阿里影業(yè)穩(wěn)健業(yè)績(jī)來(lái)源：科技+內(nèi)容塑造韌性 應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化

　　隨著《阿凡達(dá)：水之道》(簡(jiǎn)稱：《阿凡達(dá)2》)預(yù)售佳績(jī)的顯現(xiàn)，電影業(yè)的復(fù)蘇已然箭在弦上。

　　12月7日，《阿凡達(dá)2》正式開(kāi)啟預(yù)售，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，其預(yù)售開(kāi)啟4小時(shí)后，總票房破500萬(wàn)，6小時(shí)左右突破1000萬(wàn)。截至12月8日下午16:58:53，這個(gè)數(shù)字正式突破5000萬(wàn)，預(yù)售總?cè)舜我脖平?0萬(wàn)，成為2022年預(yù)售最快破5000萬(wàn)影片。

　　《阿凡達(dá)2》已成為疫情后(2020年至今)預(yù)售速度最快的進(jìn)口片，其上映首日排片占比高達(dá)98.3%。值得一提的是，其在國(guó)內(nèi)以3D、IMAX 3D、中國(guó)巨幕等全格式上映，預(yù)售平均票價(jià)接近90元，觀眾對(duì)電影的熱情可見(jiàn)一斑。

　　距離正式上映尚有一周時(shí)間，《阿凡達(dá)2》仍有機(jī)會(huì)繼續(xù)給行業(yè)帶來(lái)驚喜。

　　實(shí)際上，伴著疫情起伏，又一年即將過(guò)去。對(duì)影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然宏觀環(huán)境對(duì)供給兩端都造成了一定影響，但這段被動(dòng)的“冷靜期”，也提供了沉淀思考的機(jī)會(huì)。《阿凡達(dá)2》的盛況不僅僅是一部影片的成功，也意味著行業(yè)有了更強(qiáng)的動(dòng)力，發(fā)掘后疫情時(shí)代的更多可能性。

　　阿里影業(yè)，就在這個(gè)復(fù)雜的環(huán)境里用自己的方法論，探索著抗風(fēng)險(xiǎn)的韌性，和推動(dòng)行業(yè)升級(jí)的能力。11月29日，阿里影業(yè)發(fā)布了2022/23財(cái)年中期財(cái)報(bào)。業(yè)績(jī)顯示，阿里影業(yè)報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入18.29億元，同比增長(zhǎng)35%;經(jīng)調(diào)整EBITA 盈利1.49億元，扭虧為盈。

　　阿里影業(yè)收入來(lái)自內(nèi)容、科技和衍生及商業(yè)化三個(gè)板塊。在這份財(cái)報(bào)里，阿里影業(yè)最佳的增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自內(nèi)容，間接指出了影視行業(yè)潛在的回暖預(yù)期。而在觀眾看不見(jiàn)的科技布局上，行業(yè)的幕后發(fā)展正在進(jìn)入又一輪改善中。穩(wěn)健和韌性，已經(jīng)成為行業(yè)最重要的品質(zhì)。

　　內(nèi)容保持電影、劇集兩手抓

　　2022/23財(cái)年上半財(cái)年，阿里影業(yè)內(nèi)容板塊收入達(dá)10.4億元，占總營(yíng)收的比重為56.9%，同比增長(zhǎng)85%。在阿里影業(yè)的中報(bào)里，電影、劇集都取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)。

　　電影方面，持續(xù)保持著高質(zhì)量、穩(wěn)定的內(nèi)容輸出。報(bào)告期內(nèi)，阿里影業(yè)參與了18部影片的出品和發(fā)行，貢獻(xiàn)超70億元票房，占國(guó)產(chǎn)片觀影票房的60%，6部影片進(jìn)入同期國(guó)產(chǎn)片票房前10，《獨(dú)行月球》《人生大事》《神探大戰(zhàn)》等3部佳作進(jìn)入了同期國(guó)產(chǎn)片票房前三。

　　此外，阿里影業(yè)旗下小宇宙廠牌聯(lián)合追光動(dòng)畫(huà)出品的《新神榜：楊戩》，奪得2022年暑期檔動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍;可能制造廠牌出品的《一周的朋友》摘得2022年青春片首日票房冠軍。

　　電影之外，阿里影業(yè)的劇集創(chuàng)作也已漸入佳境，在青春、懸疑、甜寵賽道誕生了代表作品，也很好地借打磨自制劇的過(guò)程，探索具有連貫性、品牌性的劇集開(kāi)發(fā)方法論。

　　報(bào)告期內(nèi)，由敦淇工作室打造的青春競(jìng)技劇集《熾道》連續(xù)20天登頂優(yōu)酷熱度日冠，8次登頂微博劇集影響力榜;懸疑劇集《重生之門》燈搭正片播放市占率近11%，連續(xù)4周取得抖音熱度周冠。此外，由拾穗工作室打造的自制劇集《她們的名字》浙江衛(wèi)視收視率最高超1.8%，連續(xù)兩周取得燈搭正片播出市占率周冠軍，微博主話題閱讀量超85億。

　　從中期業(yè)績(jī)看，阿里影業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了持續(xù)收獲期，劇集有能力擔(dān)當(dāng)?shù)诙�增長(zhǎng)曲線。

　　縱覽內(nèi)容行業(yè)，供應(yīng)端整體都在朝著集中精力做精品的方向前進(jìn)。財(cái)報(bào)披露，阿里影業(yè)仍有《流浪地球2》、《龍馬精神》、《交換人生》、《手術(shù)直播間》、《飛馳人生》、《第五名發(fā)家》等電影和劇集作品握在手中，有助于持續(xù)釋放市場(chǎng)價(jià)值。

　　值得一提的是，作為三大業(yè)務(wù)板塊之一的IP衍生及商業(yè)化，正在持續(xù)發(fā)揮對(duì)內(nèi)容價(jià)值的延伸作用。

　　報(bào)告期內(nèi)，阿里影業(yè)的潮玩品牌“錦鯉拿趣”將自有IP“月白”、“果凍”、“YOKUKU”與影視內(nèi)容結(jié)合，進(jìn)行了豐富的周邊開(kāi)發(fā)。

　　IP衍生能夠補(bǔ)足內(nèi)容的收益空間，協(xié)同延長(zhǎng)內(nèi)容的生命周期，從而完善內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)階段已成為阿里影業(yè)的一大增長(zhǎng)極。

　　科技“新基建”提效永不停

　　《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》提出，要“進(jìn)一步提升國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)作質(zhì)量， 健全電影產(chǎn)業(yè)體系， 增強(qiáng)電影科技實(shí)力”。當(dāng)前影視行業(yè)面臨的不確定性仍未消散，行業(yè)更加重視工作流程中的投入傾向和效率，這最終促成了對(duì)影視工業(yè)化、制作技術(shù)提質(zhì)增效等方面的需求。

　　阿里影業(yè)正是行業(yè)科技化大軍中的一員。報(bào)告期內(nèi)，阿里影業(yè)的科技板塊實(shí)現(xiàn)收入5.66億元，占比30.9%。這主要包括平臺(tái)票務(wù)、數(shù)智化業(yè)務(wù)和其他部分，也對(duì)應(yīng)著阿里影業(yè)的科技戰(zhàn)略發(fā)展步伐。

　　過(guò)去五年，阿里影業(yè)通過(guò)燈塔、淘票票、鳳凰云智、云尚制片等產(chǎn)品，完成了基礎(chǔ)數(shù)字科技業(yè)務(wù)布局，主要給宣發(fā)和管理環(huán)節(jié)帶來(lái)幫助。

　　例如淘票票大麥雙平臺(tái)已聚攏了1000萬(wàn)“淘麥VIP會(huì)員”，這些核心用戶能夠?yàn)橛耙曅袠I(yè)提供重要的市場(chǎng)反饋，也是最有價(jià)值的消費(fèi)群體之一。

　　此外，由一站式宣發(fā)平臺(tái)“燈塔”、營(yíng)銷全案設(shè)計(jì)“黑馬”、內(nèi)容營(yíng)銷機(jī)構(gòu)“淘秀光影”構(gòu)成的數(shù)智化平臺(tái)，通過(guò)底層預(yù)測(cè)邏輯、宣發(fā)商業(yè)模型，能夠應(yīng)對(duì)高速變化的市場(chǎng)，提供靈活高效的宣發(fā)方案，報(bào)告期內(nèi)，先后為《獨(dú)行月球》、《還是覺(jué)得你最好》等多個(gè)影劇項(xiàng)目提供了獨(dú)家策劃直播和內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)。

　　2B平臺(tái)業(yè)務(wù)亦穩(wěn)步發(fā)展。阿里影業(yè)鳳凰云智為影院打造的一套數(shù)字化經(jīng)營(yíng)管理平臺(tái)，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中更有助于降本增效，維持經(jīng)營(yíng)底線。財(cái)報(bào)顯示，鳳凰云智行業(yè)出票影院數(shù)繼續(xù)保持第一。此外，報(bào)告期內(nèi)，云尚制片堅(jiān)持推動(dòng)影視制作工業(yè)化升級(jí)，為劇集、電影、動(dòng)漫、綜藝、短劇、紀(jì)錄片等200余個(gè)泛文娛項(xiàng)目保駕護(hù)航。云尚現(xiàn)場(chǎng)管理系統(tǒng)也上線運(yùn)營(yíng)，幫助劇組在拍攝現(xiàn)場(chǎng)把控內(nèi)容品質(zhì)，提高現(xiàn)場(chǎng)協(xié)同效率。

　　和已經(jīng)取得的成績(jī)相比，阿里影業(yè)正在從影視行業(yè)的實(shí)際需求出發(fā)，進(jìn)行更深度的探索，深入影視工業(yè)化的全流程，并以技術(shù)進(jìn)行影視制作和變現(xiàn)模式的探索。

　　在11月11日金雞電影節(jié)“不負(fù)熱愛(ài) ”歲末雅集特別活動(dòng)上，阿里影業(yè)與NVIDIA英偉達(dá)、虛擬動(dòng)點(diǎn)、秀狐科技等，探討了以智能數(shù)字科技繁榮文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及行業(yè)前景;同時(shí)，聯(lián)合發(fā)布了幻影未來(lái)虛擬拍攝計(jì)劃，面向年輕導(dǎo)演、制作人，開(kāi)展虛擬拍攝人才培訓(xùn)和人才扶持。

　　無(wú)論是高性價(jià)比的拍攝方案，還是影視資產(chǎn)管理沉淀、生態(tài)應(yīng)用拓展的前景，都是目前影視行業(yè)在制作端的重要需求。

　　港股研究社認(rèn)為，阿里影業(yè)科技產(chǎn)品有利于降本增效和提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力，讓影視行業(yè)真正具備用心做好內(nèi)容，將多余環(huán)節(jié)的成本壓到最低的能力。

　　對(duì)風(fēng)浪中走出的影視行業(yè)而言，這些硬核能力將越來(lái)越受到重視，而阿里影業(yè)的布局價(jià)值也會(huì)逐漸兌現(xiàn)。

　　結(jié)語(yǔ)

　　阿里影業(yè)擅長(zhǎng)內(nèi)容，但目光不僅僅放在內(nèi)容。“科技+內(nèi)容”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，實(shí)際上是在供需兩端為影視行業(yè)的改善出工出力，其意義始終在于找到一條可復(fù)制、有質(zhì)量的發(fā)展道路。依托于自身能力建設(shè)，把潛在不確定性的影響降到最低。

　　冬天都是春天的前奏，對(duì)影視行業(yè)而言，回暖時(shí)刻值得期待。阿里影業(yè)的深度布局，將為其價(jià)值兌現(xiàn)的過(guò)程實(shí)現(xiàn)加速。