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    OTT大盤突破200億,智能電視還有后勁?

    2023年09月11日 11:01:45   來源:丁科技網(wǎng)

      日前,智能電視的廣告問題,再次引發(fā)外界關(guān)注。而作為承載智能電視廣告業(yè)務(wù)的OTT平臺,究竟發(fā)展狀況如何呢?

      據(jù)互娛數(shù)字發(fā)布《2023中國家庭智慧大屏消費白皮書-(OTT篇)》顯示,截至2023上半年,中國智能電視保有量較2022年底,實現(xiàn)近2%的增長,達到3.48億臺,占整體電視保有量的58%。

      增速不到2%,說明智能電視換新需求不大,但智能電視占整體電視保有量不到6成,說明智能電視這一品類還是很大的升級性發(fā)展空間。而這種升級,最大的利好便是OTT平臺,畢竟OTT的廣告價值和可運營的終端數(shù)量直接相關(guān)。

      另外,上述白皮書還顯示,在營收端,2022年,在多個國際賽事的加持下,廣告主預(yù)算向大屏端傾斜,OTT廣告市場規(guī)模突破200億元,同比增幅超過30%。增長的勢頭延續(xù)到了2023年,但增幅將下降至13%,整體市場規(guī)模達到236億元。

      在內(nèi)容供給的推動下,內(nèi)容層廣告規(guī)模和增幅尤為突出,預(yù)計2023年市場規(guī)模將達到158億元,同比增幅近20%;另外系統(tǒng)層廣告和其他廣告市場亦將有不同幅度的增長。

      從規(guī)模來看,智能電視OTT大盤近兩年來突破200億元,看起來勢頭不錯。不過,如果橫向?qū)Ρ葋砜,整體200億元的大盤其實并不多。以互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺愛奇藝為例,其2022年收入達到了290億元。也就是說,十幾家主流智能電視OTT平臺收入,都不及一家主流的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺。

      再從單個OTT平臺來看,以行業(yè)頭部OTT平臺酷開科技來說,財報顯示,2022年酷開系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)營收13.65億元,2021年同期12.34億元。截至2022年12月31日,酷開系統(tǒng)在中國市場累計覆蓋智能終端超1.68億臺。

      酷開已經(jīng)是國內(nèi)最具規(guī)模和影響力的OTT平臺,一些終端覆蓋少、運營能力差的中小OTT平臺,其收入可想而知。當然,對于面臨下行壓力的彩電企業(yè)來說,OTT收入開辟了收入的第二增長通道,對于擺脫單一利潤水平較低的硬件盈利模式,拉升整體業(yè)績還是有不小的幫助。

      總之,OTT市場雖然有所增長,但無論是覆蓋終端數(shù)量還是運營水平、市場價值都有較大的提升空間,未來智能電視OTT業(yè)務(wù)仍有強勁的發(fā)展動能。

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