再卷影像，2023榮耀仍在路上

　　5月29日，榮耀發(fā)布全新一代數(shù)字系列手機——榮耀90系列，包括榮耀90和榮耀90 Pro兩款機型。

　　在當(dāng)下的經(jīng)濟形勢下，消費電子行業(yè)正在面臨一段相當(dāng)艱難的調(diào)整期，出貨量最大的PC和智能手機堪稱難兄難弟。據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2022全球PC出貨量共計2.862億臺，同比下降16.2%，是該機構(gòu)自跟蹤該指標(biāo)以來創(chuàng)下的最大年度下滑。智能手機這邊也僅比PC行業(yè)略好一點，IDC統(tǒng)計的年出貨量是12.1部，同比下降11%，已經(jīng)是十年來的最低水平。

　　毫無疑問，手機市場逐漸步入存量市場的總體大勢幾乎是不可挽回的。對于手機廠商們而言，能做到的更多只是減緩這種趨勢，或是在其中力求保全自身。

　　然而有意思的是，與這兩年整體手機市場持續(xù)低迷形成鮮明對比的，是高端手機市場呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。

　　新立場在《回歸真實需求，OPPO掀起2023手機影像大戰(zhàn)》中，就提出過一個觀點：“高端產(chǎn)品承載市場復(fù)蘇，影像能力承載高端產(chǎn)品”，影像能力已經(jīng)成為實現(xiàn)手機高端差異化最佳的著力點。

　　然而據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，2023年Q1全球高端手機市場占比仍不足兩成(600美元及以上)，單價親民的中低端性價比走量機型往往仍然最受消費者偏愛，因此如何將自家旗艦機型的卓越影像能力逐漸下放也成為了各大廠商角力的重點。

　　榮耀自然也不例外。

　　第一章：新系列成色幾許

　　以剛剛發(fā)布的榮耀90系列為例，此次升級的重點便集中在影像以及屏幕兩個方面。

　　影像上，榮耀90系列全系搭載2億超高像素，超清大底主攝，并且選用1/1.4”大底傳感器配合16合1等效像素技術(shù)，使得單像素等效面積高達2.24μm。結(jié)合全系標(biāo)配1200萬像素超廣角+微距二合一鏡頭，可根據(jù)拍攝物自動智能切換超廣角和微距模式。

　　而榮耀90 Pro后置3200萬像素長焦人像鏡頭并且支持OIS+EIS雙防抖，這套基于高清寫真人像打造的影像系統(tǒng)，可以提供1x、2x、2.5x光學(xué)變焦及50倍數(shù)碼混合變焦的影像硬實力。

　　受制于成本，中端機型的影像能力很難面面俱到，例如稍早之前發(fā)布的榮耀Magic 5系列，采用了5000萬像素廣角主攝+5000萬潛望長焦主攝+5000萬超廣角主攝后置三主攝組合，不僅擁有122°超大廣角和微距拍攝能力，還能實現(xiàn)3.5X光學(xué)變焦鏡頭，并支持光學(xué)防抖。

　　雖然這套硬件配置明顯與榮耀90系列拉開差距，但在此價位區(qū)間，榮耀也近乎做到了極致。通過對算法的調(diào)校，榮耀的“人像寫真”能力十分出彩。在發(fā)布會后采訪中，趙明特意強調(diào)：“榮耀在寫真人像上的核心價值主張，就是通過AI算力的不斷增強，更加逼近單反的虛化的效果，拍攝的一種自然”。

　　通過“寫真人像引擎”，榮耀人像攝影更具原生感的自然膚質(zhì)膚色，使得人像五官的光影更為立體精致，自研的人像清晰度增強算法大幅增加人像細(xì)節(jié)質(zhì)感。在影像能力上的深度軟硬結(jié)合，榮耀90 Pro的三焦段光學(xué)人像進一步降低構(gòu)圖難度，實現(xiàn)棚拍級人物原生立體妝感，自然上鏡;單反級背景漸進式虛化，遠(yuǎn)近有別。

　　除了影像，此次發(fā)布會的另一個升級看點便是屏幕。

　　全球首發(fā)的3840Hz PWM零風(fēng)險調(diào)光護眼屏。PWM全稱叫做脈沖寬度調(diào)制，調(diào)節(jié)亮度并不靠改變電流的大小，而是通過像開關(guān)燈一樣，讓屏幕亮暗交替，通過亮暗的時間比來實現(xiàn)整個屏幕亮度的調(diào)節(jié)，這個交替頻率越低，人眼對頻閃的感知就會更明顯，這也就是大家為什么常說低頻PWM調(diào)光傷眼。

　　此前在Magic5系列上，榮耀就曾與京東方聯(lián)合研發(fā)的護眼屏幕，用的就是PWM調(diào)光，調(diào)光頻率高達2160HZ。超高頻的PWM調(diào)光擁有優(yōu)于DC調(diào)光低亮度顯示效果不佳的優(yōu)勢，克服了低頻PWM調(diào)光易導(dǎo)致視覺疲勞的問題，能夠兼顧飽滿色彩和護眼體驗。根據(jù)IEEE Std1789-2015國際標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)屏幕閃爍頻率大于3125Hz時，頻閃對人眼無風(fēng)險。

　　當(dāng)然榮耀90 Pro對眼睛的保護不單單體現(xiàn)在調(diào)光上，只要可以打開助眠顯示，屏幕就會從每天的日落開始緩慢下調(diào)色溫，減少藍(lán)光對人眼的刺激，實現(xiàn)類自然光的護眼效果。此外，10.7億色彩與10bit色深，100% P3影院級超廣色域，峰值亮度可達1600nit的屏幕，加之陽光屏算法，使得戶外高光環(huán)境下，榮耀90系列也能帶來色彩豐富、對比強烈、清晰高亮的畫面呈現(xiàn)。

　　在玩法上，榮耀90系列還引入Vlog 玩法創(chuàng)新升維，通過一張或數(shù)張照片或視頻可以一鍵生成大片;通過動態(tài)照片生成GIF表情包讓用戶更加方便快捷地制作視頻、圖文等社交平臺分享素材，隨時與好友分享精彩片段，更生動精彩地記錄分享生活。

　　而面向年輕用戶的榮耀數(shù)字系列，外觀設(shè)計自然也是繞不開的話題。這次榮耀90 Pro就新增了兩個全新配色，分別是星鉆銀和冰羽藍(lán)。而為了緩解用戶的續(xù)航焦慮，輕薄機身中，同樣塞入了一塊5000mAh容量的大電池，較上代略有提升，并且支持90W快充。但美中不足的是，由于產(chǎn)能問題，Magic系列中首發(fā)的青海湖電池技術(shù)此次并未下放至數(shù)字系列。

　　第二章：榮耀仍走在路上

　　相較于驚艷的產(chǎn)品本身，榮耀這家企業(yè)或許更值得贏得掌聲。

　　前段時間，OPPO芯片——哲庫團隊原地解散，讓人唏噓不已。哲庫CEO劉君當(dāng)時在現(xiàn)場數(shù)度哽咽，“多情自古空余恨，好夢由來最易醒”。

　　作為全球最大的手機生產(chǎn)國，在手機“金字塔”邏輯上，國產(chǎn)品牌榮米OV等大部分還是處于中間地帶，缺少三星、蘋果、華為這樣的全球化硬實力品牌。這也是為何三星在中國市場如此疲軟，卻仍能在全球穩(wěn)坐銷量第一的寶座。

　　因此中國亟需一個能接棒華為，“扛大旗、挑大梁”的頭部品牌，這是中國手機由“大”到“強”的必由之路。

　　縱觀這幾年榮耀的表現(xiàn)，作為一個獨立還未到3年，獨立之后甚至一度市場份額跌至4%的手機品牌，如今能走出自己的一條路實屬不易。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，華為丟失的高端份額，很大一部分被榮耀接管，榮耀的用戶中30%來自華為，10%來自蘋果，而在以舊換新業(yè)務(wù)中，有九成以上的舊手機來自華為和蘋果。

　　而榮耀之所以能取得如此快的進步，自然離不開其長期高比例的研發(fā)投入。

　　根據(jù)中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會發(fā)布的“2022中國企業(yè)500強”榜單，榮耀的研發(fā)強度排名第6，其中第一是華為，第二是中興這樣的多業(yè)務(wù)綜合性企業(yè)。而在所有的手機電子消費品公司中，榮耀則排名第一。

　　“我們加大投入的同時沒有任何一個手機廠商研發(fā)投入占收入的10%，也沒有任何一個廠家的海外業(yè)務(wù)，投入幾百人上千人的團隊，基本上沒有收入，還要堅持一年”，趙明在發(fā)布會后的采訪中如是說道。

　　眾所周知，手機行業(yè)整體利潤并不高，當(dāng)年，雷軍就說小米利潤率不會超過5%，相較于一種營銷宣傳，更多的是一種直面現(xiàn)實的無奈選擇。因此榮耀把10%營收用于研發(fā)，并長期堅持，實在難能可貴。

　　“價值不是自己認(rèn)定，而是站在客戶立場來看，特別若是提供同構(gòu)型的服務(wù)與商品，相對于競爭者，你的價值差異性是什么?”這是多年以前，臺灣宏碁帝國掌門人施振榮曾講過一句話。

　　無獨有偶，榮耀同樣也一貫篤信的“以人為本”的價值觀。例如此次的PWM調(diào)光技術(shù)便是如此，這背后是榮耀長達7年之久的積累。自誕生之日起，榮耀就在屏幕護眼研發(fā)上持續(xù)投入，如今已7個年頭，去年Magic Vs更是成為業(yè)界公認(rèn)的護眼終端標(biāo)桿，可以說屏幕護眼已成為榮耀產(chǎn)品的重要基因。

　　為此榮耀在深圳研發(fā)實驗室打造了一條專門的模組試驗線，該試驗線作為顯示屏領(lǐng)域的技術(shù)研究中心和創(chuàng)新孵化基地，以業(yè)界領(lǐng)先的模組創(chuàng)新設(shè)計、驗證和制造能力不斷突破創(chuàng)新天花板。

　　誠然，榮耀在涅槃重生的路上依然有也有著不少阻力。

　　從華為分拆獨立出來后，新榮耀不斷被問及上市計劃。對此，早在2021年時，趙明就在采訪中坦陳，“不排斥在合適的機會上市，從未來公司策略上看，上市是榮耀的一個選項”�？缛�2022年后，從超高估值到借殼上市，市場上不斷有關(guān)于榮耀及上市可能的一系列猜想出現(xiàn)，包括波導(dǎo)、深振業(yè)、深紡織等都曾涉及榮耀借殼的傳聞之中。

　　如今在其股東列表中，已有深圳市國資委、北京市國資委的影子，國資增持榮耀，勢必也會向其管理團隊提出更高要求，而一旦有了上市的目標(biāo)，就很難不受到財務(wù)數(shù)字以及資本的裹挾和掣肘，因此其是否還能堅持如此大手筆的研發(fā)投入不由得打上一個問號。

　　但這幾次榮耀都立刻出面澄清所謂的謠言，雖然沒有上市的消息難免令投資人失望，但《新立場》認(rèn)為這對于企業(yè)不受財務(wù)指標(biāo)影響，堅持經(jīng)營策略而言，倒也不失為某種意義上的利好。

　　寫在最后

　　美國有蘋果、高通;德國有西門子、博世;日本有索尼、松下;韓國有三星;荷蘭有ASML……中國則還需要更多的“華為”。

　　羅伯特·弗羅斯特有這樣一句詩：“樹林中有兩條路，我選擇了人跡罕至的那一條，這造就了一切的不同。”先行者總需要極大的勇氣，去堅持走一條正確而艱難的路。

　　無論是刻意為之，還是歷史必然，華為作為中國科技企業(yè)的一根標(biāo)桿，曾經(jīng)出身華為的榮耀自然也免不了要被提及與其比較�？梢哉f，華為就是其天然需要對標(biāo)并超越的尺度所在，“超越華為”也早就深埋在每一個榮耀人的心中。

　　品牌獨立發(fā)展，從來都是道阻且長，一路走來，相信榮耀也有切實感受。或許正如趙明在新年致辭中寫道，面對外部環(huán)境跌宕起伏，市場大盤持續(xù)承壓，如今榮耀仍在經(jīng)歷著“第二年”夢想照進現(xiàn)實的焦慮與彷徨。但為了生存，榮耀或許已別無選擇，只能一路埋頭狂奔，盡力地甩開昨天的自己，而這在逆全球化時代中，更是尤為不易。