雙十一家電銷售“開門紅” 中高端智能家電有望成為新爆點(diǎn)

　　艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，11月1日，蘇寧易購發(fā)布“雙十一家消費(fèi)趨勢報(bào)告”，報(bào)告顯示，線下門店綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長126%，萬元以上高端家電銷售環(huán)比增長137%，其中國貨家電品牌銷售占比超六成。

　　據(jù)了解，除了蘇寧易購雙十一家電品牌銷售增長之外，京東家電雙十一也獲得了開門紅。據(jù)京東家電給出的數(shù)據(jù)顯示，家電全品類10分鐘成交金額同比增長超40%;3小時(shí)累計(jì)成交額破百億;4小時(shí)成交金額同比增長超35%。此外，TCL、美的、華凌、石頭等家電品牌成交金額同比增長超100%;小天鵝、格力、容聲、索尼等家電品牌成交金額同比增長超50%。

　　雙十一剛開場，家電品牌就獲得漂亮的開門紅，各項(xiàng)銷售環(huán)比大幅增長的背后，暗藏著家電品牌未來的發(fā)展趨勢。

　　“家消費(fèi)”品質(zhì)升級

　　隨著綠色低碳環(huán)保的消費(fèi)觀念逐漸深入人心和各地促進(jìn)各地綠色家電舉措的紛紛落地，低碳環(huán)保成為今年雙十一的消費(fèi)主旋律。今年雙十一期間，各大電商品牌推出海量家電好貨和實(shí)惠福利，為消費(fèi)者提供更加實(shí)在的消費(fèi)選擇。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有32.3%的消費(fèi)者偏好結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)引領(lǐng)新生活風(fēng)潮的家電品牌類型定位，其次，有29.3%的消費(fèi)者偏好以名人代言、通過名人闡述，引領(lǐng)生活方式的家電品牌類型定位。在居民收入水平不斷提高的背景下，人們的生活觀念也發(fā)生變化，在家電的消費(fèi)中，人們也更加偏向于消費(fèi)高品質(zhì)的家電品牌。

　　中高端智能家電成為“寵兒”

　　近年來，提高生活水平的消費(fèi)逐漸成為一種時(shí)尚，消費(fèi)者越來越愿意為品牌、品質(zhì)買單。艾媒數(shù)據(jù)顯示，有34.3%的消費(fèi)者愿意花費(fèi)3000-5000元購買智能家電;其次，有25.7%的消費(fèi)者愿意花費(fèi)5000-10000元。隨著人們生活水平的不斷提高和消費(fèi)能力的提升，人們在智能家電上花費(fèi)也在不斷增加。

　　而在社會老齡化步伐的加快和消費(fèi)者收入水平的提升的影響下，消費(fèi)者的品牌意識越來越強(qiáng)，對于產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)的要求也在逐步提升，家電作為與人們?nèi)粘Ｉ�活密切相關(guān)的產(chǎn)品，智能化升級是必然。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有27.6%消費(fèi)者認(rèn)為家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特是吸引他們購買家電產(chǎn)品的主要因素，其次，有21.3%消費(fèi)者認(rèn)為智能家電網(wǎng)是吸引他們購買家電產(chǎn)品的主要因素。人們對高品質(zhì)生活的追求，讓智能化消費(fèi)成為家電消費(fèi)的主流趨勢，消費(fèi)者不僅僅重視產(chǎn)品的創(chuàng)新性，還注重產(chǎn)品的智能化。

　　改善型品質(zhì)消費(fèi)拉動智能家電行業(yè)發(fā)展

　　在此次雙十一家電銷售情況當(dāng)中，京東家電眾多用戶通過“以舊換新”服務(wù)煥新了自家的家電產(chǎn)品，開門紅4小時(shí)，家電以舊換新訂單量是去年同期的3倍，改善型家電消費(fèi)趨勢明顯。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有76.4%消費(fèi)者購買智能家電主要考慮功能的實(shí)用性;有63.6%消費(fèi)者主要考慮是否為高科技產(chǎn)品。相較于以往剛性需求的消費(fèi)觀念，當(dāng)前，消費(fèi)者更傾向于選擇能為用戶提供煥新生活場景與生活價(jià)值的家電。

　　在如今以“消費(fèi)需求”為核心的時(shí)代，產(chǎn)品在市場發(fā)展中的權(quán)重越來越高，顛覆式的產(chǎn)品升級和創(chuàng)新，成為“家電”發(fā)展的必然邏輯。目前家電市場已經(jīng)從存量升級再到限量分化，反應(yīng)了供需變化下的市場驅(qū)動力和經(jīng)營重心變遷。未來，中高端家電有望成為家電行業(yè)新的爆點(diǎn)。