QuestMobile：構(gòu)建新浪內(nèi)容生態(tài)體系 新浪新聞與微博協(xié)同共振

　　近日，國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄(2022版)》。報(bào)告顯示，新浪新聞依托集團(tuán)內(nèi)的微博、新浪財(cái)經(jīng)、新浪體育、手機(jī)新浪網(wǎng)等產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建新浪內(nèi)容生態(tài)體系。新浪新聞與微博打通內(nèi)容、數(shù)據(jù)和賬號(hào)體系，發(fā)揮出了智能信息平臺(tái)與社交媒體平臺(tái)的協(xié)同效應(yīng)，差異化優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同引導(dǎo)社會(huì)輿論，實(shí)現(xiàn)了更高效的內(nèi)容分發(fā)和傳播。

　　經(jīng)過20多年的發(fā)展積累，新浪在內(nèi)容領(lǐng)域布局完善，旗下內(nèi)容產(chǎn)品包括微博、新浪新聞、新浪體育、新浪財(cái)經(jīng)等，構(gòu)成覆蓋面廣、功能明晰的移動(dòng)產(chǎn)品矩陣，全方位滿足用戶內(nèi)容需求。同時(shí)，新浪新聞在平臺(tái)原有優(yōu)勢(shì)的前提下，發(fā)揮與各個(gè)產(chǎn)品的協(xié)同效應(yīng)，持續(xù)提升內(nèi)容生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建起新浪新聞獨(dú)有的內(nèi)容生態(tài)體系。

　　以新浪新聞和微博兩大核心平臺(tái)為例，作為社交媒體平臺(tái)，微博集合了全媒體的內(nèi)容形式，具備顯著的公共討論平臺(tái)屬性，是用戶獲取信息、傳遞知識(shí)、交流觀點(diǎn)的最主要平臺(tái)。此外，微博還擁有龐大的“政務(wù)+媒體”的政媒傳播矩陣，豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備，獨(dú)特的KOL生態(tài)，多元化的用戶圈層，以及強(qiáng)大的傳播力。作為智能信息平臺(tái)，新浪新聞在專業(yè)新聞資訊的基礎(chǔ)上，堅(jiān)守“品質(zhì)”與“品味”，造就“熱點(diǎn)新聞+興趣資訊+實(shí)用信息”的內(nèi)容格局。在堅(jiān)守內(nèi)容品質(zhì)的長(zhǎng)期實(shí)踐中，新浪新聞還將新技術(shù)與平臺(tái)強(qiáng)大的運(yùn)營能力相結(jié)合，并借助推薦策略為主流媒體加權(quán)分發(fā)，引導(dǎo)用戶獲取有價(jià)值、有深度的信息。

　　微博與新浪新聞的協(xié)同，實(shí)現(xiàn)了雙平臺(tái)差異化的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，新浪新聞的內(nèi)容生態(tài)為微博的中心化內(nèi)容傳播賦能，微博上活躍的用戶氛圍則彌補(bǔ)了新浪新聞?dòng)脩魠⑴c、互動(dòng)方面的不足。以熱點(diǎn)傳播為例，微博的熱搜和新浪新聞的新浪熱榜兩大產(chǎn)品組合，幾乎覆蓋了全網(wǎng)熱點(diǎn)。“上微博熱搜圍觀、吃瓜，上新浪熱榜看熱點(diǎn)深度解讀和延伸新知”，已經(jīng)成為了用戶消費(fèi)熱點(diǎn)的典型路徑。此外，新浪熱榜通過引入豐富的微博UGC內(nèi)容，讓熱點(diǎn)事件的解讀視角得到了豐富、開闊的社交場(chǎng)域，也有利于用戶觀點(diǎn)碰撞、互動(dòng)發(fā)聲。從“發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)”到“看懂熱點(diǎn)”，這一熱點(diǎn)消費(fèi)習(xí)慣的變化，正是新浪新聞與微博協(xié)同共振的結(jié)果。

　　新浪新聞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，新浪新聞將依托新浪獨(dú)有的內(nèi)容生態(tài)體系，加強(qiáng)與微博的協(xié)同共振，為微博和新浪新聞的用戶提供更多元的智能信息服務(wù)，滿足用戶個(gè)性化的信息消費(fèi)需求。