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    洗地機(jī)成清潔電器“頂流” 行業(yè)內(nèi)卷升級(jí)

    2023年05月26日 16:35:34   來(lái)源:艾肯家電網(wǎng)

      過(guò)去幾年,清潔電器一直是國(guó)內(nèi)家電行業(yè)中的“異類(lèi)”,在家電行業(yè)一片下行的通道中始終保持著高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。然而到了2022年,清潔電器這一良好的勢(shì)頭并未得到延續(xù)。無(wú)論是從相關(guān)企業(yè)的2022年報(bào),還是第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看,無(wú)不透露出清潔電器增速放緩的這一事實(shí)。

      不過(guò),作為清潔電器行業(yè)的“流量擔(dān)當(dāng)”,洗地機(jī)卻在2022年繼續(xù)高歌猛進(jìn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2022年洗地機(jī)市場(chǎng)全年零售額達(dá)99.7億元,同比增長(zhǎng)72.5%,遠(yuǎn)超清潔電器行業(yè)4%的整體增速。

      進(jìn)入2023年,洗地機(jī)走勢(shì)依舊強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示,一季度洗地機(jī)全渠道銷(xiāo)售額為22.6億元,同比增長(zhǎng)43.4%,反超掃地機(jī)器人成清潔電器第一大細(xì)分類(lèi)目,占比達(dá)到37.8%。至此,洗地機(jī)正式成為清潔電器行業(yè)名副其實(shí)的“頂流”。

      新品牌扎堆涌入

      洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模從2019年的不足1億元,到2022年接近百億,僅僅用了三年時(shí)間。與此同時(shí),洗地機(jī)在清潔電器市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占比也從不足1%迅速膨脹為30%。預(yù)計(jì)2023年洗地機(jī)將突破132億元,并有望成為清潔電器賽道第一大細(xì)分類(lèi)目。

      洗地機(jī)市場(chǎng)的飛速發(fā)展,吸引了不少資本涌入。數(shù)據(jù)顯示,2020-2022年,線(xiàn)上洗地機(jī)品牌數(shù)量由15個(gè)迅速擴(kuò)容至160個(gè),年復(fù)合增速達(dá)120%。從品牌類(lèi)型來(lái)看,大致可以分為四類(lèi),包括以添可、石頭、追覓等為代表的清潔電器專(zhuān)業(yè)品牌,以美的、海爾為代表的綜合型家電品牌,以小米、360等為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌,還有主營(yíng)廚房大電、廚房/個(gè)護(hù)小家電等品類(lèi)的品牌,如米博、蘇泊爾、九陽(yáng)、摩飛等。

      在今年的AWE展會(huì)上,也涌現(xiàn)了一批洗地機(jī)“新入局者”。除了上述提到的以方太廚電為背景的米博,還有主業(yè)是工業(yè)協(xié)同云平臺(tái)的“橙色云”、從凈水器行業(yè)跨界轉(zhuǎn)型的洗地機(jī)新銳品牌“KEEWOO”,以及掃地機(jī)ODM大廠(chǎng)銀星推出的新品牌“以?xún)?nèi)”等等。

      值得一提的是,5月10日,云鯨智能召開(kāi)2023春季新品發(fā)布會(huì),發(fā)布智能洗地機(jī)S1,正式切入清潔領(lǐng)域新賽道。這也是云鯨智能自2016年10月成立以來(lái),第一次對(duì)產(chǎn)品品類(lèi)進(jìn)行拓展。

      隨著入局者不斷增多,洗地機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局正從早期的“一家獨(dú)大”逐步向“多強(qiáng)逐鹿”的格局轉(zhuǎn)變。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年添可占據(jù)了市場(chǎng)近70%的份額,2022年添可洗地機(jī)線(xiàn)下、線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量份額分別為55%、51.9%。雖然從市占率來(lái)看,添可無(wú)論是在線(xiàn)上還是線(xiàn)下,仍占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì),但從市占率動(dòng)態(tài)變化看,在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,添可市占領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在持續(xù)收窄。2022年,美的、追覓科技發(fā)展迅猛。具體來(lái)看,2022年,美的已經(jīng)在洗地機(jī)線(xiàn)下市場(chǎng)成長(zhǎng)為第二,銷(xiāo)量份額20.48%;追覓在線(xiàn)上躋身第二,銷(xiāo)量份額11.78%。

      行業(yè)“內(nèi)卷”加劇

      在不斷有新的品牌涌入之下,洗地機(jī)功能迭代持續(xù)加快,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。各洗地機(jī)品牌不斷推出差異化新品,在外觀(guān)、功能、技術(shù)等方面展開(kāi)新一輪較量。

      2022年,添可陸續(xù)推出芙萬(wàn)3.0、芙萬(wàn)Steam2.0,以及代表洗地機(jī)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的芙萬(wàn)Station;追覓也在去年連推7款新品,其中“機(jī)皇”產(chǎn)品M13,帶動(dòng)其線(xiàn)上銷(xiāo)額市占率猛增至23%;必勝推出洗地機(jī)五代DUO,在濕拖模式的基礎(chǔ)上增加獨(dú)立的吸塵模式,兩種模式靈活切換,精細(xì)化滿(mǎn)足了不同場(chǎng)景下的清潔需求。

      除了洗地機(jī)主流品牌,不少新入局者也選擇在2022年發(fā)力。去年下半年,戴森推出了“旗下首款干濕全能洗地吸塵器”,歸屬“無(wú)線(xiàn)手持吸塵器”品類(lèi),產(chǎn)品相比于此前手持吸塵器的創(chuàng)新,主要在于添加了帶有水箱和滾刷的“洗地”模塊,更換模塊,可實(shí)現(xiàn)家用洗地機(jī)的基本功能;2022年,方太集團(tuán)旗下的米博,避開(kāi)傳統(tǒng)滾布型洗地機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷,開(kāi)辟出了一條“無(wú)滾布洗地機(jī)”的新賽道;網(wǎng)紅小家電品牌摩飛則以“水塵循環(huán)”入局”,推出MR3300智能洗地機(jī),主打輕量化、低噪音、長(zhǎng)續(xù)航等功能亮點(diǎn)……

      這么多新產(chǎn)品、新技術(shù)集中在2022年發(fā)布,有種神仙打架的既視感,同時(shí)也將洗地機(jī)技術(shù)內(nèi)卷的局面推向了一個(gè)高潮。進(jìn)入2023年,這種競(jìng)爭(zhēng)狀況還在繼續(xù)加劇。

      在今年的AWE展會(huì)上,萊克正式發(fā)布了天狼星S9“三合一”大吸力吸塵除螨洗地機(jī),以400W大吸力電機(jī)為技術(shù)核心,一機(jī)實(shí)現(xiàn)吸塵、除螨、洗地三大功能,帶來(lái)真正“三合一”的全場(chǎng)景全屋清潔解決方案。

      5月4日,米博發(fā)布新品無(wú)滾布洗地機(jī)7系,搭載了第二代無(wú)滾布清潔科技彈力增壓技術(shù),分為Q7與V7兩款產(chǎn)品,基于全屋與輕量的不同定位,Q7、V7可以滿(mǎn)足不同用戶(hù)在不同生活場(chǎng)景和家庭結(jié)構(gòu)、家庭階段的不同需求。

      5月19日,石頭科技發(fā)布了2023新旗艦——石頭智能洗地機(jī)A10 Ultra,在吸拖洗一體的基礎(chǔ)上,增加立體吸塵和除螨的功能,一機(jī)即可搞定全屋清潔。

      清潔電器作為整個(gè)家電行業(yè)更新迭代速度最快的賽道,幾乎每?jī)蓚(gè)月就會(huì)有新技術(shù)出現(xiàn),而隨著各路資本的不斷涌入,未來(lái)行業(yè)內(nèi)卷的現(xiàn)象也會(huì)愈發(fā)明顯。

      結(jié)語(yǔ)

      洗地機(jī)作為新興品類(lèi),盡管近年來(lái)發(fā)展迅猛,但滲透率仍比較低。數(shù)據(jù)顯示,在我國(guó)清潔電器市場(chǎng),吸塵器的滲透率為11%,洗地機(jī)滲透率僅約3%~4%。較低的滲透率意味著該品類(lèi)未來(lái)成長(zhǎng)空間大,同時(shí)也說(shuō)明產(chǎn)品尚未被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。

      當(dāng)前洗地機(jī)正處于加速發(fā)展階段,越來(lái)越多大企業(yè)的入局,有利于洗地機(jī)品類(lèi)認(rèn)知度的進(jìn)一步提升。與此同時(shí),為了更好地占領(lǐng)消費(fèi)者心智,不少洗地機(jī)品牌聘請(qǐng)頂流明星代言,如肖戰(zhàn)代言石頭科技、蘇炳添代言追覓科技、迪麗熱巴代言萊克電氣、易烊千璽代言eureka優(yōu)瑞家、王一博代言必勝等。

      此外,洗地機(jī)價(jià)格的下探,也在加速普及進(jìn)程。奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,洗地機(jī)均價(jià)由2022年一季度2904元下探到2023年一季度2496元,同比下降14.1%。從價(jià)格段分布來(lái)看,2000-3000元為核心競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格段,占比達(dá)到54%,該價(jià)格段也將是今年的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

      不可否認(rèn),好的營(yíng)銷(xiāo)和較低的價(jià)格是打開(kāi)市場(chǎng)的利器,但真正打動(dòng)消費(fèi)者、讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的,還在于產(chǎn)品本身,尤其是對(duì)于作為功能性產(chǎn)品的洗地機(jī)來(lái)說(shuō)。因此,洗地機(jī)各大品牌唯有更好地打磨產(chǎn)品,始終保持產(chǎn)品能?chē)@、滿(mǎn)足消費(fèi)者核心需求變化,才能在不斷“內(nèi)卷”的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中立于不敗之地。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

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