雙十一家電銷售“開門紅” 中高端智能家電有望成為新爆點

　　艾媒網(iimedia.cn)獲悉，11月1日，蘇寧易購發(fā)布“雙十一家消費趨勢報告”，報告顯示，線下門店綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長126%，萬元以上高端家電銷售環(huán)比增長137%，其中國貨家電品牌銷售占比超六成。

　　據了解，除了蘇寧易購雙十一家電品牌銷售增長之外，京東家電雙十一也獲得了開門紅。據京東家電給出的數(shù)據顯示，家電全品類10分鐘成交金額同比增長超40%;3小時累計成交額破百億;4小時成交金額同比增長超35%。此外，TCL、美的、華凌、石頭等家電品牌成交金額同比增長超100%;小天鵝、格力、容聲、索尼等家電品牌成交金額同比增長超50%。

　　雙十一剛開場，家電品牌就獲得漂亮的開門紅，各項銷售環(huán)比大幅增長的背后，暗藏著家電品牌未來的發(fā)展趨勢。

　　“家消費”品質升級

　　隨著綠色低碳環(huán)保的消費觀念逐漸深入人心和各地促進各地綠色家電舉措的紛紛落地，低碳環(huán)保成為今年雙十一的消費主旋律。今年雙十一期間，各大電商品牌推出海量家電好貨和實惠福利，為消費者提供更加實在的消費選擇。

　　艾媒咨詢數(shù)據顯示，有32.3%的消費者偏好結合自身產品特點引領新生活風潮的家電品牌類型定位，其次，有29.3%的消費者偏好以名人代言、通過名人闡述，引領生活方式的家電品牌類型定位。在居民收入水平不斷提高的背景下，人們的生活觀念也發(fā)生變化，在家電的消費中，人們也更加偏向于消費高品質的家電品牌。

　　中高端智能家電成為“寵兒”

　　近年來，提高生活水平的消費逐漸成為一種時尚，消費者越來越愿意為品牌、品質買單。艾媒數(shù)據顯示，有34.3%的消費者愿意花費3000-5000元購買智能家電;其次，有25.7%的消費者愿意花費5000-10000元。隨著人們生活水平的不斷提高和消費能力的提升，人們在智能家電上花費也在不斷增加。

　　而在社會老齡化步伐的加快和消費者收入水平的提升的影響下，消費者的品牌意識越來越強，對于產品質量和品質的要求也在逐步提升，家電作為與人們日常生活密切相關的產品，智能化升級是必然。

　　艾媒咨詢數(shù)據顯示，有27.6%消費者認為家電產品設計獨特是吸引他們購買家電產品的主要因素，其次，有21.3%消費者認為智能家電網是吸引他們購買家電產品的主要因素。人們對高品質生活的追求，讓智能化消費成為家電消費的主流趨勢，消費者不僅僅重視產品的創(chuàng)新性，還注重產品的智能化。

　　改善型品質消費拉動智能家電行業(yè)發(fā)展

　　在此次雙十一家電銷售情況當中，京東家電眾多用戶通過“以舊換新”服務煥新了自家的家電產品，開門紅4小時，家電以舊換新訂單量是去年同期的3倍，改善型家電消費趨勢明顯。

　　艾媒咨詢數(shù)據顯示，有76.4%消費者購買智能家電主要考慮功能的實用性;有63.6%消費者主要考慮是否為高科技產品。相較于以往剛性需求的消費觀念，當前，消費者更傾向于選擇能為用戶提供煥新生活場景與生活價值的家電。

　　在如今以“消費需求”為核心的時代，產品在市場發(fā)展中的權重越來越高，顛覆式的產品升級和創(chuàng)新，成為“家電”發(fā)展的必然邏輯。目前家電市場已經從存量升級再到限量分化，反應了供需變化下的市場驅動力和經營重心變遷。未來，中高端家電有望成為家電行業(yè)新的爆點。