2022 H1全球小家電市場表現(xiàn)低迷 我國小家電市場怎么樣？

　　2022年上半年全球小家電市場銷售額為330億美元，同比下降6.4%。盡管今年上半年市場有所下滑，但相較于2019年和2020年同期，全球小家電市場仍處高位，這主要得益于產(chǎn)品價格的增長。

　　在小家電的子品類中，幾乎所有品類在今年上半年都有所降溫，各品類的累積增長率從2020年第四季度達(dá)到高峰后便開始一路下滑，總體小家電增長率也從2021年第四季度開始由正轉(zhuǎn)負(fù)。盡管小家電整體和各大子品類表現(xiàn)欠佳，但在小家電的各產(chǎn)品中，吸塵器和空氣炸鍋在全球范圍內(nèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

　　而相比國外市場，我國小家電市場的表現(xiàn)又是另外一番景象，除了空炸品類之外，其它表現(xiàn)并不如意。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2022上半年，廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、等零售額共計263.8億元，同比下降4.9%;零售量11136萬臺，同比下降13.2%。

　　我國小家電市場為什么會出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象，沒有了前兩年的風(fēng)光呢?

　　小家電出口受阻。近兩年，我國小家電市場暴增的原因有很多，其中最重要的還是出口。全球受疫情影響，我國出色的疫情控制，成為小家電產(chǎn)品出口的重要國家，短時間推高了小家電行業(yè)的市場表現(xiàn)，隨著疫情的結(jié)束，居家場景慢慢減少，廚房家電市場整體表現(xiàn)出了疲軟趨勢。

　　需求低迷，透支未來市場。后疫情時代，宅經(jīng)濟(jì)的消退讓小家電產(chǎn)品、廚房小家電產(chǎn)品回歸正常。目前距離疫情結(jié)束已經(jīng)兩年多時間，人們的生活幾乎已經(jīng)回歸常態(tài)，“宅經(jīng)濟(jì)”的潮流也逐漸消退，人們對小家電、廚房小家電的需求逐漸減弱，造成了廚房小家電、小家電領(lǐng)域的銷量低迷。

　　另外，由于小家電需求在疫情期間透支，疊加折舊周期未到，在去年的高基數(shù)之下，小家電的新增需求難以支撐起企業(yè)延續(xù)高增長。所以，小家電領(lǐng)域表現(xiàn)出的持續(xù)性并不樂觀。

　　雖然我國小家電市場的表現(xiàn)不盡人意，但是未來依然充滿機(jī)會。根據(jù)易普咨詢發(fā)布的信息顯示，美國家庭小家電個數(shù)約為31.5個，英國、澳大利亞、德國和法國家庭擁有小家電數(shù)量均在20個以上，而中國家庭擁有小家電數(shù)量僅為9.5個。

　　那么，未來，我國小家電市場的機(jī)會在哪里呢?

　　健康類小家電是未來的趨勢。新冠疫情的爆發(fā)激發(fā)了居民的健康意識，越來越多的消費(fèi)者開始使用凈水電器、關(guān)注空氣質(zhì)量，烹飪飲食中“健康”概念更加深入人心。從長期來看，受產(chǎn)品技術(shù)的迭代升級、消費(fèi)水平的提升以及健康養(yǎng)生意識的增強(qiáng)等多因素驅(qū)動，依托于高品質(zhì)與健康烹飪理念的小家電產(chǎn)品成長空間較大。

　　智能“懶人”小家電產(chǎn)品是未來方向。隨著國內(nèi)居民物質(zhì)生活水平的提升，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的“Z世代”更加追求產(chǎn)品的個性與品質(zhì)，“懶人經(jīng)濟(jì)”下對小家電產(chǎn)品的性能、功能提出了更高的要求，智能化、懶人化是未來小家電產(chǎn)品的主流方向。

　　不過，我國小家電行業(yè)雖然充滿機(jī)遇，但是也面臨許多問題。

　　2020年1-2月，我國小家電企業(yè)注冊量僅為1.2萬余家，但在其后的3-4月份時間里，這個數(shù)值已經(jīng)翻至將近3倍，市場上小家電企業(yè)注冊量已經(jīng)達(dá)到3.6萬家，到11月份時，這一數(shù)值已經(jīng)達(dá)到了15萬家。

　　小家電市場的火熱引發(fā)眾多品牌進(jìn)入，導(dǎo)致小家電市場產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，對行業(yè)產(chǎn)生了非常大的影響。隨著小家電市場的熱潮退去，對整個小家電行業(yè)所產(chǎn)生的不良影響，將在未來很長一段時間內(nèi)來糾正。

　　雖然我國小家電行業(yè)充滿機(jī)遇，但是為了我國小家電行業(yè)的健康發(fā)展，也要避免惡性競爭。