安卓手機(jī)和iPhone同配不同價(jià)，高端化任重道遠(yuǎn)？

　　還有幾個(gè)月，iPhone 15系列就差不多要發(fā)布了。

　　雖然在過(guò)去幾個(gè)月里，我們已經(jīng)看到了無(wú)數(shù)的iPhone 15系列爆料，但平心而論，除了USB-C接口之外，幾乎沒(méi)人敢百分之百確認(rèn)iPhone 15系列的具體配置。我們唯一敢確定的，大概就只有iPhone 15系列的售價(jià)「一定不會(huì)便宜」，尤其是傳聞中將要采用「鈦合金邊框」「固態(tài)按鈕」以及「晶體柱潛望鏡頭」的iPhone 15 Pro Max，其起售價(jià)很可能會(huì)超過(guò)1200美元。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，為什么Android手機(jī)賣不到這個(gè)價(jià)錢(qián)?

　　國(guó)產(chǎn)Android不配高價(jià)?

　　過(guò)去5年，頂配iPhone的平均售價(jià)提高了40%左右，但同時(shí)Apple還在繼續(xù)壟斷高端手機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告，2022年全球前十大暢銷智能手機(jī)中，Apple獨(dú)占八款，剩下兩款都是三星的入門(mén)級(jí)機(jī)型——Galaxy A13和A03。

　　也就是說(shuō)，Android手機(jī)對(duì)高端市場(chǎng)沖擊乏力這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)并不只出現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)Android手機(jī)品牌身上，即使是三星、Google這種憑借旗艦手機(jī)在中高端手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳步的品牌，在定價(jià)方面都會(huì)有意無(wú)意地避開(kāi)iPhone的定價(jià)區(qū)間。只有在折疊屏這個(gè)Apple從未涉足的領(lǐng)域，Android手機(jī)才有著些許的喘息空間。

　　以近期表現(xiàn)活躍的小米為例，即使是標(biāo)志著小米影像新起點(diǎn)、背負(fù)著小米對(duì)高端市場(chǎng)期待的Xiaomi 13 Ultra，起步售價(jià)也只敢定到5999元的價(jià)位，頂配7299元的版本更是要靠16GB內(nèi)存和1TB存儲(chǔ)空間來(lái)「壯膽」。但與此同時(shí)，采用折疊屏設(shè)計(jì)的xiaomi MIX Fold 2光是12GB+256GB的版本售價(jià)就定到了8999元，12GB+1TB版本的售價(jià)更是定到了11999元，幾乎摸到了iPhone 14 Pro Max的邊。

　　那么是什么原因讓Android手機(jī)必須「躲開(kāi)」iPhone的定價(jià)區(qū)間呢?在我看來(lái)，這其實(shí)是兩種原因下的必然結(jié)果。

　　首先，我們必須正視Android手機(jī)和iPhone之間的差距。要注意的是，這個(gè)差距并不是單向的，而是雙向的——iPhone和Android手機(jī)之間都有各自的優(yōu)勢(shì)，甚至在很多地方，Android手機(jī)都有著用戶感知度更強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，比如更豐富的相機(jī)配置、更穩(wěn)定的信號(hào)配置以及更快的充電速度。但在多年的品牌經(jīng)營(yíng)后，iPhone的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)從單純的硬件優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變成了「生態(tài)優(yōu)勢(shì)」，比如iCloud生態(tài)內(nèi)的數(shù)據(jù)互通。

　　而這些「生態(tài)優(yōu)勢(shì)」顯著提高了Android品牌撬動(dòng)iPhone用戶的難度，也意味著Android品牌在iPhone用戶面前處于不平等的地位——Android手機(jī)必須拿出更多吸引iPhone用戶的賣點(diǎn)，比如iPhone無(wú)法提供的折疊屏，或者更低的定價(jià)。

　　除了來(lái)自iPhone的壓力之外，來(lái)自Android陣營(yíng)「友商」的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)也讓Android手機(jī)必須在內(nèi)部打價(jià)格戰(zhàn)。

　　「我不是說(shuō)哪一家不行，我是說(shuō)在座的各位，都是供應(yīng)商提供的，你在那裝什么孫子呢，我們都是方案整合商。」多年前羅永浩在做客京東直播時(shí)談到，并指出除了華為在GPU上的「黑科技」，其他都是供應(yīng)商給的。

　　話糙理不糙，智能手機(jī)行業(yè)雖然以產(chǎn)品定義為先，但最底層的核心依然是芯片技術(shù)。而無(wú)法在芯片技術(shù)上拉開(kāi)差距的Android手機(jī)品牌，自然要用巧妙的定價(jià)手段提高自己產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　自研是沖擊高端的必經(jīng)之路

　　但幸運(yùn)的是，國(guó)內(nèi)Android品牌無(wú)法用硬件拉開(kāi)彼此之間差距的局面很快會(huì)被打破。

　　2014年，華為麒麟910芯片發(fā)布，一舉解決了兼容性、功耗等問(wèn)題，性能實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍;2017年，小米5C首發(fā)澎湃S1芯片;2018年，OPPO研究院成立，并在2019年8月重組成哲庫(kù)。vivo同樣在2019年首次傳出造芯消息，不過(guò)研發(fā)模式略有不同：vivo采用的所謂「前置定義」模式，是和上游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)合作研發(fā)，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

　　從研發(fā)速度來(lái)看，OPPO、vivo比當(dāng)初的小米有過(guò)之而無(wú)不及。vivo在2021年9月便發(fā)布了首顆自研ISP芯片V1，此時(shí)距離其組建芯片研發(fā)團(tuán)隊(duì)才過(guò)去兩年時(shí)間。OPPO哲庫(kù)則在同年12月發(fā)布了首顆自研的影像專用NPU芯片——馬里亞納MariSilicon X，并搭載在OPPO Find X5、OPPO Reno 8系列旗艦機(jī)型上。

　　可以說(shuō)越來(lái)越多的Android手機(jī)品牌開(kāi)始意識(shí)到自研芯片的重要性，從SOC到ISP再到射頻芯片，而對(duì)高端手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，自研芯片是高端旗艦機(jī)型是為數(shù)不多的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是各大手機(jī)廠商突破業(yè)績(jī)瓶頸的希望。無(wú)論是為了提高定價(jià)空間，還是出于改善品牌形象的目的，自研芯片都是一個(gè)值得期待的突破口。

　　根據(jù)中國(guó)半導(dǎo)體協(xié)會(huì)的報(bào)告，2022年國(guó)內(nèi)半導(dǎo)體行業(yè)人才缺口達(dá)到25萬(wàn)，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到30萬(wàn)。這當(dāng)中，又以芯片設(shè)計(jì)賽道最為擁擠，搶人大戰(zhàn)也最為慘烈。根據(jù)華鑫證券的統(tǒng)計(jì)，過(guò)去兩年國(guó)內(nèi)半導(dǎo)體設(shè)計(jì)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)率均超過(guò)25%，從業(yè)人員同比則僅增長(zhǎng)17%，供給遠(yuǎn)跟不上需求。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著各品牌對(duì)自研芯片重視程度的提高，Android品牌也將真正擁有和iPhone正面對(duì)抗的機(jī)會(huì)。而自研芯片的發(fā)展也將推動(dòng)國(guó)內(nèi)Android手機(jī)品牌的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)。通過(guò)自主研發(fā)芯片，這些品牌能夠更好地掌控硬件和軟件的協(xié)同優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)更高效的系統(tǒng)運(yùn)行和更流暢的用戶體驗(yàn)。他們可以更靈活地定制化手機(jī)功能，并結(jié)合自身的研發(fā)實(shí)力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

　　此外，自研芯片也將帶來(lái)更高的定價(jià)空間。隨著技術(shù)的進(jìn)步和性能的提升，國(guó)內(nèi)Android品牌可以更自信地將自己的產(chǎn)品定位在高端市場(chǎng)，并以更高的價(jià)格銷售。消費(fèi)者愿意為性能強(qiáng)大、創(chuàng)新獨(dú)特的產(chǎn)品支付更多的費(fèi)用，因?yàn)樗麄冎�道這些產(chǎn)品背后有著自主研發(fā)芯片的支持，能夠提供卓越的性能和體驗(yàn)。

　　而對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)自研芯片的重視也將促進(jìn)整個(gè)中國(guó)半導(dǎo)體行業(yè)的發(fā)展。隨著品牌對(duì)芯片研發(fā)的需求增加，行業(yè)對(duì)半導(dǎo)體人才的需求也將大幅上升。這將促使更多的人投身于半導(dǎo)體領(lǐng)域，推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新和進(jìn)步，進(jìn)而增強(qiáng)中國(guó)在全球半導(dǎo)體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　總而言之，隨著國(guó)內(nèi)Android品牌在自研芯片方面的突破和發(fā)展，消費(fèi)者將受益于更多的多樣化選擇，品牌將獲得技術(shù)創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，半導(dǎo)體行業(yè)也將迎來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。而當(dāng)這一天終于來(lái)到時(shí)，相信也不會(huì)再有人說(shuō)出「這么貴為什么不買(mǎi)iPhone」這樣的話了。