筆記本電腦市場(chǎng)風(fēng)光不再。數(shù)據(jù)顯示,2022年全球筆記本電腦出貨量下跌16.5%,進(jìn)入2023年后并未止跌,Q1出貨下降了近30%,包括聯(lián)想、惠普、蘋果在內(nèi)的出貨最高的幾家廠商都未能幸免,均出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。
萬(wàn)馬齊喑之際,各大品牌不得不講起新的故事。
6月25日,《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道,宏碁、惠普、華碩等品牌近期對(duì)打造AI筆記本電腦表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣,并已著手規(guī)劃有關(guān)產(chǎn)品。此前第三方機(jī)構(gòu)IDC也發(fā)布過(guò)類似調(diào)研,稱AI可望帶動(dòng)2024全球筆電出貨雙位數(shù)成長(zhǎng)。
對(duì)于眾多失速滑向谷底的筆電廠商來(lái)說(shuō),AI可謂是繼電競(jìng)之后,又一個(gè)可期的反彈點(diǎn),甚至想象空間遠(yuǎn)超電競(jìng)。
當(dāng)然,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。電腦品牌們希望搶占先機(jī)一改頹勢(shì),但AI真的能使行業(yè)調(diào)頭直上嗎?宏碁、惠普、華碩等品牌能否實(shí)現(xiàn)彎道超車?市場(chǎng)格局能否重新洗牌?又會(huì)出現(xiàn)哪些新的挑戰(zhàn)?幸運(yùn)的筆電市場(chǎng)
筆記本電腦市場(chǎng)要比隔壁的智能手機(jī)幸運(yùn)了一些。
2019年左右,消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入寒冬期,以智能手機(jī)、筆記本電腦為首的電子產(chǎn)品銷量受創(chuàng)。與智能手機(jī)廠商紛紛“沖高”的營(yíng)銷策略不同,筆記本廠商們采取了清庫(kù)存和挖掘垂直游戲市場(chǎng),這些相對(duì)保守的應(yīng)對(duì)方案。
隨后,2020年的疫情“黑天鵝”來(lái)襲,居家辦公和家庭娛樂需求迎來(lái)爆發(fā),商務(wù)本和游戲本成了消費(fèi)電子產(chǎn)品中的最大贏家。Strategy Analytics報(bào)告顯示,2021年全球筆記本電腦銷量相比創(chuàng)紀(jì)錄的2020年,又上漲了19%,達(dá)到2.68億臺(tái)。
并且,得益于電競(jìng)系列產(chǎn)品有著更高的溢價(jià),相比起商務(wù)本、游戲本的營(yíng)銷噱頭也更足。所以近些年的筆記本廠商在寒冬之中也有不少暖意。
不過(guò)作為耐消品,短期大量出貨也會(huì)提前消耗未來(lái)的需求。
自2022年開始,筆記本頭部大廠們陸續(xù)陷入了銷量困境,聯(lián)想、惠普和戴爾三家傳統(tǒng)電腦廠商均出現(xiàn)了出貨量大幅下降的情況。其中,惠普較2021年同期暴降27.8%,成為頭部中降幅最明顯的一家。值得一提的是,蘋果在近期也被曝出M2芯片減產(chǎn)的消息,由此可以推測(cè),以MacBook為代表的商務(wù)本日子也不好過(guò)。
好在ChatGPT帶來(lái)的AI概念爆發(fā),為筆電行業(yè)下了一場(chǎng)“及時(shí)雨”。
中信建投閻貴成等人表示,“AIGC大模型及應(yīng)用爆紅,拉動(dòng)算力需求。在萬(wàn)物互聯(lián)大部分場(chǎng)景中,云端處理存在時(shí)延較長(zhǎng)、成本較高、并且涉及數(shù)據(jù)隱私等問題,邊緣AI算力的引入至關(guān)重要。我們認(rèn)為未來(lái)AI算力將綜合考慮硬件能力、成本等因素,以混合AI的架構(gòu),在邊端和云端靈活分配。”
混合AI指的是云端和設(shè)備端共同處理AI計(jì)算,借助設(shè)備端的即時(shí)感知、即時(shí)處理優(yōu)勢(shì),來(lái)填補(bǔ)云端AI在延遲、隱私等方面的短板,同時(shí)還通過(guò)云端的超高算力,來(lái)彌補(bǔ)端側(cè)AI性能的缺憾。
而筆電作為算力終端,自然可以與AI結(jié)合。目前業(yè)內(nèi)也開始從不同方向進(jìn)行規(guī)劃。
宏碁電腦董事長(zhǎng)陳俊圣分析稱,AIGC(生成式 AI)將會(huì)在生產(chǎn)力提升、優(yōu)化等多方面得到更普遍的應(yīng)用,這些使用場(chǎng)景為筆記本電腦帶來(lái)剛性需求。
不過(guò)宏碁品牌的創(chuàng)辦人施振榮與其觀點(diǎn)相反,當(dāng)前AI筆記本若要真正提供“新的價(jià)值”,并不是依靠軟件應(yīng)用,而是依靠新的AI專用芯片、軟件、乃至新的使用場(chǎng)景和體驗(yàn),“有可能會(huì)是PC發(fā)展的新方向”。
具體產(chǎn)品規(guī)劃方面,宏碁?zāi)壳耙呀?jīng)與CPU廠商展開合作,預(yù)計(jì)將把AIGC或其他AI應(yīng)用導(dǎo)入到終端設(shè)備上,相關(guān)AI筆記本方案會(huì)在2024、2025年陸續(xù)推出。
華碩方面則更傾向軟件層面的革新。其董事長(zhǎng)施崇棠認(rèn)為AI是電腦基礎(chǔ)的“再突破”,是核心技術(shù)。并且其將微軟和谷歌作為例子,而兩家目前的做法便是將AI導(dǎo)入自家的軟件應(yīng)用生態(tài)中。
惠普電腦CEO Enrique Lores也表示目前正在研發(fā)支持AI能力的PC,稱當(dāng)前正與所有關(guān)鍵軟件服務(wù)商和芯片供應(yīng)商合作,將重新設(shè)計(jì)PC的架構(gòu)。
顯而易見,當(dāng)前業(yè)界及研究機(jī)構(gòu)對(duì)于“AI筆記本電腦”的具體概念,仍然未達(dá)成具體共識(shí)。也就是說(shuō),AI筆記本的“最終解釋權(quán)”在一段時(shí)間內(nèi),很有可能出現(xiàn)不同廠商會(huì)有不同定義。
在「科技新知」看來(lái),AI所帶來(lái)的龐大商機(jī),目前多受惠于上游服務(wù)器市場(chǎng);而宏碁、惠普等下游產(chǎn)品端,短期很難將AI能力直接嫁接到筆記本的使用體驗(yàn)上,預(yù)期的積極影響最快也要到2024年后才開始發(fā)酵。 新產(chǎn)品難撼舊格局
AI推動(dòng)整個(gè)PC行業(yè)整合和升級(jí)的邏輯在于,AI應(yīng)用的廣泛需求,需要更強(qiáng)大的處理器、更大容量的內(nèi)存以及更快速的存儲(chǔ)設(shè)備。
為了滿足AI帶來(lái)的算力、算法等多方面的空缺,PC制造商會(huì)不斷加大研發(fā)投入,推出專門針對(duì)AI應(yīng)用優(yōu)化的處理器和圖形處理單元。需求的升級(jí),也能讓筆電的存量市場(chǎng)找到新的突破口。
產(chǎn)品變革已箭在弦上,但需要注意的是,在筆電這個(gè)格局已經(jīng)極其穩(wěn)定的市場(chǎng),跑得快未必能得第一。
從底層出發(fā),AI筆電的發(fā)展無(wú)非兩個(gè)大方向,軟件鑲嵌層面和硬件改造層面。
目前宏碁、惠普、華碩三家宣稱發(fā)展AI筆電業(yè)務(wù)也是基于這兩個(gè)層面,并且已經(jīng)找好了供應(yīng)商,產(chǎn)品推出也有大致規(guī)劃。雖然聯(lián)想、戴爾兩個(gè)全球筆電龍頭還未有太多聲音,但并不意味著就會(huì)落后于人。
聯(lián)想在AIGC爆火初期,就已開始布局AI服務(wù)器,將高性能計(jì)算、圖形工作負(fù)載等AI所需功能與服務(wù)器結(jié)合。而個(gè)人PC本質(zhì)上就是一個(gè)配置較低的小型服務(wù)器,這也意味著聯(lián)想在AI筆電上其實(shí)已經(jīng)有了一些經(jīng)驗(yàn)。
軟件層面,聯(lián)想的Lenovo AI創(chuàng)新者計(jì)劃,幾乎涵蓋了計(jì)算機(jī)視覺、音頻識(shí)別、預(yù)測(cè)、安全和適用于各行各業(yè)的虛擬助手等各個(gè)方面,這也為其發(fā)展AI軟件生態(tài)提供了基礎(chǔ)。
筆電市場(chǎng)的增長(zhǎng)邏輯,核心是通過(guò)創(chuàng)新體驗(yàn)吸引用戶。
比如之前華為主打的跨端體驗(yàn),引領(lǐng)了一波浪潮,也讓華為的筆電業(yè)務(wù)有了質(zhì)的增長(zhǎng)。但浪潮過(guò)后,原本的創(chuàng)新成了標(biāo)配,華為筆電最終未能成功撼動(dòng)行業(yè)格局。電競(jìng)本品類也是如此,看到市場(chǎng)大火后各家推進(jìn)迅速,很難說(shuō)誰(shuí)有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
筆電行業(yè)各家的沉淀積累都十分雄厚,只要肯下功夫,迅速做出業(yè)內(nèi)主流產(chǎn)品并不困難。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn),還是會(huì)在品牌、渠道和供應(yīng)鏈上。
而制造商、渠道商和品牌方在幾十年的合作中,早已形成利益共同體,并且類似“線上線下融合”這種創(chuàng)新也已到了紅利末期,所以短期內(nèi)各家很難有新的突破。
值得一提的是,像戴爾等以政企渠道為主的品牌可能會(huì)率先迎來(lái)反彈。
從2020年四季度開始,疫情沖擊下來(lái)自中小微企業(yè)的采購(gòu)大單嚴(yán)重下滑,影響最為明顯的就是戴爾,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多個(gè)季度連跌。如今國(guó)內(nèi)商用市場(chǎng)景氣度開始好轉(zhuǎn),未來(lái)出貨大概率會(huì)重回此前。
“供應(yīng)鏈?zhǔn)歉骷椅磥?lái)爭(zhēng)奪的重點(diǎn),因?yàn)榕c傳統(tǒng)筆電不同,AI筆電是需要在出廠前將AI與硬件或者軟件相結(jié)合,這就考驗(yàn)到制造商與供應(yīng)鏈廠商之間合作創(chuàng)新能力。”一位業(yè)內(nèi)人士向「科技新知」表示,“AI筆電一定程度上也會(huì)改變傳統(tǒng)筆電的硬件設(shè)備,例如增加新的AIGC配件、架構(gòu)重新設(shè)計(jì)等,這可能需要制造商去接觸更多不同的供應(yīng)鏈企業(yè),率先拿下更多AI方向的供應(yīng)鏈企業(yè),才能夠取得一定優(yōu)勢(shì)。”
不過(guò)傳統(tǒng)PC廠商來(lái)說(shuō),AI時(shí)代最大的敵人可能還不是那些老對(duì)手,而是以華為、微軟、小米、谷歌為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商。這些品牌的市場(chǎng)份額當(dāng)下雖然均在Others之列,但在生態(tài)、AI方面各有優(yōu)勢(shì),未來(lái)可能會(huì)帶來(lái)不小的沖擊。 小玩家或掀大挑戰(zhàn)
6年前,華為、小米等手機(jī)廠商先后進(jìn)軍筆記本電腦市場(chǎng),通過(guò)深耕輕薄本、多屏協(xié)同路線,聚焦職場(chǎng)辦公人群、高校學(xué)生和自由創(chuàng)作者,在底層架構(gòu)、多屏協(xié)同、智慧互聯(lián)、生態(tài)構(gòu)建等方向發(fā)力,催生出新的產(chǎn)品邏輯和競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)。
但多年之后,新業(yè)態(tài)并未帶來(lái)新格局,全球市場(chǎng)品牌排名仍舊保持相對(duì)穩(wěn)定。IDC數(shù)據(jù)顯示,截至2023年Q1,從全球個(gè)人電腦品牌出貨量來(lái)看,聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果、華碩繼續(xù)保持前5名位置。
不過(guò)與商務(wù)本、游戲本不同,AI筆電為行業(yè)帶來(lái)的革新是前所未有的。
“從底層邏輯來(lái)看,實(shí)際上是AI技術(shù)在筆記本電腦領(lǐng)域的應(yīng)用和擴(kuò)展。AI技術(shù)的引入,使得筆記本電腦在處理數(shù)據(jù)和信息方面具有更高的智能化和自動(dòng)化程度,并且根據(jù)大模型訓(xùn)練,可以根據(jù)用戶的使用習(xí)慣和偏好,自動(dòng)調(diào)整系統(tǒng)設(shè)置和應(yīng)用程序,提供更加個(gè)性化的用戶界面和服務(wù)。”一位深耕PC行業(yè)的分析師表示。
“商務(wù)本、游戲本更多革新是在硬件部分,通過(guò)優(yōu)化硬件來(lái)挖掘垂直賽道需求,而AI筆電是軟硬件生態(tài)的一次完全躍進(jìn),甚至能夠改變PC的交互方式,頗有顛覆行業(yè)之勢(shì)”。
對(duì)于跨界軟硬兩端的互聯(lián)網(wǎng)廠商來(lái)說(shuō),這的確是一個(gè)實(shí)現(xiàn)彎道超車的機(jī)會(huì)。它們?cè)谲浻布惑w化、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算這些技術(shù)側(cè),有著不容忽視的優(yōu)勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)廠商擁有龐大的用戶群體和海量的數(shù)據(jù),通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和云計(jì)算技術(shù),可以更好地理解用戶需求,提供更加個(gè)性化和智能化的服務(wù)。華為就是抓住商務(wù)本這一需求,才能穩(wěn)定出貨。
硬件、軟件和服務(wù)的融合也是這些廠商所擅長(zhǎng)的,能夠通過(guò)深度集成、優(yōu)化和協(xié)同,提供更加流暢、智能、個(gè)性化的用戶體驗(yàn)。例如,小米和華為的筆記本電腦都能夠和自家生態(tài)鏈產(chǎn)品融合,實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。
當(dāng)然,最重要的是,谷歌、微軟、華為這些廠商均是AI技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者,在大模型、GPT、AIGC終端等AI技術(shù)方面,具有先進(jìn)的研究和應(yīng)用能力,可以更好地將AI技術(shù)應(yīng)用到筆記本電腦的各個(gè)方面,比如此前的圖像識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言處理等,均是由這些互聯(lián)網(wǎng)出身的廠商率先創(chuàng)新。
不過(guò)GfK中國(guó)電腦品類資深分析師也為傳統(tǒng)PC廠商打了針“安心劑”,“聯(lián)想、戴爾這些老牌廠商,具有品牌和市場(chǎng)積淀,這些靠時(shí)間沉淀的優(yōu)勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)廠商相對(duì)來(lái)說(shuō)進(jìn)入PC行業(yè)時(shí)間較短,各方面基礎(chǔ)相對(duì)弱一些,短期內(nèi)無(wú)法與傳統(tǒng)廠商媲美,需要逐步積累產(chǎn)品口碑和消費(fèi)者認(rèn)可度。”
筆電行業(yè)的AI浪潮已經(jīng)襲來(lái),不論是硬件組合、用戶需求、產(chǎn)品形態(tài)還是實(shí)用性能、使用場(chǎng)景、業(yè)界生態(tài),在未來(lái)都將發(fā)生一系列顛覆性的改變。時(shí)代變遷中的誰(shuí)主沉浮,不能簡(jiǎn)單依靠過(guò)往的紙面實(shí)力一概而論,笑到最后的一定是能夠適應(yīng)變化的那批人。
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