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    內(nèi)馬爾世界杯首秀引關注 TCL、當貝體育營銷大幕正拉開

    2022年11月28日 09:22:34   來源:中文科技資訊

      11月25日凌晨三點,五星巴西的2022年卡塔爾世界杯首秀對陣世界排名21位的塞爾維亞隊,有沙特反殺阿根廷、德國1-2日本的前車之鑒,賽前很多網(wǎng)友表示巴西-塞爾維亞仍有懸念。不過這次,幸運之神沒有眷顧塞爾維亞,“桑巴軍團”保持了高水準,2-0成功拿下小組賽第一場。接下來,塞爾維亞和巴西還將分別迎戰(zhàn)瑞士、喀麥隆。

      桑巴軍團對戰(zhàn)歐洲黑馬,賽事精彩紛呈

      世界杯開賽后,奪冠熱門阿根廷隊和德國隊相繼爆冷告負,將桑巴軍團巴西隊世界杯首秀的關注度推向新高度。比賽開始后,面對勁敵,在歐洲區(qū)預選賽中排名小組第一的塞爾維亞隊表現(xiàn)出了強悍的身體素質(zhì)優(yōu)勢,與巴西隊積極展開拼搶。上半場比賽節(jié)奏被巴西隊掌控,但主打防守反擊的塞爾維亞隊也在不斷尋找機會,互交白卷后,下半場易邊再戰(zhàn),雙方都加強了攻勢,最終以理查利森梅開二度,巴西隊2-0獲勝。

      賽前就有分析稱,這場比賽的精彩程度可以排進本屆世界杯前三,不僅是因為五星巴西的世界杯首秀,對戰(zhàn)另一邊的塞爾維亞表現(xiàn)也值得期待。在這個世界杯周期內(nèi),塞爾維亞隊整體實力有極大提升,在歐洲區(qū)預選賽中擠掉了實力強勁的葡萄牙隊,排名小組第一。從球員素質(zhì)來看,多名球員身高都在190以上,在高空球的爭奪上占據(jù)很大優(yōu)勢。當家球星為杜桑·塔迪奇,是此前逆轉(zhuǎn)葡萄牙的決勝功臣。雖然首場不敵巴西隊,但后續(xù)對戰(zhàn)瑞士和喀麥隆,塞爾維亞的勝率不小,有望拿到小組出線名額。

      球場之外,TCL、當貝體育營銷更具看點

      除了球場上的精彩賽況,更加引起大眾關注的是科技企業(yè)TCL和當貝投影在體育營銷領域的動作——2022年,TCL和當貝分別簽約了巴西和塞爾維亞國家足球隊。有網(wǎng)友笑稱這場比賽不僅是巴西和塞爾維亞的對決,更是TCL與當貝的正式亮相。雖然第一場交鋒結(jié)局已定,但背后的支持者TCL和當貝才剛剛嶄露頭角。

      當貝:塞爾維亞隊+“退錢哥”,把握“品牌調(diào)性+大眾共情”

      當貝投影是智能投影領域首次參與世界杯相關體育營銷的企業(yè),早前當貝投影就官宣成為塞爾維亞國家足球隊投影儀獨家合作伙伴,11月23日起,當貝投影廣告登陸中央電視臺體育頻道(CCTV-5)和體育賽事頻道(CCTV-5+),并且首次獲得CCTV-5《天下足球》欄目獨家冠名。

      此外,在2018年俄羅斯世界杯爆火出圈的“退錢哥”近日發(fā)布視頻,向網(wǎng)友介紹了他的卡塔爾世界杯觀賽裝備,并表達了對于此次世界杯的期許,而在視頻最后的彩蛋環(huán)節(jié),何勝向大家介紹了一款當貝激光投影X3,并對其顯示效果以及大屏沉浸式的觀感表示肯定。

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      可以看出,此番當貝試水體育營銷領域是有備而來:首先借助歐洲黑馬強隊塞爾維亞表達自身同樣的黑馬地位,又通過上線央視廣告,闡述了高端投影品牌的調(diào)性;因2018年俄羅斯世界杯亞洲區(qū)預選賽國足失利,“退錢哥”何勝在接受記者采訪時爆出“你們對得起我們嗎!退錢!”受到一眾網(wǎng)友的追捧。與“退錢哥”的合作,則體現(xiàn)了當貝品牌貼近大眾用戶,具備極強的共情能力。

      值得注意的是,作為新近崛起的年輕品類,投影儀銷量在世界杯期間不斷攀升。美團數(shù)據(jù)顯示,世界杯開賽前三天,平臺投影儀訂產(chǎn)品單量同比增長211%;世界杯開賽首日,京東投影儀成交額同比增長240%,綜合品類表現(xiàn)來看,當貝此番系統(tǒng)化深度參與全球性體育營銷,可謂趁勢而上,借卡塔爾東風將自身品牌認知帶上新高度。

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      TCL:體育營銷“組合拳”,真金白銀賺取高流量

      對比當貝和剛剛爆火出圈的“前輩”海信,TCL在世界杯體育營銷上的“組合拳”同樣精彩。2022年9月,TCL先是在德國柏林消費類電子展上宣布簽約法國后衛(wèi)拉斐爾·瓦拉內(nèi)(Raphael Varane)、巴西邊鋒羅德里戈(Rodrygo)、英格蘭中場天才菲爾·福登(Phil Foden),以及西班牙超級新星佩德里(Pedri)四位國際球星作為TCL全球品牌大使;后又宣布將攜手巴西征戰(zhàn)2022卡塔爾世界杯。巴西隊在足球場上的地位難以替代,手捧五星,奪冠大熱門巴西隊在2022年卡塔爾世界杯的表現(xiàn)更是備受期待。從25日的比賽也能夠看出,巴西首秀就將熱度拉滿,而拉斐爾、羅德里戈、菲爾·福登、佩德里幾位明星球員的流量價值也不言而喻。TCL這波,選擇了最有流量的球隊和球星,用真金白銀砸出了品牌知名度。

      與當貝一樣,TCL也是行業(yè)中的佼佼者。數(shù)據(jù)顯示,2022年前三季度TCL智屏全球銷售量達1662萬臺。其中,第三季度銷量達647萬臺,同比增長11.8%,在中國市場銷量同比增長46.6%。

      TCL電子一直致力于Mini LED技術(shù)的研發(fā),2019年推出全球首臺Mini LED智屏。據(jù)中怡康全渠道數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2022年前三季度,TCL Mini LED智屏零售量在國內(nèi)Mini LED TV市場上的占有率超過52%,蟬聯(lián)排名第一,占有絕對優(yōu)勢。

      賽場對決告一段落,當貝、TCL拳腳剛施展

      無論是足球本身還是世界杯比賽,關鍵都不在于勝負,而在于足球所傳遞的體育精神。對TCL和當貝等參與體育營銷的企業(yè)來說,簽約球隊的輸贏也并不是最重要的,重要的是如何抓住這一四年一次的機會,通過全球性體育賽事,將中國科技品牌新勢力傳播到世界各地。巴西和塞爾維亞的對決雖然告一段落,但就本屆世界杯體育營銷而言,TCL和當貝作為中國科技企業(yè)的典型代表,才剛剛開始施展拳腳。

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    [No. X073]
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