存量時(shí)代下，我國(guó)智能電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)前景

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為3634萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。存量時(shí)代下，我國(guó)電視行業(yè)迎來(lái)了四連降，這其中有疫情的影響，最重要的其實(shí)是存量時(shí)代的影響。

　　前幾年，自互聯(lián)網(wǎng)品牌大肆興起以來(lái)，以樂(lè)視、小米為首的品牌主打生態(tài)補(bǔ)貼硬件，開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)幾年的價(jià)格戰(zhàn)，整個(gè)電視行業(yè)突破五千萬(wàn)臺(tái)的體量。正因?yàn)榇耍�我�?guó)電視行業(yè)在前幾年時(shí)間里提前透支了部分市場(chǎng)，使得我國(guó)電視行業(yè)提前進(jìn)入存量時(shí)代。

　　毫不客氣的說(shuō)，就算沒(méi)有疫情的影響，我國(guó)電視行業(yè)由于存量時(shí)代和提前透支的影響，出現(xiàn)大幅下行也是情理之中的事情。雖然，我國(guó)電視行業(yè)現(xiàn)在面臨諸多挑戰(zhàn)，但是未來(lái)依然充滿許多機(jī)會(huì)。

　　未來(lái)智能電視的主要收入是付費(fèi)內(nèi)容

　　對(duì)電視品牌來(lái)說(shuō)，電視硬件的利潤(rùn)確實(shí)不夠看，但是電視屏后的內(nèi)容生態(tài)以及付費(fèi)內(nèi)容才是收入的主要來(lái)源。目前智能電視的客廳經(jīng)濟(jì)收入主要為廣告與用戶付費(fèi)收入，通過(guò)會(huì)員付費(fèi)、廣告、硬件生態(tài)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，為用戶提供音視頻體驗(yàn)，這種變現(xiàn)方式比賣硬件來(lái)的直接的多，而且高效的多。

　　而且，在人們生活水平不斷提高，對(duì)精神、文化方面的需求增多，消費(fèi)者希望通過(guò)電視能體驗(yàn)到精神文明的提升，這是物質(zhì)生活所不能提供的。電視作為精神生活獲取的途徑之一，優(yōu)秀的內(nèi)容也將推動(dòng)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破。

　　智能電視是未來(lái)智能家居的控制中心

　　隨著智能家居時(shí)代的來(lái)臨，萬(wàn)物互聯(lián)已成為大勢(shì)所趨，電視扮演智能控制中心的角色。越來(lái)越多的智能家電產(chǎn)品可以接入智能電視，而電視也開(kāi)放終端入口，與智能家電企業(yè)一起共同打造未來(lái)的智能家居，智能電視已經(jīng)成為未來(lái)客廳的核心控制終端。

　　電視作為未來(lái)智能家居互聯(lián)互通的“大屏擔(dān)當(dāng)”，是要承擔(dān)起作為可視化控制中樞的責(zé)任�，F(xiàn)在主流彩電品牌都加入了ioT控制中心，允許智能家電產(chǎn)品的接入，從而可以通過(guò)全場(chǎng)景的語(yǔ)音控制各種各樣的家電產(chǎn)品。

　　智能電視也是大屏游戲終端

　　雖然2022年我國(guó)電視行業(yè)出現(xiàn)了大幅下行，但是游戲電視領(lǐng)域卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。相較于2021年的220萬(wàn)臺(tái)來(lái)說(shuō)，2022年的558萬(wàn)臺(tái)高刷電視銷量同比增長(zhǎng)達(dá)到了153.6%。雖然相比整體近4000萬(wàn)臺(tái)的體量，這個(gè)數(shù)據(jù)并不高，但是勝在增長(zhǎng)率非常高。

　　隨著次世代游戲機(jī)PS5的熱賣，推動(dòng)了游戲電視的發(fā)展。未來(lái)，隨著更多更好的游戲主機(jī)面試，作為終端大屏顯示設(shè)備，游戲電視的前景將非常樂(lè)觀，特別是搭載120Hz高刷新率的電視，將是未來(lái)發(fā)展的重要方向之一。

　　百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示：“隨著我國(guó)智能電視行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，圍繞提升智能電視的價(jià)值成為未來(lái)突破的主要方向，其中不僅包括拓展電視的應(yīng)用場(chǎng)景，提升智能電視品質(zhì)和豐富智能電視內(nèi)容等方面。只有不斷擴(kuò)大電視屏后的價(jià)值，才能發(fā)揮電視的最佳價(jià)值，畢竟電視行業(yè)靠賣硬件賺錢的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。”

　　雖然2022年電視行業(yè)下行嚴(yán)重，但是未來(lái)依然充滿機(jī)遇。