家電市場從增量轉(zhuǎn)入存量 產(chǎn)品創(chuàng)新才是驅(qū)動(dòng)需求的核心

　　據(jù)《2022年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，今年上半年，我國家電(品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品)內(nèi)銷市場規(guī)模為3609億元，同比下降11.2%。出口方面，來自海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國家電出口總額2833億元，同比下滑8.2%。

　　總體來看，受全球經(jīng)濟(jì)影響之下，我國家電行業(yè)的表現(xiàn)也是處于下降的狀態(tài)，雖然我國家電行業(yè)疫情之后恢復(fù)的比較快，但是作為家電制造大國也要跟隨全球陪跑疫情，家電市場恢復(fù)是一個(gè)漫長的過程。

　　不過，在市場面臨極大考驗(yàn)之時(shí)，也是家電行業(yè)面臨變革和突破之時(shí)。那么，家電行業(yè)變革的方向在哪里呢?從一些數(shù)據(jù)中就能窺見端倪，這就是我國家電行業(yè)突破的方向。

　　針對(duì)不同年齡段的產(chǎn)品布局

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，16-25歲Z世代人群比例為10.5%，26-55歲中堅(jiān)人群比例為45.6%，55歲以上銀發(fā)人群比例為25.9%，這些人群除了共同的消費(fèi)者愛好以外，不同年齡段的人都擁有這不同的消費(fèi)傾向。

　　比如16~25歲的核心訴求是潮流悅己，消費(fèi)代表品有剃須刀、按摩器以及冷風(fēng)扇;26~45單身人群核心訴求是精致、顏值以及懶人科技等，喜歡掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)。這個(gè)年齡段的已婚人群的消費(fèi)特征是高效、智能、品質(zhì)，比如凈水器、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等。

　　通過以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中不難發(fā)現(xiàn)，不同年齡人群有著不同的購買喜好和愛好。所以，對(duì)家電品牌來說，創(chuàng)造出更多的應(yīng)用需求，帶來更多個(gè)性化、多元化的家電產(chǎn)品，才是變革的正確方向之一，也是推動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力之一。

　　提升家電產(chǎn)品的性能和品質(zhì)

　　目前，我國家電市場已從增量轉(zhuǎn)入存量，想要尋得新增長、新突破、新的消費(fèi)動(dòng)力，就要有更多產(chǎn)品、技術(shù)、功能的持續(xù)創(chuàng)新去滿足不斷新增和變換的市場消費(fèi)需求。特別是創(chuàng)新的工功能和性能，還有創(chuàng)新的產(chǎn)品。

　　比如隨著智能時(shí)代的來臨，家電產(chǎn)品都要穿上智能的外衣，不僅在應(yīng)用場景上要實(shí)現(xiàn)智能化，更懂得人們的使用習(xí)慣和追求，還要實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)物聯(lián)，協(xié)同其它智能家電產(chǎn)品來打造萬物協(xié)同的智能家居場景。

　　其次，后疫情時(shí)代，人們更加關(guān)注生活的品質(zhì)和健康問題，對(duì)健康類家電產(chǎn)品的關(guān)注度和需求度有了大幅提升，比如擁有殺菌、除菌的洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱等，這也是家電消費(fèi)市場的趨勢之一。

　　創(chuàng)新型家電品類的布局

　　家電行業(yè)經(jīng)過多年的更替和發(fā)展，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品在技術(shù)和功能上已經(jīng)達(dá)到“爐火純青”，除了技術(shù)上的更替，想要繼續(xù)挖掘功能恐怕都會(huì)被認(rèn)為是“噱頭”，因?yàn)楹诵牡墓δ芤呀?jīng)具備，其它的也只是錦上添花。

　　但是，新興家電品類的的興起為家電行業(yè)帶來無限活力，比如創(chuàng)新的空氣炸鍋、掃地機(jī)器人等，這些在近兩年流行起來的家電產(chǎn)品深受年輕消費(fèi)者的喜歡，而且增長速度和表現(xiàn)都非常不錯(cuò)。此外，還有AI智能音響等新型娛樂家電，同樣也成為市場炙手可熱的家電產(chǎn)品之一。

　　總的來說，雖然家電行業(yè)進(jìn)入了存量時(shí)代，面臨增長困境，但是只要有好產(chǎn)品，驅(qū)動(dòng)換新的潛力還是非常巨大