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    Q2繼續(xù)穩(wěn)坐第一,OPPO做對(duì)了什么?

    2023年07月31日 10:37:03   來(lái)源:藍(lán)科技

      中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)看OPPO,特別是在低迷的市場(chǎng)環(huán)境下,OPPO所取得的成績(jī)正迎來(lái)各方關(guān)注。

      隨著2023年二季度智能手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)出爐,各大手機(jī)品牌不可避免地再次面臨“殘酷”的座次排名,而OPPO這次又成為最大贏家,成為今年Q2國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的品牌。

      結(jié)合一季度、二季度優(yōu)異表現(xiàn),OPPO坐穩(wěn)上半年賣得最好手機(jī)品牌的“江湖位置”。值得注意的是,在2022年上半年,OPPO同樣是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售第一。

      持續(xù)穩(wěn)健的市場(chǎng)龍頭地位在某種程度上讓OPPO成為智能手機(jī)市場(chǎng)的“逆行者”。眾所周知,近幾年以來(lái),全球智能手機(jī)品牌都在遭遇市場(chǎng)飽和困境,想要謀求增量非常困難。

      OPPO做對(duì)了什么?

      超越蘋果、華為,OPPO穩(wěn)坐第一

      時(shí)間來(lái)到2023年,智能手機(jī)市場(chǎng)依舊延續(xù)了2022年以來(lái)出貨量持續(xù)同比下滑的態(tài)勢(shì)。

      根據(jù)IDC發(fā)布的行業(yè)報(bào)告顯示,今年第二季度,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為6570萬(wàn)臺(tái),相比去年同期下滑2.1%。時(shí)間線拉長(zhǎng)到整個(gè)上半年,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為1.3億臺(tái),更是同比下降了7.4%。

      即便是在這種困難的市場(chǎng)環(huán)境中,智能手機(jī)行業(yè)仍然擁有屬于自己的“超車點(diǎn)”。

      比如,600美元以上的高端智能手機(jī)市場(chǎng)仍在保持增長(zhǎng),這給了OPPO穩(wěn)步提升市場(chǎng)份額、坐穩(wěn)行業(yè)位置的機(jī)會(huì)。

      IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,今年二季度,OPPO贏得17.7%的市場(chǎng)份額,在國(guó)內(nèi)外各大品牌中繼續(xù)穩(wěn)居出貨量冠軍。結(jié)合一季度19.6%的市場(chǎng)份額表現(xiàn),OPPO是2023年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的第一名。

      縱觀頭部品牌,在OPPO之下的分別是VIVO、榮耀、蘋果、小米、華為,能夠?qū)⑦@些強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挑落馬下,體現(xiàn)了OPPO的強(qiáng)大“戰(zhàn)力”。

      具體到機(jī)型來(lái)看,OPPO Find X6系列、Find N2、Flip系列幫助OPPO在600美元以上高端市場(chǎng)份額進(jìn)入市場(chǎng)前三位,高端市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)為品牌貢獻(xiàn)了持續(xù)增量。其中,OPPO Find N2 Flip表現(xiàn)突出,成為今年上半年智能手機(jī)行業(yè)折疊屏單品第一名。

      此外,在400美元到600美元市場(chǎng),依靠OPPO Reno系列的出色表現(xiàn),OPPO市場(chǎng)份額同樣優(yōu)勢(shì)明顯。再加上OPPO子品牌一加單季度高達(dá)三位數(shù)的同比增幅,OPPO整體得以實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

      左手“直板+折疊”的雙旗艦布局,右手高端機(jī)型不斷突破,OPPO的進(jìn)階路線為一眾尋求增量的智能手機(jī)品牌提供了示范。

      全面優(yōu)勢(shì)彰顯核心競(jìng)爭(zhēng)力

      在智能手機(jī)市場(chǎng)一片“紅海”的競(jìng)爭(zhēng)格局下,OPPO穩(wěn)坐行業(yè)第一的表現(xiàn)值得深究。

      OPPO的登頂證明了,手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)看似面臨瓶頸,但只要能夠更好地滿足消費(fèi)者需求,仍然能夠取得想要的成長(zhǎng)。在此過(guò)程中,手機(jī)廠商的品牌力、產(chǎn)品力、技術(shù)能力、創(chuàng)新能力、服務(wù)能力一個(gè)也不能少,OPPO正是憑借在這些方面的全面優(yōu)勢(shì)才得以脫穎而出。

      一直以來(lái),OPPO科技體驗(yàn)出色的品牌屬性就深受全球消費(fèi)者喜愛(ài)。同時(shí),良好的品質(zhì)與售后是OPPO根植行業(yè)的特色。而在融合品牌技術(shù)能力與創(chuàng)新能力的產(chǎn)品層面,OPPO的產(chǎn)品力是幫助他成為中國(guó)第一手機(jī)品牌的關(guān)鍵因素。

      一言以蔽之,OPPO產(chǎn)品力的核心是他能夠在迎合用戶剛需的前提下,給出領(lǐng)先行業(yè)的旗艦體驗(yàn)。

      就像我們前面所說(shuō),OPPO采取的是“直板+折疊”的雙旗艦戰(zhàn)略,他在直板手機(jī)和折疊屏手機(jī)上都展現(xiàn)出行業(yè)引領(lǐng)姿態(tài)。

      以拿下上半年智能手機(jī)行業(yè)折疊屏單品第一名的Find N2 Flip為例,該款產(chǎn)品發(fā)布于去年,卻在今年持續(xù)引領(lǐng)著折疊體驗(yàn)。作為OPPO產(chǎn)品陣營(yíng)中表現(xiàn)最亮眼的明星單品,其市場(chǎng)份額是行業(yè)第二的兩倍。

      OPPO Find N2 Flip的亮點(diǎn)在于,其3.26英寸的超大外屏一改小折疊外屏不實(shí)用的短板,用戶可以通過(guò)外屏進(jìn)行更多的操作體驗(yàn)。加上頂級(jí)的綜合性能,自然使他長(zhǎng)期熱銷。

      除了標(biāo)桿式的外屏設(shè)計(jì),OPPO更是通過(guò)Find N2 Flip重新定義了小折疊的基礎(chǔ)體驗(yàn)。第一個(gè)雙卡雙5G、第一個(gè)全天續(xù)航的大電池等配備都讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)到折疊屏手機(jī)該有的高標(biāo)準(zhǔn)。

      折疊屏OPPO Find N2系列,憑借著鉸鏈技術(shù)等的升級(jí)帶來(lái)了比直板旗艦還輕的輕薄機(jī)身體驗(yàn),還幾乎消除了“折痕”這一消費(fèi)痛點(diǎn),定義了折疊屏的平整度與可靠性。

      直板OPPO Find X6系列,全系標(biāo)配超光感潛望式長(zhǎng)焦鏡頭。其中,OPPO Find X6 Pro提供的超光影三主攝解決方案,能夠配合強(qiáng)大的算力和超光影圖像引擎,弱光環(huán)境中也能拍出明亮清晰的照片。還有最高2500尼特峰值亮度的高刷屏幕、5000mAh大電池、100W SuperVOOC超級(jí)閃充…不論是細(xì)節(jié)配置還是主流配置均給出最大誠(chéng)意。

      “Find X影像旗艦+Find N折疊旗艦”雙旗艦產(chǎn)品背后,是OPPO技術(shù)能力與創(chuàng)新能力的綜合呈現(xiàn),也是品牌全球?qū)@暾?qǐng)量超91000件、專利授權(quán)數(shù)量超過(guò)47000件的技術(shù)資產(chǎn)轉(zhuǎn)化成果。

      通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新能力,OPPO在2023年的今天還能將“輕”、“外屏”、“折疊”、“影像”這些早已被各大手機(jī)廠商“卷”遍了的賣點(diǎn)進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新,并收獲消費(fèi)者的認(rèn)可?梢(jiàn),中國(guó)乃至全球智能手機(jī)市場(chǎng)還有很多“點(diǎn)”可以挖掘。在此過(guò)程中,OPPO走在了最前線。

      (圖片來(lái)源:OPPO公眾號(hào))

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