“它經(jīng)濟(jì)”熱度攀升 寵物家居或帶來(lái)行業(yè)新機(jī)遇

　　隨著年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，“它經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢(shì)崛起。據(jù)了解，目前家電領(lǐng)域已出現(xiàn)不少人寵互動(dòng)的智能化產(chǎn)品。同時(shí)，家居定制品牌也推出相關(guān)設(shè)計(jì)方案，為寵物營(yíng)造一方“小天地”。如何與愛(ài)寵相處、打造一個(gè)人寵和諧共處的居家場(chǎng)所，成為家裝行業(yè)關(guān)注的話題。

　　寵物家居賽道迎來(lái)智能轉(zhuǎn)變升級(jí)

　　目前，寵物經(jīng)濟(jì)正在擺脫小眾走向主流，且發(fā)展?jié)摿�巨大。同時(shí)，在寵物的“角色轉(zhuǎn)化”過(guò)程中，年輕人對(duì)寵物的照顧也不僅限于“養(yǎng)活”，而是已深入到通過(guò)“衣食住行”各個(gè)方面來(lái)“養(yǎng)好”。因此，寵物經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)觸點(diǎn)延伸到了“智能升級(jí)”。

　　例如，成立于2013年的PETKIT小佩 ，主打用科技關(guān)懷寵物生活，產(chǎn)品品類囊括烘干箱、全自動(dòng)貓砂盆、雙倉(cāng)智能喂食器、智能寵物牌等，切實(shí)做到了以數(shù)字化服務(wù)升級(jí)寵物居家生活體驗(yàn)。今年，小佩升級(jí)了自己的產(chǎn)品——自動(dòng)貓廁所小佩Max。在數(shù)字化服務(wù)上，小佩App新增了維護(hù)模式，貓砂盆內(nèi)筒會(huì)自動(dòng)上旋到開(kāi)口朝上的位置，巧妙角度更便于寵物主清潔換砂。小佩Max針對(duì)國(guó)內(nèi)“胖貓”需求，專門推出了超大內(nèi)倉(cāng)，20斤以內(nèi)的貓咪也能輕松容納。性能升級(jí)上，創(chuàng)新了仿生螺旋曲面結(jié)構(gòu)，找到了寵物主的痛點(diǎn)，增強(qiáng)了滾筒的安全性。

　　此外，美的、松下、小米、小熊為代表的知名家電品牌也在跨界押注寵物家居市場(chǎng)。例如，米家喂食器、飲水機(jī)在天貓的月銷量都逾千臺(tái);而美的也在線上開(kāi)設(shè)了寵物用品旗艦店，推出了貓砂盆喂食器等產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析稱，智能寵物家居成為一個(gè)蘊(yùn)含較大市場(chǎng)潛力的新興家居種類。

　　家裝企業(yè)營(yíng)造人寵互動(dòng)場(chǎng)景解決方案

　　在成品家居市場(chǎng)上，宜家家居已有很多“出圈”的寵物相關(guān)家居產(chǎn)品，包括寵物沙發(fā)、貓碗、貓窩等產(chǎn)品，在滿足寵物需求的同時(shí)極具設(shè)計(jì)個(gè)性。宜家在寵物家居用品的設(shè)計(jì)上十分考究，不僅在選材上采用寵物更喜歡的劍麻、藤編，在風(fēng)格設(shè)計(jì)上還十分注重單品與整體家居環(huán)境的融合。高顏值和超強(qiáng)的實(shí)用性讓宜家的寵物家居用品在消費(fèi)者心中占據(jù)了很高的地位，在目前的寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中仍具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　此外，定制家居企業(yè)也不斷在柜體設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)中融入“寵物元素”，如歐派、索菲亞都曾在整體柜設(shè)計(jì)中打造兼顧儲(chǔ)物、展示及貓爬架的功能。

　　與此同時(shí)，由于陽(yáng)臺(tái)的利用與需求逐步釋放，寵物主題陽(yáng)臺(tái)也成為年輕人關(guān)注的功能之一。歐派就瞄準(zhǔn)了陽(yáng)臺(tái)這一家居空間，推出陽(yáng)臺(tái)養(yǎng)寵“萌寵樂(lè)園”系列產(chǎn)品，提供從陽(yáng)臺(tái)封閉、儲(chǔ)物柜到寵物攀爬架的量尺、定制、安裝一站式配齊服務(wù)，實(shí)現(xiàn)家居多功能空間的定制和用戶情感需求的滿足。好萊客也推出家裝DTC新品牌“呼呼萊裝”，瞄準(zhǔn)了家裝后市場(chǎng)包括廚房和陽(yáng)臺(tái)細(xì)分領(lǐng)域的舊改局改，其中特別推出了一款以“萌寵”為主題的功能陽(yáng)臺(tái)，解決寵物從洗護(hù)、娛樂(lè)、喂養(yǎng)便溺到出行收納等一站式需求，同時(shí)融入智能寵物產(chǎn)品，打造一個(gè)具有極高智慧化的智能寵物陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景。呼呼萊裝總經(jīng)理?xiàng)钫芊Q：“在陽(yáng)臺(tái)樣板間征集調(diào)研中，寵物陽(yáng)臺(tái)最受歡迎，也是消費(fèi)者咨詢最多的主題空間。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新生代消費(fèi)者依舊是目前和未來(lái)寵物消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，寵物營(yíng)銷迎合了年輕消費(fèi)者的消費(fèi)心理，有利于提高消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和忠誠(chéng)度，這也成為眾多品牌營(yíng)銷的新方向。艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)90%的寵物主出于情感動(dòng)機(jī)選擇養(yǎng)寵物。寵物經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入“人寵友好”時(shí)代，因此，以此為核心的一系列業(yè)態(tài)以及品牌空間、聯(lián)名項(xiàng)目、公益活動(dòng)等也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

　　數(shù)字

　　伴隨養(yǎng)寵需求增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增。根據(jù)《寵物行業(yè)藍(lán)皮書：2022中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，2021年，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1500億元，養(yǎng)寵物人數(shù)規(guī)模高達(dá)6000多萬(wàn)。

　　與此同時(shí)，寵物經(jīng)濟(jì)的興起與新興養(yǎng)寵人群分不開(kāi)�！秷�(bào)告》指出，在養(yǎng)寵人數(shù)中，19～30歲的青年群體占比最高，而這類Z世代寵物主在寵物消費(fèi)需求上也是持續(xù)向上的趨勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，其單年約支出3001～10000元左右用于寵物消費(fèi)，更有超過(guò)1/4的寵物主年均消費(fèi)達(dá)10000元以上。