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    國商佳美與火山引擎數(shù)智平臺(tái)合作 助推深圳餐博會(huì)及美博會(huì)數(shù)字化升級(jí)

    2023年09月04日 18:08:28   來源:中文科技資訊

      近日,深圳市國商佳美展覽有限公司(以下簡稱“深圳國商佳美”)與火山引擎數(shù)智平臺(tái)VeDI達(dá)成合作,雙方將聚焦于2023年11月7-9日第六屆深圳餐飲博覽會(huì),探索直播場景下的數(shù)字化服務(wù)拓展。

      作為國內(nèi)會(huì)展行業(yè)的頭部主辦方之一,深圳國商佳美近年已打造包括“深圳餐飲博覽會(huì)”、“深圳國際大健康美麗產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”、“深圳國際芳香產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”等在內(nèi)多個(gè)垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)展會(huì),幫助中上游地方產(chǎn)業(yè)帶、品牌廠家、及下游經(jīng)銷渠道商、終端門店經(jīng)營等實(shí)現(xiàn)多方資源鏈接,累計(jì)五屆深圳餐博會(huì)、美博會(huì)、芳博會(huì)現(xiàn)場到展人流量超50萬人次。通過歷年展期及展期外的精準(zhǔn)需求匹配,深圳國商佳美促成上游供應(yīng)鏈企業(yè)和下游買家之間交易額超百億元。

    圖片 1.png

      圖注:第五屆深圳餐飲博覽會(huì)

      “與零售、金融等行業(yè)相比,我們會(huì)展行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型要走的路還比較長遠(yuǎn),除了會(huì)展運(yùn)營本體的數(shù)字化應(yīng)用與升級(jí),我們也更關(guān)注在帶動(dòng)市場需求轉(zhuǎn)化和有助展商成長方面如何更好的推進(jìn)數(shù)字智能化工具”,深圳國商佳美市場部負(fù)責(zé)人、深圳餐博會(huì)項(xiàng)目總監(jiān)金晶表示,“隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)不斷發(fā)展,人們的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生了很大改變,在滿足行業(yè)發(fā)展無法替代的線下傳統(tǒng)交流展基礎(chǔ)上,要讓數(shù)字工具提升展會(huì)效果,讓買賣雙方感受到便捷、精準(zhǔn)與高效的碰撞,這是會(huì)展主辦方應(yīng)踏踏實(shí)實(shí)去考慮和推進(jìn)的事情。”

      直播技術(shù)近年來在會(huì)展行業(yè)應(yīng)用廣泛——作為線下會(huì)展的展現(xiàn)形式補(bǔ)充,直播能夠突破空間和時(shí)間的限制,讓無法現(xiàn)場參展觀展的行業(yè)人士參與到會(huì)展中來,在線瀏覽意向商品;同時(shí)部分直播還可支持「回看」功能,幫助未能及時(shí)參加展會(huì)的企業(yè)回看展會(huì)內(nèi)容。

      “看”,讓更多業(yè)內(nèi)人“看見”,似乎是現(xiàn)階段直播對于會(huì)展行業(yè)而言最大的價(jià)值。

      “但這個(gè)‘看’的價(jià)值,未必是展商真正需要的,”金晶對于直播技術(shù)和會(huì)展業(yè)融合,提出不同看法,“很多展會(huì)現(xiàn)在確實(shí)會(huì)做一些直播,開展日有一些直播受眾,但對參展商來說實(shí)際收效甚微,實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)化率很低,最大的問題還是在于既沒有借助專業(yè)的平臺(tái)和數(shù)字工具;也沒有覆蓋精準(zhǔn)的目標(biāo)對象,因此難以進(jìn)行有效的推流。國商佳美旗下的深圳餐博會(huì)和美博會(huì),意在為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶、供應(yīng)商、和專業(yè)買家搭建一個(gè)精準(zhǔn)展示和采銷平臺(tái)。比起觀看量,其實(shí)我們更關(guān)注能夠給客戶(參展商)帶來多少合作機(jī)會(huì),多少轉(zhuǎn)化。這就關(guān)系到我們要去規(guī)劃搭什么臺(tái)子,演什么戲,以及目標(biāo)的觀眾是誰等等。”

      今年4月,火山引擎推出企業(yè)數(shù)智化升級(jí)新范式【數(shù)據(jù)飛輪】,以數(shù)據(jù)消費(fèi)為核心驅(qū)動(dòng)力,使企業(yè)數(shù)據(jù)流充分融入業(yè)務(wù)流,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)和業(yè)務(wù)應(yīng)用的飛輪效應(yīng);并可通過火山引擎數(shù)智平臺(tái)(VeDI)增長分析DataFinder、客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)VeCDP等數(shù)智產(chǎn)品落地。

      基于深圳餐博會(huì)和美博會(huì)沉淀多年的行業(yè)數(shù)據(jù),深圳國商佳美聯(lián)合火山引擎數(shù)智平臺(tái)搭建了數(shù)據(jù)增值服務(wù)平臺(tái)、數(shù)字展會(huì)新基建平臺(tái)兩大平臺(tái),其中數(shù)據(jù)增值服務(wù)平臺(tái)包含直播營銷,品牌營銷等六個(gè)服務(wù)包;數(shù)字展會(huì)新基建平臺(tái)包含四個(gè)數(shù)字中心作為支撐,為數(shù)據(jù)增值服務(wù)平臺(tái)提供數(shù)據(jù)技術(shù)支持。

      “選擇和火山引擎數(shù)智平臺(tái)合作,是因?yàn)槠脚_(tái)完全基于會(huì)展行業(yè)定制,針對性更強(qiáng),解決方案更專業(yè)、更全面,”金晶說道,“而經(jīng)由深圳餐博會(huì)及美博會(huì)的行業(yè)沉淀數(shù)據(jù)、及火山引擎的精準(zhǔn)工具,我們的直播可以做到精準(zhǔn)的覆蓋。”

      在I期合作中,火山引擎e展平臺(tái)(火山引擎面向會(huì)展行業(yè)推出的行業(yè)解決方案)將輸出包括增長分析DataFinder、客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)VeCDP、增長營銷平臺(tái)GMP等在內(nèi)的系列數(shù)據(jù)產(chǎn)品,圍繞直播場景中包括市場洞察、營銷觸達(dá)、實(shí)時(shí)反饋、高效分析等數(shù)據(jù)全鏈路進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營。

      深圳餐博會(huì)及美博會(huì)通過接入客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)VeCDP,即可完成自有客戶特征分析,形成特定標(biāo)簽;而在直播引流階段,所有深圳餐博會(huì)及美博會(huì)的展商就可以根據(jù)標(biāo)簽更精準(zhǔn)地尋找高潛人群(對會(huì)展直播內(nèi)容高興趣人群),以此提升進(jìn)入直播間的人群與展會(huì)內(nèi)容的契合度。

      而在直播過程中,通過增長分析DataFinder,深圳餐博會(huì)及美博會(huì)能實(shí)現(xiàn)人群在直播不同階段的實(shí)時(shí)反饋洞察,比如在直播介紹A展區(qū)商品時(shí),直播間用戶對限時(shí)跳出的A展區(qū)商品相關(guān)資料有更多點(diǎn)擊、查看行為,這些數(shù)據(jù)都可反映在DataFinder上統(tǒng)一記錄,協(xié)助深圳餐博會(huì)及美博會(huì)實(shí)時(shí)或者在直播結(jié)束后統(tǒng)一分析,并制定進(jìn)一步運(yùn)營策略。

      在進(jìn)一步運(yùn)營策略中,深圳餐博會(huì)及美博會(huì)又能通過VeCDP對不同特征的市場數(shù)據(jù)進(jìn)行分層管理和二次特征提煉,形成新的特征標(biāo)簽,持續(xù)精細(xì)化運(yùn)營;同時(shí),在確定不同標(biāo)簽分類和運(yùn)營策略之后,還能通過增長營銷平臺(tái)GMP實(shí)現(xiàn)多種形式的營銷觸達(dá)——不同市場特征人群采用不同營銷方式,提升營銷效率。

      “這對我們來說是一次大膽嘗試,但我們看到了這套產(chǎn)品組合在其它行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn),”金晶表示,“我們有信心能把這件事做好,期待與火山引擎數(shù)智平臺(tái)一起探索在會(huì)展行業(yè)的落地。讓展商能在展會(huì)服務(wù)中得到更大的價(jià)值。”(作者:白旭瑩)

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

    [No. X048]
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