QuestMobile發(fā)布2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告：總用戶(hù)超12億

　　2月21日消息，QuestMobile今日發(fā)布中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2022年度大報(bào)告。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)三年蓄力，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模突破12億大關(guān)，同時(shí)，用戶(hù)黏性也進(jìn)一步增加，月人均時(shí)長(zhǎng)和使用次數(shù)分別突破177.3小時(shí)、2,633次。從人群結(jié)構(gòu)上看，標(biāo)志性的關(guān)口也在持續(xù)出現(xiàn)：51歲以上用戶(hù)占比已達(dá)26.4%，突破1/4關(guān)口;三線及以下城市用戶(hù)占比達(dá)60.6%，突破六成關(guān)口。

　　一、2022年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)發(fā)展總結(jié)

　　1、穩(wěn)中蓄力：2022年全網(wǎng)用戶(hù)再迎高增長(zhǎng)，用戶(hù)總規(guī)模突破12億大關(guān)1.1 2022年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模再度大幅增長(zhǎng)，總規(guī)模突破12億

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年全網(wǎng)用戶(hù)凈增2,214萬(wàn)，迎來(lái)近三年新高，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總規(guī)模突破12億大關(guān)。

　　1.2 全網(wǎng)的觸網(wǎng)程度繼續(xù)穩(wěn)步加深，尤其是人均使用時(shí)長(zhǎng)，過(guò)去一年得到大幅增長(zhǎng)，用戶(hù)的線上粘性愈發(fā)增強(qiáng)

　　1.3 社會(huì)人群結(jié)構(gòu)變化也同步反映在線上，銀發(fā)人群、三線及以下城市用戶(hù)依然是線上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)極

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)51歲以上用戶(hù)群體占比已超過(guò)1/4，達(dá)到26.4%;三線及以下城市用戶(hù)群體占比超六成，達(dá)到60.6%。

　　1.4 短視頻依然是用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)占比最高的應(yīng)用類(lèi)型，且繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)，人們的線上注意力集中度逐步加強(qiáng)

　　1.5 頭部互聯(lián)網(wǎng)公司依然保持較高增長(zhǎng)，尤其布局電商和生活服務(wù)行業(yè)企業(yè)，過(guò)去一年流量增長(zhǎng)更為突出

　　1.6 短視頻的快速增長(zhǎng)也帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)，用戶(hù)注意力向頭部企業(yè)集中的同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更顯激烈

　　2、聯(lián)合發(fā)展：生態(tài)協(xié)作成為行業(yè)發(fā)展重要趨勢(shì)，外部環(huán)境的改變促使企業(yè)強(qiáng)化合作共贏

　　2.1 經(jīng)過(guò)近幾年行業(yè)市場(chǎng)的持續(xù)動(dòng)蕩，合作共贏、生態(tài)協(xié)作成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)對(duì)環(huán)境壓力的更優(yōu)選擇

　　2.2 跨界協(xié)作、探尋商業(yè)化變現(xiàn)渠道成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，小程序、快應(yīng)用等成為連接各自平臺(tái)、嫁接合作的重要途徑

　　2.3 小程序開(kāi)發(fā)的低成本和靈活性更使其成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)，BAT小程序平臺(tái)流量反映其生態(tài)特征的同時(shí)，也更多流向當(dāng)下熱門(mén)行業(yè)和商業(yè)化發(fā)展突出領(lǐng)域

　　2.4 依托小程序等多元渠道布局，各大應(yīng)用平臺(tái)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，尤其電商和生活服務(wù)等變現(xiàn)需求較強(qiáng)的行業(yè)，對(duì)小程序的依賴(lài)度更加凸顯

　　3、流量新域：尋找增量空間依然是平臺(tái)發(fā)展關(guān)鍵命題，公域資源、生態(tài)渠道、出海發(fā)展，企業(yè)為拓展生存空間各行其道

　　3.1 依托微信龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，視頻號(hào)也成為重要的公域資源，其用戶(hù)以一線/新一線城市年輕人群為主

　　3.2 視頻號(hào)用戶(hù)同時(shí)廣泛滲透各大KOL平臺(tái)，在資訊、娛樂(lè)、劇情、生活等多個(gè)方面均占據(jù)較高比例，相互間形成傳播互補(bǔ)鏈

　　3.3 家電數(shù)字化、智能化的快速發(fā)展，促使互聯(lián)網(wǎng)公司廣泛拓寬媒介場(chǎng)景，與傳統(tǒng)媒體公司的協(xié)作成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)布局家庭大屏的主要方式

　　3.4 基于多年的發(fā)展積累，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)自主渠道資源進(jìn)行多元化拓展，逐步壯大平臺(tái)規(guī)模

　　3.5 許多公司也在順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化，通過(guò)與外部生態(tài)渠道的多元化合作，實(shí)現(xiàn)更廣泛的流量布局

　　3.6 用戶(hù)生活?yuàn)蕵?lè)服務(wù)為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，則更加注重強(qiáng)化場(chǎng)景化生態(tài)渠道布局，通過(guò)各類(lèi)智能家居滲透用戶(hù)的生活場(chǎng)景

　　3.7 出海也成為當(dāng)下眾多互聯(lián)網(wǎng)公司拓展業(yè)務(wù)市場(chǎng)的重要選擇，通過(guò)在國(guó)內(nèi)多年的經(jīng)驗(yàn)積累，其模式在國(guó)外也能實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展

　　3.8 世界不同地區(qū)、不同群體、不同消費(fèi)層的市場(chǎng)多樣化，為國(guó)內(nèi)眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的多元化發(fā)展提供了充分的生存土壤

　　4、智能互聯(lián)：5G發(fā)展提速，5G連接加快從手機(jī)向汽車(chē)等終端領(lǐng)域延伸，賦能萬(wàn)物互聯(lián)4.1 隨著5G智能終端和網(wǎng)絡(luò)普及的快速發(fā)展，5G網(wǎng)絡(luò)活躍用戶(hù)占比提升明顯

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年12月，5G網(wǎng)絡(luò)活躍用戶(hù)占比達(dá)12.7%，較去年同期提升了5.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　4.2 iOS與安卓系統(tǒng)的市場(chǎng)份額已趨于穩(wěn)定;中高端機(jī)型成為市場(chǎng)爭(zhēng)奪熱點(diǎn)，2000元以上占比提升2.7%

　　4.3 OPPO、vivo、榮耀等國(guó)產(chǎn)終端品牌保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，品牌分布逐步趨于均衡化

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年新機(jī)型激活設(shè)備數(shù)TOP機(jī)型多集中在2000-4000元中高端價(jià)位，芯片、屏幕等核心賣(mài)點(diǎn)之外，多端互聯(lián)、多屏協(xié)同等跨終端能力亦成為新賣(mài)點(diǎn)。

　　4.4 汽車(chē)“新四化”發(fā)展趨勢(shì)下，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量屢創(chuàng)新高，已成為汽車(chē)市場(chǎng)重要推動(dòng)引擎

　　根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)，2022年1-12月我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量2686.4萬(wàn)輛，同比2.1%，其中，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)93.4%，市場(chǎng)占有率達(dá)到25.6%，新能源汽車(chē)已成為推動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量的重要引擎。

　　4.5 車(chē)企服務(wù)智能化升級(jí)同步加速，各類(lèi)型車(chē)企發(fā)展車(chē)機(jī)互聯(lián)服務(wù)，智能汽車(chē)APP流量提升顯著

　　5、運(yùn)動(dòng)熱潮：體育經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)潮流的同時(shí)，助力品牌借勢(shì)突圍5.1 2022年迎來(lái)北京冬奧會(huì)與卡塔爾世界杯兩大頂級(jí)體育賽事，品牌營(yíng)銷(xiāo)與賽事同頻

　�、�. 2022年迎來(lái)北京冬奧會(huì)與卡塔爾世界杯兩個(gè)頂級(jí)體育賽事，品牌借力賽事贊助出圈，各類(lèi)型品牌借助賽事提升用戶(hù)感知度

　�、�. 除品牌贊助外，運(yùn)動(dòng)冠軍代言成為冬奧會(huì)期間品牌營(yíng)銷(xiāo)新熱潮，谷愛(ài)凌與武大靖等運(yùn)動(dòng)冠軍新媒體影響力在冬奧會(huì)期間顯著上升，品牌爭(zhēng)相向其拋橄欖枝

　�、�. 頂級(jí)賽事的IP產(chǎn)品成為吸睛“新寵”，北京冬奧會(huì)期間冰墩墩晉升“頂流” ，”一墩難求”成為現(xiàn)象級(jí)事件，品牌爭(zhēng)相借力冰墩墩形象為產(chǎn)品做宣傳

　　Ⅳ. 此外，冬奧會(huì)或世界杯比賽期間，具有賽事直播權(quán)的央視頻和咪咕視頻日活躍用戶(hù)規(guī)模明顯上升;在重要比賽日，如熱門(mén)項(xiàng)目比賽日、淘汰賽日通常能達(dá)到增長(zhǎng)小高峰

　�、�. 國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員IP飛速成長(zhǎng)，獎(jiǎng)牌運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值攀升，成為各品牌合作重點(diǎn)

　　5.2 小眾運(yùn)動(dòng)集中爆發(fā)，露營(yíng)、騎行、滑雪等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)成為新潮流

　�、�. 2022年也是小眾潮流運(yùn)動(dòng)爆發(fā)年;隨著人們生活水平的改善和對(duì)健康關(guān)注度的加深，以露營(yíng)為代表的小眾戶(hù)外運(yùn)動(dòng)媒體內(nèi)容熱度走高

　　Ⅱ. 小紅書(shū)平臺(tái)引領(lǐng)小眾戶(hù)外運(yùn)動(dòng)熱潮，露營(yíng)、滑板等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者們將小紅書(shū)作為相互交流的社區(qū)及對(duì)外展示的媒介，吸引更多潛在玩家

　�、�. 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)具有明顯的季節(jié)趨勢(shì)，如2月逢冰雪季疊加冬季奧運(yùn)會(huì)影響，內(nèi)容聲量最高，而露營(yíng)熱度在春夏交替期及秋季達(dá)到高峰

　�、�. 品牌借勢(shì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)熱潮，通過(guò)“露營(yíng)”、“騎行” 等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，尋求與年輕人的共鳴

　�、�. 露營(yíng)、飛盤(pán)、騎行已成為當(dāng)下年輕人熱衷的運(yùn)動(dòng)，帶動(dòng)各行業(yè)紛紛開(kāi)展相關(guān)主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光

　　6、變現(xiàn)驅(qū)動(dòng)：互聯(lián)網(wǎng)廣告從引流向商業(yè)化閉環(huán)延展，滿足品牌高轉(zhuǎn)化需求

　　6.1 2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定持平，Q4受大促節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)，保持增速

　　6.2 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受營(yíng)收影響，廣告投放同比減少，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物廣告投放費(fèi)用遙遙領(lǐng)先，旅游服務(wù)作為時(shí)下消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)投入有所增長(zhǎng)

　　6.3 非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，美妝護(hù)理行業(yè)處于領(lǐng)先地位;除IT電子行業(yè)同比有所下降外，其他行業(yè)同比均有所上升

　　6.4 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，電商平臺(tái)之間逐漸拉開(kāi)差據(jù);非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，國(guó)際集團(tuán)美妝護(hù)理品牌保持頭部?jī)?yōu)勢(shì)地位

　　6.5 各內(nèi)容平臺(tái)逐漸呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)行業(yè)，吸引廣告主進(jìn)行內(nèi)容投放合作

　　二、2023年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)五大發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判

　　1、政策鼓勵(lì)：政策持續(xù)向好，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)迎規(guī)范發(fā)展新機(jī)遇

　　2、行業(yè)融合：伴隨直播賦能、組織數(shù)字化、產(chǎn)品智能化等領(lǐng)域的快速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合將進(jìn)一步加深

　　3、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)：擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略背景下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)復(fù)蘇

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年末至2023年1月，旅游服務(wù)、航班服務(wù)等APP周活躍用戶(hù)規(guī)模提升明顯，良好的出行環(huán)境為旅游出行消費(fèi)市場(chǎng)的恢復(fù)創(chuàng)造了條件。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，電影演出類(lèi)APP流量增長(zhǎng)顯著，文化消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。

　　4、營(yíng)銷(xiāo)多元：媒介向曝光+內(nèi)容雙驅(qū)動(dòng)發(fā)展，大曝光優(yōu)勢(shì)仍是主要投放考量因素

　　代言人+曝光模式仍為營(yíng)銷(xiāo)的核心方式，代言人的選擇更具靈活性。

　　5、技術(shù)突破：技術(shù)發(fā)展有望促進(jìn)生產(chǎn)效率提升，并進(jìn)一步創(chuàng)造新的消費(fèi)和需求

　　以ChatGPT為代表的AIGC應(yīng)用引發(fā)全球關(guān)注，這將帶動(dòng)基礎(chǔ)大模型熱潮，并推動(dòng)AIGC賦能更多應(yīng)用場(chǎng)景。

　　三、2022年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)洞察

　　1、移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)

　　1.1 移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)在全景流量渠道已形成超7億的用戶(hù)規(guī)模，這為電商平臺(tái)帶來(lái)差異化生態(tài)流量，進(jìn)而改變行業(yè)格局

　　1.2 隨著實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字化結(jié)合更為緊密，相較APP流量畫(huà)像，全景流量為移動(dòng)購(gòu)物進(jìn)一步擴(kuò)充一二線級(jí)、年輕用戶(hù)

　　1.3 從全景流量域企業(yè)參與者角度，在移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)中，美團(tuán)憑借即時(shí)零售類(lèi)電商業(yè)務(wù)，成為現(xiàn)階段流量第四極

　　1.4 從APP垂直商品行業(yè)角度，自帶終端流量的數(shù)碼電商用戶(hù)規(guī)模據(jù)垂直類(lèi)目行業(yè)首位

　　手機(jī)終端廠商的自建電商渠道，能夠以終端用戶(hù)提供流量基礎(chǔ)。

　　1.5 貴州茅臺(tái)在2022年上線i茅臺(tái)APP，打造品牌私域，在30-50歲已婚男性群體中弘揚(yáng)和傳遞酒文化，推動(dòng)酒水電商成購(gòu)物行業(yè)增長(zhǎng)黑馬

　　2、金融理財(cái)行業(yè)

　　2.1 自2020年以來(lái)，伴隨移動(dòng)金融基建和科技的進(jìn)一步發(fā)展，金融理財(cái)行業(yè)的滲透率增加明顯，超8成網(wǎng)民選擇使用線上金融APP;行業(yè)流量主要聚集在分別以支付寶、國(guó)有四大行為代表的支付結(jié)算和手機(jī)銀行行業(yè)中

　　2.2 金融理財(cái)行業(yè)中，擁有高粘性的更多為低線級(jí)的中老年群體

　　2.3 移動(dòng)支付場(chǎng)景覆蓋日漸完善，用戶(hù)基數(shù)龐大的支付結(jié)算入口，也在為其它金融理財(cái)細(xì)分行業(yè)發(fā)展奠定用戶(hù)基礎(chǔ)，注入活力

　　2.4 銀行機(jī)構(gòu)的線上化進(jìn)程亦在加速增長(zhǎng)，過(guò)去3年來(lái)，手機(jī)銀行APP行業(yè)的活躍用戶(hù)規(guī)模累計(jì)實(shí)現(xiàn)1.75億用戶(hù)的增量

　　2.5 銀行APP的流量增長(zhǎng)，一定程度得益于行業(yè)在41歲以上中老年群體、以及三線及以下城市的覆蓋率得以明顯提升

　　3、短視頻行業(yè)

　　3.1 短視頻平臺(tái)在興趣電商、本地生活等賽道的布局效果顯著，持續(xù)搶占用戶(hù)的注意力，用戶(hù)活躍度與使用時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)步提升，日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5小時(shí)

　　3.2 抖音系、快手系應(yīng)用在流量與粘性方面均占據(jù)頭部地位，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定

　　3.3 抖音加速發(fā)展本地生活業(yè)務(wù)，大量新茶飲品牌通過(guò)自播方式，實(shí)現(xiàn)快速獲客，茶飲高頻低客單、沖動(dòng)消費(fèi)屬性強(qiáng)，契合抖音“貨找人”的特點(diǎn)

　　3.4 恢復(fù)外鏈合作助力雙方打造更豐富的線上消費(fèi)新場(chǎng)景，提升快手用戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)拓寬電商平臺(tái)用戶(hù)獲客渠道， 快手平臺(tái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值提升

　　4、在線視頻行業(yè)

　　4.1 2022年多部口碑、熱度雙收的劇集綜藝，帶動(dòng)行業(yè)整體用戶(hù)粘性小幅增長(zhǎng)，釋放積極信號(hào)

　　4.2 面對(duì)短視頻的挑戰(zhàn)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過(guò)開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)、布局中視頻，向綜合性平臺(tái)轉(zhuǎn)型;存量用戶(hù)下，頭部平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　4.3 “降本增效”是長(zhǎng)視頻行業(yè)2022年發(fā)展的主基調(diào)，各平臺(tái)發(fā)力自制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，留存價(jià)值用戶(hù);聯(lián)合會(huì)員給予用戶(hù)優(yōu)惠的同時(shí)，也幫助平臺(tái)拓展用戶(hù)觸達(dá)邊界

　　4.4 內(nèi)容是長(zhǎng)平臺(tái)的立足之本，電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)資源互通，保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給

　　4.5 世界杯作為四年一次的全球頂級(jí)賽事，擁有極高的關(guān)注度，央視頻、咪咕視頻獲得央視轉(zhuǎn)播授權(quán)，DAU增長(zhǎng)顯著

　　4.6 球迷觀賽熱情隨著世界杯決賽的到來(lái)達(dá)到頂峰，決賽期間，抖音體育直播間流量始終保持較高水平

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，12月18日23時(shí)決賽打響，隨著比賽的進(jìn)行觀賽人數(shù)不斷增長(zhǎng)，抖音體育直播間最高實(shí)時(shí)在線人數(shù)達(dá)3,670萬(wàn)人次。

　　4.7 自開(kāi)賽以來(lái)，賽場(chǎng)資訊一直頻繁占據(jù)網(wǎng)絡(luò)頭條位置，視頻、社交平臺(tái)成為用戶(hù)交流討論的首選，著名球星的表現(xiàn)吸引著球迷的目光

　　5、手機(jī)游戲行業(yè)5.1 游戲版號(hào)再度重啟，刺激游戲行業(yè)的市場(chǎng)信心

　　2022年4月，時(shí)隔8個(gè)月后游戲版號(hào)再度發(fā)放，并在之后數(shù)月發(fā)放數(shù)量不等的游戲版號(hào)，重振游戲行業(yè)信心。

　　5.2 版號(hào)恢復(fù)對(duì)游戲市場(chǎng)的刺激需要時(shí)間驗(yàn)證，近一年手機(jī)游戲行業(yè)用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)提升幅度有限

　　5.3 2022年新上線手機(jī)游戲產(chǎn)品對(duì)整個(gè)市場(chǎng)刺激有限，手機(jī)游戲行業(yè)支撐仍舊依賴(lài)?yán)嫌螒?/p>

　　5.4 12月TOP10手機(jī)游戲APP中，只有《蛋仔派對(duì)》一款為2022年新上線手機(jī)游戲產(chǎn)品，《王者榮耀》《開(kāi)心消消樂(lè)》《和平精英》等上線多年的老游戲位列前三，并保持6%以上的同比增長(zhǎng)

　　5.5 2022年手機(jī)游黑馬榜TOP20中出現(xiàn)多款休閑類(lèi)游戲，以消除游戲、益智休閑、模擬經(jīng)營(yíng)為代表的輕度、碎片化休閑游戲成為游戲用戶(hù)的重要選擇

　　5.6 2022年小游戲在活躍用戶(hù)規(guī)模方面表現(xiàn)上佳，TOP10小游戲的活躍用戶(hù)規(guī)模均突破千萬(wàn)，羊了個(gè)羊成為2022年現(xiàn)象級(jí)微信小程序游戲

　　5.7 廣告投放方面，短視頻行業(yè)頭部平臺(tái)抖音成為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的重要投放媒介

　　5.8 雖然2022年手機(jī)游戲行業(yè)新游表現(xiàn)不佳，但諸多游戲廠商公布的新作成為行業(yè)焦點(diǎn)，“開(kāi)放世界”“3A大作”“IP改編”成為新作關(guān)鍵詞

　　6、生活服務(wù)行業(yè)

　　6.1 餐飲企業(yè)、外賣(mài)服務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)物流借助互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷拓寬數(shù)字化消費(fèi)新場(chǎng)景，以“APP+小程序”實(shí)現(xiàn)流量多元入口

　　6.2 外賣(mài)平臺(tái)不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)類(lèi)型，加之平臺(tái)搭乘重大賽事推出營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，典型外賣(mài)服務(wù)APP流量同比流量提升

　　6.3 世界杯開(kāi)賽以來(lái)，觀賽熱情拉動(dòng)消費(fèi)升溫，兩大典型外賣(mài)平臺(tái)12月日均活躍規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)均在10%以上

　　6.4 世界杯吸引用戶(hù)“宅家看球” ，典型外賣(mài)服務(wù)平臺(tái)晚間時(shí)段活躍用戶(hù)占比提升

　　6.5 12月，快遞物流物力的復(fù)蘇及配送管理加強(qiáng)，快遞物流平臺(tái)用戶(hù)活躍，其中順豐速運(yùn)全景流量12月突破1.5億

　　6.6 典型快遞物流平臺(tái)加速向鄉(xiāng)村覆蓋，四線及以下用戶(hù)增長(zhǎng);隨著平臺(tái)智能化改造升級(jí)，促進(jìn)女性、25-35歲、 46歲以上群體活躍

　　7、教育學(xué)習(xí)行業(yè)

　　7.1 數(shù)字教學(xué)的深化發(fā)展和教學(xué)場(chǎng)景的線上化延伸，促使K12、高等教育細(xì)分行業(yè)用戶(hù)線上學(xué)習(xí)頻率快速增長(zhǎng)，且月人均單日使用次數(shù)分別達(dá)到8次、9次

　　7.2 數(shù)字化教學(xué)進(jìn)程的推進(jìn)和祖輩帶孩現(xiàn)象，助力K12行業(yè)在下沉市場(chǎng)、女性中老年人群中的滲透發(fā)展

　　7.3 月活用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)較高的K12 APP以教學(xué)服務(wù)、學(xué)科學(xué)習(xí)類(lèi)為主，助力基礎(chǔ)教育的數(shù)字化發(fā)展

　　7.4 12月份考試季，高等教育細(xì)分行業(yè)用戶(hù)以題庫(kù)、考試學(xué)習(xí)類(lèi)APP為主要陣地進(jìn)行自我充電學(xué)習(xí)

　　7.5 與此同時(shí)，高等教育人群也會(huì)關(guān)注教育類(lèi)KOL進(jìn)行寓教于樂(lè)的學(xué)習(xí)

　　8、辦公商務(wù)行業(yè)

　　8.1 隨著辦公商務(wù)軟件不斷迭代升級(jí)，用戶(hù)體驗(yàn)得到提升，辦公商務(wù)行業(yè)用戶(hù)粘性明顯增強(qiáng)

　　8.2 伴隨數(shù)字化進(jìn)程，辦公商務(wù)行業(yè)在下沉市場(chǎng)滲透進(jìn)一步加深

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年12月，辦公商務(wù)APP行業(yè)三線及以下城市用戶(hù)占比為59.5%，較去年同期提升了4.6%。

　　8.3 受高效協(xié)同、無(wú)紙化辦公需求影響，辦公商務(wù)細(xì)分行業(yè)活躍滲透率較高的為效率辦公和電子文檔

　　8.4 效率辦公行業(yè)頭部平臺(tái)憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用場(chǎng)景多樣化，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)規(guī)模快速增長(zhǎng)

　　8.5 多應(yīng)用場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)電子文檔平臺(tái)多渠道布局，微信小程序成為流量重要入口

　　8.6 電子文檔APP協(xié)同微信小程序覆蓋多元用戶(hù)，微信小程序?yàn)閃PS Office和金山文檔帶來(lái)更多00后年輕用戶(hù)

　　9、智能設(shè)備行業(yè)

　　9.1 伴隨著技術(shù)升級(jí)、生態(tài)完善，以及消費(fèi)端需求提升，智能設(shè)備行業(yè)保持高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)

　　9.2 智能家居行業(yè)的投融資呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，各細(xì)分賽道均有較高的投融資熱度，諸多家電、科技企業(yè)與智能家居企業(yè)紛紛下場(chǎng)，加速布局智能生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)

　　9.3 隨著物聯(lián)網(wǎng)與新興技術(shù)的發(fā)展，綜合管理、智能音箱、智能家電等多類(lèi)型平臺(tái)，流量均保持高速增長(zhǎng)

　　9.4 智能汽車(chē)賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，不同陣營(yíng)的品牌同臺(tái)競(jìng)技，傳統(tǒng)車(chē)企的優(yōu)勢(shì)凸顯，而從傳統(tǒng)車(chē)企分拆出的“創(chuàng)二代”品牌，追趕勢(shì)頭強(qiáng)勁

　　9.5 “新生代”品牌受眾用戶(hù)更加年輕化，一二線城市居多;傳統(tǒng)車(chē)企擁有更好的用戶(hù)基礎(chǔ)，受眾更加均衡

　　9.6 隨著用戶(hù)健康管理需求激活，智能手表場(chǎng)景價(jià)值凸顯，目前可穿戴終端多以手機(jī)輔助設(shè)備出現(xiàn)，相應(yīng)APP流量較高

　　9.7 銀發(fā)群體對(duì)于智能化的需求不斷增長(zhǎng)，可穿戴設(shè)備幫助老年人更好的擁抱數(shù)字化生活，提供更加及時(shí)、便捷和安全的個(gè)性化服務(wù)

　　四、2022年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜

　　1、TOP50賽道用戶(hù)規(guī)模NO.1 App

　　2、App用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)TOP榜-千萬(wàn)級(jí)

　　3、App用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)TOP榜-百萬(wàn)級(jí)

　　4、微信小程序用戶(hù)規(guī)模TOP榜

　　5、全景生態(tài)流量TOP玩家

　　6、企業(yè)流量資產(chǎn)TOP榜

　　7、企業(yè)流量資產(chǎn)TOP榜-銀行企業(yè)

　　8、企業(yè)流量資產(chǎn)TOP榜-汽車(chē)企業(yè)

　　9、食品飲品行業(yè)消費(fèi)品牌私域流量用戶(hù)規(guī)模TOP榜

　　10、母嬰用品行業(yè)消費(fèi)品牌私域流量用戶(hù)規(guī)模TOP榜

　　11、美妝護(hù)理行業(yè)消費(fèi)品牌私域流量用戶(hù)規(guī)模TOP榜

　　12、家用電器行業(yè)消費(fèi)品牌私域流量用戶(hù)規(guī)模TOP榜