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    折疊手機異軍突起,這場戰(zhàn)役將持續(xù)多久?

    2023年08月31日 14:05:33   來源:中國家電網(wǎng)

      在千篇一律、緩速前行的智能手機市場中,折疊屏手機的異軍突起,是中資廠商尋求差異化、邁向高端的主要策略,也是消費電子產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)進步的重要一環(huán)。

      近日,折疊屏手機的持續(xù)熱銷成為行業(yè)關(guān)注焦點,市調(diào)機構(gòu)Counterpoint Research指出,全球折疊屏智能手機出貨量將迎來強勁增長,預(yù)計2025年較2022年翻兩番,達(dá)到5500萬部。

      而今,折疊屏已不是新鮮事物,尤其是近年來國產(chǎn)主流手機品牌商競相涌入折疊屏手機賽道,實現(xiàn)技術(shù)上的巨大進步,行業(yè)相關(guān)人士認(rèn)為,折疊屏的風(fēng)口就在近幾年,目前尚處于流量焦點與產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)革命和市場增長拐點之間,但客觀發(fā)展鴻溝依舊存在。

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      圖源:OPPO官網(wǎng)

      中資廠商搶占高端折疊機市場

      8月29日,OPPO Find N3 Flip折疊屏手機正式發(fā)布,起售價6799元,較上一代Find N2 Flip5起售價高出800元。OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎介紹到,F(xiàn)ind N2 Flip不僅在國內(nèi)和海外大受歡迎,更引領(lǐng)了時尚潮流,F(xiàn)ind N3 Flip將繼續(xù)引領(lǐng)折疊,再創(chuàng)巔峰。

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      圖源:OPPO官網(wǎng)

      那么,新款小折疊手機有哪些優(yōu)勢?具體而言,F(xiàn)ind N3 Flip在攝影、性能、硬實力等方面進行升級。攝影方面,超光影三攝首次登陸小折疊,配備專業(yè)人像鏡頭,繼承Find X6系列的超清畫質(zhì)引擎、自然色彩引擎和超光影圖像引擎;硬實力上,采用UTG超薄玻璃,60萬次折疊測試,通過萊茵折疊無憂認(rèn)證,以及萊茵智能護眼認(rèn)證,通信能力進一步優(yōu)化;性能方面,與聯(lián)發(fā)科技合作,定制性能提升方案,將天璣芯片性能極致釋放,超低功耗通信技術(shù)等。

      “我認(rèn)為最能體現(xiàn)OPPO科技與美學(xué)的產(chǎn)品就是Find N2 Flip,F(xiàn)ind N2 Flip在2023年上半年,位居所有折疊手機的銷量第一,而且是大幅領(lǐng)先,每三臺小折疊手機,就有一部是Find N2 Flip。”劉作虎說道,另據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2023 年上半年,OPPO Find N2 Flip,在折疊屏手機的市場銷售份額達(dá)13.1%,其中在小折疊市場份額達(dá)31%。因此,于起售價更高一些的Find N3 Flip而言,能否延續(xù)Find N2 Flip的高銷量、高份額也將備受行業(yè)關(guān)注與期待。

      事實上,除OPPO外,近年來,主流智能手機品牌商不斷加大折疊屏技術(shù)研發(fā)。譬如頭部企業(yè)中,三星在折疊屏的密閉度和防水性進行突破;華為在輕薄設(shè)計和一體化架構(gòu)方面取得巨大進步,小米在輕薄的機身、高性能配置、以及影像方面發(fā)力;此外,聯(lián)想-摩托羅拉新款moto razr 40系列還憑借第四代星軌轉(zhuǎn)軸技術(shù),首創(chuàng)雙軌復(fù)翼鉸鏈結(jié)構(gòu),更輕的軸體等優(yōu)勢,在第二季度全球出貨量同比大幅增長2135%。

      從市場定位來看,無論是外觀形態(tài)上,還是在功能技術(shù)方面,絕大多數(shù)品牌商都將折疊屏作為高端旗艦產(chǎn)品,售價更是普遍高于直板手機,以小米最新款MIX Fold 3為例,售價8999元起,相較于直板機小米13貴近5千元,雷軍在2023年年度演講中也提到,高端是小米的必由之路,也是生死之戰(zhàn),而MIX Fold 3即是小米在高端探索路上的成果之一。

      獨立國際策略研究員陳佳向中國家電網(wǎng)記者表示,在當(dāng)前手機市場尚未走出消費電子嚴(yán)冬的大背景下,折疊屏憑借顯著的外形差異度,精巧的鉸鏈結(jié)構(gòu)設(shè)計、融合手機平板的獨家體驗,以及對包括液態(tài)金屬、新材料、新結(jié)構(gòu)等產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)方向的不懈探索,最終實現(xiàn)了在紅海市場中打造全新的藍(lán)海市場。

      “結(jié)合上半年手機市場數(shù)據(jù)分析,在華為、蘋果之外各大手機品牌近期銷量負(fù)增長的不利局面下,國產(chǎn)品牌折疊屏市場表現(xiàn)表現(xiàn)顯得極其亮眼,折疊屏這個新的細(xì)分市場占比份額不斷擴大,這是近期折疊屏成為流量熱點的大背景和主要原因。”陳佳說道。

      技術(shù)尚未完全成熟,高價阻礙藍(lán)海有效擴張

      自折疊屏手機進入市場后,在推動行業(yè)發(fā)展、吸引用戶眼球的同時,也在技術(shù)上頻遭詬病。

      在京東和天貓購物平臺上,記者查閱評價發(fā)現(xiàn),關(guān)于折疊屏手機的問題主要包括屏幕折痕明顯、屏幕漏液、通信較差、維修困難、耗電太快、機器卡頓發(fā)燙等等。此外,維修費用較高也是折疊屏手機重點問題,一位經(jīng)驗豐富的電子產(chǎn)品維修師傅告訴記者,一般智能手機中,折疊屏的碎屏險更高一些,假使沒有購買碎屏險,折疊屏置換幾乎都是上千元。

      另有家電行業(yè)相關(guān)人士向記者表示,技術(shù)的逐漸成熟、創(chuàng)新設(shè)計的吸引力、用戶對新鮮體驗的追求、品牌競爭的推動等多重因素促使消費者更愿意嘗試折疊屏手機。但目前折疊手機的普及率相對較低,主要緣由是價格較高,且技術(shù)和耐用性方面仍有限制,因此,折疊機主要用戶包括科技愛好者、追求潮流的年輕人以及商務(wù)用戶等。

      陳佳則認(rèn)為,折疊屏浪潮要保持熱度,還需要產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展以及夯實基礎(chǔ),因為目前市場上的折疊屏手機還只一個中間態(tài)產(chǎn)品線,從技術(shù)進步大方向和產(chǎn)品設(shè)計完成度角度分析是不完整的,它需要持續(xù)的微創(chuàng)新來不斷修正發(fā)展方向,提升產(chǎn)品體驗。

      具體到折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈中,伴隨國產(chǎn)OLED柔性屏產(chǎn)能和良率大幅提升,以及價格策略激進等,越來越多的手機廠商持續(xù)增加國產(chǎn)柔性O(shè)LED訂單量,如OPPO Find N3 Flip即是搭載由京東方獨供的柔性O(shè)LED內(nèi)外雙屏;7月份發(fā)布的榮耀Magic V2是采用了由維信諾獨拱的柔性AMOLED顯示屏。

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      圖源:OPPO官網(wǎng)

      8月4日,維信諾董事長、總裁張德強在接受央視采訪時曾表示,“當(dāng)前OLED還沒到技術(shù)完全成熟的階段,還有更多新形態(tài)、新技術(shù)出現(xiàn),所以就更需要創(chuàng)新,不能在技術(shù)路線、專利、知識產(chǎn)權(quán)、關(guān)鍵材料上面被‘卡脖子’,這是我們走自己路線的最重要的意義。”

      此外,以上行業(yè)人士也認(rèn)為,國內(nèi)與海外在折疊屏技術(shù)上的差距仍然存在,但受制于技術(shù)的保密性,難以準(zhǔn)確評估差距大小,直到疫情爆發(fā)之前,折疊機行業(yè)都處在爆發(fā)增長的前夜,當(dāng)時很多前沿手機設(shè)計者認(rèn)為曲面屏、折疊屏更多是一種視覺上的討巧,還可能造成誤觸和漏液問題,如今來看,這個看法較為偏激,但也從側(cè)面說明折疊屏的設(shè)計性功能性和美觀度之間是存在客觀矛盾。

      “最近,隨著三星、華為、OPPO等廠商不斷加大折疊屏技術(shù)研發(fā),尤其是產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)了大量精密結(jié)構(gòu)、液態(tài)金屬和鉸鏈設(shè)計方面的創(chuàng)新企業(yè)和技術(shù),全球手機供應(yīng)鏈終于能夠提供一攬子折疊屏方案,技術(shù)溢出效應(yīng)帶動一眾中資品牌不斷加大折疊屏市場投入,成為目前中資品牌打造高端市場并深挖護城河的最有效抓手,不過高昂的售價與較低的耐用度嚴(yán)重阻礙了這個藍(lán)海市場規(guī)模的有效擴張。”陳佳進一步說道。

      不可否認(rèn),如今折疊屏手機憑借顯著外形差異、精巧的鉸鏈設(shè)計、融合手機平板的獨特體驗等優(yōu)勢,在一片紅海的智能手機市場中,為廠商開辟了新的增長曲線,但仍值得注意的是,在折疊屏技術(shù)尚未完全成熟的背景下,各大品牌仍要持續(xù)自研創(chuàng)新和政策配套來破題。

      關(guān)于未來發(fā)展,陳佳還提到,新發(fā)光材質(zhì)的手機架構(gòu)已經(jīng)初現(xiàn)端倪,卷屏卷軸式手機的概念機型已經(jīng)推出,考慮到折疊屏的風(fēng)口就在近幾年,往后再去下血本去擴產(chǎn)折疊屏手機和技術(shù)研發(fā),其經(jīng)濟和市場的風(fēng)險也會不斷攀升,有遠(yuǎn)見的廠商不可不察。

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