根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年中國彩電市場零售量規(guī)模為3634萬臺,同比下降5.2%,零售額規(guī)模為1123億元,同比下降12.9%。存量時代下,我國電視行業(yè)迎來了四連降,這其中有疫情的影響,最重要的其實是存量時代的影響。
前幾年,自互聯(lián)網(wǎng)品牌大肆興起以來,以樂視、小米為首的品牌主打生態(tài)補(bǔ)貼硬件,開啟了長達(dá)幾年的價格戰(zhàn),整個電視行業(yè)突破五千萬臺的體量。正因為此,我國電視行業(yè)在前幾年時間里提前透支了部分市場,使得我國電視行業(yè)提前進(jìn)入存量時代。
毫不客氣的說,就算沒有疫情的影響,我國電視行業(yè)由于存量時代和提前透支的影響,出現(xiàn)大幅下行也是情理之中的事情。雖然,我國電視行業(yè)現(xiàn)在面臨諸多挑戰(zhàn),但是未來依然充滿許多機(jī)會。
未來智能電視的主要收入是付費內(nèi)容
對電視品牌來說,電視硬件的利潤確實不夠看,但是電視屏后的內(nèi)容生態(tài)以及付費內(nèi)容才是收入的主要來源。目前智能電視的客廳經(jīng)濟(jì)收入主要為廣告與用戶付費收入,通過會員付費、廣告、硬件生態(tài)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn),為用戶提供音視頻體驗,這種變現(xiàn)方式比賣硬件來的直接的多,而且高效的多。
而且,在人們生活水平不斷提高,對精神、文化方面的需求增多,消費者希望通過電視能體驗到精神文明的提升,這是物質(zhì)生活所不能提供的。電視作為精神生活獲取的途徑之一,優(yōu)秀的內(nèi)容也將推動電視行業(yè)實現(xiàn)突破。
智能電視是未來智能家居的控制中心
隨著智能家居時代的來臨,萬物互聯(lián)已成為大勢所趨,電視扮演智能控制中心的角色。越來越多的智能家電產(chǎn)品可以接入智能電視,而電視也開放終端入口,與智能家電企業(yè)一起共同打造未來的智能家居,智能電視已經(jīng)成為未來客廳的核心控制終端。
電視作為未來智能家居互聯(lián)互通的“大屏擔(dān)當(dāng)”,是要承擔(dān)起作為可視化控制中樞的責(zé)任,F(xiàn)在主流彩電品牌都加入了ioT控制中心,允許智能家電產(chǎn)品的接入,從而可以通過全場景的語音控制各種各樣的家電產(chǎn)品。
智能電視也是大屏游戲終端
雖然2022年我國電視行業(yè)出現(xiàn)了大幅下行,但是游戲電視領(lǐng)域卻實現(xiàn)了逆勢增長。相較于2021年的220萬臺來說,2022年的558萬臺高刷電視銷量同比增長達(dá)到了153.6%。雖然相比整體近4000萬臺的體量,這個數(shù)據(jù)并不高,但是勝在增長率非常高。
隨著次世代游戲機(jī)PS5的熱賣,推動了游戲電視的發(fā)展。未來,隨著更多更好的游戲主機(jī)面試,作為終端大屏顯示設(shè)備,游戲電視的前景將非常樂觀,特別是搭載120Hz高刷新率的電視,將是未來發(fā)展的重要方向之一。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示:“隨著我國智能電視行業(yè)進(jìn)入存量競爭階段,圍繞提升智能電視的價值成為未來突破的主要方向,其中不僅包括拓展電視的應(yīng)用場景,提升智能電視品質(zhì)和豐富智能電視內(nèi)容等方面。只有不斷擴(kuò)大電視屏后的價值,才能發(fā)揮電視的最佳價值,畢竟電視行業(yè)靠賣硬件賺錢的時代已經(jīng)過去。”
雖然2022年電視行業(yè)下行嚴(yán)重,但是未來依然充滿機(jī)遇。
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