在智能投影儀這條賽道上,中國品牌有相對集團優(yōu)勢。
極米、峰米、堅果、當(dāng)貝等投影品牌作為行業(yè)急先鋒,在國內(nèi)國外市場小有斬獲。在過去幾年的市場培育之下,市場規(guī)模漸次打開。
根據(jù)IT市場研究和咨詢公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2022年中國投影機市場總出貨量505萬臺,同比增長7.4%。銷售額198.5億元人民幣,同比下降7.4%。其中智能投影機市場(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機設(shè)備)出貨量為377.5萬臺,同比增長15.2%。
據(jù)安信證券預(yù)測,2024年中國家用投影儀的普及率將提升至5%,國內(nèi)市場規(guī)模約800萬臺;在海外市場,家用投影儀的規(guī)模也有望達到900萬臺,2020年-2024年的平均增速高達89%。
投影行業(yè)“疫情而上”帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展
相比于傳統(tǒng)電視日漸式微,智能投影可以說是當(dāng)前視聽娛樂大品類里的明星之子。作為消費升級之下家庭娛樂終端革新的產(chǎn)物,憑借著體積小、易移動、方便行動、功能豐富、可拓展性強等眾多優(yōu)勢,備受消費者尤其是年輕消費者的喜愛。加之三年疫情,宅經(jīng)濟大行其道,為智能投影市場添了把猛火,行業(yè)步入發(fā)展快車道。
從宏觀層面看,中國智能投影市場一片向好,景氣度不斷提升,量額雙升,行業(yè)性規(guī)模優(yōu)勢日漸凸顯。
從行業(yè)層面看,品牌效應(yīng)持續(xù)放大,智能投影的發(fā)展路徑擺脫價格驅(qū)動的特征,中國已經(jīng)形成集團優(yōu)勢,這是行業(yè)持續(xù)向好、帶動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵。
2022年,整體投影機市場出貨量前5名的廠商為極米、Epson、堅果、峰米和當(dāng)貝拿下了整體投影儀市場的出貨量前五,共占市場份額超過45%。
從市場層面看,再細分一些,2022年在中國家用激光投影市場中,前三分別為海信、峰米、當(dāng)貝,出貨量合計份額為79.4%;其中當(dāng)貝市場份額接近20%,除主力機型X3系列外,第4季度推出的激光超短焦U1也快速上量。而在激光中長焦技術(shù)方面,當(dāng)貝依托X3系列,更是位列第一,搶占該市場46%的份額。
從個案層面看,Vidda表現(xiàn)搶眼。其中最值得一提的就是海信旗下Vidda。入局投影儀賽道不久的Vidda能夠拿下投影儀細分市場的單項冠軍,離不開它背后對于技術(shù)的深研。去年5月,Vidda發(fā)布全球首款全色激光4K投影儀Vidda C1,將家用智能投影儀真正帶入了高畫質(zhì)時代。
競爭激烈但堅持技術(shù)戰(zhàn)才是出路
市場不斷擴容和供給端的大爆發(fā)也使得投影儀產(chǎn)品的價格日益趨向平民化。從過去萬元級、五六千級產(chǎn)品云集到現(xiàn)在兩三千級產(chǎn)品價格,競爭火熱,更有品牌將單品價格下探到了百元陣列,價格戰(zhàn)激烈上演。
從供給端來看,新切入賽道的品牌廠商要想從原來的市場老炮兒手中奪食并非易事。以價格換市場或是最有效的方式,先圈地、后發(fā)力更符合生產(chǎn)商的利益。
從消費端來看,在消費升級和消費下沉的雙螺旋下,不同層級的消費者之間的需求不同。下沉市場,消費者更關(guān)注投影儀的便攜性,對畫質(zhì)要求也就是對于硬技術(shù)指標(biāo)并不敏感,基本符合“能看就能買”;而中高端市場,消費者對于投影儀的技術(shù)力和特色化功能都有著更高的要求,諸如色彩還原度、噪點、畫面流明、是否有動態(tài)補償?shù)鹊龋沁@些精英人群更關(guān)注的重點。
作為新時代的影音娛樂工具,為消費者提供更先進、更智能、更高質(zhì)的觀影體驗是投影儀行業(yè)的使命,眼下從行業(yè)整體進程來看,中國投影儀行業(yè)已經(jīng)從野蠻生長期過渡到了相對成熟的階段,頭部品牌格局也較為穩(wěn)定,要想推動行業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展,走技術(shù)上行、渠道下行是必經(jīng)之路。
智能投影全球化提速
從極米到當(dāng)貝,從峰米到堅果,中國智能投影全球化最近幾年穩(wěn)中向好。
比如極米的全球化方式,先是代工,后是推出自有品牌,并且推出了經(jīng)Google認(rèn)證和搭載Google Android TV系統(tǒng)的投影產(chǎn)品,以解決出海產(chǎn)品、軟件內(nèi)容等問題。
海信、當(dāng)貝都選擇借勢通2022卡塔爾世界杯這一世界頂級賽事來幫品牌獲得更多曝光,繼而提速全球化進程。海信在綠茵場上打出了“中國第一 世界第二”的廣告語,當(dāng)貝則選擇贊助塞爾維亞國家隊。
對于想要出海拓展海外市場的投影儀品牌而言,一方面需不斷提升產(chǎn)品力與技術(shù)力,因為從整體出海數(shù)據(jù)來看,不到100美元的低價國產(chǎn)投影儀是主角,主打的還是一個性價比,在中高端線的產(chǎn)品布局力度和競爭優(yōu)勢還遠遠不夠。
另一方面,智能投影全球化時需要將品牌建設(shè)、服務(wù)保障體系、用戶體驗等維度度建立一個完整的閉環(huán)。這是中國智能投影全球化時必經(jīng)之路,也是站穩(wěn)市場的底座支撐。
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