國產(chǎn)ChatGPT命名圖鑒

　　很久不見這般熱鬧的春天。

　　隨著ChatGPT的威名席卷全球，大洋對岸的中國廠商也紛紛亮劍，各式本土大模型你方唱罷我登場，聲勢浩大的發(fā)布會排滿日程表。

　　有趣的是，在這些大模型產(chǎn)品初入歷史舞臺之時，帶給世人的*印象其實不是以億為單位的參數(shù)規(guī)模，也不是那些遍布英文縮寫的模型特征。

　　事實上，人們*眼見到的只是名字。具體來說，是一個又一個奇特甚至稍顯玄奧的詞組。

　　文心一言、通義千問、日日新、知海圖、天工、星火……數(shù)不清的互聯(lián)網(wǎng)新詞躍出水面，于眾聲喧嘩間攪動產(chǎn)業(yè)風(fēng)云。

　　在普羅大眾真正體味到科技革命之前，先行的名稱已經(jīng)開啟了一場無聲的較量。

　　刺猬公社制圖‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　花式命名大賞‍‍‍‍‍‍‍

　　必須承認(rèn)，對廣大用戶來說，在“toB內(nèi)測”“邀請碼限量”和“登記預(yù)約”的重重限制之下，許多人還未能得到親自上手體驗本土大模型的機會。

　　可這毫不損害它們無比強烈的存在感，因為嶄新的名稱不斷出現(xiàn)在頭版頭條中，念不順溜的人仿佛要被時代當(dāng)場拋棄，令你不得不誠心記誦。

　　浪漫地講，遍歷于信息大海的AI就像人類手造的“神明”，其稱謂便如賽博時代里諸神的尊名。如今，沒有一家中國大廠愿意錯過新技術(shù)的浪潮，也沒有誰甘心在“為神賦名”的競賽中落于下風(fēng)。

　　放眼望去，如今國產(chǎn)大模型的名稱究竟有何門道?文縐縐的稱謂該怎樣解讀?什么樣的取名思路才是大勢所趨?

　　A、復(fù)古潮流

　　倘若盤點一番，本土大模型及相關(guān)產(chǎn)品*標(biāo)志性的命名思路，無疑是用最復(fù)古的名字包裝最現(xiàn)代的技術(shù)。從先聲奪人的百度到后續(xù)跟進的一系列強勁選手，多數(shù)都屬于這一流派。

　　1、文心一言——百度

　　2023年3月16日，百度在北京召開發(fā)布會，造勢已久的“文心一言”正式亮相。

　　官網(wǎng)信息顯示，文心一言是百度全新一代知識增強大語言模型，“文心大模型家族的新成員”。據(jù)百度創(chuàng)始人李彥宏介紹，文心一言在文學(xué)創(chuàng)作、商業(yè)文案創(chuàng)作、數(shù)理邏輯推算、中文理解、多模態(tài)生成等領(lǐng)域表現(xiàn)突出。

　　百度對AI產(chǎn)業(yè)的多年布局我們暫且按下不表，單名字而言，“文心”與“文心一言”來自何處?

　　在做客央視財經(jīng)頻道《中國經(jīng)濟大講堂》時，百度CTO王海峰曾表示：“文”是語言文字，“心”是用心理解，“文心”指致力于理解和運用語言文字的自然語言理解模型，同時也呼應(yīng)了《文心雕龍》，寓意用雕縷龍紋一樣精細的功夫去研究語言文字的內(nèi)涵和魅力;“一言”既有“一言為定”的寓意，也有對人機之間“你一言我一語”流暢溝通的殷切期盼。文心“一言”既出，即可“一生二、二生三、三生萬言”……

　　這樣看來，文心之名根植于漢語語境，還拉上了文學(xué)理論家的千古著作背書，整體上頗具中國特色。

　　2、通義千問——阿里巴巴

　　4月7日，阿里云宣布自研大模型“通義千問”開始邀請用戶測試體驗。

　　此后，阿里巴巴集團董事會主席張勇在云峰會上表示，阿里巴巴所有產(chǎn)品未來將接入“通義千問”大模型，進行全面改造，包括天貓、釘釘、高德地圖、淘寶、優(yōu)酷、盒馬等等。

　　那么，“通義千問”是什么意思?如果我們把這個問題拋給通義千問自己，它會輸出一則文心一言那樣拆字式的回答。

　　按照通義千問的自述，“通義”意味著模型具有廣泛的知識和普適性，可以理解和回答各種領(lǐng)域的問題。“千問”則代表了模型可以回答各種問題，包括常見的、復(fù)雜的甚至是少見的問題。它表達了通義千問致力于滿足用戶在不同場景下的需求，無論問題多么復(fù)雜或者獨特。

　　簡而言之，“通義千問”是一個經(jīng)過文學(xué)化潤色的名稱，本意仍是在強調(diào)模型的強功能性。

　　3、知海圖——知乎

　　4月13日，在2023知乎發(fā)現(xiàn)大會上，知乎創(chuàng)始人周源正式發(fā)布了“知海圖AI”中文大模型。

　　據(jù)介紹，知乎通過聯(lián)合研發(fā)與戰(zhàn)略投資的方式，與面壁智能達成深度合作，共同開發(fā)中文大模型產(chǎn)品并推進應(yīng)用落地。目前，知海圖AI已經(jīng)被運用于知乎熱榜，*大模型功能“熱榜摘要”上線并開啟內(nèi)測。

　　從命名角度看，“知海圖”帶有鮮明的企業(yè)文化烙印，它既呈現(xiàn)出知識圖譜的功能面貌，又像借助海圖遨游知識汪洋，如同古時遠征。再回看發(fā)現(xiàn)大會上知乎CTO李大海的發(fā)言，他用“船長”一詞稱呼周源，更是讓這關(guān)于大航海的比喻平添聲色。

　　4、混元——騰訊

　　騰訊系的AI大模型名為“混元”。

　　4月21日，騰訊對外披露混元AI大模型的研發(fā)進展，宣布混元在五大跨模態(tài)視頻檢索數(shù)據(jù)集榜單中先后取得*名的傲人成績。據(jù)悉，混元基于騰訊太極機器學(xué)習(xí)平臺進行研發(fā)，借助GPU算力，實現(xiàn)快速的算法迭代和模型訓(xùn)練。

　　太極、混元，這些詞匯放在一起體系分明。道家有云，混元即無極，無極生太極，太極生兩儀，兩儀生四象，四象生八卦，八卦衍萬物……

　　從萬物衍生的學(xué)說中，騰訊找到了自家AI大模型的文化錨點。

　　5、玉言/子曰——網(wǎng)易

　　2023年1月，網(wǎng)易伏羲中文預(yù)訓(xùn)練大模型“玉言”系列登頂中文語言理解測評基準(zhǔn)CLUE分類任務(wù)榜單，在多項任務(wù)上超過人類水平。據(jù)悉，其自然語言處理能力可應(yīng)用于語言助手文本創(chuàng)作、新聞傳媒、智能客服等多個領(lǐng)域。

　　在漢語中，“玉言”是指對別人所說話的敬稱，常見于成語“金口玉言”。網(wǎng)易伏羲以此命名大模型，與自然語言處理的核心任務(wù)相契合，且不失古韻。

　　另外，天眼查App顯示，網(wǎng)易有道申請注冊多個“有道子曰”商標(biāo)。有消息稱，網(wǎng)易有道自研的教育場景下類ChatGPT模型將于近期推出，模型名稱為“子曰”。

　　結(jié)合“AI英語口語老師”和“中文作文批改”等內(nèi)測項目來看，“子曰”意在還原古代學(xué)子對先賢、老師的尊稱，專門適配教育場景，技術(shù)上是大模型垂直應(yīng)用的一次探索，命名亦是如此。

　　6、言犀——京東

　　4月8日，京東集團副總裁何曉冬在人工智能大模型技術(shù)高峰論壇上表示，京東計劃在今年發(fā)布新一代產(chǎn)業(yè)大模型言犀。言犀將是京東版ChatGPT，預(yù)訓(xùn)練參數(shù)規(guī)模達到千億級，人工審核通過率超過95%，生成文字超30億。

　　事實上，“言犀”對京東來說不算是新詞。早在2020年11月的京東全球科技探索者大會上，“言犀”就曾作為京東智能客服品牌名稱被正式發(fā)布。

　　彼時，京東將“言犀”一詞解讀為“言下之意，心有靈犀”——對于智能客服來說，這或許就是溝通交流的理想境界。而如今升級壯大的言犀產(chǎn)業(yè)大模型，想必也會延續(xù)當(dāng)初這份“心有靈犀”的憧憬。

　　7、天工——昆侖萬維

　　4月17日，昆侖萬維正式發(fā)布大語言模型“天工”，并宣布啟動邀請測試。

　　天工由昆侖萬維與奇點智源聯(lián)合研發(fā)，通過自然語言與用戶進行問答式交互，可滿足文案創(chuàng)作、知識問答、代碼編程、邏輯推演、數(shù)理推算等需求。其算力基于國內(nèi)*的GPU集群之一，采用了千億預(yù)訓(xùn)練基座模型和千億RLHF模型。

　　“天工”一詞與“人工”相對，指向天然形成的工巧。成語“巧奪天工”多用以形容技藝高超、勝過天然。放在現(xiàn)代大語言模型的語境里，天工便是對AI智能的*褒揚，以人力造物媲美天然智巧�？吹贸觯�昆侖萬維對自家旗下的雙千億模型滿懷信心。

　　8、星火——科大訊飛

　　4月24日，科大訊飛宣布訊飛星火認(rèn)知大模型將在5月6日舉行成果發(fā)布會。

　　官方信息披露，通過海量文本、代碼和知識的學(xué)習(xí)，星火認(rèn)知大模型擁有跨領(lǐng)域的知識和語言理解能力，能夠基于自然對話方式理解與執(zhí)行任務(wù)，號稱“懂你所言，答你所問，創(chuàng)你所需，解你所難，學(xué)你所教”。

　　與這一串排比相呼應(yīng)的，是微渺的“星火”一詞。“星火”本意是大火的火星或一瞬即逝的光，容易聯(lián)想到的成語是“星火燎原”，指起初力量弱小但生命力旺盛的事物會迅速發(fā)展壯大。

　　科大訊飛以此命名大模型，應(yīng)當(dāng)是取其燎原壯大之勢，與當(dāng)今AI智能的高速迭代互文。畢竟，你我都正見證大火燃起。

　　9、書生/日日新——商湯科技

　　3月14日，商湯科技發(fā)布多模態(tài)多任務(wù)通用大模型“書生(INTERN)2.5”。

　　書生大模型的初版由商湯科技、上海人工智能實驗室、清華大學(xué)、香港中文大學(xué)、上海交通大學(xué)在2021年11月共同發(fā)布，并持續(xù)聯(lián)合研發(fā)。官網(wǎng)信息顯示，最新的書生2.5致力于構(gòu)造多模態(tài)多任務(wù)通用模型，可接收處理各種不同模態(tài)的輸入，并采用統(tǒng)一的模型架構(gòu)和參數(shù)處理各種不同的任務(wù)。

　　書生2.5處理復(fù)雜任務(wù)，圖源商湯科技官網(wǎng)

　　看完那豪華的聯(lián)合研發(fā)陣容，“書生”這個名字也就不顯得突兀了，它首先恰如其分地展示了模型背后的學(xué)院派背景。其次，書生作為中國傳統(tǒng)文化中最典型的學(xué)子形象，在“寒窗苦讀”的敘事里意味著長久苦讀、不斷進益，這和AI模型不斷進化的歷程相吻合。

　　4月10日，在書生2.5發(fā)布還不到一個月的時候，商湯科技再度公布了“日日新SenseNova”大模型體系，推出自然語言處理、內(nèi)容生成、自動化數(shù)據(jù)標(biāo)注、自定義模型訓(xùn)練等多種大模型及能力。

　　針對這個名稱，商湯科技聯(lián)合創(chuàng)始人徐立表示：“我們以AI大裝置SenseCore打造AGI時代的基礎(chǔ)設(shè)施，并基于此將大模型體系命名為‘日日新SenseNova’，寓意‘茍日新、日日新、又日新’，希望在模型的迭代速度及處理問題的能力上可以日日更新，不斷解鎖AGI的更多可能。”

　　“日日新”顯然延續(xù)了“書生”舉一反三、持續(xù)學(xué)習(xí)的特質(zhì)，并進一步強調(diào)了自我革新的價值。面臨全球AI競爭加劇的大環(huán)境，恐怕的確只有日新月異的進步速度，才能在群雄并起時殺出血路。

　　10、紫東太初——中科院自動化研究所

　　2021年7月，虛擬人“小初”在世界人工智能大會亮相，展示了圖(視覺)、文(文本)、音(語音)三種模態(tài)的智能轉(zhuǎn)換和生成。這樣的表現(xiàn)得益于跨模態(tài)通用人工智能平臺“紫東太初”，由中國科學(xué)院自動化研究所研發(fā)。

　　紫東太初是全球*圖文音三模態(tài)預(yù)訓(xùn)練模型，同時具備跨模態(tài)理解與跨模態(tài)生成能力。中科院自動化所構(gòu)建了中文預(yù)訓(xùn)練模型、語音預(yù)訓(xùn)練模型、視覺預(yù)訓(xùn)練模型，并通過跨模態(tài)語義關(guān)聯(lián)，構(gòu)建了三模態(tài)預(yù)訓(xùn)練大模型。

　　起步早、技術(shù)硬的紫東太初，頂著一個硬核程度不遑多讓的名字。所謂“太初”，是哲學(xué)概念中的起始狀態(tài)。追溯古籍，《列子·天瑞》說：“太初者，氣之始也。”《莊子·知北游》里寫：“外不觀乎宇宙，內(nèi)不知乎大初。”前者在講天地未分前的混沌之氣，后者談的是道之本源，若是拿來注解大模型的開拓性或藍圖，似乎都說得通。

　　在接受觀察者網(wǎng)采訪時，中科院自動化研究所所長徐波曾回應(yīng)過關(guān)于“紫東太初”名稱內(nèi)涵的提問，他說道：“相當(dāng)于人工智能走向人類智能的一個混沌初開之際，也是感知智能走向通用智能重要的*步。”

　　11、悟道——智源研究院

　　2021年6月，智源研究院學(xué)術(shù)副院長唐杰正式發(fā)布了“悟道2.0”人工智能模型。‍

　　當(dāng)時，悟道2.0以 1.75 萬億的參數(shù)量打破了谷歌Switch Transformer預(yù)訓(xùn)練模型創(chuàng)造的 1.6 萬億參數(shù)記錄，一舉創(chuàng)下全球*預(yù)訓(xùn)練語言模型紀(jì)錄。這之后，悟道大模型持續(xù)發(fā)展，奠定了智源研究院在中國人工智能領(lǐng)域的重要地位。

　　“悟道”作為名稱，字面上是指領(lǐng)會道理。關(guān)鍵在于，“道”之一字具備豐厚的文化底蘊，既是中國人文智慧的結(jié)晶，也是極深奧的考題，千百年來不知曾有多少人苦苦求索一生。

　　在新時代，讓AI悟道，去理解人力難盡之謎，是一場關(guān)于人工智能的、真正浪漫的想象。

　　12、雪湖·海若——毫末智行

　　4月11日，北京自動駕駛企業(yè)毫末智行發(fā)布了*自動駕駛生成式大模型DriveGPT，中文名叫做“雪湖·海若”。據(jù)介紹，雪湖·海若未來將逐步應(yīng)用到城市智能輔助駕駛、捷徑推薦、智能陪練以及脫困場景中。

　　乍一看，人們可能不會想到，這個名字實際上和公司名淵源頗深。“海若”一詞出自《莊子·秋水》，河伯請教北海若如何區(qū)分事物大小，北海若的回答中有這樣一句話：“知天地之為稊米也，知毫末之為丘山也”。

　　以此為引子，毫末智行把大模型的中文名定為“雪湖·海若”，大略是要表達多智包容之意�？此苹逎�的名字背后，愿景倒并不復(fù)雜。

　　B、舊時姓名

　　第二個大流派很直接，不需要考據(jù)字詞出處，因為命名直接取用了中國人民無比熟悉的名諱。傳奇與史話中的古老代稱被重新拾起，冠以21世紀(jì)的摩登內(nèi)涵。

　　13、盤古——華為

　　2021年4月，華為云CEO余承東在HDC華為開發(fā)者大會上公布了華為云盤古系列AI大數(shù)據(jù)模型。

　　兩年過去，乘著ChatGPT的東風(fēng)，耕耘已久的“盤古”重回大眾視野。有網(wǎng)友注意到，在華為云官網(wǎng)，NLP大模型、CV大模型等盤古系列AI大模型均呈現(xiàn)即將上線的狀態(tài)。

　　盤古的故事不需贅述，其創(chuàng)世神地位給AI技術(shù)的革命性再添一筆注腳。與此同時，華為云旗下還有開天aPaaS服務(wù)，命名思路與盤古一脈相承，開天辟地的豪氣溢于言表。

　　14、曹植——達觀數(shù)據(jù)

　　3月，人工智能企業(yè)達觀數(shù)據(jù)對外宣布，該公司研發(fā)團隊正在積極探索大語言模型(LLM)的實踐，研發(fā)國產(chǎn)版GPT“曹植”系統(tǒng)。

　　據(jù)官網(wǎng)介紹，“曹植”是垂直、專用、自主可控的國產(chǎn)版ChatGPT模型，能夠?qū)崿F(xiàn)專業(yè)領(lǐng)域的AIGC智能化應(yīng)用，且可內(nèi)置在各類業(yè)務(wù)系統(tǒng)中提供專用服務(wù)。

　　中國人對三國時期文學(xué)家曹植的認(rèn)知，與他“七步成詩”的典故緊密相關(guān)，這大概也正是達觀數(shù)據(jù)如此命名的緣由。想象一下，當(dāng)AI大模型以*高效的姿態(tài)生成內(nèi)容，那絕世才學(xué)豈不就是當(dāng)代的“七步成詩”?

　　15、孟子——瀾舟科技

　　3月14日，認(rèn)知智能公司瀾舟科技宣布完成Pre-A+輪融資。瀾舟科技創(chuàng)始人周明在北京創(chuàng)新工場總部宣布，瀾舟科技推出孟子對話大模型(MChat)。

　　據(jù)官網(wǎng)介紹，孟子對話大模型(MChat)是一個面向?qū)υ拡鼍暗目煽卮笳Z言模型，能夠通過多輪的方式幫助用戶完成特定場景中的多種工作任務(wù)。

　　在瀾舟科技成立一周年之際，周明曾寫過一封公開信，其中解釋了“孟子”命名的來由。他說：“《孟子》有云：‘以力服人者，非心服也，力不贍也。’這恰好代表了我們認(rèn)為‘模型不能一味追求大’的觀點和輕量化模型的技術(shù)追求。”

　　簡而言之，“孟子”是瀾舟科技探索輕量化模型的一面旗幟，先人之言回響至今。

　　16、鳳凰——香港中文大學(xué)

　　鳳凰(Phoenix)大語言模型來自香港中文大學(xué)(深圳)和深圳市大數(shù)據(jù)研究院的王本友教授團隊。

　　研發(fā)團隊將多語言的大模型命名為“鳳凰”，即百鳥*。在中國傳統(tǒng)文化中，鳳凰是祥瑞尊貴的神獸，有百鳥朝鳳之榮光。同時，紫金鳳凰本就是香港中文大學(xué)(深圳)的校徽圖騰，能夠代表開發(fā)團隊的背景信息。

　　作為大模型的鳳凰應(yīng)對解讀多種語言，就如同神鳥聆聽百雀爭鳴，想來也是一幅妙趣橫生的圖景。

　　C、功能本位

　　第三大流派主打一個“樸實無華”，用最簡單的字眼讓人聽懂掌聲。對它們*的解釋，也許就是不做解釋。

　　17、360智腦——360

　　4月9日，360官方正式宣布，基于360GPT大模型開發(fā)的人工智能產(chǎn)品矩陣“360智腦”率先落地搜索場景，將于4月中旬面向企業(yè)用戶開放內(nèi)測。未來，360智腦計劃與瀏覽器、數(shù)字助理、智能營銷等場景應(yīng)用結(jié)合。

　　在360創(chuàng)始人周鴻祎口中，360智腦還是“剛出生的孩子”，不過名字本身倒是清晰展示了其未來愿景，讓每個人都能領(lǐng)悟360的雄心。

　　18、行業(yè)精靈——云從科技

　　3月30日晚間，云從科技發(fā)布公告稱擬定增募資不超過36.35億元，用于“行業(yè)精靈”大模型研發(fā)項目。該項目主要依托公司算法研發(fā)能力和大模型理論基礎(chǔ)，用于行業(yè)大模型的理論研究與構(gòu)建以及行業(yè)大模型下游場景的應(yīng)用研發(fā)。

　　云從科技指出，公司主要提供高效人機協(xié)同操作系統(tǒng)和行業(yè)解決方案，助推人工智能產(chǎn)業(yè)化進程和各行業(yè)智慧化轉(zhuǎn)型升級。在命名上，“行業(yè)精靈”可謂開門見山，使人容易理解其發(fā)力方向，干脆地與用戶向大模型錯開了賽道。

　　D、靈光一現(xiàn)

　　最后一類國產(chǎn)大模型的命名十分特別，它們另辟蹊徑地融入了一些外延知識，絕不肯落入窠臼。初看者一頭霧水，懂梗的人則會心一笑。

　　19、MOSS——復(fù)旦大學(xué)

　　MOSS是來自復(fù)旦大學(xué)的對話式大型語言模型。2月20日，復(fù)旦大學(xué)自然語言處理實驗室透露，MOSS已由邱錫鵬教授團隊發(fā)布，邀公眾參與內(nèi)測。

　　盡管“MOSS”這個名字由英文字母構(gòu)成，但它其實發(fā)源于正當(dāng)紅的中國流行文化。在國產(chǎn)科幻電影系列《流浪地球》中，MOSS是一個相當(dāng)令人難忘的特殊角色——一臺屬于“550系列”的超級量子計算機550W。

　　電影故事里，550W將自己命名為顛倒過來的MOSS，象征著人造智能體的自主崛起。這種極端理性、趨向*的藝術(shù)形象，正呼應(yīng)了現(xiàn)代人對AI技術(shù)的想象，因而MOSS之名一經(jīng)發(fā)布，就讓復(fù)旦大模型打破次元壁，引發(fā)了熱烈反響。

　　20、序列猴子——出門問問

　　4月20日，人工智能公司出門問問在北京舉辦2023 AIGC戰(zhàn)略發(fā)布會。會上出門問問宣布內(nèi)測探索大模型“序列猴子”。作為一款具備多模態(tài)生成能力的大語言模型，序列猴子支持文字生成、圖片生成、3D內(nèi)容生成、語音生成和語音識別等不同任務(wù)。

　　“序列猴子”這個名字的靈感，來源于數(shù)學(xué)家埃米爾·波雷爾在20世紀(jì)初提出的“無限猴子”定理——如果一群猴子隨機地敲打一臺打字機，最終一定會產(chǎn)生完整的莎士比亞作品。

　　這一定理基于概率論和組合數(shù)學(xué)，闡釋了概率的統(tǒng)一性。對應(yīng)到大模型身上，就是指海量文本經(jīng)過算法訓(xùn)練、算力消化，以求練成本領(lǐng)超凡的“序列猴子”。

　　如此說來，“序列猴子”這個有無限意味的名字，大概是對AI智能涌現(xiàn)的另一種趣味詮釋。

　　E、他山之石

　　在英文世界里，與AI相連的熱門稱謂同樣是新聞報道的高頻詞。最前沿的產(chǎn)品正定義著我們對AI服務(wù)的認(rèn)知，它們的代號是迥異于中文的另一種答卷。

　　21、ChatGPT——OpenAI

　　首先，當(dāng)然是那個人人都掛在嘴邊的名字：“ChatGPT”。

　　它由美國OpenAI研發(fā)推出，發(fā)布于2022年11月30日，定位為優(yōu)化對話的語言模型。2023年一月末，ChatGPT的月活用戶突破1億，成為有史以來增長最快的消費者應(yīng)用程序。

　　至于ChatGPT具體能做什么，恐怕已經(jīng)不需要任何人再做贅述。

　　如今我們回看它的名字，能感覺到一份異常的簡潔。“ChatGPT”可以拆分為兩個部分，前一半“Chat(聊天)”直截了當(dāng)?shù)攸c明基本應(yīng)用場景，后一半“GPT”是“Generative Pretrained Transformer(生成式預(yù)訓(xùn)練變換器模型)”的縮寫，指代實現(xiàn)方式。

　　22、TruthGPT——（X.AI）

　　相似的，馬斯克最近宣布的項目名稱叫做“TruthGPT”。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)科技圈的紅人，馬斯克并非ChatGPT的擁護者，至少今天不是。他認(rèn)為如日中天的OpenAI已然背離初衷，ChatGPT有很大的風(fēng)險被用于制造虛假信息、操縱輿論及其他濫用或失控行為。

　　不僅如此，馬斯克還對�？怂剐侣劚硎�，ChatGPT缺乏對宇宙本質(zhì)的理解，也缺乏對真理的追求。于是馬斯克近日宣布將推出名為“TruthGPT”的人工智能平臺，旨在“尋求真理、嘗試?yán)斫庥钪姹举|(zhì)”，顯然是要與ChatGPT同臺對抗。

　　事實上，馬斯克已經(jīng)在美國內(nèi)華達州成立了一家名為X.AI的人工智能公司，馬斯克自己擔(dān)任*的公司董事。而“TruthGPT”的名稱足夠直白，一方面呼應(yīng)馬斯克“尋求真理”的口號，另一方面則作為抨擊ChatGPT虛假信息的猛烈炮彈。

　　23、Bard——谷歌

　　相比于OpenAI給ChatGPT的粗暴命名，谷歌好歹為自家聊天機器人設(shè)計了一個帶有人格化色彩的稱謂：Bard。

　　Bard背后的技術(shù)支撐是谷歌的應(yīng)用語言模型LaMDA，實操中的功能面貌與ChatGPT大同小異。3月21日，谷歌開始向公眾開放Bard的訪問權(quán)限，目前服務(wù)仍在不斷更新完善。

　　倘若譯作人名，“Bard”是親切的巴德。從字面意義上看，“Bard”則代表吟游詩人。需要指出的是，谷歌并不承認(rèn) Bard 是搜索引擎的替代品，而是多次強調(diào)將其當(dāng)作一種補充。Bard真正的定位應(yīng)當(dāng)是Collaborator，即協(xié)作者。

　　24、New Bing/ Copilot——微軟

　　在ChatGPT掀起熱潮后，微軟宣布新版必應(yīng)搜索將搭載ChatGPT，改善用戶的搜索體驗，是為New Bing。

　　3月中旬，微軟再出殺招，Copilot驚艷四座。這是一款適用于Microsoft 365的AI服務(wù)產(chǎn)品，搭載GPT4模型，能夠?qū)崿F(xiàn)多樣的辦公需求，例如按指令生成PPT、調(diào)整表單、生成會議紀(jì)要等等，一時間令無數(shù)打工人心神往之。

　　Microsoft 365 Copilot，揭開了AI變革生產(chǎn)力的序幕。而它的名稱其實相當(dāng)老實本分，Copilot可以翻譯為副駕駛，表明AI只是用戶副座的貼心助手，掌握方向盤始終是人類自己。

　　這種隱含的他者立場，在ChatGPT遭受全球各地監(jiān)管審視的今天，顯得尤其值得玩味。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司的命名之道

　　看完這么多五花八門的命名策略，名字究竟有多重要?

　　2018年，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春曾談及餓了么和美團的競爭。他認(rèn)為，彼時尚顯稚嫩的餓了么之所以能在外賣大戰(zhàn)中突圍，主要是因為名字取得好。

　　復(fù)盤來看，餓了么早期的流量、資金的確不占優(yōu)勢，但依托一個高度口語化、強記憶點的產(chǎn)品名，餓了么在極短時間里結(jié)合廣告手段完成了品牌塑造。在它發(fā)展壯大的過程中，名稱帶來的利好無法真正量化，卻實在不容忽視。

　　江南春以此為據(jù)宣稱，名字起得好是成功的一半。

　　在如今的大模型競爭中，互聯(lián)網(wǎng)公司們依然是活躍選手。GPT命名之道，其實是過往話題的延續(xù)：什么樣的名字才是好名字?怎樣評判好名字?

　　資深品牌架構(gòu)師、對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)講師楊澤告訴刺猬公社(ID：ciweigongshe)：“其實互聯(lián)網(wǎng)公司跟傳統(tǒng)行業(yè)一些命名運營的方式，邏輯上沒有太大的差別。”

　　如果從類別上看，互聯(lián)網(wǎng)公司的命名方式主要可以劃分為兩大類。一類方式是圍繞企業(yè)名稱或主品牌名稱進行延展，比如百度地圖、百度貼吧、百度網(wǎng)盤等等。這樣命名的前提，是用戶已經(jīng)普遍對“百度”這一品牌建立了認(rèn)知。

　　第二類方式則是相對獨立的命名。這樣取名不具備明顯的標(biāo)簽，建立認(rèn)知有一定難度，好處則是能做到業(yè)務(wù)剝離，降低牽連影響，“它這種運營邏輯，更像聯(lián)合利華、寶潔，每條產(chǎn)品線會有自己的名字，每個產(chǎn)品線進行獨立運營。”

　　但無論是哪一種命名方向，*的名稱恐怕總是不存在的，或者說高下本身就難以區(qū)分。因為即使是那些如今公認(rèn)的成功案例，許多也都存在著隱秘的缺陷。

　　就以備受好評的“餓了么”為例，楊澤解釋道：“現(xiàn)在美團一直在強調(diào)什么都做，餓了么(延展業(yè)務(wù))就難一些，因為它過于聚焦‘餓’的場景，這是品牌名稱形成的，早期的時候可能讓人感覺印象很深刻，但是到現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)它名字的延展性是有問題的。”

　　當(dāng)餓么了試圖解決與果腹無關(guān)的問題時，這個過去獨樹一幟的名字反倒成了制約它的短板。而對于如今優(yōu)雅耐看的“百度”來說，“眾里尋他千百度”固然高妙，卻一點也不直接，因而曾給這家公司帶來不少麻煩。

　　“‘百度’是有門檻的，實際上它解決用戶什么問題，這件事在品牌名稱來講是不清晰的。當(dāng)時為了建立搜索引擎的認(rèn)知，他們的CMO和團隊一直在推‘百度一下，你就知道’，要花更大努力才讓這個東西深入人心。”

　　直到經(jīng)歷了“你就知道”與收購導(dǎo)航網(wǎng)站兩大節(jié)點，百度才在推廣層面真正深入人心。這個案例也恰恰證明，好的品牌名稱與業(yè)務(wù)總是共同發(fā)展、相互成就的。

　　品牌的本質(zhì)是共識，而共識并不是脫離產(chǎn)品先行的。盡管好名字可以降低用戶的認(rèn)知成本，但其影響力終究要受到市場發(fā)展階段的影響。

　　據(jù)楊澤觀察，“一般在一些充分競爭的市場里，一個好的名字優(yōu)勢會很大。但是在一個新興的、比較空白的市場，其實好的名字并不會給你帶來太多優(yōu)勢。”

　　在新興領(lǐng)域，共識的形成需要時間，它是在產(chǎn)品服務(wù)解決問題的進程中不斷建立的。例如今天的大模型競爭，ChatGPT用一個最樸素的名字橫空出世，拿出最顛覆性的體驗憑空創(chuàng)造共識。

　　對于本土大模型而言，用心命名則是為了不下牌桌，是要在心智卡位的階段保有一個姓名，“邏輯可能就類似于以前搶地名一樣。”

　　在這樣心智卡位的過程中，我們常�？匆婏L(fēng)潮。

　　品牌內(nèi)部，如阿里系的動物園式命名，圍繞著天貓形成所謂“傳承有序”，最終凝結(jié)成約定俗成的企業(yè)命名文化，同時用噱頭博取不小的外界關(guān)注。

　　到了品牌外部，便是今時今日的大模型林立局面，為什么許多產(chǎn)品不約而同地走向“古風(fēng)”?這其實是先行者留下的路徑效應(yīng)，當(dāng)文心與更早的先行者們確定了卡位思路后，后來者也有意跟隨入局，降低認(rèn)知成本。

　　名字如何，在共識仍未被產(chǎn)品圈定的當(dāng)下還不夠重要。真正的勝負(fù)手，仍在本土大模型的性能之戰(zhàn)。說到底，“營銷是美容產(chǎn)品之一，你有再多的‘0’，沒有前面的‘1’也是沒用的。”

　　想來，在每時每刻處理無盡數(shù)據(jù)的大模型眼里，這個關(guān)乎數(shù)字的比喻，應(yīng)當(dāng)再容易理解不過。‍