2022年全球TV出貨下降5.6% 前五名中國(guó)占三席

　　近日，奧維睿沃(AVC Revo)發(fā)布了《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2022年全球TV出貨202.5M，同比下降5.6%。受發(fā)達(dá)市場(chǎng)需求下降及與LCD TV價(jià)差加大等因素影響，高端OLED TV出貨規(guī)模增速放緩，2022年全球OLED TV出貨6.7M，同比增長(zhǎng)3.2%。

　　全球市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，作為全球最大的TV市場(chǎng)之一，我國(guó)電視行業(yè)的表現(xiàn)也非常低迷。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為3634萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%，零售額為1123億元，同比下降12.9%。

　　分品牌出貨量方面，三星依然是全球老大，其次是海信、TCL、LGE，令人非常驚訝的是小米，繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)的出貨量態(tài)勢(shì)，成為全球前五。

　　三星全球出貨39.5M，同比下降5.6%。2022年三星在亞太、中東非出貨分別增長(zhǎng)3.5%、3.6%。三星注重盈利，高端QLED、8K、Mini LED、80+超大尺寸出貨量均居市場(chǎng)首位，2022年開(kāi)始銷(xiāo)售QD-OLED電視，擴(kuò)充高端產(chǎn)品布局。2023年三星期望繼續(xù)擴(kuò)大高端、高附加值產(chǎn)品的出貨規(guī)模，尤其是Neo QLED與Lifestyle系列。

　　海信全球出貨24.4M，同比增長(zhǎng)15.5%。2022年海信實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)、海外市場(chǎng)的雙增長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)，海信與Vidda品牌定位準(zhǔn)確，國(guó)內(nèi)出貨增長(zhǎng)22%;在海外，海信借助卡塔爾“世界杯”營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)一步提高了海信品牌的海外影響力，2022年海外出貨同比增長(zhǎng)12.2%，歐洲、日本及新興市場(chǎng)出貨均有大幅增長(zhǎng)。

　　TCL全球出貨23.3M。受TV市場(chǎng)大環(huán)境影響，TCL上半年出貨規(guī)模下滑，在多方面調(diào)整之下，TCL下半年開(kāi)始發(fā)力，三、四季度出貨增長(zhǎng)，下半年整體出貨規(guī)模增長(zhǎng)9.3%。在出貨區(qū)域上，2022年TCL國(guó)內(nèi)出貨增長(zhǎng)20%，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，尺寸結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，Mini LED TV在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額領(lǐng)先;亞太、東歐出貨增長(zhǎng)3.3%、10.8%。在顯示技術(shù)布局上，TCL繼續(xù)強(qiáng)化Mini LED戰(zhàn)略地位。

　　LGE全球出貨23.1M，同比下降14.5%。2022年發(fā)達(dá)市場(chǎng)受高通脹影響TV需求下降，LGE新興市場(chǎng)出貨占比提高，亞太全年出貨規(guī)模小幅增長(zhǎng)，中東非出貨持平。發(fā)達(dá)市場(chǎng)需求下滑，以及三星QD-OLED產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)沖擊下，2022年LGE高端OLED TV出貨4M，同比下降3.9%。

　　小米全球出貨12.9M，微幅增長(zhǎng)0.3%。2022年小米海外出貨同比增長(zhǎng)5.4%，在海外，小米鞏固亞太、東歐市場(chǎng)，并在西歐持續(xù)發(fā)力，西歐出貨增長(zhǎng)12%，拉美出貨量不斷增長(zhǎng);在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，疫情以后，線(xiàn)上競(jìng)爭(zhēng)加劇，如何發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、鞏固市場(chǎng)地位是小米面臨的最大問(wèn)題。2023年小米期望在出貨規(guī)模上穩(wěn)中求進(jìn)，并持續(xù)改善盈利狀況。

　　不難發(fā)現(xiàn)，在全球TV出貨量的排行中，我國(guó)品牌海信、TCL、小米成為全球前五，也就是全球前五中我國(guó)占三系，實(shí)力非常強(qiáng)勁。不過(guò)，與第一名三星還有著不小的差距，三星已經(jīng)連續(xù)17年排名第一，行業(yè)地位真是無(wú)可撼動(dòng)。

　　整體來(lái)看，全球智能電視出現(xiàn)大幅下滑現(xiàn)象也是在預(yù)料中。

　　首先，受疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，加上通貨膨脹、原材料價(jià)格不斷上漲，人們失業(yè)和消費(fèi)水平不斷降低，整個(gè)全球TV行業(yè)迎來(lái)了非常大的挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)低迷、消費(fèi)緊縮，產(chǎn)品價(jià)格上漲進(jìn)一步降低購(gòu)買(mǎi)欲望，所以全球TV產(chǎn)品出現(xiàn)大幅下行也在預(yù)料之中。

　　其次，各種移動(dòng)終端設(shè)備搶占用戶(hù)零碎的時(shí)間，使得電視對(duì)消費(fèi)者的吸引力逐漸下降。手機(jī)、電腦、平板、投影儀的出現(xiàn)給電視行業(yè)帶來(lái)了一定程度上的沖擊，人們?cè)敢饣ǜ�多的時(shí)間刷手機(jī)、平板，打開(kāi)電視的時(shí)間變得很少。終端消費(fèi)者對(duì)電視的熱情減少也是TV產(chǎn)品銷(xiāo)量低迷的原因之一。

　　總的來(lái)說(shuō)，全球電視銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑的原因很多，不過(guò)我國(guó)已經(jīng)有三家品牌擠進(jìn)全球前五，可喜可賀。