集成灶是必選品？火星人信心足 但業(yè)績(jī)目標(biāo)不宜太“激進(jìn)”

　　作為集成灶的領(lǐng)軍企業(yè)之一，火星人的營(yíng)收近年來(lái)完成了對(duì)浙江美大的超越，成為“行業(yè)一哥”。

　　不過(guò)，雖然行業(yè)內(nèi)的橫向?qū)Ρ葋?lái)看，火星人已經(jīng)占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)地位，但就自身的成長(zhǎng)增速來(lái)看，由于受疫情等外部環(huán)境影響，表現(xiàn)并不理想。丁科技網(wǎng)注意到，從2022年前三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，火星人的營(yíng)業(yè)收入為16.42億元，同比增加2.72%，凈利潤(rùn)為2.19億元，同比下降19.94%。

　　浙江美大財(cái)報(bào)顯示，2022年前三季度營(yíng)收為13.98億元，同比下滑8.88%;凈利潤(rùn)為3.73億元，同比下滑17.35%;帥豐電器2022年前三季度營(yíng)收為7.09億元，同比增長(zhǎng)3.29%;凈利潤(rùn)為1.52億元，同比下滑17.44%;億田智能則交出了營(yíng)收、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，其中營(yíng)收增長(zhǎng)19.02%，利潤(rùn)增長(zhǎng)3.5%。

　　可以看出，火星人在營(yíng)收規(guī)模上依然保持了行業(yè)領(lǐng)先，但增幅并不突出;利潤(rùn)方面則依然沒(méi)有跑贏浙江美大，并且下滑幅度很大。

　　盡管2022年的業(yè)績(jī)并不理想，但火星人對(duì)2023-2025年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)出了極大信心。丁科技網(wǎng)注意到，日前火星人在投資者關(guān)系活動(dòng)中表示，企業(yè)2023年的業(yè)績(jī)目標(biāo)是營(yíng)業(yè)收入不低于29億元或者凈利潤(rùn)不低于4.5億元;2024年的業(yè)績(jī)目標(biāo)是營(yíng)業(yè)收入不低于35億元或者凈利潤(rùn)不低于5.5億元;2025年的業(yè)績(jī)目標(biāo)是營(yíng)業(yè)收入不低于42億元或者凈利潤(rùn)不低于6.8億元。

　　這意味著，按照這一目標(biāo)，2024、2025年火星人營(yíng)收和凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)率都在在20%以上。以2022年前三季度業(yè)績(jī)來(lái)大致評(píng)估，2022年全年火星人營(yíng)收大概在24億元左右，凈利潤(rùn)在3億元左右。那么，2023年其制定的營(yíng)收不低于29億元、凈利潤(rùn)不低于4.5億元的目標(biāo)，應(yīng)該說(shuō)也比較高。

　　當(dāng)然，業(yè)績(jī)保持20%-30%之間的增速，在2022年之前火星人確實(shí)做到了。丁科技網(wǎng)注意到，2019-2021年，火星人營(yíng)收增速分別為38.77%、21.71%、43.65%，凈利潤(rùn)增速分別為159.6%、14.79%、36.53%。

　　值得一提的是，火星人此前的業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)有兩個(gè)背景：一是火星人營(yíng)收、利潤(rùn)的體量相對(duì)較小，容易取得更高的增速;二是集成灶市場(chǎng)整體保持了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)集成灶市場(chǎng)規(guī)模由2015年的36億元飆增至2021年的256億元，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)32.34%。

　　2022年是集成灶近六年以來(lái)的首個(gè)調(diào)整年，總體市場(chǎng)呈現(xiàn)“量跌額升”的局面。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年集成灶市場(chǎng)零售額259億元，同比增長(zhǎng)1.2%，但零售量同比下滑4.5%，因疊加高門(mén)檻屬性受影響更大。

　　隨著疫情的逐步結(jié)束及經(jīng)濟(jì)環(huán)境轉(zhuǎn)暖，2023年集成灶行業(yè)將迎來(lái)恢復(fù)性發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年集成灶規(guī)模302億元，同比增長(zhǎng)16.6%，2022-2023兩年復(fù)合增長(zhǎng)率回落為8.6%。GfK中怡康則預(yù)測(cè)，2023年集成灶零售額漲幅能達(dá)到12.6%。

　　可以看到，即便排除疫情的影響，隨著集成灶市場(chǎng)規(guī)模的逐年走高，增速放緩已經(jīng)成為必然的趨勢(shì)。在這樣的背景下，要想實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)超行業(yè)的增速，挑戰(zhàn)性無(wú)疑非常高。

　　另外，對(duì)于火星人來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)重要因素需要考慮，那就是廚電巨頭的“殺入”。目前，2022年以來(lái)，老板電器、方太這兩大廚電巨頭先后攜自有品牌進(jìn)入集成灶市場(chǎng)，并且都已經(jīng)取得了不小的成績(jī)。例如，從線(xiàn)下來(lái)看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年老板電器銷(xiāo)售額份額已經(jīng)達(dá)到6.62%，2023年1月老板電器銷(xiāo)售額份額更是達(dá)到了20.09%，僅低于火星人23.76%的份額。

　　丁科技網(wǎng)注意到，火星人之所以會(huì)定下業(yè)績(jī)20%以上增速的“激進(jìn)”目標(biāo)，一個(gè)很重要原因在于，其認(rèn)為“集成灶會(huì)是未來(lái)廚房必選的單品”。然而，就這一說(shuō)法而言，目前行業(yè)內(nèi)并沒(méi)有形成共識(shí)，畢竟集成灶目前依然有自身的缺陷短板，并且集成灶之外還有集成烹飪中心這樣的高階產(chǎn)品存在，目前方太、華帝都已經(jīng)有深度布局這一市場(chǎng)。

　　總之，相對(duì)傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品，后發(fā)的集成灶雖然具備更高的成長(zhǎng)屬性，但整體增速的逐步下降和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，也是必然的趨勢(shì)，因此對(duì)于火星人、浙江美大等專(zhuān)業(yè)集成灶企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要科學(xué)制定業(yè)績(jī)目標(biāo)，同時(shí)適時(shí)拓展新品類(lèi)，以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健可持續(xù)發(fā)展。