2022年全球TV出貨下降5.6% 前五名中國占三席

　　近日，奧維睿沃(AVC Revo)發(fā)布了《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》，數(shù)據(jù)顯示，2022年全球TV出貨202.5M，同比下降5.6%。受發(fā)達市場需求下降及與LCD TV價差加大等因素影響，高端OLED TV出貨規(guī)模增速放緩，2022年全球OLED TV出貨6.7M，同比增長3.2%。

　　全球市場表現(xiàn)低迷，作為全球最大的TV市場之一，我國電視行業(yè)的表現(xiàn)也非常低迷。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電市場零售量規(guī)模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額為1123億元，同比下降12.9%。

　　分品牌出貨量方面，三星依然是全球老大，其次是海信、TCL、LGE，令人非常驚訝的是小米，繼續(xù)保持優(yōu)勢的出貨量態(tài)勢，成為全球前五。

　　三星全球出貨39.5M，同比下降5.6%。2022年三星在亞太、中東非出貨分別增長3.5%、3.6%。三星注重盈利，高端QLED、8K、Mini LED、80+超大尺寸出貨量均居市場首位，2022年開始銷售QD-OLED電視，擴充高端產(chǎn)品布局。2023年三星期望繼續(xù)擴大高端、高附加值產(chǎn)品的出貨規(guī)模，尤其是Neo QLED與Lifestyle系列。

　　海信全球出貨24.4M，同比增長15.5%。2022年海信實現(xiàn)了國內(nèi)、海外市場的雙增長，在國內(nèi)，海信與Vidda品牌定位準確，國內(nèi)出貨增長22%;在海外，海信借助卡塔爾“世界杯”營銷進一步提高了海信品牌的海外影響力，2022年海外出貨同比增長12.2%，歐洲、日本及新興市場出貨均有大幅增長。

　　TCL全球出貨23.3M。受TV市場大環(huán)境影響，TCL上半年出貨規(guī)模下滑，在多方面調(diào)整之下，TCL下半年開始發(fā)力，三、四季度出貨增長，下半年整體出貨規(guī)模增長9.3%。在出貨區(qū)域上，2022年TCL國內(nèi)出貨增長20%，市場份額增長，尺寸結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，Mini LED TV在國內(nèi)市場份額領(lǐng)先;亞太、東歐出貨增長3.3%、10.8%。在顯示技術(shù)布局上，TCL繼續(xù)強化Mini LED戰(zhàn)略地位。

　　LGE全球出貨23.1M，同比下降14.5%。2022年發(fā)達市場受高通脹影響TV需求下降，LGE新興市場出貨占比提高，亞太全年出貨規(guī)模小幅增長，中東非出貨持平。發(fā)達市場需求下滑，以及三星QD-OLED產(chǎn)品競爭沖擊下，2022年LGE高端OLED TV出貨4M，同比下降3.9%。

　　小米全球出貨12.9M，微幅增長0.3%。2022年小米海外出貨同比增長5.4%，在海外，小米鞏固亞太、東歐市場，并在西歐持續(xù)發(fā)力，西歐出貨增長12%，拉美出貨量不斷增長;在國內(nèi)市場，疫情以后，線上競爭加劇，如何發(fā)揮競爭優(yōu)勢、鞏固市場地位是小米面臨的最大問題。2023年小米期望在出貨規(guī)模上穩(wěn)中求進，并持續(xù)改善盈利狀況。

　　不難發(fā)現(xiàn)，在全球TV出貨量的排行中，我國品牌海信、TCL、小米成為全球前五，也就是全球前五中我國占三系，實力非常強勁。不過，與第一名三星還有著不小的差距，三星已經(jīng)連續(xù)17年排名第一，行業(yè)地位真是無可撼動。

　　整體來看，全球智能電視出現(xiàn)大幅下滑現(xiàn)象也是在預料中。

　　首先，受疫情影響，全球經(jīng)濟持續(xù)低迷，加上通貨膨脹、原材料價格不斷上漲，人們失業(yè)和消費水平不斷降低，整個全球TV行業(yè)迎來了非常大的挑戰(zhàn)。經(jīng)濟低迷、消費緊縮，產(chǎn)品價格上漲進一步降低購買欲望，所以全球TV產(chǎn)品出現(xiàn)大幅下行也在預料之中。

　　其次，各種移動終端設(shè)備搶占用戶零碎的時間，使得電視對消費者的吸引力逐漸下降。手機、電腦、平板、投影儀的出現(xiàn)給電視行業(yè)帶來了一定程度上的沖擊，人們愿意花更多的時間刷手機、平板，打開電視的時間變得很少。終端消費者對電視的熱情減少也是TV產(chǎn)品銷量低迷的原因之一。

　　總的來說，全球電視銷量出現(xiàn)下滑的原因很多，不過我國已經(jīng)有三家品牌擠進全球前五，可喜可賀。