均價超3000美元的激光電視在海外市場“受寵”，這釋放出啥信號？

　　激光電視從10年前正式進入市場以來，就以大尺寸和畫面健康柔和等特性深受大屏愛好者的認可和青睞。根據(jù)研究機構(gòu)洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，中國的激光電視市場年復合增長率高達155.8%。

　　另據(jù)行業(yè)知名機構(gòu)群智咨詢(Sigmaintell)數(shù)據(jù)顯示：2022年，全球激光電視出貨量超過50萬臺，同比增幅超過50%。其中中國市場在全球占比更是超過70%。此外，群智方面對激光電視這個偏高端屬性的大屏新物種未來的走勢，其也是極為樂觀和看好。

　　群智方面認為，在未來5年，激光電視在全球市場都會保持持續(xù)增長態(tài)勢，每年的增長規(guī)模都在10萬臺左右，預計在2026年總量或?qū)⑼黄瓢偃f臺“大關(guān)”。

　　一位行業(yè)人士向《視聽圈》表示，激光電視之所以在全球市場得到行業(yè)機構(gòu)的“看好”，主要是因為這兩年激光電視在海外市場開始逐步實現(xiàn)銷量增長。

　　近日，海信國際營銷公司新業(yè)務拓展部總經(jīng)理明兆亮在近日的一次論壇上透露，海信激光電視已在全球40多個國家和地區(qū)銷售，覆蓋美國百思買(BBY)、開市客(COSTOC)、法國BOULANGER等超過250家渠道。

　　具體“落地”到國家和地區(qū)，今年上半年，海信激光電視銷量在德國、意大利等歐洲市場三位數(shù)同比增長。特別是在德國市場，海信激光電視銷量在此前已經(jīng)連續(xù)兩年實現(xiàn)三位數(shù)同比增長的基礎(chǔ)上，今年上半年同比增長179%，受到當?shù)叵�費者的認可。

　　數(shù)據(jù)顯示，海信激光電視自2019年以來海外銷量年復合增長率達到144%。

　　此外，值得注意的是，激光電視這個大屏顯示新“物種”在西歐等發(fā)達國家“受寵”，并不是靠“性價比”沖市。據(jù)悉，海信激光電視在德國、意大利等地均價都賣到了3000-5000美金，這個價格對于顯示品類來說是屬于高端頂級區(qū)間。

　　行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：海信激光電視在上半年海外市場端良好的市場表現(xiàn)來看，有以下幾個特性值得“解讀”。

　　其一：增勢一路看漲，從2019年開始每年都保持在海外市場翻倍，這背后顯示出激光電視已經(jīng)在全球市場端在“逐步得到認可”，這對激光電視接下來的趨向走向是極大的利好和推動。

　　其二：激光電視在上半年在德國、意大利等發(fā)達國家地區(qū)逐步走俏，并不是靠“性價比”去贏得市場。而是將均價高達3000-5000美金的高端品質(zhì)激光電視賣給這些國家的用戶。

　　在海外市場，普通的中國電視售價是300-500美元，而這一次海信激光電視以超普通電視均價10倍的價格賣給海外用戶。這佐證了激光電視并不是靠低價收割市場，而是依靠全新的“視聽影院”的家居概念從而獲得這些發(fā)到國家的高品質(zhì)用戶的“認可”。

　　有行業(yè)人士分析認為，之所以激光電視在中東以及歐美等發(fā)達地區(qū)開始“受寵”。這主要是因為激光電視色彩豐富、場景構(gòu)建獨特、大屏護眼更健康等優(yōu)勢贏得海外高端玩家的“認可”。

　　目前高端品質(zhì)精英用戶更傾向于在消費中追求享樂的體驗感，更倡導合理且健康的消費觀念，有著個性化的關(guān)于產(chǎn)品性能的判斷標準。通常來說，他們并不將價格作為首要的考慮因素，而是更關(guān)注產(chǎn)品與自身的契合度。

　　而激光電視在應用形態(tài)富有“視聽影院”的家居概念，包括抗環(huán)境光、貼墻顯示、大屏震撼性，都代表了消費者的核心訴求，可以說正好契合了一些高端精英用戶的“品質(zhì)個性化的選擇”。

　　海信方面也認為，面對全球化市場，中國品牌得以成功出海的關(guān)鍵在于精準定位高勢能、高潛力的產(chǎn)品。聚焦海外市場品牌高端化戰(zhàn)略，提升海外品牌價格指數(shù)，依托自主研發(fā)的高端激光電視等產(chǎn)品逐步撬動海外高端市場，這或?qū)⑦M一步用高端品質(zhì)產(chǎn)品方案去力拓全球市場奠定了更高的“信心”!

　　后記點評：當下，從整體趨向來看，激光電視進入品質(zhì)進化、國際化和規(guī)�；�發(fā)展的關(guān)鍵階段。尤其在海外市場整體表現(xiàn)，海信激光電視在德國、意大利等地“亮眼”的表現(xiàn)，這無疑是一個好的“開端”，也為更多的本土激光電視品牌“馳聘”全球打了一個好樣!

　　全球市場的成功布局，將推動對激光電視行業(yè)整體的持續(xù)研發(fā)與創(chuàng)新投入。激光電視行業(yè)正在形成消費與創(chuàng)新投入互相正反饋的良性發(fā)展循環(huán)。同時，激光電視作為一個我國企業(yè)占據(jù)市場優(yōu)勢的品類，將為海信等本土品牌企業(yè)提升全球市場形象，發(fā)力高端市場提供差異化支撐點。