集成灶市場持續(xù)遇冷，新一輪淘汰賽正在開啟

　　自2016年以來，集成灶行業(yè)一路高歌猛進，以連續(xù)幾年超過30%的同比增長成為廚電行業(yè)當之無愧的“黑馬”。即便是面對疫情的考驗，也展現(xiàn)出了極強的增長韌性。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年集成灶的零售量為304萬臺，同比增長28%;零售額為256億元，同比增長41%。

　　然而到了2022年，在多重壓力之下，集成灶行業(yè)也不得不面臨下行壓力，總體市場呈現(xiàn)“量跌額升”的局面。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年集成灶市場零售額259億元，同比增長1.2%，但零售量同比下滑4.5%。

　　進入2023年，集成灶市場依舊未有回暖的跡象，反而愈發(fā)低迷。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度集成灶市場零售額規(guī)模48億元，同比增長0.5%，零售量規(guī)模51萬臺，同比增長0.1%。

　　急轉(zhuǎn)直下的市場，也讓集成灶頭部企業(yè)遭遇業(yè)績挑戰(zhàn)。從集成灶上市公司發(fā)布的2023一季度財報來看，4家上市公司營收普遍下滑，其中浙江美大下滑幅度最大，為18.05%。凈利潤方面，僅帥豐電器一家實現(xiàn)了6.1%的同比增長，其余三家則出現(xiàn)不同程度的下滑。

　　在經(jīng)歷過一季度的低迷之后，許多廠家都把希望寄托在618大促期間，以此來沖擊更高的銷量，擺脫一季度的銷售低迷。然而現(xiàn)實卻是，618期間市場依舊低迷。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，集成灶銷量11.6萬臺，銷售額11.0億元，分別同比下滑17.5%和10.0%。

　　市場的持續(xù)低迷，進一步加劇了行業(yè)競爭，新一輪淘汰賽正在激烈開啟。今年以來，越來越多的中小品牌漸漸被市場淘汰，主動或被動的出局。來自奧維云網(wǎng)的檢測數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，集成灶行業(yè)線上品牌退出42個、線下品牌退出23個。換言之，僅僅在今年一季度，集成灶線上線下市場的退市品牌就有65個。在如此短的時間內(nèi)，出現(xiàn)這么多品牌退市潮，放在整個家電行業(yè)都是非常罕見的。

　　對于這一現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士表示，退出的絕大部分是市場的投機派，并不會影響集成灶市場的整體局面和走勢，反而有利于行業(yè)集中度的進一步提升。隨著大量中小品牌淘汰，行業(yè)頭部效應(yīng)更加明顯，資源會再一次向頭部品牌傾斜，同時市場中的競爭壁壘也會越來越高。

　　不過，集成灶行業(yè)發(fā)展紅利期已經(jīng)過去，即便是頭部企業(yè)，也面臨著增長的壓力。在今年的市場走訪中，從各家企業(yè)負責人或操盤手嘴里聽到的，不再是宏大的增長目標，更多的則是如何“熬過去”和“活下來”。

　　究其原因，一方面，集成灶的增量主要來自新裝市場，而房地產(chǎn)的不景氣導(dǎo)致新房裝修少了，集成灶自然也會受到牽連，企業(yè)增長的難度將遠遠大于過往時期。

　　另一方面，在存量市場，傳統(tǒng)煙灶統(tǒng)治著大部分廚房，如果想要淘汰舊廚電，更換集成灶的話，需要對廚房的櫥柜及設(shè)計進行整體翻新，這無疑增加了煥新成本。因此，在煥新市場，相比于集成灶，傳統(tǒng)煙灶或者集成烹飪中心的接納度可能要更高一些。

　　這也是為什么越來越多集成灶企業(yè)推出集成烹飪中心的底層邏輯。對于大多數(shù)集成灶企業(yè)來說，困難的日子可能還有1~2年，因此當下先扎扎實實尋路，能活下來，可能更重要。