ASO 指南：幫助您玩轉應用商店優(yōu)化的15個必備的專家策略

　　在我們最新的指南中，我們將帶您了解如何掌握App Store Optimization 的關鍵步驟，向您展示ASO 的優(yōu)勢，以及如何改善應用商店曝光度，吸引用戶的關注。

　　您越重視關鍵的 ASO 策略，就越有可能提高您應用的自然下載量。

　　Google 美洲應用推廣董事總經理 Jane Butler 解釋道：“人們期望從他們與之互動的品牌中獲得快速、可靠且個性化的體驗，而我們常常發(fā)現(xiàn)提供這種體驗的最佳方式是通過應用。”

　　ASO 是如何工作的？

　　作為移動營銷人員，您的工作是在混亂的市場環(huán)境中找到正確的用戶群體。提高移動曝光度有助于增加應用下載量，提升商店排名并最終為您的業(yè)務增加收入。

　　ASO 是測試和衡量應用營銷資產更新的持續(xù)過程，其目標是提高知名度并推動下載量。應用商店搜索優(yōu)化對于自然流量非常重要。

　　對于許多應用發(fā)行商來說，當他們考慮 ASO 時，首先想到的是制定關鍵詞策略。無需質疑，這是一個非常重要的組成部分。但對您應用自然流量的發(fā)掘，優(yōu)化卻遠遠比關鍵詞重要得多。

　　ASO 包括什么？

　　ASO 比許多人想象的更加強大且更具有戰(zhàn)略意義，它包括研究、測試和大量的創(chuàng)造性。在這篇博文中，我們將為您展現(xiàn)：提高應用在優(yōu)質用戶中的可見度和下載量的最佳實踐。如需更多信息，請訪問我們最新的 App 商店優(yōu)化指南：15 條專家策略，掌握 ASO，是協(xié)助Google Play Developer Console 和 iTunes Connect開發(fā)的好幫手。

　　ASO 包括許多方面：

　　· 將您的應用商店資產最大化：

　　o 應用程序圖標

　　o 視頻

　　o 截圖

　　· 選擇有競爭力的關鍵詞

　　· 對您的應用進行分類

　　· 密切關注您的競爭對手

　　· 創(chuàng)建用戶反饋閉環(huán)：評級和評論的影響

　　· 利用搜索廣告實現(xiàn)戰(zhàn)略可發(fā)現(xiàn)性

　　· 監(jiān)控競爭對手的關鍵詞競價策略

　　· 使用品牌關鍵詞和通用關鍵詞來最大化您的可發(fā)現(xiàn)性

　　· 走向全球： ASO 本土化

　　· 分析 ASO ：跟蹤付費下載和自然下載

　　最終將這些戰(zhàn)術結合在一起，來創(chuàng)建和諧穩(wěn)健的 App Store Optimization 策略。

　　為什么 ASO 對于穩(wěn)健的營銷策略有著重要作用？

　　據 Apple 稱，每周有 6.5 億訪問者訪問應用商店，77% 的應用下載來自 iOS 應用商店的自然搜索 — 您可以通過一種戰(zhàn)略來優(yōu)化您的應用被發(fā)現(xiàn)和下載的機會，這種戰(zhàn)略就是應用商店優(yōu)化。

　　隨著 Apple 默認關閉了IDFA，自然搜索比以往任何時候都更加重要。由于廣告主失去訪問用戶層級數(shù)據的權限，ATT(應用透明度追蹤)替代方案對于付費廣告的影響力削弱。移動市場數(shù)據對于在當下新環(huán)境中，為付費和自然獲客提供有見地的營銷策略至關重要。

　　在如今的移動環(huán)境中，我們如何克服應用商店可見性的挑戰(zhàn)？

　　應用商店優(yōu)化的挑戰(zhàn)：如何撥開迷霧發(fā)現(xiàn)正確用戶群體?

　　應用市場是世界上競爭最激烈的領域之一，且競品眾多 - 2022 年下載量突破 1500 億次。2022 年，排名前 1,000 應用依舊占據近三分之一的下載量。在數(shù)量龐大的應用程序和飛漲的廣告成本之間，成功獲客與留存比以往任何時候都更具挑戰(zhàn)性。

　　在這兩個應用商店中，每個月有超過 100,000 款新應用和游戲面世。應用商店優(yōu)化對于獲得關注和推動下載量至關重要。

　　盡管存在挑戰(zhàn)，但 ASO 所帶來的機會——從了解ASO的工作原理，ASO 的優(yōu)勢和 ASO 的重要性而言——都是值得投資的。

　　ASO 比許多人想象的更加強大且更具有戰(zhàn)略性，它需要不斷研究、測試以及豐富的創(chuàng)造性。在本 ASO 指南中，我們將為您提供 ASO 最佳實踐，來向您展示如何提高在優(yōu)質用戶之中的應用可發(fā)現(xiàn)性和下載量。除了 data.ai 的專業(yè)知識外，我們還將分享來自業(yè)界最優(yōu)秀和最聰明的人帶來的洞見，并提供可用于您自身應用商店優(yōu)化工作的可行建議和技巧。

　　什么是 App Store Optimization 指南？

　　您需要在應用商店搜索優(yōu)化中考慮許多方面，其中包括關鍵詞的使用。應用程序商店中有數(shù)百萬個應用程序可供選擇，選擇能夠推動業(yè)務發(fā)展的關鍵詞絕非易事。您的關鍵詞策略既不應該是空洞的，也不應該是靜態(tài)的 — — 必須是流動的和持續(xù)的，且需要考慮到競爭對手和文化的變化，以及對應用排名、下載、參與度和收入的影響。

　　data.ai 的 ASO 工具幫助您了解如何為 ASO 選擇正確的關鍵詞。它為您分析關鍵詞的搜索量和難度排名，以便制定策略讓您的應用受到關注。

　　要從有價值的受眾那里獲得應用下載量，有必要使您的關鍵詞與人們在線搜索的關鍵詞保持一致。借助機器學習，data.ai 可以推薦新的關鍵詞，而您只需輸入一些關鍵詞的詞根，為我們的算法指明正確的方向。

　　另一個需要考慮的領域是您的應用商店資產：

　　· 您的應用商店轉化率優(yōu)化處于什么狀態(tài)?

　　· 您是否在利用您的屏幕截圖、描述、應用商店更新和關鍵詞來發(fā)揮自己的優(yōu)勢?

　　· 您是否測試過您的創(chuàng)意資產?

　　ASO 最佳實踐表明，您的應用商店庫存是您最重要的資產之一。

　　應用商店排名通常取決于應用商店的指南：

　　作為應用商店優(yōu)化工作的一部分，請密切注意 Google Play 和 iOS 應用商店之間的不同要求。遵循 iOS 應用商店準則和 Google Play 準則，量身定制您的策略。最終，發(fā)揮每個應用商店的優(yōu)勢不僅有利于您的應用商店搜索優(yōu)化，也有利于您的應用商店轉化率優(yōu)化。例如，iOS 提供關鍵詞庫，而 Google Play 不提供。這通常意味著隨著關鍵詞策略的發(fā)展，您可能需要更頻繁地更新 Google Play 上的應用商店說明。

　　對應用商店區(qū)別的測試至關重要。iOS 和 Google Play 各自提供不同的體驗，從而決定如何讓您的應用受到關注，以及全面影響 ASO 從商店頁面到下載的應用轉化率。

　　用戶引導并不是從用戶第一次打開您的應用開始，而是從應用商店開始的。提供正確的應用元數(shù)據組合(例如您的姓名，描述和創(chuàng)意資產)有助于減少發(fā)現(xiàn)、下載和首次使用過程中的阻力。

　　定位合適的素材，利用最相關的信息，匹配用戶的預期至關重要。測試應用商店元素可以幫助您了解如何增加您的應用轉化率并且防止轉化率隨著時間而降低。

　　ASO 技巧——基于應用商店的創(chuàng)意測試

　　您應用的第一個視圖使 Google Play 和 iOS 應用商店的用戶完全不同。開發(fā)商經常會困惑地發(fā)現(xiàn)，他們表現(xiàn)最好的 Google Play 創(chuàng)意在 iOS 應用商店上的表現(xiàn)卻要低得多。您可以在 data.ai 的應用商店頁面上查看實時應用商店資產，以了解不同商店的創(chuàng)意有何不同。

　　ASO 技巧——如何在 Google Play 上測試創(chuàng)意資產：

　　· 視頻 - 如果有視頻，那么海報圖畫則非常重要，因為只有 6%-10% 的用戶會點擊觀看視頻。而他們中的 100% 都會看到海報圖畫。保持視頻簡短(大約 10% 的用戶每五秒就會離開!)，并首先展示您最強的信息。在正確制作的前提下，視頻可以將轉化率提高 24%。

　　· 截圖庫——在截圖庫中，重點應該更多地放在將為用戶帶來第一印象的第一個截圖上(這也取決于偏好和選擇的截圖分辨率)。在滾動瀏覽圖庫的用戶中有 37% 的用戶安裝了該應用程序。這比之前截圖未顯示在首屏的 Google Play 商店設計增加了近 40%。

　　· 圖標——您的圖標對優(yōu)秀的轉化率至關重要。同時，圖標是一項在用戶下載之后仍然保持相關的元素。通過測試圖標可以增加 11% 的轉化率。

　　· 簡短說明——100% 的用戶會看到簡短的說明文本(“閱讀更多”按鈕前的 80 個字符)，平均只有 5% 的用戶會擴展閱讀您的完整說明。更改此文本可以將轉化率提高 13%。

　　ASO 技巧——如何在 iOS 應用商店上測試創(chuàng)意資產：

　　· 置頂圖片——對于某些應用而言，這將是用戶看到的第一個圖像——出現(xiàn)在應用商店頁面的頂部，在視覺上它占據了大約三分之一的屏幕。在 Google Play 上，StoreMaven 發(fā)現(xiàn)置頂圖片可以將轉化率提高 31%。

　　· 前兩張截圖——平均而言，31% 的用戶將滾動瀏覽您的圖庫，只有 8% 的用戶會看到您的完整圖庫，因此到目前為止，您的前兩張圖片影響最大，它們可以將轉化率提高 18%。

　　· 海報圖畫/視頻——當您將視頻添加到 iOS 時，它會取代您的第一張圖片，從根本上影響用戶與頁面互動的方式。在 iOS 上，海報圖畫(視頻下方的圖像)必須是視頻中的圖片。在設計視頻時，您必須意識到這一點。雖然只有 7% 的用戶會在 iOS 上實際觀看您的視頻，但 100% 的用戶會看到您的海報圖畫。測試海報圖畫和視頻可以將轉化率提高 40%。

　　· 圖標——在 iOS 上，您的圖標比在 Google Play 上更顯眼，將您的轉化潛力提高了 18%。

　　成功的衡量標準：為什么 App Store Optimization 是一個動態(tài)的過程

　　您已經更新了創(chuàng)意資產，提高了評分和評論，并成功提升了應用的下載量和排名。一切都完成了，對吧?

　　不完全是這樣。 ASO 是一個持續(xù)的過程，它需要進行培育和關注，以及——您已經猜到了——它需要優(yōu)化。

　　優(yōu)化意味著什么?

　　· 監(jiān)控您的(以及競爭對手的)關鍵詞排名

　　· 聚焦新功能和 UI 增強功能

　　· 更新和測試創(chuàng)意資產以突出應用更新，包括 A/B 測試

　　· 分析評論和排名并利用反饋

　　· 調整促進下載和激發(fā)評論的市場級別

　　· 對您的應用元數(shù)據進行本土化，以提高跨區(qū)域的可發(fā)現(xiàn)性和轉化率

　　· 優(yōu)化您的移動網頁展示，將流量吸引到您的應用商店頁面并轉化為用戶

　　· 跟蹤您的付費下載與自然下載組合，以發(fā)掘您的 ASO 工作效果

　　· 監(jiān)控競爭對手的關鍵詞出價

　　建立并實施整體且不斷迭代的應用商店優(yōu)化計劃不僅能提高自然可發(fā)現(xiàn)性，還將更有利地說服用戶下載您的應用。在日益雜亂的應用商店中，僅選擇正確的關鍵詞已經遠遠不夠了。您還需要考慮如何向世界各地的目標用戶講述故事。隨著時間的推移，不斷提高的唯一方法是在您的以及競爭對手的排名、評論和評級上保持領先。

　　作為移動智能行業(yè)標準，data.ai 讓您比以往任何時候都能輕松監(jiān)督您的 ASO 表現(xiàn)。您將能夠看到關鍵詞，分類和創(chuàng)意資產的關鍵變化帶來的影響，并發(fā)現(xiàn)新的成功途徑。

　　如需更多 ASO 技巧和策略，請下載我們最新的 App Store Optimization指南：掌握 ASO 的 15 個專家策略。

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　　關于 data.ai

　　data.ai 曾樹立移動領域的風向標，現(xiàn)在成為聚合數(shù)據新標準。作為數(shù)字化經濟值得信賴的來源，我們的使命是成為首家由AI 賦能的聚合數(shù)據公司，在人工智能的驅動下，將消費者與市場數(shù)據相聚合，并產生數(shù)據洞察、促進數(shù)字化發(fā)展。我們將傾注熱情服務于企業(yè)，為客戶創(chuàng)造成功的數(shù)字化體驗。