小家電線上零售規(guī)模同比下降 小家電市場依然充滿機(jī)會

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)近日公布的線上市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月小家電線上零售額規(guī)模同比-0.9%;均價為187元，同比增長12.1%;高端品零售額占比2.3%，同比下降0.2%;各品類中，電飯煲IH加熱類型產(chǎn)品零售額占比23.3%，同比增長0.6%;從價格段來看，2000+的電飯煲零售額占比4.6%，同比增長0.5%，破壁機(jī)零售額占比3.7%，同比下降2.2%。

　　從中可以看出，小家電市場的表現(xiàn)非常不錯，不僅均價實現(xiàn)了大幅上漲。雖然許多品類的銷量、消額都出現(xiàn)了大幅下降，但是依然有表現(xiàn)非常不錯的品類。這對我國小家電行業(yè)來說也是指的肯定的表現(xiàn)。

　　記得在疫情剛剛出現(xiàn)的時候，小家電市場迎來了瘋狂的時刻，在整體家電行業(yè)尤其是大家電市場份額遭遇萎縮的環(huán)境下，小家電憑借“宅經(jīng)濟(jì)”異軍突起，加上疫情居家的時間增多，智能化的小家電成為“懶人經(jīng)濟(jì)”追捧的產(chǎn)品。

　　不過，隨著疫情的結(jié)束，隨之而來的是“宅經(jīng)濟(jì)”“懶人經(jīng)濟(jì)”熱潮的褪去，我國小家電行業(yè)的“光環(huán)”逐漸褪去。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，廚房小家電產(chǎn)品依然表現(xiàn)低迷，同比下降4.9%。

　　為什么我國小家電行業(yè)呈現(xiàn)兩極反轉(zhuǎn)的現(xiàn)象呢?

　　最重要的原因是全球小家電市場需求熱潮的褪去。作為家電智能制造大國，我國一直是家電制造和出口大國，特別是在疫情出現(xiàn)以來，我國承接了來自全球市場的大量訂單，其中就包括小家電產(chǎn)品。在全球?qū)π〖译姰a(chǎn)品需求旺盛的時候，我國小家電品牌如雨后春筍，供應(yīng)全球的小家電市場。

　　但是，隨著疫情的結(jié)束和“宅經(jīng)濟(jì)”熱潮的消退，小家電市場回歸過去的需求，加上疫情透支的未來小家電市場，使得小家電市場呈現(xiàn)斷崖式下行，我國的小家電市場也是一樣，表現(xiàn)更為的低迷。

　　小家電野蠻生長后帶來的負(fù)面影響使得消費(fèi)者信心不足。特別是疫情之后，小家電品牌增長到幾萬家，而且質(zhì)量表現(xiàn)參差不齊，忽略了人們對小家電產(chǎn)品品質(zhì)的要求，導(dǎo)致用戶體驗不佳，消費(fèi)者對小家電產(chǎn)品的表現(xiàn)信心不足，消費(fèi)欲望表現(xiàn)并不強(qiáng)烈。

　　雖然小家電市場表現(xiàn)低迷，但是依然充滿機(jī)會。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球小家電人均消費(fèi)額已邁入30 美元關(guān)口，越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，對小家電的需求約旺盛，也越樂于接受新鮮的小家電產(chǎn)品，而且也愿意花費(fèi)更多的錢來購置小家電。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，美國家庭小家電個數(shù)約為31.5個，英國、澳大利亞、德國和法國家庭擁有小家電數(shù)量均在20個以上，而中國家庭擁有小家電數(shù)量僅為9.5個。所以，我國小家電市場還是有非常大的增長空間。

　　那么，未來小家電市場的增長空間在哪里?突破的機(jī)會在哪里呢?

　　健康類小家電產(chǎn)品成未來突破的方向。在疫情出現(xiàn)之后，人們更加關(guān)注自身的健康問題，特別是健康類的家電產(chǎn)品備受關(guān)注和熱銷，比如除菌洗衣機(jī)、除菌冰箱、除螨儀等等。疫情的爆發(fā)提高了人們的健康意識，健康類家電產(chǎn)品的熱銷和火爆為小家電產(chǎn)品的發(fā)展指明了方向。相信健康化趨勢將成為未來小家電產(chǎn)品突破的方向之一。

　　更加“智能化”“懶人化”的小家電是未來發(fā)展的方向。在家電智能化普及率越來越高的當(dāng)下，小家電產(chǎn)品也變得越來越智能，也變得越來越人性化和操作簡單。比如可以智能調(diào)溫和用手機(jī)控制溫度和時間的蒸烤箱，一鍵傻瓜式操作的產(chǎn)品，具備預(yù)約功能和通過網(wǎng)絡(luò)控制的電飯鍋等。這些智能小家電產(chǎn)品能大大提升應(yīng)用體驗，必將成為未來推動小家電產(chǎn)品發(fā)展的驅(qū)動力之一。

　　小家電行業(yè)是家電行業(yè)中具有長期成長性的子品類，我國的小家電普及率和家庭平均擁有率還比較低，行業(yè)發(fā)展空間處于需求層級不斷提升的階段。隨著人們生活水平的提高，對小家電產(chǎn)品的需求也會增加。所以，我國小家電行業(yè)還是充滿機(jī)會。