空調(diào)連續(xù)4個季度增長 “老大”市場份額卻被蠶食

　　[丁科技網(wǎng)觀察] 2023年，家電行業(yè)復蘇跡象明顯。丁科技網(wǎng)注意到，與冰箱、洗衣機、彩電相比，大家電市場空調(diào)業(yè)的復蘇更加強勁。

　　Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月，空調(diào)零售量同比增長35.2%、零售額同比增長32%。從零售額來看，1-4月，冰箱同比增長7.4%，洗衣機同比增長4.2%，彩電同比增長3.4%，空調(diào)的增幅遠高于這幾大品類。

　　其實空調(diào)市場的回調(diào)增長并不是從2023年開始的，從2022年Q3開始，空調(diào)市場保持增長已經(jīng)持續(xù)了4個季度。并且，按照Gfk中怡康的判斷，這一增長態(tài)勢在今年大概率還會延續(xù)下去。

　　丁科技網(wǎng)注意到，有兩大利好因素支撐空調(diào)市場的增長：

　　一方面，從天氣端來看，京津冀、山東、河南已經(jīng)初現(xiàn)高溫天氣，比往年日期提前，而據(jù)世界氣象組織預計，今年7-9月產(chǎn)生厄爾尼諾現(xiàn)象的可能性為80%，并且50%的可能是在5-7月出現(xiàn)。另外，中國科學院大氣物理研究所研究員認為，今年是厄爾尼諾發(fā)展年，今明兩年將整體偏熱。很明顯，高溫天氣的到來，有利于空調(diào)產(chǎn)品的銷售。

　　另一方面，從房地產(chǎn)市場來看，1-4月累積商品住宅竣工面積已經(jīng)由負轉(zhuǎn)正，利好后期空調(diào)市場。

　　值得注意的是，雖然整體市場回暖，但頭部品牌的市場表現(xiàn)卻不盡如人意。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-4月，線上市場空調(diào)銷量份額三強分別為美的、格力、海爾，但美的同比下滑達到3.72%，格力、海爾也有微幅下滑。從銷售額份額來看，美的也同比下滑2.98%，領(lǐng)跌整個空調(diào)市場。

　　美的空調(diào)表現(xiàn)萎靡，但二三線品牌卻趁勢上攻。從線上市場來看，華凌、奧克斯、TCL、米家、海信、科龍、長虹等品牌的市場份額都實現(xiàn)了不同程度的增長，其中華凌增長1.83%，是增幅最大的二線品牌。從銷售額來看，上述品牌也同樣保持增長，華凌同樣以1.67%的增幅領(lǐng)漲。

　　可以看到，雖然空調(diào)整體市場在擴容增長，但行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整卻在持續(xù)推進，線上市場美的空調(diào)份額優(yōu)勢正在縮小，不僅格力、海爾在持續(xù)逼近，大量的二三線品牌也在蠶食頭部品牌的市場份額。對于美的來說，華凌起到了風險對沖的作用，主打性價比的華凌對于美的系空調(diào)的穩(wěn)健發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。

　　丁科技網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，美的集團2023年的經(jīng)營思路是“穩(wěn)定盈利，驅(qū)動增長”，作為主業(yè)的空調(diào)業(yè)務(wù)，必然也會以保利潤為優(yōu)先事項，因此即便犧牲一些市場份額但能確保穩(wěn)定盈利，也是可以接受的結(jié)果。

　　如果美的空調(diào)執(zhí)行利潤優(yōu)先的策略，對于行業(yè)競爭品牌來說無疑是一次擴容發(fā)展的契機。一方面，頭部品牌可以進一步拉進甚至反超美的空調(diào)的老大位置，另一方面，二三線品牌也有更大的規(guī)模提升空間。對于這些品牌來說，在行業(yè)回暖周期，提高產(chǎn)能利用率，盤活銷售渠道，進一步提振規(guī)模比獲取更多的利潤更重要。

　　總之，企業(yè)所處的行業(yè)地位、發(fā)展階段不同，決定了所采取的經(jīng)營策略不同，空調(diào)市場的競爭格局也會隨著市場的起伏波動和品牌采取不同的策略，不斷動態(tài)調(diào)整。