LCD智能投影品牌進(jìn)退頻繁：上半年進(jìn)96個退58個，銷量第一者“未變”

　　據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技最新數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國智能投影(不含激光電視)市場銷量為279.1萬臺，同比下降7.3%;銷額為53億元，同比下降15.4%。

　　可以看到，過去在市場端大熱的大屏物種智能投影，在經(jīng)過過去幾年突飛猛進(jìn)的增長之后，在今年低迷的大環(huán)境下開始進(jìn)入盤整。

　　不過，上半年智能投影的銷量進(jìn)入“震蕩期”的背后，LCD和DLP這兩類顯示技術(shù)卻呈現(xiàn)出不同的“走勢”，即LCD依然在“上升”，而DLP則繼續(xù)“急速”在回落。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，1LCD技術(shù)的線上市場份額提升至63.7%，較去年同期上漲4.5個百分點;3LCD 技術(shù)占比為2.2%，同比上漲0.7個百分點;DLP產(chǎn)品在線上市場中的份額降至35%以下。

　　按照這個數(shù)據(jù)，LCD(1LCD+3LCD)已經(jīng)市場占比已經(jīng)接近67%，不僅牢牢占據(jù)主流，而且還在逆勢增長，這足以說明LCD智能投影在目前市場端的“絕對主體地位”。

　　與此同時，1LCD智能投影在市場銷量走高的同時，其產(chǎn)品性能升級頻率也在加快。上半年，隨著小明、酷開、小米等品牌全面提升1LCD投影的品質(zhì)性能，也拉動了2000元以上高端1LCD投影的上量。

　　數(shù)據(jù)顯示2023年上半年，1LCD智能投影市場中，2000元以上價格段份額達(dá)到1.5%，較去年同期上漲0.3個百分點，銷量同比則增長21%。

　　為此洛圖方面認(rèn)為，DLP和1LCD在智能投影市場的“對峙”將從之前互補(bǔ)的定位從而轉(zhuǎn)向局部的品質(zhì)之爭。尤其在2000-3000元的細(xì)分市場內(nèi)，1LCD將對DLP的份額進(jìn)行沖擊和擠壓。

　　而在這個細(xì)分市場中，尤以1LCD投影“實力種子選手”小明在“身先士卒”在搶跑。今年年上半年，小明推出了2款新品小明Q3、小明Q3 MAX投影儀，均采用小明攜手中國電子視像行業(yè)協(xié)會及投影上下游企業(yè)和電商平臺聯(lián)合制定的CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)，讓投影亮度更加規(guī)范和透明化。

　　全新的定制光機(jī)，也大力提升了LCD投影光學(xué)效能，帶領(lǐng)LCD投影走出低亮度低畫質(zhì)的深坑，領(lǐng)先開創(chuàng)1000元價位段、2000元價位段等高品質(zhì)升級市場。

　　小明新品的亮眼表現(xiàn)也在2023年618中大放異彩，小明斬獲LCD投影全渠道銷額與銷量TOP1.銷售額超第二名與第三名總和，618全周期銷售額更是去年同期的180%+，抖音直播間銷額同比增長370%，并當(dāng)選京東618LCD明星投影品牌TOP1.

　　小明Q3和Q3 MAX這對年度“旗艦雙子星”在短短上市不到兩個月就憑借從“芯、光、用、生態(tài)”的全維度創(chuàng)新升級一舉成為行業(yè)當(dāng)中“爆品”，這也坐實了小明在LCD投影行業(yè)的“真正龍頭”地位。

　　根據(jù)洛圖科技報告顯示， 2023年上半年小明投影“毫無懸念”奪得2023年上半年1LCD投影銷售額冠軍，這也是小明繼2022年獲得1LCD投影銷售額冠軍之后，再創(chuàng)佳績。

　　一位行業(yè)媒體人士向《視聽圈》分析表示，1LCD投影雖然是大勢上占據(jù)市場主流，但是其市場競爭性也是整個智能投影最為激烈的板塊。2023年上半年，1LCD投影的線上市場在售品牌數(shù)量達(dá)到215個，新晉品牌96個，退出品牌58個。

　　其中新晉的品牌包含許多行業(yè)知名的家電/IT品牌，以及一些具有行業(yè)背景的新興品牌。但就在如此紛雜和激烈市場環(huán)境下，小明依然能夠保持1LCD投影行業(yè)第一，這實屬不易，也反映出其品牌綜合實力，展現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)袖應(yīng)有的風(fēng)采。

　　后記點評：小明在行業(yè)弱勢行情中以及品牌混戰(zhàn)特殊階段，依然繼續(xù)在今年上半年穩(wěn)居LCD投影第一。這一方面為全年持續(xù)沖擊第一打下堅持的基礎(chǔ)，另外一方面也給行業(yè)發(fā)展示范了一個“正確姿勢”：那就是LCD投影未來持續(xù)努力向上品質(zhì)升級，從性價比走向質(zhì)價比，這才是“王道”!