集成洗碗機(jī)三大痛點(diǎn)：市場(chǎng)規(guī)模小、參與品牌多、廚改很復(fù)雜

　　在集成灶市場(chǎng)降速的大背景下，集成灶企業(yè)急切尋求第二賽道，集成洗碗機(jī)被寄予了厚望。

　　先看集成灶市場(chǎng)的狀況。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)集成灶市場(chǎng)零售額259億元，同比增長(zhǎng)1.2%，但零售量同比下滑4.5%。

　　2023年以來(lái)，集成灶市場(chǎng)仍不見(jiàn)起色。2023年一季度，集成灶市場(chǎng)零售額規(guī)模48億元，同比增長(zhǎng)0.5%，零售量規(guī)模51萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.1%，幾乎停止了增長(zhǎng)。要知道，此前數(shù)年集成灶市場(chǎng)每年都能保持兩位數(shù)的增速，是家電業(yè)為數(shù)不多的明星品類。

　　剛剛過(guò)去的618，集成灶市場(chǎng)更是表現(xiàn)不佳。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間(W23-25)集成灶銷量11.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑17.5%，銷額11.0億元，同比下滑10.0%。

　　在一個(gè)增長(zhǎng)停滯甚至下滑的市場(chǎng)，集成灶企業(yè)很難有所作為。實(shí)際上，從財(cái)報(bào)來(lái)看，2022年大多數(shù)集成灶上市企業(yè)的業(yè)績(jī)都不佳。為了扭轉(zhuǎn)下滑態(tài)勢(shì)，集成灶企業(yè)必須找到更多的增長(zhǎng)賽道。據(jù)丁科技網(wǎng)觀察來(lái)看，以集成洗碗機(jī)為代表的水洗類產(chǎn)品，成為集成灶企業(yè)重點(diǎn)發(fā)力的品類。

　　以火星人為例，2022年，火星人的集成灶、水洗類產(chǎn)品營(yíng)收分別約20.17億元、1.27億元，分別同比下降1.05%、3.79%，占營(yíng)收比重為88.61%、5.58%。

　　可以看到，集成灶依然是專業(yè)集成灶企業(yè)的核心業(yè)務(wù)，目前集成洗碗機(jī)這樣的新品類給企業(yè)帶來(lái)的營(yíng)收貢獻(xiàn)比例還比較低，還很難起到力挽狂瀾的作用。

　　其實(shí)，對(duì)集成洗碗機(jī)市場(chǎng)寄予厚望并不實(shí)際。丁科技網(wǎng)注意到，這一新品類的市場(chǎng)規(guī)模并不大。按照奧維云網(wǎng)的預(yù)計(jì)，到2025年集成洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量預(yù)計(jì)達(dá)到31萬(wàn)臺(tái)，零售額預(yù)計(jì)為32億元。

　　另外，從參與品牌來(lái)看，僅2023年一季度，集成洗碗機(jī)線上市場(chǎng)在售品牌數(shù)量達(dá)到56家。按照集成洗碗機(jī)市場(chǎng)體量和參與品牌數(shù)量大體計(jì)算，絕大多數(shù)企業(yè)在集成洗碗機(jī)市場(chǎng)的收入都會(huì)在1-5億元。這樣的收入規(guī)模，顯然很難成為所謂的第二增長(zhǎng)曲線。

　　除了市場(chǎng)規(guī)模小、參與品牌多之外，集成洗碗機(jī)本身也存在一些體驗(yàn)上的短板。比如，集成洗碗機(jī)安裝相對(duì)復(fù)雜，對(duì)安裝條件有嚴(yán)格要求，在安裝時(shí)要預(yù)留空間，在廚改時(shí)要對(duì)櫥柜、墻體等聯(lián)動(dòng)重裝，因此對(duì)于老舊廚房并不友好，比較難撬動(dòng)存量市場(chǎng);另外，集成洗碗機(jī)由于需要集成的東西較多，比如凈水、水槽、殘?jiān)�處理、果蔬清洗等功能模塊，實(shí)際可以清洗的碗碟套數(shù)往往不夠多，這也很難吸引人口較多的家庭用戶;還有，集成洗碗機(jī)在使用時(shí)候需要頻繁的彎腰區(qū)背，這也讓整體體驗(yàn)打了折扣。

　　當(dāng)然，洗碗機(jī)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。丁科技網(wǎng)注意到，目前市場(chǎng)上除了集成洗碗機(jī)之外，還有嵌入式洗碗機(jī)、臺(tái)式洗碗機(jī)、水槽洗碗機(jī)等，都在不同場(chǎng)景下滿足了不同人群的消費(fèi)需求。

　　丁科技網(wǎng)注意到，一些集成灶企業(yè)宣稱集成洗碗機(jī)增速高，不過(guò)是因?yàn)檫@一市場(chǎng)發(fā)展基數(shù)過(guò)低造成的，實(shí)際上即便充分發(fā)展，集成洗碗機(jī)市場(chǎng)的整體體量依然不大，且面臨其他類型洗碗機(jī)產(chǎn)品的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)。另外，洗碗機(jī)這一品類如今被西門(mén)子、方太、老板、美的、海爾等巨頭“統(tǒng)治”，中小品牌很難實(shí)現(xiàn)彎道超車，因此整體實(shí)力偏弱的集成灶企業(yè)，想在洗碗機(jī)市場(chǎng)憑借“集成”的概念實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力的再造，難度極高。