投影走不進(jìn)高端用戶家庭 客廳的標(biāo)配依舊是電視

　　得益于大屏觀影、使用便攜、功能豐富等方面的特性，近年來智能投影大有撼動(dòng)客廳C位電視的地位的趨勢(shì)。但隨著智能投影儀在客廳流行的同時(shí)，用戶對(duì)其吐槽聲音越來越多，比如畫質(zhì)音質(zhì)差、使用麻煩、白天觀影時(shí)對(duì)室內(nèi)的要求更高等，這對(duì)用戶體驗(yàn)來說，是一個(gè)減分項(xiàng)。

　　不少期待躺在家里就能享受到電影級(jí)別快樂的消費(fèi)者，最后發(fā)現(xiàn)智能投影儀的好去處可能是露營(yíng)，家庭客廳的標(biāo)配還得是要回歸到電視。

　　銷量猛增趨勢(shì)暫停，智能投影儀銷量下滑

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)《2023年H1中國家用智能投影線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，中國家用智能投影市場(chǎng)全渠道推總銷量為323.8萬臺(tái)，同比下降2.6 %;銷額61.2億元，同比下降2.9%。數(shù)據(jù)顯示，中國家用智能投影線上市場(chǎng)3-6月都處于下行的態(tài)勢(shì)，連618這樣的消費(fèi)大促都沒能拯救家用智能投影市場(chǎng)的低迷。

　　有人質(zhì)疑這些下滑數(shù)額并不多，那不妨對(duì)比一下去年的同期數(shù)據(jù)�！�2022年H1中國家用智能投影市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，2022上半年中國家用智能投影市場(chǎng)銷量為311萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%;銷額52.6億，同比增長(zhǎng)9%。兩相結(jié)合來看，智能投影儀市場(chǎng)已經(jīng)走過了市場(chǎng)激增階段，消費(fèi)者理性回歸。

　　視聽差距明顯，智能投影儀不能取代電視

　　投影儀的好處在于屏幕大，觀影體驗(yàn)好，沉浸感更強(qiáng)。但投影儀的缺點(diǎn)也十分明顯，不僅需要家中數(shù)米的投影距離內(nèi)沒有遮擋物、沒有來回走動(dòng)的家人，還要維持室內(nèi)數(shù)小時(shí)“全黑”。兩相對(duì)比之下，投影設(shè)備在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都難以超越電視機(jī)在家庭中的地位。

　　而電視對(duì)對(duì)顯示性能早已進(jìn)一步延伸至高刷新率、高色域、高亮度、電影級(jí)色準(zhǔn)等方面，加之多單元、大功率、大音腔、獨(dú)立低音炮等音質(zhì)方面的提升，客廳的C位電視做的穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)。隨著大屏消費(fèi)的到來，電視平均尺寸是65寸，部分高端人群開始追求98甚至100寸以上的電視，放在客廳里，即可以當(dāng)成藝術(shù)品，同時(shí)觀影體驗(yàn)和視聽效果又是智能投影不能比擬的。

　　對(duì)一些體驗(yàn)過智能投影和大尺寸電視的用戶而言，對(duì)比之下，很多人還是把贊成票投給了電視，而智能投影并不適合占據(jù)客廳的C位。

　　社交互動(dòng)持平，智能投影儀與電視消費(fèi)群不同

　　搜索小紅書不難發(fā)現(xiàn)，投影儀是租房“北漂”們實(shí)現(xiàn)電影自由的最佳伙伴，也是露營(yíng)一族的必備套裝。其實(shí)也無形中給投影儀添加了一個(gè)標(biāo)簽，“快消品”。家用智能投影儀更適合于租房一族，各種智能軟件都擊中痛點(diǎn)。智能投影儀的便攜性也十分適合露營(yíng)人群，畢竟戶外對(duì)觀影需求沒那么高。

　　而電視的定位似乎是“固定”的人，可以看到電視拓展的無論是游戲、健身、教育、社交、購物等功能，都是希望能把更多的時(shí)間放在“家”這個(gè)群體中。電視相對(duì)較長(zhǎng)的使用壽命也決定了其確實(shí)有這個(gè)實(shí)力，做到成為“家”這個(gè)群體的鏈接單位。

　　結(jié)語：不可否認(rèn)的是，各大投影儀生產(chǎn)廠家都在大力提高產(chǎn)品水平，提高了投影儀的易用性和功能性。隨著激光投影進(jìn)入市場(chǎng)帶來了新的消費(fèi)熱情，家用智能投影儀市場(chǎng)未必不會(huì)迎來第二個(gè)消費(fèi)高峰。但智能投影儀和電視的用戶群體從來就不是同一批人，電視在客廳的位置也不是投影儀能取代的。