“正常放假的話生意都會有點起色,但今年五一就異常的差,還不如平時。疫情剛過 大家放假全都出去旅游了,人們都在報復性消費,但沒人去買電腦了。”一位品牌電腦代理如是說。
如今,PC市場似乎進入了一個“悲傷的季節(jié)”。2023年*季度,只要沾上PC的廠商,日子就不太好過。從芯片公司到電腦公司再到軟件公司,在一份又一份慘不忍睹的財報面前,“PC產(chǎn)業(yè)已成為夕陽產(chǎn)業(yè)”的觀點開始出現(xiàn)。
眼看PC市場起朱樓,眼看PC市場宴賓客。
1975年美國MITS公司發(fā)布的“牛郎星8800”(Altair 8800)宣告?zhèn)人電腦時代的到來。1976年到1980年間,至少有273個型號的PC被研制出來,其中就包括Apple1。
1981年IBM推出*個人電腦,明確了PC的開放標準。在1981年~1985年間,至少有595個PC品牌,除了IBM、Apple還包括Tandy公司的TRS-80、Commodore公司的Commodore 64(銷量創(chuàng)下吉尼斯紀錄)。彼時,個人電腦品牌百舸爭流,眾神爭霸。
互聯(lián)網(wǎng)時代以來,以個人電腦為媒介的互聯(lián)網(wǎng)迅速普及,全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量大幅增長。1997年,全球互聯(lián)網(wǎng)用戶突破1億,2001年達到5億。雖然互聯(lián)網(wǎng)泡沫導致股市暴跌,但具有增長空間和技術前景的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在蕭條中挺住了。2003年-2011年,全球PC出貨量從1.69億增加至3.65億,年均復合增長率10.12%。
PC出貨量的暴增,伴隨的是PC品牌數(shù)量的銳減。如今市場上,前五大品牌的市場份額已經(jīng)達到74.%(這還是在Q1五大品牌出貨量大幅下降的情況下)。被高度壟斷的PC市場也讓曾經(jīng)的PC巨頭戴爾在2001年登頂美國《商業(yè)周刊》評選的“100名的巨人企業(yè)”榜單。
48年后,PC巨頭們卻都在尋求如何轉(zhuǎn)型。造神又殺神的PC市場,樓塌了嗎?
01 PC的殺神時刻
要說PC市場造神,英特爾是*代表性的例子。
如果說PC品牌經(jīng)歷過一場亂戰(zhàn)后最終進入“五國分立”,那英特爾的CPU產(chǎn)品基本稱雄了這個PC市場的整個歷史。
1980年代,英特爾從存儲芯片制造商成功轉(zhuǎn)型為微處理器制造商。1981年,IBM生產(chǎn)的*臺電腦使用英特爾的8086芯片,之后英特爾與微軟聯(lián)手成為PC產(chǎn)業(yè)船長,革了IBM的命,建立了屬于自己的PC時代。
1987~1998年間,英特爾股價的最高漲幅超過了5000%。
2023年,英特爾支柱業(yè)務PC實現(xiàn)營收58億美元,同比下滑38%。顯然市場的壓力已經(jīng)來到了PC產(chǎn)業(yè)的上游,而最慘還不是英特爾。另一家CPU巨頭AMD,在2023年*季度以PC芯片為主的客戶端業(yè)務營收為7.39億美元,同比下滑65%,在總營收中的占比由2022年一季度的36%降至不足14%。該業(yè)務還錄得1.72億美元的運營虧損,上年同期運營利潤為6.92億美元。
除了PC處理器公司的業(yè)績下滑,個人電腦相關的軟件產(chǎn)品銷售也面臨下滑。微軟Windows、搜索、Surface電腦在內(nèi)的“個人計算”業(yè)務收入為132.6億美元,同比下降9%。微軟Windows系統(tǒng)預裝收入持續(xù)下滑。當季來自于個人電腦OEM廠商的收入同比下滑28%,進一步顯示全球PC行業(yè)還處在庫存去化周期。
各大品牌的下滑的銷量,巨頭的虧損,一切線索都將PC市場的崩潰展現(xiàn)在人們眼前。
02 PC產(chǎn)業(yè):認清現(xiàn)實,放棄幻想
宏觀經(jīng)濟因素影響之下,消費電子市場整體都呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。中國消費者信心跟蹤調(diào)研結果顯示,在2022年下半年,有29%的受訪者認為家庭經(jīng)濟狀況變差了。在經(jīng)歷三年的疫情后,普通消費者增加儲蓄的意愿正在上升。
對于科技消費品類來說,PC市場是“重災區(qū)”之一。多家調(diào)研機構的數(shù)據(jù)都看衰PC市場。
摩根士丹利在最新發(fā)布的2023年PC市場預測中提到,“整個PC市場已經(jīng)跌至20年來的*點”。
市場調(diào)研機構Canalys數(shù)據(jù)顯示,2023年一季度,全球PC市場出貨量為5400萬臺,同比下降33%。
市場調(diào)研機構Gartner的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,全球PC市場出貨量約為5515.4萬臺,同比下滑30%,這一跌幅創(chuàng)下了該機構自上世紀90年代中期開始追蹤PC市場以來的*單季跌幅。
GFK數(shù)據(jù)預計中國市場2023年全年出貨量將下降5%至4.74億臺。筆記本出貨量將下降2%,OEM臺式機下降13%;DIY產(chǎn)品將下降7%。
Gartner預計,全球PC市場要到2024年才能恢復增長。
PC相關公司也選擇“認清現(xiàn)實,放棄幻想”。在財報電話會議上,聯(lián)想CEO楊元慶坦承,“智能設備市場現(xiàn)在處于最糟糕的時期。”SK海力士判斷,PC、智能手機、服務器三大下游市場均將在2023年萎縮。
英特爾認為,PC整體市場有望在2023年實現(xiàn)2.7億臺的銷售量,意味著芯片行業(yè)整體將有約2.4億至2.5億臺的出貨量。AMD CEO蘇姿豐(Lisa Su)在財報電話會上稱,為降低下游庫存水位,公司的出貨量遠低于終端市場的實際銷售量,該情況已持續(xù)約三個季度。“我們的目標是讓供應鏈中的庫存正;,讓出貨量更接近于市場實際的銷售量。”她稱,二季度公司出貨量仍將略低于終端市場的銷售量,但到下半年,情況將更趨于正常。
蘇姿豐還稱,相信PC市場已經(jīng)趨于穩(wěn)定,一季度將是公司客戶端處理器業(yè)務以及整體PC芯片市場的“底部”,市場有望在下半年取得好于上半年的表現(xiàn)。但AMD預測2023年PC市場整體銷售量約為2.6億臺,同比下降10%。而這一預期較英特爾2.7億臺的預測更為保守。從這一點來看,AMD對PC行業(yè)的信心似乎并沒有那么充足。
03 拿什么挽救PC市場?
有文章稱:“PC市場已經(jīng)是一個夕陽產(chǎn)業(yè)。”文章指出,PC終端的創(chuàng)新已經(jīng)停滯了許多年了,在過去這十多年,PC的創(chuàng)新無非就是小修小補,比如在外觀設計上,或者鍵盤鼠標等操控上。
PC市場越來越依賴于上游,上游做什么,跟著組裝什么,也導致PC市場的創(chuàng)新非常的被動。長期不變的終端形態(tài),疊加創(chuàng)新能力不足,這讓PC這一事物的使用場景很難得多拓展。
何為夕陽產(chǎn)業(yè)?夕陽產(chǎn)業(yè)多指產(chǎn)品銷售總量在持續(xù)時間內(nèi)*下降,或增長出現(xiàn)有規(guī)則地減速的產(chǎn)業(yè)。其基本特征是需求增長減速或停滯,產(chǎn)業(yè)收益率低于各產(chǎn)業(yè)的平均值,呈下降趨勢。
從GFK給出的數(shù)據(jù)來看,PC市場的增長從21年開始確實在減速。其中2020年到2021年雖然有小幅度增長但也與疫情期間居家辦公所帶動的需求相關;蛟SPC行業(yè)確實不再“正當時”,但夕陽產(chǎn)業(yè)的一個重要表現(xiàn)為,產(chǎn)品價格彈性小,生產(chǎn)能力過剩,需求不足,無法滿足追求利潤*化的企業(yè)*定價規(guī)則?赡軐е聝r格小于邊際成本甚至平均成本,從而導致惡性競爭。
當下,PC產(chǎn)品的價格還沒有到“賠本賺吆喝”的境地。
同時,DIY臺式機的平均價格在近期也有小幅度增長。從這一角度來看,PC產(chǎn)業(yè)仍有潛力,只是產(chǎn)業(yè)需要找到新的增長機會,像21年PC市場就曾因為挖礦的影響達到了一個新高。
機會在哪里?或許華為在PC業(yè)務的思考可以成為答案之一。
2009年,華為開始涉足PC業(yè)務,當時的*款產(chǎn)品在短短兩年走向終結。隨后華為在手機市場迎來成功。我們都知道,如果說哪個產(chǎn)業(yè)替代了PC產(chǎn)品,或許就是智能手機。但是華為PC業(yè)務卻沒有停止布局。2016年2月,機出貨量首次過億的華為,發(fā)布了傳聞已久的二合一筆記本電腦MateBook。要知道在2015年第四季度,全球PC出貨量同比減少10.6%,降至2008年以來*點。
華為內(nèi)部曾對PC業(yè)務進行了激烈的討論,最終,華為看到了PC產(chǎn)品在華為5G、IoT智能物聯(lián)網(wǎng)、人工智能時代的全場景連接戰(zhàn)略中的基礎作用,才最終決定進軍PC行業(yè)。華為的戰(zhàn)略是,以手機為中心,將手機的優(yōu)勢延伸至PC,打通移動辦公場景,實現(xiàn)多屏互聯(lián)互通,最終實現(xiàn)全場景聯(lián)接。華為消費者業(yè)務在手機、可穿戴以及智能家居等領域取得了突破,進入PC行業(yè)能夠使華為端產(chǎn)品形成體驗上的互補。
顯然,PC和移動設備并非水火不容——打造完整的PC、手機、IoT設備生態(tài)鏈,已經(jīng)被各大廠商寫進日程表。除了華為,蘋果、小米,都構筑了完整的智能生態(tài),軟硬件全面打通。即使是手機芯片公司,如高通、聯(lián)發(fā)科也已經(jīng)為筆記本電腦推出了相關芯片。可見,產(chǎn)業(yè)上下游仍認為PC市場有利可圖。
04 寫在最后
一位受訪者表示,其實PC市場還不算是夕陽行業(yè),PC近些年出貨量還是可以的。雖然移動互聯(lián)是時代潮流,但PC依然有自己的獨特優(yōu)勢,屏幕音響的配備提供更好的影音觀看體驗,對于創(chuàng)作者來說各類創(chuàng)作軟件的順暢運行,種種優(yōu)勢意味著短期內(nèi)PC產(chǎn)品仍是社會的剛需。
這樣的市場,怎么是夕陽市場?
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