再卷影像，2023榮耀仍在路上

　　5月29日，榮耀發(fā)布全新一代數(shù)字系列手機(jī)——榮耀90系列，包括榮耀90和榮耀90 Pro兩款機(jī)型。

　　在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)形勢下，消費(fèi)電子行業(yè)正在面臨一段相當(dāng)艱難的調(diào)整期，出貨量最大的PC和智能手機(jī)堪稱難兄難弟。據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2022全球PC出貨量共計(jì)2.862億臺，同比下降16.2%，是該機(jī)構(gòu)自跟蹤該指標(biāo)以來創(chuàng)下的最大年度下滑。智能手機(jī)這邊也僅比PC行業(yè)略好一點(diǎn)，IDC統(tǒng)計(jì)的年出貨量是12.1部，同比下降11%，已經(jīng)是十年來的最低水平。

　　毫無疑問，手機(jī)市場逐漸步入存量市場的總體大勢幾乎是不可挽回的。對于手機(jī)廠商們而言，能做到的更多只是減緩這種趨勢，或是在其中力求保全自身。

　　然而有意思的是，與這兩年整體手機(jī)市場持續(xù)低迷形成鮮明對比的，是高端手機(jī)市場呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。

　　新立場在《回歸真實(shí)需求，OPPO掀起2023手機(jī)影像大戰(zhàn)》中，就提出過一個觀點(diǎn)：“高端產(chǎn)品承載市場復(fù)蘇，影像能力承載高端產(chǎn)品”，影像能力已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)手機(jī)高端差異化最佳的著力點(diǎn)。

　　然而據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，2023年Q1全球高端手機(jī)市場占比仍不足兩成(600美元及以上)，單價親民的中低端性價比走量機(jī)型往往仍然最受消費(fèi)者偏愛，因此如何將自家旗艦機(jī)型的卓越影像能力逐漸下放也成為了各大廠商角力的重點(diǎn)。

　　榮耀自然也不例外。

　　第一章：新系列成色幾許

　　以剛剛發(fā)布的榮耀90系列為例，此次升級的重點(diǎn)便集中在影像以及屏幕兩個方面。

　　影像上，榮耀90系列全系搭載2億超高像素，超清大底主攝，并且選用1/1.4”大底傳感器配合16合1等效像素技術(shù)，使得單像素等效面積高達(dá)2.24μm。結(jié)合全系標(biāo)配1200萬像素超廣角+微距二合一鏡頭，可根據(jù)拍攝物自動智能切換超廣角和微距模式。

　　而榮耀90 Pro后置3200萬像素長焦人像鏡頭并且支持OIS+EIS雙防抖，這套基于高清寫真人像打造的影像系統(tǒng)，可以提供1x、2x、2.5x光學(xué)變焦及50倍數(shù)碼混合變焦的影像硬實(shí)力。

　　受制于成本，中端機(jī)型的影像能力很難面面俱到，例如稍早之前發(fā)布的榮耀Magic 5系列，采用了5000萬像素廣角主攝+5000萬潛望長焦主攝+5000萬超廣角主攝后置三主攝組合，不僅擁有122°超大廣角和微距拍攝能力，還能實(shí)現(xiàn)3.5X光學(xué)變焦鏡頭，并支持光學(xué)防抖。

　　雖然這套硬件配置明顯與榮耀90系列拉開差距，但在此價位區(qū)間，榮耀也近乎做到了極致。通過對算法的調(diào)校，榮耀的“人像寫真”能力十分出彩。在發(fā)布會后采訪中，趙明特意強(qiáng)調(diào)：“榮耀在寫真人像上的核心價值主張，就是通過AI算力的不斷增強(qiáng)，更加逼近單反的虛化的效果，拍攝的一種自然”。

　　通過“寫真人像引擎”，榮耀人像攝影更具原生感的自然膚質(zhì)膚色，使得人像五官的光影更為立體精致，自研的人像清晰度增強(qiáng)算法大幅增加人像細(xì)節(jié)質(zhì)感。在影像能力上的深度軟硬結(jié)合，榮耀90 Pro的三焦段光學(xué)人像進(jìn)一步降低構(gòu)圖難度，實(shí)現(xiàn)棚拍級人物原生立體妝感，自然上鏡;單反級背景漸進(jìn)式虛化，遠(yuǎn)近有別。

　　除了影像，此次發(fā)布會的另一個升級看點(diǎn)便是屏幕。

　　全球首發(fā)的3840Hz PWM零風(fēng)險調(diào)光護(hù)眼屏。PWM全稱叫做脈沖寬度調(diào)制，調(diào)節(jié)亮度并不靠改變電流的大小，而是通過像開關(guān)燈一樣，讓屏幕亮暗交替，通過亮暗的時間比來實(shí)現(xiàn)整個屏幕亮度的調(diào)節(jié)，這個交替頻率越低，人眼對頻閃的感知就會更明顯，這也就是大家為什么常說低頻PWM調(diào)光傷眼。

　　此前在Magic5系列上，榮耀就曾與京東方聯(lián)合研發(fā)的護(hù)眼屏幕，用的就是PWM調(diào)光，調(diào)光頻率高達(dá)2160HZ。超高頻的PWM調(diào)光擁有優(yōu)于DC調(diào)光低亮度顯示效果不佳的優(yōu)勢，克服了低頻PWM調(diào)光易導(dǎo)致視覺疲勞的問題，能夠兼顧飽滿色彩和護(hù)眼體驗(yàn)。根據(jù)IEEE Std1789-2015國際標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)屏幕閃爍頻率大于3125Hz時，頻閃對人眼無風(fēng)險。

　　當(dāng)然榮耀90 Pro對眼睛的保護(hù)不單單體現(xiàn)在調(diào)光上，只要可以打開助眠顯示，屏幕就會從每天的日落開始緩慢下調(diào)色溫，減少藍(lán)光對人眼的刺激，實(shí)現(xiàn)類自然光的護(hù)眼效果。此外，10.7億色彩與10bit色深，100% P3影院級超廣色域，峰值亮度可達(dá)1600nit的屏幕，加之陽光屏算法，使得戶外高光環(huán)境下，榮耀90系列也能帶來色彩豐富、對比強(qiáng)烈、清晰高亮的畫面呈現(xiàn)。

　　在玩法上，榮耀90系列還引入Vlog 玩法創(chuàng)新升維，通過一張或數(shù)張照片或視頻可以一鍵生成大片;通過動態(tài)照片生成GIF表情包讓用戶更加方便快捷地制作視頻、圖文等社交平臺分享素材，隨時與好友分享精彩片段，更生動精彩地記錄分享生活。

　　而面向年輕用戶的榮耀數(shù)字系列，外觀設(shè)計(jì)自然也是繞不開的話題。這次榮耀90 Pro就新增了兩個全新配色，分別是星鉆銀和冰羽藍(lán)。而為了緩解用戶的續(xù)航焦慮，輕薄機(jī)身中，同樣塞入了一塊5000mAh容量的大電池，較上代略有提升，并且支持90W快充。但美中不足的是，由于產(chǎn)能問題，Magic系列中首發(fā)的青海湖電池技術(shù)此次并未下放至數(shù)字系列。

　　第二章：榮耀仍走在路上

　　相較于驚艷的產(chǎn)品本身，榮耀這家企業(yè)或許更值得贏得掌聲。

　　前段時間，OPPO芯片——哲庫團(tuán)隊(duì)原地解散，讓人唏噓不已。哲庫CEO劉君當(dāng)時在現(xiàn)場數(shù)度哽咽，“多情自古空余恨，好夢由來最易醒”。

　　作為全球最大的手機(jī)生產(chǎn)國，在手機(jī)“金字塔”邏輯上，國產(chǎn)品牌榮米OV等大部分還是處于中間地帶，缺少三星、蘋果、華為這樣的全球化硬實(shí)力品牌。這也是為何三星在中國市場如此疲軟，卻仍能在全球穩(wěn)坐銷量第一的寶座。

　　因此中國亟需一個能接棒華為，“扛大旗、挑大梁”的頭部品牌，這是中國手機(jī)由“大”到“強(qiáng)”的必由之路。

　　縱觀這幾年榮耀的表現(xiàn)，作為一個獨(dú)立還未到3年，獨(dú)立之后甚至一度市場份額跌至4%的手機(jī)品牌，如今能走出自己的一條路實(shí)屬不易。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，華為丟失的高端份額，很大一部分被榮耀接管，榮耀的用戶中30%來自華為，10%來自蘋果，而在以舊換新業(yè)務(wù)中，有九成以上的舊手機(jī)來自華為和蘋果。

　　而榮耀之所以能取得如此快的進(jìn)步，自然離不開其長期高比例的研發(fā)投入。

　　根據(jù)中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會發(fā)布的“2022中國企業(yè)500強(qiáng)”榜單，榮耀的研發(fā)強(qiáng)度排名第6，其中第一是華為，第二是中興這樣的多業(yè)務(wù)綜合性企業(yè)。而在所有的手機(jī)電子消費(fèi)品公司中，榮耀則排名第一。

　　“我們加大投入的同時沒有任何一個手機(jī)廠商研發(fā)投入占收入的10%，也沒有任何一個廠家的海外業(yè)務(wù)，投入幾百人上千人的團(tuán)隊(duì)，基本上沒有收入，還要堅(jiān)持一年”，趙明在發(fā)布會后的采訪中如是說道。

　　眾所周知，手機(jī)行業(yè)整體利潤并不高，當(dāng)年，雷軍就說小米利潤率不會超過5%，相較于一種營銷宣傳，更多的是一種直面現(xiàn)實(shí)的無奈選擇。因此榮耀把10%營收用于研發(fā)，并長期堅(jiān)持，實(shí)在難能可貴。

　　“價值不是自己認(rèn)定，而是站在客戶立場來看，特別若是提供同構(gòu)型的服務(wù)與商品，相對于競爭者，你的價值差異性是什么?”這是多年以前，臺灣宏碁帝國掌門人施振榮曾講過一句話。

　　無獨(dú)有偶，榮耀同樣也一貫篤信的“以人為本”的價值觀。例如此次的PWM調(diào)光技術(shù)便是如此，這背后是榮耀長達(dá)7年之久的積累。自誕生之日起，榮耀就在屏幕護(hù)眼研發(fā)上持續(xù)投入，如今已7個年頭，去年Magic Vs更是成為業(yè)界公認(rèn)的護(hù)眼終端標(biāo)桿，可以說屏幕護(hù)眼已成為榮耀產(chǎn)品的重要基因。

　　為此榮耀在深圳研發(fā)實(shí)驗(yàn)室打造了一條專門的模組試驗(yàn)線，該試驗(yàn)線作為顯示屏領(lǐng)域的技術(shù)研究中心和創(chuàng)新孵化基地，以業(yè)界領(lǐng)先的模組創(chuàng)新設(shè)計(jì)、驗(yàn)證和制造能力不斷突破創(chuàng)新天花板。

　　誠然，榮耀在涅槃重生的路上依然有也有著不少阻力。

　　從華為分拆獨(dú)立出來后，新榮耀不斷被問及上市計(jì)劃。對此，早在2021年時，趙明就在采訪中坦陳，“不排斥在合適的機(jī)會上市，從未來公司策略上看，上市是榮耀的一個選項(xiàng)”。跨入2022年后，從超高估值到借殼上市，市場上不斷有關(guān)于榮耀及上市可能的一系列猜想出現(xiàn)，包括波導(dǎo)、深振業(yè)、深紡織等都曾涉及榮耀借殼的傳聞之中。

　　如今在其股東列表中，已有深圳市國資委、北京市國資委的影子，國資增持榮耀，勢必也會向其管理團(tuán)隊(duì)提出更高要求，而一旦有了上市的目標(biāo)，就很難不受到財(cái)務(wù)數(shù)字以及資本的裹挾和掣肘，因此其是否還能堅(jiān)持如此大手筆的研發(fā)投入不由得打上一個問號。

　　但這幾次榮耀都立刻出面澄清所謂的謠言，雖然沒有上市的消息難免令投資人失望，但《新立場》認(rèn)為這對于企業(yè)不受財(cái)務(wù)指標(biāo)影響，堅(jiān)持經(jīng)營策略而言，倒也不失為某種意義上的利好。

　　寫在最后

　　美國有蘋果、高通;德國有西門子、博世;日本有索尼、松下;韓國有三星;荷蘭有ASML……中國則還需要更多的“華為”。

　　羅伯特·弗羅斯特有這樣一句詩：“樹林中有兩條路，我選擇了人跡罕至的那一條，這造就了一切的不同。”先行者總需要極大的勇氣，去堅(jiān)持走一條正確而艱難的路。

　　無論是刻意為之，還是歷史必然，華為作為中國科技企業(yè)的一根標(biāo)桿，曾經(jīng)出身華為的榮耀自然也免不了要被提及與其比較。可以說，華為就是其天然需要對標(biāo)并超越的尺度所在，“超越華為”也早就深埋在每一個榮耀人的心中。

　　品牌獨(dú)立發(fā)展，從來都是道阻且長，一路走來，相信榮耀也有切實(shí)感受�；蛟S正如趙明在新年致辭中寫道，面對外部環(huán)境跌宕起伏，市場大盤持續(xù)承壓，如今榮耀仍在經(jīng)歷著“第二年”夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的焦慮與彷徨。但為了生存，榮耀或許已別無選擇，只能一路埋頭狂奔，盡力地甩開昨天的自己，而這在逆全球化時代中，更是尤為不易。