抖音雙11：家電熱銷(xiāo)前十都是國(guó)貨 貨架電商帶動(dòng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)11.9倍

　　11月8日，抖音電商發(fā)布雙11大促相關(guān)消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨品牌受到了該平臺(tái)消費(fèi)者的歡迎，10月31日至11月6日，抖音電商平臺(tái)內(nèi)家電類(lèi)銷(xiāo)售額前十的商品，全部都是國(guó)貨。

　　其中，添可智能洗地機(jī)、科沃斯掃地機(jī)器人、石頭掃吸拖一體機(jī)器人、海爾洗烘一體機(jī)、美的冰箱、九陽(yáng)即熱式凈水機(jī)銷(xiāo)售額居于前列�？諝庹ㄥ�、輕音破壁機(jī)等產(chǎn)品也頗受青睞。

　　今年雙11，抖音電商在短視頻、直播內(nèi)容帶貨的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)發(fā)力了貨架電商，打造商城場(chǎng)景為商家和消費(fèi)者搭建新的連接。僅10月31日活動(dòng)正式開(kāi)啟后的1小時(shí)里(0時(shí)-1時(shí))，該平臺(tái)支付客單價(jià)相比去年同期增長(zhǎng)了217.1%。抖音商城曝光量相比921大促同期增長(zhǎng)36.8%，商品搜索量相比921大促同期增長(zhǎng)91.2%。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月31日至11月6日，家電類(lèi)產(chǎn)品在抖音商城的日均銷(xiāo)售額是去年同期的11.9倍。

　　隨著立冬節(jié)氣的到來(lái)，不少暖冬好物在抖音電商迎來(lái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)習(xí)俗中的“補(bǔ)冬”食物羊肉和姜母鴨的日均銷(xiāo)量增長(zhǎng)達(dá)到264%和183%。此外，泡腳桶、羽絨服和羊絨大衣的日均銷(xiāo)量同比增幅也分別達(dá)到了552%、154%和126%。

　　據(jù)悉，在雙11活動(dòng)中，該平臺(tái)“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目開(kāi)設(shè)甘肅農(nóng)貨助銷(xiāo)專(zhuān)區(qū)，特別推介了甘肅羊肉等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品。“遇見(jiàn)好國(guó)貨”計(jì)劃也在持續(xù)助推多家羊絨國(guó)貨品牌發(fā)展，響應(yīng)消費(fèi)者需求，提供更多品質(zhì)好物。

　　該平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間香薰、按摩椅、藍(lán)牙音箱的日均銷(xiāo)量不斷增長(zhǎng)，比去年同期分別增長(zhǎng)了220%、201%和155%，追求品質(zhì)家居生活成為雙11中的一大消費(fèi)亮點(diǎn)。