界的戰(zhàn)略思維,正是破局之道,企業(yè)要能夠多方協(xié)同,做無短板的多邊形戰(zhàn)士。

      即將在今年四季度首屆榮耀開發(fā)者大會發(fā)布的MagicOS 7.0值得期待。此前在IFA會場,榮耀展示了多終端鍵鼠互聯(lián)功能,用戶可用同一套鍵盤和鼠標(biāo)操控PC、手機(jī)和平板,控制指令在三部設(shè)備中流暢穿梭,實(shí)現(xiàn)無縫協(xié)同,給人以新奇的體驗(yàn)。

      MagicOS作為榮耀全場景戰(zhàn)略的基石,肩負(fù)著將各個系統(tǒng)、設(shè)備、場景串聯(lián)起來的重任。如趙明所言:“以全場景OS的形式向全球進(jìn)行發(fā)布,會成為榮耀未來在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域核心的戰(zhàn)略分布點(diǎn)之一。”

      △MagicOS秉持開放理念

      從以手機(jī)為中心進(jìn)化到以人為中心,榮耀顯然摸準(zhǔn)了行業(yè)發(fā)展趨勢的脈搏,單純的硬件比拼已是下乘,憑借跨應(yīng)用、跨設(shè)備的全場景生態(tài)布局,榮耀已掌握奪取領(lǐng)先優(yōu)勢的有力武器。

      這場“無邊界”征程,同時吹響了面向全球競爭的號角,中國手機(jī)企業(yè)也會越來越彰顯自身的價值。

      這是一道屬于全體國產(chǎn)手機(jī)廠商的新課題。

      面向全球的價值躍遷

      全球市場的競爭,沒有永遠(yuǎn)的贏家。

      要保持長久的競爭力,就要不懼艱難,敢于和更多的對手交手,也只有在更廣闊的市場中取得優(yōu)勢,才能實(shí)現(xiàn)中國科技企業(yè)的價值躍遷。

      行業(yè)頭部企業(yè)的競爭,并非單打獨(dú)斗。與產(chǎn)業(yè)鏈伙伴的緊密合作,是榮耀進(jìn)軍全球的一大戰(zhàn)略支點(diǎn)。所謂“兵馬未動,糧草先行”,完善供應(yīng)鏈,鞏固大后方才能為海外前線競爭提供支持。

      從去年開始,榮耀全面恢復(fù)與高通、聯(lián)發(fā)科、紫光展銳等產(chǎn)業(yè)鏈伙伴的合作,逐步擁有了打造世界級產(chǎn)品的“后備力量”,也的確推出了更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

      在榮耀Magic4系列產(chǎn)品上,為給予消費(fèi)者最好的數(shù)據(jù)和隱私安全的保護(hù),榮耀不斷探索調(diào)校高通等產(chǎn)業(yè)鏈伙伴的芯片解決方案,最終采取的方案是內(nèi)置獨(dú)立安全存儲芯片,并推出基于全新一代驍龍8移動平臺的雙TEE安全系統(tǒng),以此達(dá)成滿意的使用效果。

      在趙明看來,榮耀與產(chǎn)業(yè)鏈伙伴之間利益是相輔相成的。“榮耀的突破可能會給產(chǎn)業(yè)鏈帶來很多的提升,但是反過來這也倒逼我們不斷往前奔跑,做出更好的主力機(jī)。”

      在榮耀的突破過程中,并不以低價產(chǎn)品去搶占市場,而堅(jiān)持“用產(chǎn)品說話”,憑借高品質(zhì)打開局面。

      今年上半年,榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園正式掛牌“智能制造示范工廠”,成為智能手機(jī)行業(yè)經(jīng)工信部認(rèn)證的唯一一家智能制造示范工廠。它是榮耀新品研發(fā)、制造流程的“關(guān)鍵先生”,也是旗艦手機(jī)量產(chǎn)、創(chuàng)新工藝、產(chǎn)品質(zhì)量把控的重要支撐。

      智能制造的關(guān)鍵,在于“精”與“智”。榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園能“精”到什么程度呢?

      人民日報(bào)曾發(fā)文介紹,榮耀Magic4 Pro超曲面屏自動精密組裝生產(chǎn)線上,精度高達(dá)一根頭發(fā)直徑1/7的骨傳導(dǎo)材料,能被自動貼裝到超曲面柔性屏上。

      “智”的方面,通過機(jī)器視覺識別和算法邏輯優(yōu)化,榮耀可實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)智能預(yù)警,確保產(chǎn)品質(zhì)量一致性。

      品質(zhì)看得見,用戶也給予了高度認(rèn)可。在京東平臺,榮耀Magic4和Magic4 Pro分別有4萬+和2萬+的評價,雙雙獲取了97%的好評率,在一眾驍龍8 Gen 1機(jī)型中,穩(wěn)穩(wěn)處于第一梯隊(duì)。

      今年雙十一,榮耀分別在天貓和京東平臺全品類銷量同比大幅提升270%和300%,取得開門紅。在直播電商平臺上,榮耀抖音全品類銷售額同比提升700%,快手手機(jī)品類自播銷售額四小時超去年全周期。

      難得的是,榮耀沒有走上“跳水甩賣”的走量道路,而是堅(jiān)持以產(chǎn)品的科技力和優(yōu)秀品質(zhì)吸引用戶,達(dá)到良性、正向的增長。

      對于榮耀而言,產(chǎn)品質(zhì)量是公司的自尊心,品質(zhì)既是戰(zhàn)略控制點(diǎn)之一,也是榮耀走向全球的門面。它向全球宣示著中國企業(yè)不僅能夠制造,還可以“智造”。

      在中國本土蓬勃生長,一步步走向世界,榮耀演示了中國高端品牌持續(xù)向上的強(qiáng)大力量。有理由相信,在接下來的第三年,蓄滿力量的榮耀將轉(zhuǎn)向高飛的爆發(fā)期,以全新的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)。

      過去并未過去,遠(yuǎn)方還有遠(yuǎn)方。一個“中國企業(yè)崛起”的新時代,已經(jīng)到來。

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