以游戲電競之名搞市場：紅利由顯示器主占 電視手機先靠邊站？

　　“賽博朋克之父”威廉·吉布森的一個被頻繁引用的句子是：“未來已來，只是尚未平均分布。”

　　“屏幕無處不在”，是這樣的一種的“未來”。只不過，在丁科技網(wǎng)看來，它在剛剛結(jié)束的ChinaJoy，曾是一種“日常”。如果親臨現(xiàn)場，就會發(fā)現(xiàn)，說置身于“顯示的世界”也不為過。正因如此，在ChinaJoy現(xiàn)場吸引關(guān)注的，除了動漫、游戲IP，還有不少顯示產(chǎn)業(yè)鏈上下游的明星品牌。

　　漫游IP聚會，為何也是顯示產(chǎn)業(yè)聚會

　　某種程度上說，ChinaJoy，也是一場顯示產(chǎn)業(yè)的聚會。

　　丁科技網(wǎng)注意到，京東方、TCL華星，不再執(zhí)著于純粹的“幕后操盤”，而是選擇與更多C端消費者，特別是作為“數(shù)字化生存原住民”的年輕群體，建立更親密的接觸;PC品牌一如既往，不肯放過任何一個將產(chǎn)品遞到潛在消費者手中的機會;手機品牌今年表現(xiàn)出了極大的熱忱，或許是為了擺脫當前整體的平淡期而不遺余力;就連向來顯得“嚴肅”的電視品牌，也想跟更多的觀眾玩“貼貼”。

　　說到底，游戲電競產(chǎn)業(yè)在熱度回升之際，對他們的吸引力太大了。

　　比如，京東方與TCL華星。此前，惠科是更早對ChinaJoy表示濃厚興趣的上游廠商，已經(jīng)“參與”多年，京東方與TCL華星一度不動聲色，直到2021年。

　　又或者vivo、榮耀、魅族等手機品牌。早先，更熱衷ChinaJoy的都是后起的垂直“游戲手機”品牌，“大市場”中的頭部，當時還在捉對搶客。

　　如今，游戲市場規(guī)模有贈無減，電子競技正融入體育，一直做著準備的顯示產(chǎn)業(yè)上下游品牌們，必然要趕上這一輪新機遇。

　　同時，顯示產(chǎn)業(yè)需要新的增長預(yù)期，終端方面，電視、手機、傳統(tǒng)PC的放量變得平緩，上游要調(diào)結(jié)構(gòu)，下游要找方向。

　　紅利由顯示器主占，電視手機先靠邊

　　不過，同樣要吃游戲電競的紅利，終端產(chǎn)品有些“同門(同屬顯示終端)不同命”的意味。

　　紅利，目前由顯示器主占。

　　今年618期間，電競顯示器規(guī)模增長30%。另有數(shù)據(jù)預(yù)計，2023年電競顯示器面板出貨達到2400萬片，到2025年這一數(shù)據(jù)有望是2600萬片。在全球顯示器面板大盤整體保持收縮態(tài)勢的背景下，電競顯示著實可觀。

　　不過，游戲手機就有些逐漸“靠邊站”的意思了。

　　手機市場的規(guī)模收縮仍在繼續(xù)。在Canalys新近數(shù)據(jù)中，今年第二季度，全球智能手機市場同比下降10%，至2.58億部;中國智能手機市場出貨同比下滑5%，至6430萬部。

　　與電競顯示器不同，游戲手機本身談不上良好表現(xiàn)，也未給整體市場帶來新預(yù)期。有“主要品牌”已經(jīng)消失，余下的品牌，活躍度及發(fā)展狀況也不算特別理想。

　　游戲電視相對還要好上一些，但至少目前來看，同樣無法充當“救市力量”。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，2023年上半年中國彩電市場銷量為1467萬臺，同比下降12.2%，銷額為487億元，同比下降8.5%。游戲電視在出貨占比上有增長，但小體量，還撐不起電視市場想要的“大未來”。

　　從vivo、榮耀、魅族等的表現(xiàn)來看，主流手機品牌早已明確，游戲電競是手機使用的一個場景，在廣泛的大市場下，持續(xù)滿足好垂直需求是必要的，但將類似的垂直需求獨立出來，至少目前時機還不充分。PC、顯示器在“電競游戲”概念下興起，也都是在特定的時機和背景下出現(xiàn)的。

　　而某些電視品牌，還有些執(zhí)著。

　　另外，電競顯示器，與游戲手機、游戲電視的不同表現(xiàn)，或許也能解釋，為什么有不少手機、電視品牌，在顯示器領(lǐng)域逐步發(fā)力了，手機方面，此前打著“游戲手機”標簽的ROG、紅魔，都有本品牌的電競顯示器面市，電視方面，各大廠商也將電競顯示器作為了近年的力推產(chǎn)品線。

　　這些，加上上游廠商對產(chǎn)線和產(chǎn)能的加緊布局，會讓電競顯示器市場變得更熱。