安卓手機和iPhone同配不同價，高端化任重道遠？

　　還有幾個月，iPhone 15系列就差不多要發(fā)布了。

　　雖然在過去幾個月里，我們已經(jīng)看到了無數(shù)的iPhone 15系列爆料，但平心而論，除了USB-C接口之外，幾乎沒人敢百分之百確認iPhone 15系列的具體配置。我們唯一敢確定的，大概就只有iPhone 15系列的售價「一定不會便宜」，尤其是傳聞中將要采用「鈦合金邊框」「固態(tài)按鈕」以及「晶體柱潛望鏡頭」的iPhone 15 Pro Max，其起售價很可能會超過1200美元。

　　那么問題來了，為什么Android手機賣不到這個價錢?

　　國產(chǎn)Android不配高價?

　　過去5年，頂配iPhone的平均售價提高了40%左右，但同時Apple還在繼續(xù)壟斷高端手機市場。根據(jù)市場研究機構Counterpoint Research發(fā)布的報告，2022年全球前十大暢銷智能手機中，Apple獨占八款，剩下兩款都是三星的入門級機型——Galaxy A13和A03。

　　也就是說，Android手機對高端市場沖擊乏力這個問題，其實并不只出現(xiàn)在國產(chǎn)Android手機品牌身上，即使是三星、Google這種憑借旗艦手機在中高端手機市場站穩(wěn)腳步的品牌，在定價方面都會有意無意地避開iPhone的定價區(qū)間。只有在折疊屏這個Apple從未涉足的領域，Android手機才有著些許的喘息空間。

　　以近期表現(xiàn)活躍的小米為例，即使是標志著小米影像新起點、背負著小米對高端市場期待的Xiaomi 13 Ultra，起步售價也只敢定到5999元的價位，頂配7299元的版本更是要靠16GB內存和1TB存儲空間來「壯膽」。但與此同時，采用折疊屏設計的xiaomi MIX Fold 2光是12GB+256GB的版本售價就定到了8999元，12GB+1TB版本的售價更是定到了11999元，幾乎摸到了iPhone 14 Pro Max的邊。

　　那么是什么原因讓Android手機必須「躲開」iPhone的定價區(qū)間呢?在我看來，這其實是兩種原因下的必然結果。

　　首先，我們必須正視Android手機和iPhone之間的差距。要注意的是，這個差距并不是單向的，而是雙向的——iPhone和Android手機之間都有各自的優(yōu)勢，甚至在很多地方，Android手機都有著用戶感知度更強的技術優(yōu)勢，比如更豐富的相機配置、更穩(wěn)定的信號配置以及更快的充電速度。但在多年的品牌經(jīng)營后，iPhone的競爭力已經(jīng)從單純的硬件優(yōu)勢轉變成了「生態(tài)優(yōu)勢」，比如iCloud生態(tài)內的數(shù)據(jù)互通。

　　而這些「生態(tài)優(yōu)勢」顯著提高了Android品牌撬動iPhone用戶的難度，也意味著Android品牌在iPhone用戶面前處于不平等的地位——Android手機必須拿出更多吸引iPhone用戶的賣點，比如iPhone無法提供的折疊屏，或者更低的定價。

　　除了來自iPhone的壓力之外，來自Android陣營「友商」的內部競爭也讓Android手機必須在內部打價格戰(zhàn)。

　　「我不是說哪一家不行，我是說在座的各位，都是供應商提供的，你在那裝什么孫子呢，我們都是方案整合商。」多年前羅永浩在做客京東直播時談到，并指出除了華為在GPU上的「黑科技」，其他都是供應商給的。

　　話糙理不糙，智能手機行業(yè)雖然以產(chǎn)品定義為先，但最底層的核心依然是芯片技術。而無法在芯片技術上拉開差距的Android手機品牌，自然要用巧妙的定價手段提高自己產(chǎn)品的綜合競爭力。

　　自研是沖擊高端的必經(jīng)之路

　　但幸運的是，國內Android品牌無法用硬件拉開彼此之間差距的局面很快會被打破。

　　2014年，華為麒麟910芯片發(fā)布，一舉解決了兼容性、功耗等問題，性能實現(xiàn)質的飛躍;2017年，小米5C首發(fā)澎湃S1芯片;2018年，OPPO研究院成立，并在2019年8月重組成哲庫。vivo同樣在2019年首次傳出造芯消息，不過研發(fā)模式略有不同：vivo采用的所謂「前置定義」模式，是和上游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)合作研發(fā)，共擔風險。

　　從研發(fā)速度來看，OPPO、vivo比當初的小米有過之而無不及。vivo在2021年9月便發(fā)布了首顆自研ISP芯片V1，此時距離其組建芯片研發(fā)團隊才過去兩年時間。OPPO哲庫則在同年12月發(fā)布了首顆自研的影像專用NPU芯片——馬里亞納MariSilicon X，并搭載在OPPO Find X5、OPPO Reno 8系列旗艦機型上。

　　可以說越來越多的Android手機品牌開始意識到自研芯片的重要性，從SOC到ISP再到射頻芯片，而對高端手機市場來說，自研芯片是高端旗艦機型是為數(shù)不多的增長點，也是各大手機廠商突破業(yè)績瓶頸的希望。無論是為了提高定價空間，還是出于改善品牌形象的目的，自研芯片都是一個值得期待的突破口。

　　根據(jù)中國半導體協(xié)會的報告，2022年國內半導體行業(yè)人才缺口達到25萬，預計到2025年將達到30萬。這當中，又以芯片設計賽道最為擁擠，搶人大戰(zhàn)也最為慘烈。根據(jù)華鑫證券的統(tǒng)計，過去兩年國內半導體設計企業(yè)數(shù)量增長率均超過25%，從業(yè)人員同比則僅增長17%，供給遠跟不上需求。

　　可以預見的是，隨著各品牌對自研芯片重視程度的提高，Android品牌也將真正擁有和iPhone正面對抗的機會。而自研芯片的發(fā)展也將推動國內Android手機品牌的技術創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。通過自主研發(fā)芯片，這些品牌能夠更好地掌控硬件和軟件的協(xié)同優(yōu)化，實現(xiàn)更高效的系統(tǒng)運行和更流暢的用戶體驗。他們可以更靈活地定制化手機功能，并結合自身的研發(fā)實力和技術優(yōu)勢，推出更具競爭力的產(chǎn)品。

　　此外，自研芯片也將帶來更高的定價空間。隨著技術的進步和性能的提升，國內Android品牌可以更自信地將自己的產(chǎn)品定位在高端市場，并以更高的價格銷售。消費者愿意為性能強大、創(chuàng)新獨特的產(chǎn)品支付更多的費用，因為他們知道這些產(chǎn)品背后有著自主研發(fā)芯片的支持，能夠提供卓越的性能和體驗。

　　而對整個行業(yè)來說，對自研芯片的重視也將促進整個中國半導體行業(yè)的發(fā)展。隨著品牌對芯片研發(fā)的需求增加，行業(yè)對半導體人才的需求也將大幅上升。這將促使更多的人投身于半導體領域，推動行業(yè)的創(chuàng)新和進步，進而增強中國在全球半導體領域的競爭力。

　　總而言之，隨著國內Android品牌在自研芯片方面的突破和發(fā)展，消費者將受益于更多的多樣化選擇，品牌將獲得技術創(chuàng)新和競爭優(yōu)勢，半導體行業(yè)也將迎來新的機遇和挑戰(zhàn)。而當這一天終于來到時，相信也不會再有人說出「這么貴為什么不買iPhone」這樣的話了。