打開(kāi)電視就能看節(jié)目成過(guò)去時(shí)，關(guān)不掉的智能電視開(kāi)機(jī)廣告何時(shí)休

　　過(guò)去傳統(tǒng)電視時(shí)代，打開(kāi)電視就能看節(jié)目，而且在畫(huà)面還沒(méi)出來(lái)就能先聞其聲，非常的便捷和快捷，如果是換臺(tái)也是一按就完事。不像現(xiàn)在的智能電視，開(kāi)機(jī)先來(lái)一段廣告，看電視劇或電影也是先來(lái)一段廣告，讓人煩不勝煩。

　　為什么現(xiàn)在的智能電視大多標(biāo)配開(kāi)機(jī)廣告呢?這還要從智能電視開(kāi)機(jī)廣告的利益方面說(shuō)起。

　　自從前幾年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌流行的時(shí)候，這些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌為了快速上量而大打價(jià)格戰(zhàn)，甚至以樂(lè)視為首的品牌喊起了生態(tài)補(bǔ)貼硬件的口號(hào)，這其中就包括智能電視的廣告收入，當(dāng)然也包括開(kāi)機(jī)廣告。其它互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也紛紛效仿，也包括傳統(tǒng)電視品牌。

　　當(dāng)前，智能電視的主要廣告類(lèi)型主要有開(kāi)機(jī)、開(kāi)屏、貼片、創(chuàng)新四大廣告類(lèi)型。從廣告填充率來(lái)看，廣告收入的主營(yíng)收來(lái)自開(kāi)機(jī)廣告，其填充率達(dá)到83%，貼片廣告為26%，開(kāi)屏廣告為11%，創(chuàng)新僅4%。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2022年8月，國(guó)內(nèi)智能設(shè)備行業(yè)月活用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.62億，同比增長(zhǎng)了33.6%;而早在2021年12月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到10.83億，同比增長(zhǎng)13.4%。

　　據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年OTT廣告運(yùn)營(yíng)總收入達(dá)99億，相比2017年翻了近4倍，其中開(kāi)關(guān)機(jī)廣告的占比最高，預(yù)計(jì)到2023年，OTT廣告總收入可破450億。正是這個(gè)龐大的利益驅(qū)動(dòng)，引發(fā)眾多電視品牌的“頑強(qiáng)”。

　　所以，面對(duì)這么大的市場(chǎng)、這么大的利益，幾乎所有電視品牌都選擇這個(gè)市場(chǎng)，都在默認(rèn)的情況下都搭載了智能電視開(kāi)機(jī)廣告，這也讓“打開(kāi)電視就能看節(jié)目”成為過(guò)去時(shí)。

　　智能電視的開(kāi)機(jī)廣告嚴(yán)重影響了我們的觀影體驗(yàn)感。曾經(jīng)，人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)研究院發(fā)布關(guān)于《2021年智能電視開(kāi)關(guān)機(jī)廣告調(diào)研報(bào)告》，報(bào)告顯示，近9成消費(fèi)者家中的智能電視存在開(kāi)關(guān)機(jī)廣告，其中超過(guò)7成用戶表示對(duì)開(kāi)關(guān)機(jī)廣告一秒都不能忍，超8成用戶是在使用時(shí)才知道有開(kāi)關(guān)機(jī)廣告，不能取消或關(guān)閉的設(shè)置情況高達(dá)86%。

　　其實(shí)，筆者認(rèn)為，消費(fèi)者并不是完全不能接受智能電視開(kāi)機(jī)廣告，有爭(zhēng)議的并不是廣告本身，而是智能電視應(yīng)不應(yīng)該搭配開(kāi)機(jī)廣告，因?yàn)橘I(mǎi)電視硬件已經(jīng)付過(guò)錢(qián)了，按理說(shuō)智能電視的開(kāi)機(jī)廣告分成應(yīng)該分給消費(fèi)者才對(duì)。

　　另外一個(gè)無(wú)法接受的原因就是智能電視的開(kāi)機(jī)廣告無(wú)法關(guān)閉的問(wèn)題，有些智能電視品牌的開(kāi)機(jī)廣告具有強(qiáng)制性，消費(fèi)者無(wú)法主動(dòng)關(guān)閉。所以，智能電視開(kāi)關(guān)機(jī)廣告存在即是合理，但是看與不看的權(quán)利要交給消費(fèi)者。

　　百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆認(rèn)為：“廣告是一種正常的商業(yè)行為，但是不同的人對(duì)廣告的接受程度不一樣。不能籠統(tǒng)的強(qiáng)制觀看，要將看與不看廣告的權(quán)利交給用戶。也并不是一刀切的強(qiáng)制不搭載開(kāi)關(guān)機(jī)廣告，要給予消費(fèi)者充分的選擇權(quán)利。”

　　那么，目前就沒(méi)有辦法杜絕智能電視的開(kāi)機(jī)廣告嗎?其實(shí)并不一定。

　　目前，已有很多品牌開(kāi)始關(guān)閉智能電視的開(kāi)機(jī)廣告，比如創(chuàng)維等，還有一些品牌從推出智能電視產(chǎn)品就不帶開(kāi)機(jī)廣告，比如華為、榮耀、OPPO等，另外還有外資品牌基本都沒(méi)有開(kāi)機(jī)廣告。所以，你想沒(méi)有開(kāi)機(jī)廣告的電視，也有很多選擇。

　　另外，有些智能電視開(kāi)機(jī)廣告非常具有創(chuàng)意，畫(huà)面很精彩很震撼，看一看又何妨，不都是娛樂(lè)嗎?

　　所以，你對(duì)智能電視開(kāi)機(jī)廣告有什么看法呢?