蘋(píng)果、高通、聯(lián)發(fā)科財(cái)報(bào)接連暴雷，手機(jī)產(chǎn)業(yè)寒冬會(huì)持續(xù)多久？

　　這些年，伴隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是突飛猛進(jìn)，然而2022年之后，手機(jī)市場(chǎng)卻出現(xiàn)了問(wèn)題，直到最近蘋(píng)果、高通、聯(lián)發(fā)科的財(cái)報(bào)接連暴雷，很多人都在問(wèn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的寒冬到底還要多久?我們?cè)撛趺纯串a(chǎn)業(yè)的發(fā)展?

　　一、蘋(píng)果、高通、聯(lián)發(fā)科財(cái)報(bào)接連暴雷

　　據(jù)科技新知的報(bào)道，蘋(píng)果發(fā)布了2023財(cái)年第一財(cái)季(2022年度第四季度)財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)，蘋(píng)果在第一財(cái)季的總營(yíng)收為1171.54億美元，較2022年同期的1239.45億美元下降5.5%，是自2019年以來(lái)首次出現(xiàn)營(yíng)收同比下降的情況，并創(chuàng)下了自2016年9月以來(lái)最大的季度營(yíng)收降幅。同一時(shí)期，蘋(píng)果的凈利潤(rùn)達(dá)到了299.98億美元，較2022年同期的346.30億美元下降13.4%。

　　在第一財(cái)季財(cái)報(bào)發(fā)布前，華爾街分析師普遍認(rèn)為蘋(píng)果的總營(yíng)收和凈利潤(rùn)將會(huì)下滑，但實(shí)際跌幅還是超出了分析師的一致預(yù)期。由于總營(yíng)收和凈利潤(rùn)都不及預(yù)期，美股盤(pán)后，蘋(píng)果的盤(pán)后股價(jià)一度下跌高達(dá)5.7%。

　　與蘋(píng)果同樣成績(jī)不佳的還有兩大手機(jī)芯片巨頭，據(jù)界面新聞的報(bào)道，高通發(fā)布2023財(cái)年第一季度(截至去年12月底)財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收94.56億美元，同比減少12%;非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)為26.84億美元，同比下滑27%。

　　高通公司稱(chēng)，手機(jī)需求仍然疲軟，企業(yè)和工業(yè)部門(mén)情況也在惡化。但該公司表示，汽車(chē)芯片需求仍然強(qiáng)勁。高通的營(yíng)收來(lái)源為技術(shù)許可業(yè)務(wù)(QTL)和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)(QCT)，2023財(cái)年第一財(cái)季，高通QCT業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收78.92億美元，同比減少11%，稅前利潤(rùn)為21.83億美元，同比下降30%。高通預(yù)計(jì)，2023財(cái)年第2季度(截至今年3月底)營(yíng)收將約為87億至95億美元，較上一季度持平或降低8%，同比下滑11%至19%。

　　而據(jù)Donews的報(bào)道，聯(lián)發(fā)科2月3日召開(kāi)法說(shuō)會(huì)，并公布了2022年第四季財(cái)報(bào)。具體來(lái)看，聯(lián)發(fā)科2022年第四季營(yíng)收新臺(tái)幣1,081.94億元(約合人民幣244.3億元)，較2022年第三季減少23.9%，較2021年同期也減少15.9%，創(chuàng)兩年新低，毛利率48.3%，較2022年第三季減少1個(gè)百分點(diǎn)，較2021年同期也減少1.3個(gè)百分點(diǎn)，稅后凈利潤(rùn)新臺(tái)幣185.14億元(約合人民幣41.8億元)，較2022年第三季減少40.4%，較2021年同期減少38.6%，每股EPS為新臺(tái)幣11.66元。

　　看到這樣的成績(jī)單，相信很多人都會(huì)很詫異，作為最賺錢(qián)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)巨頭們，為啥會(huì)出現(xiàn)業(yè)績(jī)集體下滑的現(xiàn)象?手機(jī)產(chǎn)業(yè)的寒冬到底還有多久?

　　二、手機(jī)產(chǎn)業(yè)的寒冬到底還要持續(xù)多久?

　　最近一段時(shí)間這些手機(jī)巨頭的成績(jī)單不及預(yù)期，其實(shí)也都是大家意料之中的事情，不過(guò)對(duì)于更多產(chǎn)業(yè)參與者來(lái)說(shuō)，更關(guān)注的不是手機(jī)產(chǎn)業(yè)當(dāng)下的不景氣，而是這場(chǎng)寒冬到底還要持續(xù)多久?

　　首先，巨頭業(yè)績(jī)暴雷的背后是手機(jī)產(chǎn)業(yè)的下滑。無(wú)論是蘋(píng)果的業(yè)績(jī)暴雷，還是高通、聯(lián)發(fā)科的集體不景氣，其實(shí)都體現(xiàn)的是手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中所面臨的巨大問(wèn)題，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)需求在2022年大幅下滑，智能手機(jī)受沖擊巨大。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量跌破12億部，僅為11.93億部，同比下降12%。其中，第四季度出貨量為2.97億部，同比下降18%，連續(xù)四個(gè)季度錄得下跌。

　　這種下滑，已經(jīng)不僅僅是中國(guó)一個(gè)市場(chǎng)的問(wèn)題，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)都面臨的巨大難題，在這樣的情況下，手機(jī)作為大家最常用的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能終端，卻變得不再性感，不再吸引用戶(hù)的目光，這可能才是產(chǎn)業(yè)最大的難題。不知道，大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，前幾年每年換手機(jī)基本上是大多數(shù)人的一個(gè)常態(tài)，然而現(xiàn)在這幾年手機(jī)幾年不換已經(jīng)是司空見(jiàn)慣的事情，這種消費(fèi)習(xí)慣的改變，可能才是各大手機(jī)產(chǎn)業(yè)參與方最關(guān)注的事情。到底什么發(fā)生了變化?為什么消費(fèi)者都不愿意換手機(jī)了?這其中的原因又在何方呢?我們不妨更加詳細(xì)地分析一下。

　　其次，為什么手機(jī)賣(mài)不動(dòng)了?我們?cè)谘芯渴謾C(jī)為什么賣(mài)不動(dòng)的時(shí)候，可能要從更多的角度來(lái)進(jìn)行分析，也要考慮更多的因素：

　　一是疫情之后消費(fèi)者的確更窮了。疫情三年多，對(duì)于整個(gè)世界消費(fèi)市場(chǎng)的影響是極其深遠(yuǎn)的，疫情前大家對(duì)于市場(chǎng)可以說(shuō)是信心十足，各家公司都在摩拳擦掌追求上市的腳步，當(dāng)時(shí)消費(fèi)者的收入雖然并不是特別高，但是整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)預(yù)期卻非常充裕，大家敢于消費(fèi)特別是敢于超前消費(fèi)，這種消費(fèi)預(yù)期讓消費(fèi)者愿意去提前消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)手機(jī)這些看上去很酷炫的產(chǎn)品，這就是消費(fèi)者當(dāng)時(shí)樂(lè)于消費(fèi)的根源。但是，疫情之后，受到整個(gè)市場(chǎng)波動(dòng)的影響，特別是眾多企業(yè)被疫情沖擊，整體消費(fèi)的動(dòng)力不斷下降，消費(fèi)者不僅不敢現(xiàn)在消費(fèi)，對(duì)于未來(lái)的收入預(yù)期也是不確定性的，所以大家更愿意將錢(qián)存起來(lái)以備不時(shí)之需，消費(fèi)預(yù)期遭到了較大的沖擊，這就是整體消費(fèi)不足的根源。表現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)上，就是手機(jī)的消費(fèi)更新周期快速延長(zhǎng)，一臺(tái)手機(jī)原先每年都要換新的，現(xiàn)在一臺(tái)手機(jī)用幾年是常態(tài)。

　　二是手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到瓶頸期。除了疫情影響消費(fèi)之外，手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到瓶頸期也是當(dāng)前最大的問(wèn)題之一，手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，原先驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的安迪比爾定律出現(xiàn)了較大的問(wèn)題，原先每年都有新的殺手級(jí)的應(yīng)用出現(xiàn)，這些應(yīng)用讓手機(jī)需要不斷更新?lián)Q代處理器，用更快的處理器、更大的運(yùn)存、更多的內(nèi)存才能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。所以，消費(fèi)者基本上需要不斷地更換最新款的手機(jī)來(lái)滿(mǎn)足更好地使用產(chǎn)品，但是現(xiàn)在只要不是入門(mén)款的手機(jī)，大部分時(shí)候都可以良好地運(yùn)行大部分的應(yīng)用，由于未能持續(xù)出現(xiàn)那種具有極強(qiáng)市場(chǎng)影響力的殺手級(jí)應(yīng)用出現(xiàn)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代速度也開(kāi)始逐漸變緩，手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸就此出現(xiàn)。

　　三是不同通信時(shí)代的差異正在縮小。相信經(jīng)歷過(guò)手機(jī)前20年市場(chǎng)變化的朋友都會(huì)知道，從2G到3G，從3G到4G幾乎都是質(zhì)的飛躍，2G時(shí)代打電話(huà)、發(fā)短信是手機(jī)的唯一功能，當(dāng)3G出現(xiàn)之后手機(jī)社交才能開(kāi)始變得更加普及，發(fā)語(yǔ)音、發(fā)圖片徹底改變了大家的生活方式。進(jìn)入4G時(shí)代時(shí)候，用手機(jī)看電影、刷抖音成為了大多數(shù)人的生活選擇，視頻成為了市場(chǎng)的主流，4G的出現(xiàn)讓用手機(jī)變得更加快捷，手機(jī)已經(jīng)可以成為徹底和電腦相媲美的互聯(lián)網(wǎng)接入終端。但是，進(jìn)入5G時(shí)代之后，5G與4G的差異并沒(méi)有被徹底拋開(kāi)，很多人在使用的時(shí)候甚至為了更省電都不一定打開(kāi)5G開(kāi)關(guān)，由于缺乏足夠改變消費(fèi)者使用習(xí)慣的更新，讓換手機(jī)也變得沒(méi)有太大的意義。

　　四是手機(jī)硬件軍備競(jìng)賽所帶來(lái)的價(jià)格高昂。除了上面說(shuō)的原因之外，手機(jī)硬件這些年可以說(shuō)是價(jià)格居高，前幾年千元智能機(jī)是大多數(shù)人買(mǎi)手機(jī)時(shí)候的選擇，無(wú)論紅米、魅藍(lán)還是榮耀都在這個(gè)賽道上占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，然而這些年上游供應(yīng)鏈的成本越來(lái)越高，讓手機(jī)軍備競(jìng)賽不斷升級(jí)，如今已經(jīng)很難買(mǎi)到好用的千元智能手機(jī)了，想要買(mǎi)到還行的手機(jī)至少要兩千元左右，這也讓用戶(hù)更換手機(jī)出現(xiàn)了更多的顧慮。

　　第三，手機(jī)產(chǎn)業(yè)的寒冬到底還會(huì)持續(xù)多久?對(duì)于當(dāng)前的手機(jī)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的問(wèn)題其實(shí)是兩件事，一件是消費(fèi)預(yù)期的改變，一件是消費(fèi)應(yīng)用的革命性升級(jí)，只要這兩個(gè)出現(xiàn)一個(gè)，就有可能終結(jié)當(dāng)前的手機(jī)產(chǎn)業(yè)寒冬狀態(tài)。

　　從消費(fèi)預(yù)期的角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)依然處于疫情沖擊之中，世界經(jīng)濟(jì)的不確定性依然存在，地緣政治沖突還在持續(xù)，世界經(jīng)濟(jì)尚未出現(xiàn)徹底筑底的情況，從筑底到復(fù)蘇還有相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，所以從消費(fèi)的角度來(lái)說(shuō)，想要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的全面復(fù)蘇，依然需要一定的時(shí)間。

　　從消費(fèi)應(yīng)用的角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)前最有可能徹底改變消費(fèi)習(xí)慣的應(yīng)用應(yīng)該在兩個(gè)方向：元宇宙和人工智能(AIGC)，如果大家徹底開(kāi)始用元宇宙進(jìn)行生活、工作，對(duì)于手機(jī)硬件的需求就會(huì)快速增加，或者類(lèi)似于ChatGPT這樣的天量級(jí)應(yīng)用快速普及，對(duì)于手機(jī)產(chǎn)業(yè)的影響也將非常深遠(yuǎn)。

　　但無(wú)論哪一種，都是短時(shí)間內(nèi)難以看到的，所以對(duì)于當(dāng)前的手機(jī)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，估計(jì)還要忍耐一段時(shí)間的苦日子。