蘋果、高通、聯(lián)發(fā)科財報接連暴雷，手機產(chǎn)業(yè)寒冬會持續(xù)多久？

　　這些年，伴隨著通信技術的不斷發(fā)展，手機產(chǎn)業(yè)可以說是突飛猛進，然而2022年之后，手機市場卻出現(xiàn)了問題，直到最近蘋果、高通、聯(lián)發(fā)科的財報接連暴雷，很多人都在問手機產(chǎn)業(yè)的寒冬到底還要多久?我們該怎么看產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?

　　一、蘋果、高通、聯(lián)發(fā)科財報接連暴雷

　　據(jù)科技新知的報道，蘋果發(fā)布了2023財年第一財季(2022年度第四季度)財報。根據(jù)財報，蘋果在第一財季的總營收為1171.54億美元，較2022年同期的1239.45億美元下降5.5%，是自2019年以來首次出現(xiàn)營收同比下降的情況，并創(chuàng)下了自2016年9月以來最大的季度營收降幅。同一時期，蘋果的凈利潤達到了299.98億美元，較2022年同期的346.30億美元下降13.4%。

　　在第一財季財報發(fā)布前，華爾街分析師普遍認為蘋果的總營收和凈利潤將會下滑，但實際跌幅還是超出了分析師的一致預期。由于總營收和凈利潤都不及預期，美股盤后，蘋果的盤后股價一度下跌高達5.7%。

　　與蘋果同樣成績不佳的還有兩大手機芯片巨頭，據(jù)界面新聞的報道，高通發(fā)布2023財年第一季度(截至去年12月底)財報，實現(xiàn)營收94.56億美元，同比減少12%;非美國通用會計準則凈利潤為26.84億美元，同比下滑27%。

　　高通公司稱，手機需求仍然疲軟，企業(yè)和工業(yè)部門情況也在惡化。但該公司表示，汽車芯片需求仍然強勁。高通的營收來源為技術許可業(yè)務(QTL)和半導體業(yè)務(QCT)，2023財年第一財季，高通QCT業(yè)務實現(xiàn)營收78.92億美元，同比減少11%，稅前利潤為21.83億美元，同比下降30%。高通預計，2023財年第2季度(截至今年3月底)營收將約為87億至95億美元，較上一季度持平或降低8%，同比下滑11%至19%。

　　而據(jù)Donews的報道，聯(lián)發(fā)科2月3日召開法說會，并公布了2022年第四季財報。具體來看，聯(lián)發(fā)科2022年第四季營收新臺幣1,081.94億元(約合人民幣244.3億元)，較2022年第三季減少23.9%，較2021年同期也減少15.9%，創(chuàng)兩年新低，毛利率48.3%，較2022年第三季減少1個百分點，較2021年同期也減少1.3個百分點，稅后凈利潤新臺幣185.14億元(約合人民幣41.8億元)，較2022年第三季減少40.4%，較2021年同期減少38.6%，每股EPS為新臺幣11.66元。

　　看到這樣的成績單，相信很多人都會很詫異，作為最賺錢的手機產(chǎn)業(yè)巨頭們，為啥會出現(xiàn)業(yè)績集體下滑的現(xiàn)象?手機產(chǎn)業(yè)的寒冬到底還有多久?

　　二、手機產(chǎn)業(yè)的寒冬到底還要持續(xù)多久?

　　最近一段時間這些手機巨頭的成績單不及預期，其實也都是大家意料之中的事情，不過對于更多產(chǎn)業(yè)參與者來說，更關注的不是手機產(chǎn)業(yè)當下的不景氣，而是這場寒冬到底還要持續(xù)多久?

　　首先，巨頭業(yè)績暴雷的背后是手機產(chǎn)業(yè)的下滑。無論是蘋果的業(yè)績暴雷，還是高通、聯(lián)發(fā)科的集體不景氣，其實都體現(xiàn)的是手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所面臨的巨大問題，全球消費電子市場需求在2022年大幅下滑，智能手機受沖擊巨大。市場調研機構Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球智能手機市場出貨量跌破12億部，僅為11.93億部，同比下降12%。其中，第四季度出貨量為2.97億部，同比下降18%，連續(xù)四個季度錄得下跌。

　　這種下滑，已經(jīng)不僅僅是中國一個市場的問題，而是整個產(chǎn)業(yè)都面臨的巨大難題，在這樣的情況下，手機作為大家最常用的移動互聯(lián)網(wǎng)智能終端，卻變得不再性感，不再吸引用戶的目光，這可能才是產(chǎn)業(yè)最大的難題。不知道，大家有沒有發(fā)現(xiàn)，前幾年每年換手機基本上是大多數(shù)人的一個常態(tài)，然而現(xiàn)在這幾年手機幾年不換已經(jīng)是司空見慣的事情，這種消費習慣的改變，可能才是各大手機產(chǎn)業(yè)參與方最關注的事情。到底什么發(fā)生了變化?為什么消費者都不愿意換手機了?這其中的原因又在何方呢?我們不妨更加詳細地分析一下。

　　其次，為什么手機賣不動了?我們在研究手機為什么賣不動的時候，可能要從更多的角度來進行分析，也要考慮更多的因素：

　　一是疫情之后消費者的確更窮了。疫情三年多，對于整個世界消費市場的影響是極其深遠的，疫情前大家對于市場可以說是信心十足，各家公司都在摩拳擦掌追求上市的腳步，當時消費者的收入雖然并不是特別高，但是整個市場的消費預期卻非常充裕，大家敢于消費特別是敢于超前消費，這種消費預期讓消費者愿意去提前消費，購買手機這些看上去很酷炫的產(chǎn)品，這就是消費者當時樂于消費的根源。但是，疫情之后，受到整個市場波動的影響，特別是眾多企業(yè)被疫情沖擊，整體消費的動力不斷下降，消費者不僅不敢現(xiàn)在消費，對于未來的收入預期也是不確定性的，所以大家更愿意將錢存起來以備不時之需，消費預期遭到了較大的沖擊，這就是整體消費不足的根源。表現(xiàn)在手機市場上，就是手機的消費更新周期快速延長，一臺手機原先每年都要換新的，現(xiàn)在一臺手機用幾年是常態(tài)。

　　二是手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到瓶頸期。除了疫情影響消費之外，手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到瓶頸期也是當前最大的問題之一，手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，原先驅動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的安迪比爾定律出現(xiàn)了較大的問題，原先每年都有新的殺手級的應用出現(xiàn)，這些應用讓手機需要不斷更新?lián)Q代處理器，用更快的處理器、更大的運存、更多的內(nèi)存才能夠滿足市場的需求。所以，消費者基本上需要不斷地更換最新款的手機來滿足更好地使用產(chǎn)品，但是現(xiàn)在只要不是入門款的手機，大部分時候都可以良好地運行大部分的應用，由于未能持續(xù)出現(xiàn)那種具有極強市場影響力的殺手級應用出現(xiàn)，手機產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代速度也開始逐漸變緩，手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸就此出現(xiàn)。

　　三是不同通信時代的差異正在縮小。相信經(jīng)歷過手機前20年市場變化的朋友都會知道，從2G到3G，從3G到4G幾乎都是質的飛躍，2G時代打電話、發(fā)短信是手機的唯一功能，當3G出現(xiàn)之后手機社交才能開始變得更加普及，發(fā)語音、發(fā)圖片徹底改變了大家的生活方式。進入4G時代時候，用手機看電影、刷抖音成為了大多數(shù)人的生活選擇，視頻成為了市場的主流，4G的出現(xiàn)讓用手機變得更加快捷，手機已經(jīng)可以成為徹底和電腦相媲美的互聯(lián)網(wǎng)接入終端。但是，進入5G時代之后，5G與4G的差異并沒有被徹底拋開，很多人在使用的時候甚至為了更省電都不一定打開5G開關，由于缺乏足夠改變消費者使用習慣的更新，讓換手機也變得沒有太大的意義。

　　四是手機硬件軍備競賽所帶來的價格高昂。除了上面說的原因之外，手機硬件這些年可以說是價格居高，前幾年千元智能機是大多數(shù)人買手機時候的選擇，無論紅米、魅藍還是榮耀都在這個賽道上占據(jù)優(yōu)勢地位，然而這些年上游供應鏈的成本越來越高，讓手機軍備競賽不斷升級，如今已經(jīng)很難買到好用的千元智能手機了，想要買到還行的手機至少要兩千元左右，這也讓用戶更換手機出現(xiàn)了更多的顧慮。

　　第三，手機產(chǎn)業(yè)的寒冬到底還會持續(xù)多久?對于當前的手機產(chǎn)業(yè)來說，最大的問題其實是兩件事，一件是消費預期的改變，一件是消費應用的革命性升級，只要這兩個出現(xiàn)一個，就有可能終結當前的手機產(chǎn)業(yè)寒冬狀態(tài)。

　　從消費預期的角度來說，當前的宏觀經(jīng)濟市場依然處于疫情沖擊之中，世界經(jīng)濟的不確定性依然存在，地緣政治沖突還在持續(xù)，世界經(jīng)濟尚未出現(xiàn)徹底筑底的情況，從筑底到復蘇還有相當長的一段時間，所以從消費的角度來說，想要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的全面復蘇，依然需要一定的時間。

　　從消費應用的角度來說，當前最有可能徹底改變消費習慣的應用應該在兩個方向：元宇宙和人工智能(AIGC)，如果大家徹底開始用元宇宙進行生活、工作，對于手機硬件的需求就會快速增加，或者類似于ChatGPT這樣的天量級應用快速普及，對于手機產(chǎn)業(yè)的影響也將非常深遠。

　　但無論哪一種，都是短時間內(nèi)難以看到的，所以對于當前的手機產(chǎn)業(yè)來說，估計還要忍耐一段時間的苦日子。