雙十一打骨折促銷，小家電市場增長潛力不容小覷

　　雙十一的促銷活動正在有條不紊的進(jìn)行中，作為家電市場的新興品類，小家電市場在經(jīng)過疫情爆發(fā)增長之后引來低迷時刻，以價(jià)換量成為主要的促銷方式。特別是在今年雙十一中，小家電產(chǎn)品的折扣力度非常大，個別產(chǎn)品折價(jià)率更是達(dá)到了42%。

　　在此促銷力度之下，并不是所有小家電產(chǎn)品都能實(shí)現(xiàn)逆襲，不過總體來看，小家電產(chǎn)品的表現(xiàn)還是非常不錯。據(jù)奧維云網(wǎng)2022年1-8月累計(jì)線上推總數(shù)據(jù)顯示，空氣炸鍋、電蒸鍋、多功能鍋、咖啡機(jī)零售額同比分別為增加136.1%、53.4%、41.7%、33.8%。

　　雖然今年上半年，小家電市場中的部分品類實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，但是總體來看，整個小家電市場其實(shí)表現(xiàn)并沒有疫情期間好。因?yàn)樵谝咔槌霈F(xiàn)的時候，小家電憑借“宅經(jīng)濟(jì)”異軍突起，加上疫情居家的時間增多，小家電成為“懶人經(jīng)濟(jì)”追捧的產(chǎn)品。

　　根據(jù)電商數(shù)據(jù)分析平臺鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1月至6月廚房小家電在京東平臺累計(jì)銷量超5800萬件，同比去年增長約17%;銷售額超150億元，同比增長約22%。與前幾年的增速相比，明顯放緩。

　　天下沒有不散的宴席，隨著“宅經(jīng)濟(jì)”“懶人經(jīng)濟(jì)”熱潮的褪去，我國小家電行業(yè)的“光環(huán)”逐漸褪去。雖然小家電市場表現(xiàn)不僅人意，但是隨著雙十一的到來，打骨折促銷力度的不斷擴(kuò)大，小家電市場的增長潛力還是不容小覷。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，美國家庭小家電個數(shù)約為31.5個，英國、澳大利亞、德國和法國家庭擁有小家電數(shù)量均在20個以上，而中國家庭擁有小家電數(shù)量僅為9.5個。另外，據(jù)歐睿研究顯示，2021年我國小家電每千戶零售量1420臺，僅為美國的1/3。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球小家電人均消費(fèi)額已邁入30 美元關(guān)口，越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，對小家電的需求約旺盛，也越樂于接受新鮮的小家電產(chǎn)品，而且也愿意花費(fèi)更多的錢來購置小家電。

　　所以，我國小家電市場還是有非常大的增長空間。特別是以健康類、個護(hù)類的小家電產(chǎn)品，以及主打懶人經(jīng)濟(jì)的智能型小家電產(chǎn)品，這些將成為未來小家電市場的主流方向。

　　健康類小家電產(chǎn)品充滿機(jī)會。一場疫情讓人們意識到健康的重要性，人們也越來越意識到衣食住行方面的健康問題，特別是有利于提升我們生活健康等問題的小家電產(chǎn)品，成為未來發(fā)展的方向。

　　比如凈水器、空氣進(jìn)化器、除菌儀、除螨儀，還有具有除菌、殺菌功能的空調(diào)、洗衣機(jī)等等。從長期來看，受產(chǎn)品技術(shù)的迭代升級、消費(fèi)水平的提升以及健康養(yǎng)生意識的增強(qiáng)等多因素驅(qū)動，依托于高品質(zhì)與健康烹飪理念的小家電產(chǎn)品成長空間較大。

　　懶人經(jīng)濟(jì)下令小家電產(chǎn)品更加趨于智能化。隨著國內(nèi)居民物質(zhì)生活水平的提升，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的“Z世代”更加追求產(chǎn)品的個性與品質(zhì)，“懶人經(jīng)濟(jì)”下對小家電產(chǎn)品的性能、功能提出了更高的要求，智能化、懶人化是未來小家電產(chǎn)品的主流方向。

　　一場疫情讓小家電市場實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，雖然后續(xù)增長乏力，但是有了這次疫情的推動，就像催化劑一樣讓我國小家電市場往前邁進(jìn)了一大步。

　　所有，我國小家電市場增長潛力不容小覷。