市場穩(wěn)步回暖 家電股集體走強

 　　近期，上市公司第一季報財報預告密集披露，家電板塊表現(xiàn)亮眼。受預告利好消息影響，家電板塊連續(xù)兩日拉升，多只板塊龍頭股大幅走強。截至4月18日14時，91家家電上市企業(yè)中，近50家企業(yè)股票實現(xiàn)正增長。

　　業(yè)績催化，家電板塊集體活躍

　　據(jù)統(tǒng)計，截至4月17日，已有8個家電企業(yè)陸續(xù)披露了今年的第一季度業(yè)績預增公告，各家業(yè)績(預告歸母凈利潤下限)全部實現(xiàn)盈利，且除立達信外全部實現(xiàn)凈利同比正增長。

　　從漲幅上看，主營家用電器的長虹美菱名列前茅，公司預計今年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.05億元至1.35億元，同比增長1940%至2523%，遠超市場預期。對于業(yè)績的提升，長虹美菱表示，其業(yè)績實現(xiàn)高增長主要源于包括冰箱/冰柜、空調(diào)、洗衣機、小家電及廚衛(wèi)在內(nèi)的主營業(yè)務國內(nèi)外市場需求向好，同時因大宗原材料價格同比下降，各產(chǎn)品線均取得了較好的成績所致。

　　海信家電也交出了一份不錯的成績單。公司預計2023年第一季度凈利潤為5.33億元至6.25億元，同比增長100%至135%。對于利潤大幅增長的原因，海信分析指出，主要原因是海信家電的渠道結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善明顯，海信持續(xù)優(yōu)化供應鏈管理體系，多措并舉，產(chǎn)品盈利能力和公司經(jīng)營質(zhì)量明顯提升。

　　小家電的代表小熊電器預計今年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.51億元至1.72億元，凈利潤同比增長45%至65%。小熊電器表示，面對復雜多變的外部環(huán)境，公司堅定實施產(chǎn)品精品化戰(zhàn)略，堅持“年輕人喜歡的小家電”品牌定位，憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)設計、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)和良好的產(chǎn)品體驗，持續(xù)向消費者推出創(chuàng)新多元、精致時尚、小巧智能的小家電產(chǎn)品，實現(xiàn)營業(yè)收入較上年同期增長25%～30%。此外，公司通過做強傳統(tǒng)品類，做大新興品類，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進一步提高了經(jīng)營質(zhì)量。同時，在報告期內(nèi)，原材料價格維持在相對低位，對利潤增長也有一定貢獻。

　　4月18日，受預告利好消息影響，家電板塊迎來拉升，多只家電板塊龍頭股大幅走強。截至14時，在91家家電上市企業(yè)中，近50家企業(yè)股票實現(xiàn)正增長。其中，長虹美菱、海信家電、小熊電器繼4月17日成功實現(xiàn)封板漲停后，4月18日依舊上漲：小熊電器、海信家電的漲幅均近10%，位列前三，長虹美菱、九陽股份、老板電器漲幅超過4%，排名靠前。

　　業(yè)績復蘇，家電市場逐漸回暖

　　業(yè)內(nèi)人士認為，2023年是家電行業(yè)經(jīng)歷兩年調(diào)整筑底后，回歸正常經(jīng)營節(jié)奏的第一年。隨著防疫政策的持續(xù)優(yōu)化，經(jīng)濟活力煥發(fā)，國內(nèi)家電消費需求穩(wěn)步復蘇。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)相關負責人在接受《中國電子報》記者采訪時預測，隨著社會經(jīng)濟生活陸續(xù)回歸常態(tài)，居民購買力有望改善，消費信心也將逐步增強。2023年家電市場將進入修復期，零售額規(guī)模相比2022年將提升3.3個百分點，達730億元。

　　日前，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院(又稱賽迪研究院)發(fā)布的《2022年中國家電市場報告》也預測，從市場規(guī)模看，我國2023年的家電市場有望止跌回升，規(guī)模大概率可以回復到2021年的水平。

　　自去年年初以來，政策端已經(jīng)多次提及鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新，并多次提及促進綠色智能家電消費。“家電作為消費者必不可少的消費品，需求平穩(wěn)有韌性，市場修復彈性大。”海通證券分析師分析說，短期看，地產(chǎn)政策的邊際放松有望進一步修復家電企業(yè)估值，而隨著后續(xù)促進綠色智能家電消費、家電下鄉(xiāng)等政策的實施，消費需求市場有望迎來整體修復。

　　從產(chǎn)品方向看，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在接受《中國電子報》記者采訪時表示，預計2023年，“科技”“綠色”“智能”“高端”將繼續(xù)成為優(yōu)質(zhì)家電產(chǎn)品標簽和家電企業(yè)推新的主要方向。

　　此外，ChatGPT、文心一言等 AI大模型的加持，或?qū)�帶來家電行業(yè)智能化產(chǎn)品技術創(chuàng)新加速發(fā)展，為家電的賣點升級和市場擴充帶來新動力。如今，美的、長虹、TCL實業(yè)、海信視像、火星人、酷開等都宣布接入文心一言。業(yè)內(nèi)人士指出，家電和智能家居生態(tài)的智能化程度不斷提高，在促進構(gòu)建更加完善的智能家居生態(tài)系統(tǒng)的同時，智能家電的滲透率也有望開啟新一輪增長。