網(wǎng)易Q4及全年財報：網(wǎng)易嚴(yán)選品類聚焦成果顯著 爆品驅(qū)動全渠道銷售爆發(fā)

　　2月23日，網(wǎng)易發(fā)布2022年第四季度及全年財報。財報顯示，2022年度，網(wǎng)易總營收965億元，Q4營收254億元。網(wǎng)易創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)全年營收79億元，Q4營收24億元。

　　作為創(chuàng)新業(yè)務(wù)的重要一環(huán)，網(wǎng)易嚴(yán)選品牌化戰(zhàn)略進(jìn)入“高質(zhì)量發(fā)展期”，在品類聚焦、爆品驅(qū)動、以品帶牌的方針下，2022年創(chuàng)造多個向上的“曲線”：網(wǎng)易嚴(yán)選雙11爆品頻出，各渠道銷售額與Pro會員規(guī)模穩(wěn)步增長，寵物、家清、床品床墊、辦公家具等賽道布局加速。2022年新增多個搭建自研智能調(diào)度系統(tǒng)的嚴(yán)選云倉，進(jìn)一步提升周轉(zhuǎn)效率與用戶體驗。

　　品類聚焦及渠道優(yōu)勢明顯，爆品持續(xù)“出圈”

　　2022年，隨著穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費政策的推進(jìn)落實，防疫政策的不斷調(diào)整優(yōu)化，我國消費市場總體延續(xù)恢復(fù)增長態(tài)勢。

　　消費需求逐步“熱起來”背景下，網(wǎng)易嚴(yán)選2022年銷售也“火起來”。尤其第四季度，網(wǎng)易嚴(yán)選各渠道銷售、Pro會員規(guī)模穩(wěn)步增長，淘系渠道銷售額同比增長72%，京東渠道銷售額同比增長49%，抖快渠道銷售額同比增長99%，Pro會員開卡人數(shù)同比提升83%。

　　寵物、家清、床品床墊、辦公家具等核心品類爆品持續(xù)“出圈”。被譽(yù)為國貨之光的網(wǎng)易嚴(yán)選貓糧銷售突破1475萬袋，網(wǎng)易嚴(yán)選床墊、枕頭幫助超140萬用戶獲得更好更科學(xué)的睡眠，網(wǎng)易嚴(yán)選浴室香氛成為500萬家庭的用香新方式。尤其今年雙十一期間，網(wǎng)易嚴(yán)選貓糧、椰椰植萃洗潔精、浴室香氛等爆品橫掃各大渠道銷售榜第一。

　　供應(yīng)鏈優(yōu)勢突破，“云倉”讓更多爆品“次日達(dá)”

　　2022年，網(wǎng)易嚴(yán)選供應(yīng)鏈優(yōu)勢持續(xù)突破，從生產(chǎn)到倉配，網(wǎng)易嚴(yán)選建成的全流程數(shù)字化的智慧供應(yīng)鏈系統(tǒng)，以及更加完善的倉配布局，為爆品打造打下堅實基礎(chǔ)。

　　以寵物為例，網(wǎng)易嚴(yán)選位于上海的寵物4.0智能工廠，基于智慧供應(yīng)鏈系統(tǒng)預(yù)判，在雙11前夕以每小時15 噸的高產(chǎn)能出貨，并通過最新布局的寵物品類云倉進(jìn)行智能調(diào)度，快速發(fā)往全國，助力嚴(yán)選蟬聯(lián)多平臺貓主糧類目銷售冠軍。

　　(圖片：網(wǎng)易嚴(yán)選上海寵糧工廠)

　　這樣的智能生產(chǎn)鏈和智慧云倉，已成為網(wǎng)易嚴(yán)選產(chǎn)品生產(chǎn)運輸?shù)臉?biāo)配。2022年，網(wǎng)易嚴(yán)選在華東、華南、華北等區(qū)域新增設(shè)多個云倉，并搭建嚴(yán)選自研的智能調(diào)度系統(tǒng)，進(jìn)一步提升周轉(zhuǎn)效率與用戶體驗。目前，嚴(yán)選系統(tǒng)倉及云倉布局已覆蓋全國主要核心區(qū)域，國內(nèi)一二線城市的用戶訂單，大部分已經(jīng)可以做到次日達(dá)。

　　發(fā)力點不只在生產(chǎn)倉配端，網(wǎng)易嚴(yán)選早在產(chǎn)品設(shè)計的前期階段，就發(fā)揮原創(chuàng)設(shè)計與營銷優(yōu)勢，持續(xù)打磨原創(chuàng)設(shè)計商品、孵化子品牌矩陣、完善設(shè)計專利庫。目前，網(wǎng)易嚴(yán)選已在情趣用品賽道和寵物賽道相繼孵化“網(wǎng)易春風(fēng)”、“網(wǎng)易天成”兩大子品牌。2022年四季度，網(wǎng)易嚴(yán)選已累計完成5項外觀和結(jié)構(gòu)發(fā)明專利、15項圖案版權(quán)申請，設(shè)計專利庫進(jìn)一步完善。

　　發(fā)展與責(zé)任并重，積極投入公益與環(huán)保事業(yè)

　　作為網(wǎng)易旗下的生活方式品牌，網(wǎng)易嚴(yán)選在追求高質(zhì)量發(fā)展的同時，同樣重視和積極推動公益與環(huán)保事業(yè)，踐行社會責(zé)任。

　　在疫情與自然災(zāi)害面前，網(wǎng)易嚴(yán)選“救急”與“救難”并舉，一方面緊急向疫情期間的上海、地震災(zāi)害中的四川瀘定調(diào)撥捐贈物資，向部分疫情地區(qū)捐贈數(shù)十萬份Pro會員卡等抗疫數(shù)字禮包。另一方面出臺解決供應(yīng)商“貨、錢、路”三大難題的“同舟計劃”，設(shè)立6億元專用扶持基金，保障產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)健康發(fā)展。

　　在環(huán)保事業(yè)上，網(wǎng)易嚴(yán)選推出的“青選計劃”，通過協(xié)同綠色低碳供應(yīng)商，采用可回收可降解材料等技術(shù)創(chuàng)新，打造綠色包裝、倉儲和物流，已累計減少碳排放3879噸。2022年11月，網(wǎng)易嚴(yán)選“青選計劃”入選《2022企業(yè)氣候行動案例集》，并在第27屆聯(lián)合國氣候變化大會進(jìn)行展示與發(fā)布。