全新洗護(hù)時代下 干衣機(jī)2023年展開新篇章

　　在“冰凍”的洗衣機(jī)市場大盤上，獨立式干衣機(jī)(以下簡稱干衣機(jī))是個獨特的存在——銷售逆勢上揚(yáng)，消費(fèi)關(guān)注火爆，新品熱點不斷、技術(shù)迭代加速，持續(xù)為寒冷的市場輸送暖意。三年疫情重塑了國人的健康洗護(hù)理念，干衣機(jī)走入中國家庭的腳步明顯加快。2023年，“烘干”注定將成為更多家庭健康衣物清潔過程中的剛需，干衣機(jī)又將在這一全新的洗護(hù)時代迎來哪些發(fā)展?

　　洗烘護(hù)需求逐漸釋放

　　伴隨著新消費(fèi)主義的崛起，中國消費(fèi)者對衣物洗護(hù)的需求日漸提高。從最初的“洗凈”到“洗烘”，再升級到如今的“洗烘護(hù)”，中國消費(fèi)者的干衣需求已經(jīng)突破過去“陽臺曬衣”這種傳統(tǒng)習(xí)慣的束縛。

　　從消費(fèi)需求來看，越來越多的年輕消費(fèi)者在一二線城市工作，居住房屋面積小或租住的房屋往往缺少陽臺等晾曬衣物的場所，晾曬衣物不是一件易事。因此，人們對烘干設(shè)備需求大幅提升。“特別是很多有留學(xué)及國外生活經(jīng)歷的用戶，他們更習(xí)慣使用干衣機(jī)，并且更關(guān)注外資品牌和國產(chǎn)頭部品牌的高端產(chǎn)品。”TCL有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　同時，隨著生活、工作節(jié)奏加快以及消費(fèi)能力提升，人們的著裝也愈發(fā)考究，對衣物的打理也有了更高的要求，不僅要求健康烘護(hù)，還對羊毛大衣、羽絨服、西服以及真絲、皮毛類衣物等特殊織物提出了精致護(hù)理需求。

　　母嬰、有寵物的特殊消費(fèi)群體的干衣需求也非常旺盛。有小孩的家庭，衣物換洗頻率更高，且對洗后衣物柔軟、蓬松度要求更高;養(yǎng)寵家庭則對衣物和床品中寵物絨毛的去除、殺菌、除螨、除味等方面存在更高的需求。干衣機(jī)恰好能滿足“烘+護(hù)”的要求，還能實現(xiàn)除塵、除皺、除味、除菌等功能。

　　在消費(fèi)端需求不斷高漲以及企業(yè)端對產(chǎn)品持續(xù)推廣的情況下，用戶消費(fèi)習(xí)慣正在悄然生變，“烘干”注定將成為更多家庭健康衣物清潔過程中的剛需。

　　更佳的洗烘護(hù)體驗，助力干衣機(jī)逆勢增長

　　目前，國內(nèi)主流的衣物烘干解決方案有洗烘一體機(jī)和干衣機(jī)。其中，洗烘一體機(jī)在2019年開啟對單洗滾筒洗衣機(jī)的高速替代，到2020年在滾筒洗衣機(jī)線下市場中的占比就接近50%。然而，2022年，令業(yè)界大跌眼鏡的是，洗烘一體機(jī)突然停下了高增長的步伐，市場份額開始回落。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)提供的數(shù)據(jù)，2022年，在洗衣機(jī)整體市場中，洗烘一體機(jī)線上市場零售額占比同比下降1.4個百分點，零售量占比同比增長0.6個百分點;線下市場零售額占比同比下降3個百分點，零售量占比同比下降1.4個百分點。

　　相比之下，干衣機(jī)產(chǎn)品漲勢更加喜人，干衣機(jī)和洗干套裝市場均交出優(yōu)異的成績單，成為整體表現(xiàn)平淡的洗護(hù)市場中的一抹亮色。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2022年，干衣機(jī)線上市場零售額為23.6億元，同比增長26.52%，線下市場零售額為27.77億元，同比增長3.07%;洗干套裝線上市場零售量為44.77萬臺，同比增長14.61%。

　　分析干衣產(chǎn)品市場格局發(fā)生變化的原因，主要是洗烘一體機(jī)采用冷凝式烘干技術(shù)，烘干效果及體驗不佳。而采用熱泵技術(shù)的干衣機(jī)，能更好地滿足不斷升級的“洗烘護(hù)”需求，且通過業(yè)界的大力推薦，消費(fèi)者的認(rèn)識進(jìn)一步加深，他們在預(yù)算充足的情況下更愿意首選這類產(chǎn)品。

　　談及干衣產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展前景時，各企業(yè)受訪者也均看好干衣機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展空間。博西有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，在消費(fèi)能力和消費(fèi)需求雙重提升的推動下，人們對于衣物清潔的需求已經(jīng)從先前的洗凈轉(zhuǎn)向洗護(hù)，干衣機(jī)因具備烘干、除菌、消毒等健康功能，快速進(jìn)入了中國消費(fèi)者的視野。

　　同時，在消費(fèi)需求升級的趨勢下，國內(nèi)家電市場正朝著高端化方向發(fā)展。“90后”群體逐漸成為國內(nèi)市場的消費(fèi)主力。干衣機(jī)因可以滿足他們對衣物清潔和晾曬的更高要求而被越來越多消費(fèi)者選擇。對于未來發(fā)展，松下有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“雖然目前來看，洗烘一體機(jī)的銷售仍是主流，但隨著消費(fèi)升級和消費(fèi)者對于生活品質(zhì)提升的需求，獨立式干衣機(jī)勢必會得到越來越多消費(fèi)者的歡迎。”

　　那么，洗烘一體機(jī)是否會在未來完全被干衣機(jī)所替代?答案是不會。在采訪時，幾乎所有的受訪者都認(rèn)為，洗烘一體機(jī)依然有屬于自己的發(fā)展空間。因為這類產(chǎn)品集合了洗滌和烘干兩大功能，可以有效地解決中國家庭空間有限與洗護(hù)需求升級之間的矛盾，會成為不少消費(fèi)者更新?lián)Q代洗衣機(jī)時的首選品類。當(dāng)前，業(yè)界也在為了能通過技術(shù)升級，讓洗烘一體機(jī)提供與獨立干衣機(jī)相近的使用體驗而努力。針對冷凝技術(shù)的弊端，行業(yè)內(nèi)陸續(xù)有企業(yè)推出熱泵式洗烘一體機(jī)，例如格力、海爾等。不過，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，因為熱泵模塊對空間要求高，成本較高，且整機(jī)設(shè)計導(dǎo)致風(fēng)量受限，烘干速度慢，目前仍然存在技術(shù)難點。石頭科技則另辟蹊徑，拋開了冷凝式與熱泵式兩種烘干技術(shù)路線，推出了搭載“第三種烘干技術(shù)”——分子篩低溫烘干技術(shù)的洗烘一體機(jī)，以低溫智烘帶給用戶全新的洗烘體驗，解決行業(yè)痛點。

　　節(jié)能、健康、護(hù)理需求成新增長點

　　在干衣需求大幅提升的背景下，各品牌開啟“內(nèi)卷”模式，不斷加大市場投入，使得干衣機(jī)市場競爭日趨激烈，邁入快速發(fā)展階段。針對持續(xù)升級的用戶需求，各企業(yè)圍繞節(jié)能、健康、護(hù)理展開了產(chǎn)品升級之路。

　　在節(jié)能方面，干衣機(jī)從直排到電加熱，已經(jīng)進(jìn)階到熱泵技術(shù)新時代。熱泵系統(tǒng)能夠循環(huán)再利用烘干的熱能，節(jié)能更護(hù)衣。據(jù)《電器》記者了解，目前，主流品牌基本都已掌握熱泵技術(shù)，并推出熱泵式獨立干衣機(jī)。

　　當(dāng)下，由洗衣機(jī)向“洗護(hù)圈”橫向延伸發(fā)展已是大勢所趨，人們對于衣物的需求已經(jīng)從先前的“洗凈”轉(zhuǎn)向“洗護(hù)”，以及為特殊高檔面料提供有針對性的呵護(hù)處理方案。目前，消費(fèi)者對干衣機(jī)的需求已不再僅僅是烘干衣物，慢慢演化出除菌、除螨、熨燙、方便清潔等更多樣化的細(xì)分需求。不過，據(jù)《電器》記者了解，普通的熱泵系統(tǒng)難以在烘干的同時達(dá)到除菌的目的，為了升溫，干衣機(jī)可以采用傳統(tǒng)電加熱技術(shù)輔助實現(xiàn)除菌功能，但犧牲的是電量和對織物的保護(hù)。

　　“如何在烘干衣物的同時，滿足消費(fèi)者護(hù)理及健康的需求將成為干衣機(jī)新的增長點。”松下有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如何解決消費(fèi)者的上述痛點，將成為干衣機(jī)更進(jìn)一步發(fā)展的重要推動力。

　　在這樣的背景下，一些品牌精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的需求，推出搭載健康除菌、呵護(hù)高端衣物面料等功能的干衣機(jī)。例如，西門子家電在2022年推出了全新云感熱泵干衣機(jī)。該產(chǎn)品創(chuàng)新采用德國airCare空氣護(hù)理科技，從空間、溫度到流動的空氣3方面入手，確保衣物全方位受熱且均勻烘干，保持織物蓬松柔軟。值得一提的是，該產(chǎn)品搭載專利自清潔恒凈系統(tǒng)，可在烘干過程中多次用過濾的冷凝水沖洗冷凝器，讓機(jī)器內(nèi)部時刻保持潔凈和高效的運(yùn)行效果。

　　面對愈發(fā)年輕化的消費(fèi)群體，松下有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，松下產(chǎn)品定位也越來越年輕化，研發(fā)出更多針對年輕群體的產(chǎn)品。例如，松下今年推出的全新Venus系列纖鏡奢美套裝，就是專為年輕新貴群體打造。

　　此外，消費(fèi)者在對產(chǎn)品性能提出更高要求的同時，還對家裝美學(xué)有了更高的追求，從而催生出洗護(hù)行業(yè)的全新形態(tài)——一洗干集成機(jī)(業(yè)界也稱一體式洗烘套裝)，帶來不一樣的衣物烘干解決方案。這類產(chǎn)品不僅集洗衣、烘干于一體，還將洗衣機(jī)和烘干機(jī)集成為一個整體。真正的“一體”設(shè)計，不僅更加美觀，而且能釋放出更多的陽臺空間。例如，海爾疊黛和美洗干集成機(jī)，不僅外形美觀，還實現(xiàn)了12kg+12kg大容量“洗干護(hù)”合一，一體的設(shè)計不額外占用家居空間。為了詮釋真正的“一體”設(shè)計，海爾還為疊黛和美洗干集成機(jī)搭載了更智慧的創(chuàng)新洗干中樞，可以讓洗衣機(jī)和干衣機(jī)更默契地協(xié)同工作。

　　毫無疑問，2023年干衣機(jī)將成為洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)核心的升級方向。據(jù)惠而浦有關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)測，2023年，干衣機(jī)穩(wěn)定增長的趨勢不會改變。“洗干產(chǎn)品的套系化、性能提升與家居空間適配度是惠而浦持續(xù)發(fā)力的方向。”