下單前先比價(jià)不花冤枉錢 同款圖書京東價(jià)低于抖音6折日媒感慨中國電動(dòng)汽車/智駕遙遙領(lǐng)先:本田、日產(chǎn)、三菱合并也沒戲消委會(huì)吹風(fēng)機(jī)品質(zhì)檢測(cè)結(jié)果揭曉 徠芬獨(dú)占鰲頭 共話新質(zhì)營銷力,2024梅花數(shù)據(jù)峰會(huì)圓滿落幕索尼影像專業(yè)服務(wù) PRO Support 升級(jí),成為會(huì)員至少需注冊(cè) 2 臺(tái) α 全畫幅相機(jī)、3 支 G 大師鏡頭消息稱vivo加碼電池軍備競賽:6500mAh 旗艦機(jī)+7500mAh中端機(jī)寶馬M8雙門轎跑車明年年初將停產(chǎn),后續(xù)無2026款車型比亞迪:2025 款漢家族車型城市領(lǐng)航智駕功能開啟內(nèi)測(cè)雷神預(yù)告2025年首次出席CES 將發(fā)布三款不同技術(shù)原理智能眼鏡realme真我全球首發(fā)聯(lián)發(fā)科天璣 8400 耐玩戰(zhàn)神共創(chuàng)計(jì)劃iQOO Z9 Turbo長續(xù)航版手機(jī)被曝電池加大到6400mAh,搭驍龍 8s Gen 3處理器普及放緩 銷量大跌:曝保時(shí)捷將重新評(píng)估電動(dòng)汽車計(jì)劃來京東參與榮耀Magic7 RSR 保時(shí)捷設(shè)計(jì)預(yù)售 享365天只換不修國補(bǔ)期間電視迎來換機(jī)潮,最暢銷MiniLED品牌花落誰家?美團(tuán)旗下微信社群團(tuán)購業(yè)務(wù)“團(tuán)買買”宣布年底停運(yùn)消息稱微軟正與第三方廠商洽談,試圖合作推出Xbox游戲掌機(jī)設(shè)備在海外,要再造一個(gè)京東物流?消息稱蘋果正為AirPods開發(fā)多項(xiàng)健康功能,包括心率監(jiān)測(cè)和溫度感應(yīng)一加 Ace 5系列將搭載全新游戲助手:大幅提升游戲體驗(yàn)東芝全部業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利,退市裁員重組后終于賺錢
  • 首頁 > 產(chǎn)經(jīng)新聞?lì)l道 > 業(yè)界新聞

    風(fēng)口上的“新物種” 談取代手機(jī)還太早

    2023年04月13日 11:35:15   來源:極點(diǎn)商業(yè)

      無論技術(shù)、終端如何進(jìn)化,手機(jī)本質(zhì)決定,它始終是最核心的智能終端載體和生產(chǎn)力工具,不可替代價(jià)值只會(huì)越來越明顯。當(dāng)前所有“吹爆”的新一代移動(dòng)終端,至少十年內(nèi)都看不到真正取代手機(jī)的希望。

      如同凱文·凱利在《科技想要什么》中所說,漫長人類發(fā)展史上,技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)著人類持續(xù)進(jìn)化。人類與科技結(jié)合越緊密,技術(shù)就越能改變生活、造福人類。

      過去100年間,從汽車、飛機(jī)、高鐵到電視、PC,人類經(jīng)歷太多科技進(jìn)步帶給生活的巨變。最近一次,是2007年喬布斯在加州舊金山發(fā)布具有劃時(shí)代意義的智能手機(jī)——iPhone。

      “重新發(fā)明手機(jī)”的喬布斯或許也無法準(zhǔn)確預(yù)測(cè),這場革命未來會(huì)產(chǎn)生多大影響——iPhone和安卓陣營一起,不僅改變?nèi)藱C(jī)交互方式,帶來全新互聯(lián)網(wǎng)連接體驗(yàn),更重要的是建立龐大的智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng),真正顛覆我們生活、工作乃至經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的方方面面。

      16年后,智能手機(jī)變得愈發(fā)強(qiáng)大,但曾改變世界的行業(yè)卻在進(jìn)入成熟發(fā)展期后,迎來“至暗時(shí)刻”:隨著科技革新勢(shì)能減弱,行業(yè)競爭加劇走向同質(zhì)化,5G缺乏新殺手級(jí)應(yīng)用,導(dǎo)致用戶換機(jī)周期持續(xù)拉長,2022年國內(nèi)智能手機(jī)市場出貨量十年來首次下降到3億臺(tái)以下。

      行業(yè)寒冬同時(shí),元宇宙、AIGC、ChatGPT等概念風(fēng)潮輪番襲來,XR/VR/AR/MR等新形態(tài)終端成為關(guān)注焦點(diǎn)。“XX替代手機(jī),成為下一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心、主計(jì)算平臺(tái)”等聲音,最近兩年甚囂塵上。甚至,就連比爾·蓋茨也表示,電子紋身將取代手機(jī),成為未來潮流。

      曾經(jīng)“消滅”MP3、地圖、日歷、消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)、電子手賬等更多設(shè)備和工具的智能手機(jī),有沒有可能被替代?或者說,有沒有可能被XR等新一代終端所取代?

      這是一個(gè)所有人都在追問的問題。但從“極點(diǎn)商業(yè)”觀察來看,定義生活,創(chuàng)建不可估量行業(yè)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的智能手機(jī),動(dòng)蕩只是一時(shí)。無論技術(shù)、終端如何進(jìn)化,手機(jī)本質(zhì)決定著,它始終是最核心的智能終端載體和生產(chǎn)力工具,不可替代價(jià)值只會(huì)越來越明顯——當(dāng)前所有“吹爆”的新一代移動(dòng)終端,至少十年內(nèi)都看不到真正取代手機(jī)的希望。

      01

      智能手機(jī)16年,定義的遠(yuǎn)不止生活

      如今,尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》描述的未來社會(huì),徹底從預(yù)言變成現(xiàn)實(shí):人類延續(xù)數(shù)千年的生活方式徹底改變,習(xí)慣隨時(shí)隨地聊天、購物、支付、出行、社交、娛樂等等,人與人、人與社會(huì)、人與信息的連接、交互,都被重新定義。

      毋庸置疑,這一切都是基于16年來,智能手機(jī)迅猛發(fā)展和普及所帶來。

      對(duì)很多消費(fèi)者而言,或許遺忘的一個(gè)事實(shí)是,十多年前,購買一臺(tái)MOTO、HTC、三星等品牌的功能機(jī)門檻不低,需要好幾千甚至上萬元。對(duì)比那時(shí)收入和消費(fèi)水平,雷軍多年后也不由在微博中感嘆一句:“好貴”。

      真正將手機(jī)從“奢侈品”推向大眾消費(fèi)品的,是2012年后vivo、小米、OPPO、華為等為代表的國產(chǎn)品牌,用差異化產(chǎn)品創(chuàng)新、強(qiáng)勢(shì)線上線下渠道,撕掉中國手機(jī)“低質(zhì)低價(jià)”刻板標(biāo)簽后,智能手機(jī)才逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳藫碛械?ldquo;消費(fèi)剛需品”。

      也就是2012年,手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)超過PC網(wǎng)民。此后,APP應(yīng)用程序成為創(chuàng)業(yè)風(fēng)口,O2O、移動(dòng)電商、移動(dòng)社交等為代表的無數(shù)新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)破土而出,吹響移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代號(hào)角,誕生抖音、微信等全民產(chǎn)品,以及字節(jié)跳動(dòng)、拼多多、美團(tuán)、滴滴等獨(dú)角獸互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),如過江之鯽。

      2016年,中國智能手機(jī)出貨量達(dá)4.7億部。2020年疫情后,更使智能手機(jī)成為所有人——包括銀發(fā)老人、農(nóng)村地區(qū)在內(nèi)人群的必需消費(fèi)品。今年初,中國人口與發(fā)展研究中心的調(diào)查結(jié)果顯示,70歲至79歲老年人使用智能手機(jī)占比31.2%。

      從用戶數(shù)看,目前中國坐擁超10億的智能手機(jī)用戶,排除近2億未成年人,那么成年人平均擁有至少一部智能手機(jī)——如此高滲透率、高成熟度的普及,對(duì)任何產(chǎn)業(yè)而言,其實(shí)都意味著用戶紅利的消退,加上疫情三年消費(fèi)信心不足、消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變,也在一定程度放大了智能手機(jī)市場的衰退危機(jī)。

      關(guān)鍵問題是,出貨量的震蕩甚至探底,是否就可以得出唱衰結(jié)論,智能手機(jī)整個(gè)產(chǎn)業(yè)勢(shì)能的減退?

      其實(shí)不然。“對(duì)智能手機(jī)而言,其意義早就超出重新定義生活,而是關(guān)聯(lián)數(shù)個(gè)千億級(jí)甚至萬億級(jí)的完整生態(tài)系統(tǒng)。”有手機(jī)行業(yè)資深觀察人士表示,作為第三次工業(yè)革命計(jì)算機(jī)品類下的偉大發(fā)明,智能手機(jī)早已是事關(guān)國民經(jīng)濟(jì)諸多方面的基礎(chǔ)設(shè)施,對(duì)人類、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)影響深遠(yuǎn)。

      如何正確看待智能手機(jī)行業(yè)未來,需要和手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、國民數(shù)字經(jīng)濟(jì)大趨勢(shì)聯(lián)系在一起看。

      產(chǎn)業(yè)鏈方面,智能手機(jī)環(huán)節(jié)復(fù)雜,角色參與者眾多。包括中上游零部件(制造、芯片、顯示屏、攝像頭、電池、軟件開發(fā)等)、下游整機(jī)和服務(wù)商(手機(jī)品牌商、運(yùn)營商、渠道商、維修售后等),市場規(guī)模龐大且是全球化分工。即便最近幾年終端出貨量有所下降,仍是目前全球最為龐大、產(chǎn)值最高的產(chǎn)業(yè)鏈之一。

      其中,中國產(chǎn)業(yè)鏈體系的話語權(quán)越來越重要。以手機(jī)攝像頭為例,2022年全球攝像頭模組出貨量52.1億顆,中國地區(qū)產(chǎn)量占比七成,是全球最大攝像頭模組生產(chǎn)基地。從終端制造來看,中國貢獻(xiàn)全球手機(jī)產(chǎn)量的67%,是“中國制造”的一張閃亮名片。

      從產(chǎn)業(yè)生態(tài)來看,基于智能手機(jī)載體的新業(yè)態(tài)、新模式,多個(gè)生態(tài)超萬億級(jí),依然具備很大潛力,對(duì)智能手機(jī)依然有著巨大需求。

      過去十年,智能手機(jī)的普及,催化內(nèi)容、泛娛樂、社交、游戲、電商、支付、金融科技等諸多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,借此改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),加快數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化步伐,給無數(shù)企業(yè)帶來巨大商業(yè)機(jī)會(huì),創(chuàng)造出難以計(jì)量的價(jià)值。

      例如,2021年全國電子商務(wù)交易額達(dá)42.3萬億元,移動(dòng)支付業(yè)務(wù)量超1512億筆,移動(dòng)游戲銷售規(guī)模超2255億元。并且,這些萬億產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)未飽和,在廣大細(xì)分和下沉市場存在很大增長潛力。

      移動(dòng)支付增長規(guī)模

      智能手機(jī)推動(dòng)的變革,遠(yuǎn)不止消費(fèi)品。“當(dāng)某些獨(dú)立加速發(fā)展的技術(shù),與其他獨(dú)立加速發(fā)展的技術(shù)融合時(shí),奇跡就產(chǎn)生了。”正如《未來呼嘯而來》一書所總結(jié),中國數(shù)字化浪潮正席卷而至,傳統(tǒng)制造、生產(chǎn)管理、教育、辦公、醫(yī)療等千行百業(yè)的數(shù)字化、智慧化變革,都離不開智能手機(jī)。

      這意味著,作為萬物互聯(lián)時(shí)代的超級(jí)入口,智能手機(jī)將會(huì)成為智慧社會(huì)重要載體。舉一個(gè)簡單例子,折疊屏技術(shù)的應(yīng)用與普及,不僅可以進(jìn)一步提升游戲、視頻沉浸感,還能在很多場景下,帶來超過PC的強(qiáng)大生產(chǎn)力,成為移動(dòng)辦公等場景下的最優(yōu)生產(chǎn)工具。

      02

      替代口號(hào)多年,新終端也沒看到希望

      事實(shí)上,即便智能手機(jī)行業(yè)未來還有待驗(yàn)證,但可以得出的結(jié)論是,至少未來十年內(nèi),當(dāng)前各種熱炒的新終端,也無法真正替代智能手機(jī)。

      智能手機(jī)被下一代計(jì)算平臺(tái)“替代”的聲音,大約2014就有傳出。彼時(shí),在一項(xiàng)全球6600名消費(fèi)者的調(diào)查中,大約一半人認(rèn)為,人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)穿戴設(shè)備會(huì)取代智能手機(jī),成為人們娛樂、獲取應(yīng)用和服務(wù)的主要方式。此后這種聲音逐漸消失,直到最近兩年,智能手機(jī)陷入出貨量低谷,“被替代”口號(hào)才又越來越響亮。

      歷史長河里,未來終究會(huì)替代現(xiàn)在,但新生產(chǎn)工具想要徹底替代另一成熟工具,卻需要具備多方面必備條件。

      從價(jià)值層面看,智能手機(jī)能替代手表、尋呼機(jī)、計(jì)算器、MP3、書信等工具的本質(zhì),是因?yàn)檫@些工具存在諸多短板——智能手機(jī)都已徹底解決,并且?guī)砬八从械谋憬菪、交互連接體驗(yàn),徹底顛覆原有產(chǎn)品價(jià)值空間。比如,微信對(duì)書信、短信的徹底替代,不但有了更便捷、豐富的應(yīng)用體驗(yàn),還產(chǎn)生了龐大的生態(tài)體系、產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

      不過,智能手機(jī)能成為人人剛需的基礎(chǔ)工具,還有兩個(gè)很重要的因素:價(jià)格上,它從高端到低端所有群體全覆蓋,所有用戶都買得起、用得起;在輕便、便攜、易操作上,智能手機(jī)堪稱做到極致,社交、閱讀、支付、看視頻等各項(xiàng)剛需日常操作,所有群體都能輕易完成,徹底解決中老年人、偏遠(yuǎn)山區(qū)等群體的數(shù)字鴻溝問題。甚至,還對(duì)視弱、聽障等弱勢(shì)群體開發(fā)定制功能,使其也能享受到移動(dòng)互聯(lián)便利。

      創(chuàng)造全新生態(tài)價(jià)值體系,所有用戶都買得起用得起,更便捷地交互、連接和體驗(yàn),這就是智能手機(jī)徹底替代諸多工具,人人都離不開的根本原因。

      對(duì)MR\VR\AR(可統(tǒng)稱為XR,擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))、人工智能等試圖取代手機(jī)的新終端和技術(shù)而言,事實(shí)是經(jīng)歷多波熱潮,依舊不夠成熟、痛點(diǎn)多多,相比智能手機(jī)存在諸多明顯短板。

      便捷性上,智能手機(jī)隨身攜帶,但人們不可能每天頂著設(shè)備較為笨重的AR/VR頭盔、眼鏡出門;易操作上,所有手機(jī)用戶都能用觸屏輕松自如辦公、打字、支付、購物等等,卻很難想象中老群體帶著XR頭盔、眼鏡去如何操作。

      更好地交互體驗(yàn),是新一代終端“取代手機(jī)”的傳播核心,這也是智能手機(jī)創(chuàng)造時(shí)代的重要原因。但事實(shí)上,目前智能手機(jī)語音、手勢(shì)交互足夠滿足用戶日常需求,反而是XR交互缺乏自然,使用場景偏少,幾乎所有硬件設(shè)備都有“圖像質(zhì)量損失、頭暈頭疼、眼疲勞、沉重感”等體驗(yàn)不佳問題。盡管從技術(shù)來看,腦電波交互或許是人體最自然的交互方式,但其距技術(shù)成熟還很遙遠(yuǎn),更何況產(chǎn)業(yè)的落地。

      技術(shù)上,圍繞系統(tǒng)、芯片之間的激烈競爭,也停留在最基礎(chǔ)階段;內(nèi)容上,AR/VR等更沒法和手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)相提并論;價(jià)格上,XR設(shè)備曲高和寡沒有性價(jià)比,主要應(yīng)用在B端,難以覆蓋C端所有細(xì)分人群,培養(yǎng)成熟用戶群體。

      用戶體驗(yàn)、軟件系統(tǒng)、內(nèi)容生態(tài)、硬件終端、技術(shù)短板重重,讓XR始終無法產(chǎn)業(yè)化。IDC數(shù)據(jù)就顯示,2021年AR/VR頭顯全球出貨量超過1100萬,2022年反而下跌至970萬臺(tái),想要實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)的全民覆蓋,遙遙無期。

      最終,XR行業(yè)目前集體陷入低谷,巨頭大撤退。進(jìn)入2023年,META、微軟、谷歌、快手、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊等多家公司被曝相繼對(duì)XR相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整或大規(guī)模裁員,被專業(yè)人士評(píng)價(jià)為“是重大的技術(shù)創(chuàng)新,但不具備顛覆性”。

      人工智能也是如此,雖然高歌猛進(jìn)已多年,但C端用戶群體感知并不強(qiáng),有著難以產(chǎn)業(yè)化的諸多痛點(diǎn)。例如,如何降低AI使用門檻,提高利潤,就是全球產(chǎn)業(yè)界迄今沒有解決的問題,“對(duì)AI而言,現(xiàn)階段回答關(guān)鍵問題是技術(shù)怎么能為應(yīng)用場景創(chuàng)造價(jià)值。”創(chuàng)客總部合伙人陳榮根指出,像許多前沿技術(shù)一樣,AI依然面臨技術(shù)、產(chǎn)品、規(guī)模鴻溝。

      即便是萬物互聯(lián)、元宇宙和人工智能時(shí)代,智能手機(jī)的本質(zhì),依然決定著它仍是核心智能終端載體之一。而XR、人工智能等新一代終端產(chǎn)品和技術(shù),自身產(chǎn)業(yè)化路徑都不夠清晰,與智能手機(jī)形成融合關(guān)系,而非顛覆關(guān)系,才可能讓行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長的正循環(huán)。

      03

      行業(yè)未來,手機(jī)不可替代價(jià)值明顯

      其實(shí),很多人只看到了智能手機(jī)出貨量上的“數(shù)字下滑”,卻容易忽視相比眾多“替代者”,這是一個(gè)非常健康、循環(huán)正向的行業(yè),幾乎不會(huì)復(fù)制PC“一蹶不振”路徑。

      一個(gè)數(shù)據(jù)可以側(cè)面說明,雖然2022年出貨量相比2016年峰值減少了41.5%,但智能手機(jī)銷售額只下降了11.7%。根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù),中國智能手機(jī)年平均出貨價(jià)格(ASP),2014年后一直保持同比增長,2022年更是達(dá)到了385美金(約合人民幣2695元)。

      這表明,市場已經(jīng)走出價(jià)格戰(zhàn)泥潭,消費(fèi)者傾向于購買更高價(jià)格的產(chǎn)品,手機(jī)廠商也擁有向高端不斷突破、保持價(jià)格堅(jiān)挺的更多底氣。

      這得益于幾方面的原因。一方面,高端旗艦所追尋的前沿技術(shù),比如對(duì)處理器、影像和顯示等核心要素的不斷升級(jí)創(chuàng)新,需要投入海量人力財(cái)力去研發(fā),研發(fā)支出上漲同時(shí),也會(huì)采用價(jià)格更高的最新零部件,高端機(jī)型制造成本上升幾乎成為必然。

      另一方面,在一輪輪格局洗牌和沉浮過后,市場大浪淘沙,形成最新趨于穩(wěn)定的“VO榮米”格局,各廠商均結(jié)合自身優(yōu)勢(shì),形成完整的品牌定位,擁有鮮明的產(chǎn)品風(fēng)格,并在相對(duì)固定目標(biāo)受眾中完成心智沉淀。

      因此,雖然蘋果攫取了大部分利潤,但國產(chǎn)品牌vivo等也通過穩(wěn)健的經(jīng)營路徑、戰(zhàn)略的堅(jiān)定,在行業(yè)影響力舉足輕重,可以與蘋果、三星分庭抗禮。消費(fèi)者在購買國產(chǎn)品牌時(shí),也逐漸愿意像購買iPhone那樣,基于品牌本身品質(zhì)、信譽(yù)和口碑,購買國產(chǎn)高端手機(jī)。

      2022年,價(jià)格高于500美元的高端智能手機(jī),銷量占比提升至26%以上。而在2016年,高端市場銷量占比只有11%。

      這些都讓外界意識(shí)到,智能手機(jī)龐大存量用戶規(guī)模下,依然有著可觀的市場機(jī)會(huì)。特別是,中國經(jīng)濟(jì)長期向好,消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下,高端市場相比美國、德國、日本等依然有著巨大增長潛力。

      根據(jù)Counterpoint 研究機(jī)構(gòu)最新預(yù)測(cè),市場和消費(fèi)者信心正在逐漸修復(fù),2023年中國智能手機(jī)出貨量將迎來自2016年之后的首次正增長。其預(yù)計(jì)到2035年,500美金以上銷量占比將會(huì)達(dá)到40%,相比目前再上一個(gè)巨大臺(tái)階。

      “創(chuàng)新是從敢于想象開始,而創(chuàng)新的路往往都不平坦。”尼葛洛龐帝如是說。歸根結(jié)底,是因?yàn)槿缃竦闹袊悄苁謾C(jī)頭部品牌,并不固步自封,而是用十年時(shí)間,通過高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展,注重產(chǎn)品創(chuàng)新性和差異化,圍繞系統(tǒng)、AI 算法、計(jì)算攝影、自研芯片等長賽道不斷迭代,實(shí)現(xiàn)從跟隨再到引領(lǐng)自主創(chuàng)新的蛻變,尋找到了長期增長引擎。

      折疊屏就是最好的創(chuàng)新例子。其在重量、厚度、抗摔性、鉸鏈技術(shù)、感光元件、自主算法等方面,國產(chǎn)頭部不斷攻堅(jiān)克難,相比國外同行具備領(lǐng)啟優(yōu)勢(shì)。vivo等國產(chǎn)頭部廠商,都推出了自己的代表產(chǎn)品作,多方預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)2023年折疊屏將會(huì)迎來大爆發(fā)。

      當(dāng)“折疊形態(tài)”還完全不足以撐起新想象空間時(shí),基于消費(fèi)者對(duì)影像需求不斷提升,各家頭部品牌也在圍繞影像做差異化創(chuàng)新。

      比如vivo堅(jiān)持“用戶導(dǎo)向的差異化”,通過“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)”和“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”兩大引擎,聯(lián)合蔡司,用十年時(shí)間持續(xù)深耕影像賽道,成為影像卷王;華為多款產(chǎn)品號(hào)稱集影像技術(shù)能力之大成;小米接替華為跟徠卡續(xù)了新合同;vivo牽手蔡司聯(lián)合研發(fā),持續(xù)推出X80、X90系列專業(yè)影像旗艦。

      日前,vivo品牌副總裁賈凈東也分享了4月20日將發(fā)布的最新一代折疊屏手機(jī)vivo X Fold2的信息。據(jù)其介紹,vivo X Fold2“全能也輕薄”,在影像、屏幕、無線快充方面擁有一系列人無我有的“干貨”,將引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入“折疊屏2.0時(shí)代”。還有vivo X Flip,直面行業(yè)小折疊“美麗小廢物”的問題,以旗艦思路做折疊“該有的都有,該強(qiáng)的更強(qiáng)”。

      這樣的差異化競爭,本質(zhì)上就是vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營官胡柏山最近在博鰲亞洲論壇期間所分享的:“想要高質(zhì)量發(fā)展,就要避開內(nèi)卷。只有回歸用戶,采取差異化的產(chǎn)品戰(zhàn)略,才能避開內(nèi)卷,創(chuàng)造新的市場。”

      在差異化競爭中vivo始終以“穩(wěn)扎穩(wěn)打”的節(jié)奏完成“沖高”動(dòng)作,通過不斷植入、鞏固、深化品牌心智,來逐步打開高端市場空間,正因此,vivo在高端市場上留下了自己的腳印,據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2022年第二季度,vivo高端機(jī)已經(jīng)躍居業(yè)內(nèi)第二。

      事實(shí)上,正是得益于差異化、高質(zhì)量競爭,智能手機(jī)行業(yè)全新市場已經(jīng)出現(xiàn)。比如與汽車的跨行業(yè)深度融合,“吉利收購魅族”“蔚來宣布開發(fā)手機(jī)”“網(wǎng)傳特斯拉計(jì)劃推出手機(jī)”,蘋果Carplay、小米造車等消息背后,其實(shí)就是智能手機(jī)行業(yè)看到的巨大機(jī)會(huì),如今智能汽車并非單純代步工具,而是一體化的科技交互產(chǎn)品,市場規(guī)模龐大的汽車市場,與手機(jī)產(chǎn)業(yè)一同開啟全新的增長空間。

      這同樣正是智能手機(jī)不可替代價(jià)值的體現(xiàn):未來汽車競爭點(diǎn)就是服務(wù)與內(nèi)容,但汽車不可能替代手機(jī),24小時(shí)隨時(shí)隨地陪伴用戶。以手機(jī)終端為中心,形成“人-手機(jī)-汽車”為一體的多終端、全場景、沉浸式生態(tài),對(duì)車企來說才是最優(yōu)解。

      “智能汽車與智能手機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)融合勢(shì)在必行。”正如李書福所說,面對(duì)剛剛開始發(fā)展的龐大智能生態(tài)系統(tǒng),智能手機(jī)市場動(dòng)蕩只是一時(shí),面對(duì)更多行業(yè)的“顛覆性”突破,未來機(jī)遇可期。

      04

      總結(jié):取代手機(jī)的,只會(huì)是手機(jī)

      時(shí)至今日,距世界第一臺(tái)手機(jī)的誕生,恰好50年——1973年4月3日,美國工程師馬蒂·庫珀在紐約第六大道用人類歷史上第一臺(tái)手機(jī),打出第一通移動(dòng)電話。

      每代技術(shù)革命,都是市場自發(fā)選擇結(jié)果。手機(jī)行業(yè)自2007年后定義生活、全民普及,與AI、云原生、跨端互聯(lián)、元宇宙、智能汽車等的跨行業(yè)融合,正是這句話最好的闡釋。

      至于野心勃勃試圖“取代手機(jī)”的XR、人工智能等,雖然技術(shù)比智能手機(jī)更超前,但檢視當(dāng)前重要發(fā)展?fàn)顩r后,我們不得不承認(rèn),對(duì)它們來說,最急迫的是如何去解決技術(shù)、產(chǎn)品能否為更多用戶所用。對(duì)其他“百家爭鳴”的創(chuàng)新技術(shù),是同樣道理。

      這不是說智能手機(jī)就百分百不會(huì)被替代或打敗——前提是,技術(shù)和產(chǎn)品,不僅需要完美承載手機(jī)現(xiàn)有功能、體驗(yàn),并且需要?jiǎng)?chuàng)造出比手機(jī)更大的全新生態(tài)系統(tǒng),以及不可估量的社會(huì)、行業(yè)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

      這并不容易,至少不會(huì)是當(dāng)前XR等新一代終端;蛟S最終,它只會(huì)被更多創(chuàng)新、更高質(zhì)量、更注重用戶體驗(yàn)的手機(jī)所“替代”。智能手機(jī)行業(yè)也正在不可替代前提下,在高質(zhì)量發(fā)展下,迎來新的增長極。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

    即時(shí)

    新聞

    明火炊具市場:三季度健康屬性貫穿全類目

    奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。

    企業(yè)IT

    重慶創(chuàng)新公積金應(yīng)用,“區(qū)塊鏈+政務(wù)服務(wù)”顯成效

    “以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個(gè)月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。

    3C消費(fèi)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,高能實(shí)力,創(chuàng)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實(shí)質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價(jià)比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。