市場(chǎng)穩(wěn)步回暖 家電股集體走強(qiáng)

 　　近期，上市公司第一季報(bào)財(cái)報(bào)預(yù)告密集披露，家電板塊表現(xiàn)亮眼。受預(yù)告利好消息影響，家電板塊連續(xù)兩日拉升，多只板塊龍頭股大幅走強(qiáng)。截至4月18日14時(shí)，91家家電上市企業(yè)中，近50家企業(yè)股票實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

　　業(yè)績(jī)催化，家電板塊集體活躍

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至4月17日，已有8個(gè)家電企業(yè)陸續(xù)披露了今年的第一季度業(yè)績(jī)預(yù)增公告，各家業(yè)績(jī)(預(yù)告歸母凈利潤(rùn)下限)全部實(shí)現(xiàn)盈利，且除立達(dá)信外全部實(shí)現(xiàn)凈利同比正增長(zhǎng)。

　　從漲幅上看，主營(yíng)家用電器的長(zhǎng)虹美菱名列前茅，公司預(yù)計(jì)今年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.05億元至1.35億元，同比增長(zhǎng)1940%至2523%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。對(duì)于業(yè)績(jī)的提升，長(zhǎng)虹美菱表示，其業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)主要源于包括冰箱/冰柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電及廚衛(wèi)在內(nèi)的主營(yíng)業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求向好，同時(shí)因大宗原材料價(jià)格同比下降，各產(chǎn)品線均取得了較好的成績(jī)所致。

　　海信家電也交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。公司預(yù)計(jì)2023年第一季度凈利潤(rùn)為5.33億元至6.25億元，同比增長(zhǎng)100%至135%。對(duì)于利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)的原因，海信分析指出，主要原因是海信家電的渠道結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善明顯，海信持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理體系，多措并舉，產(chǎn)品盈利能力和公司經(jīng)營(yíng)質(zhì)量明顯提升。

　　小家電的代表小熊電器預(yù)計(jì)今年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.51億元至1.72億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)45%至65%。小熊電器表示，面對(duì)復(fù)雜多變的外部環(huán)境，公司堅(jiān)定實(shí)施產(chǎn)品精品化戰(zhàn)略，堅(jiān)持“年輕人喜歡的小家電”品牌定位，憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)和良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，持續(xù)向消費(fèi)者推出創(chuàng)新多元、精致時(shí)尚、小巧智能的小家電產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)25%～30%。此外，公司通過做強(qiáng)傳統(tǒng)品類，做大新興品類，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步提高了經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。同時(shí)，在報(bào)告期內(nèi)，原材料價(jià)格維持在相對(duì)低位，對(duì)利潤(rùn)增長(zhǎng)也有一定貢獻(xiàn)。

　　4月18日，受預(yù)告利好消息影響，家電板塊迎來拉升，多只家電板塊龍頭股大幅走強(qiáng)。截至14時(shí)，在91家家電上市企業(yè)中，近50家企業(yè)股票實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。其中，長(zhǎng)虹美菱、海信家電、小熊電器繼4月17日成功實(shí)現(xiàn)封板漲停后，4月18日依舊上漲：小熊電器、海信家電的漲幅均近10%，位列前三，長(zhǎng)虹美菱、九陽股份、老板電器漲幅超過4%，排名靠前。

　　業(yè)績(jī)復(fù)蘇，家電市場(chǎng)逐漸回暖

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2023年是家電行業(yè)經(jīng)歷兩年調(diào)整筑底后，回歸正常經(jīng)營(yíng)節(jié)奏的第一年。隨著防疫政策的持續(xù)優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)活力煥發(fā)，國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)需求穩(wěn)步復(fù)蘇。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)預(yù)測(cè)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活陸續(xù)回歸常態(tài)，居民購買力有望改善，消費(fèi)信心也將逐步增強(qiáng)。2023年家電市場(chǎng)將進(jìn)入修復(fù)期，零售額規(guī)模相比2022年將提升3.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)730億元。

　　日前，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院(又稱賽迪研究院)發(fā)布的《2022年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》也預(yù)測(cè)，從市場(chǎng)規(guī)�？�，我國(guó)2023年的家電市場(chǎng)有望止跌回升，規(guī)模大概率可以回復(fù)到2021年的水平。

　　自去年年初以來，政策端已經(jīng)多次提及鼓勵(lì)地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新，并多次提及促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)。“家電作為消費(fèi)者必不可少的消費(fèi)品，需求平穩(wěn)有韌性，市場(chǎng)修復(fù)彈性大。”海通證券分析師分析說，短期看，地產(chǎn)政策的邊際放松有望進(jìn)一步修復(fù)家電企業(yè)估值，而隨著后續(xù)促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)、家電下鄉(xiāng)等政策的實(shí)施，消費(fèi)需求市場(chǎng)有望迎來整體修復(fù)。

　　從產(chǎn)品方向看，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，預(yù)計(jì)2023年，“科技”“綠色”“智能”“高端”將繼續(xù)成為優(yōu)質(zhì)家電產(chǎn)品標(biāo)簽和家電企業(yè)推新的主要方向。

　　此外，ChatGPT、文心一言等 AI大模型的加持，或?qū)�帶來家電行業(yè)智能化產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新加速發(fā)展，為家電的賣點(diǎn)升級(jí)和市場(chǎng)擴(kuò)充帶來新動(dòng)力。如今，美的、長(zhǎng)虹、TCL實(shí)業(yè)、海信視像、火星人、酷開等都宣布接入文心一言。業(yè)內(nèi)人士指出，家電和智能家居生態(tài)的智能化程度不斷提高，在促進(jìn)構(gòu)建更加完善的智能家居生態(tài)系統(tǒng)的同時(shí)，智能家電的滲透率也有望開啟新一輪增長(zhǎng)。