黑電半年報(bào)洞悉：電視巨頭業(yè)績(jī)穩(wěn)健，投影、XR放緩漲勢(shì)

　　進(jìn)入9月，也就意味著上市公司半年報(bào)披露正式進(jìn)入尾聲。新舊更替、生生不息，于黑電行業(yè)而言，新興消費(fèi)電子產(chǎn)品的誕生注定會(huì)沖擊以電視為代表的傳統(tǒng)黑電業(yè)，因此，對(duì)黑電企業(yè)來(lái)說(shuō)，2023年上半年來(lái)，除了要聚焦主營(yíng)業(yè)務(wù)外，拓展新業(yè)務(wù)、聚焦長(zhǎng)期盈利能力，也成為企業(yè)發(fā)展的“重中之重”。

　　巨頭業(yè)績(jī)趨于穩(wěn)健，深康佳A于業(yè)務(wù)調(diào)整期

　　據(jù)申萬(wàn)黑色家電指數(shù)顯示，共計(jì)9家黑色家電上市公司中，有7家企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)盈利，其中海信視像、四川長(zhǎng)虹、兆馳股份、創(chuàng)維數(shù)字的業(yè)績(jī)較為突出，而深康佳A的凈利潤(rùn)則為虧損。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind，單位：億元

　　聚焦至電視終端廠商來(lái)看，2023年上半年，海信視像、創(chuàng)維集團(tuán)、四川長(zhǎng)虹三家企業(yè)的業(yè)績(jī)呈增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中三家的歸母凈利潤(rùn)分別為10.37億元、3.46億元(扣非后)、2億元，分別同比增長(zhǎng)74.65%、1155.17%、33%。

　　制表：中國(guó)家電網(wǎng)，單位：億元

　　具體來(lái)看，海信作為電視行業(yè)領(lǐng)頭羊，堅(jiān)持“自主品牌出海”及“高端出海”，目前，海信系電視銷(xiāo)往逾160個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2023年上半年中，海信系電視全球出貨量份額同比提升至13.9%，除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在北美、歐洲、亞太地區(qū)主要市場(chǎng)均有所增長(zhǎng)，總體出貨量穩(wěn)居全球第二。業(yè)務(wù)布局上，公司以自研的“ULEDX”和“激光顯示”的雙引擎拉動(dòng)高端化布局，在新業(yè)務(wù)的探索上，上半年，公司繼續(xù)LED延伸垂直一體化布局，并穩(wěn)步推進(jìn)信芯微分拆上市以及加強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)顯示及AIGC基礎(chǔ)能力等。

　　四川長(zhǎng)虹在半年報(bào)中提到，報(bào)告期內(nèi)電視行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)延續(xù)2022年的下跌走勢(shì)，但海外市場(chǎng)經(jīng)歷庫(kù)存去化后需求回暖，根據(jù)海關(guān)總署，上半年出口量同比增長(zhǎng)9.5%，公司電視業(yè)務(wù)逆勢(shì)增長(zhǎng)，內(nèi)外銷(xiāo)分別達(dá)218、437萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8%、6%。值得一提的是，上半年公司在冰箱(柜)、空調(diào)、洗衣機(jī)業(yè)務(wù)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約44.66億元、約70.58億元、約5.87億元，分別同比增長(zhǎng)約18.91%、31.57%、44.69%。

　　創(chuàng)維集團(tuán)表示，智能家電業(yè)務(wù)是公司的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，上半年，公司繼續(xù)以“5G+AI+終端”的技術(shù)發(fā)展思路開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，持續(xù)推進(jìn)高端化戰(zhàn)略，以此來(lái)構(gòu)筑增長(zhǎng)基本盤(pán)，其中，公司智能家電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入141.64億元，同比增加了9%;智能系統(tǒng)技術(shù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入51.21億元，規(guī)模保持穩(wěn)定;新能源業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收121.34億元，同比增長(zhǎng)188.2%，進(jìn)一步展現(xiàn)了新能源業(yè)務(wù)搶抓機(jī)遇、乘勢(shì)而上的高質(zhì)量發(fā)展。

　　相較于以上三家企業(yè)，深康佳A上半年的營(yíng)收規(guī)模則繼續(xù)下滑，其中歸母凈利潤(rùn)虧損達(dá)1.93億元，同比大幅下滑211.53%。對(duì)此，公司表示，公司正推進(jìn)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，主動(dòng)優(yōu)化了部分與主業(yè)協(xié)同性不強(qiáng)且毛利水平不高的工貿(mào)業(yè)務(wù)，工貿(mào)業(yè)務(wù)規(guī)模同比大幅下滑，導(dǎo)致公司營(yíng)業(yè)收入同比出現(xiàn)一定幅度的下降。

　　而在彩電業(yè)務(wù)方面，深康佳A表示，公司將通過(guò)以下措施推動(dòng)彩電業(yè)務(wù)升級(jí)，提升盈利能力：一是打造技術(shù)壁壘，借助Micro LED產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，向產(chǎn)業(yè)上游延伸，形成先進(jìn)制造和精密制造的優(yōu)勢(shì);二是夯實(shí)高端制造，發(fā)揮生產(chǎn)制造優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)高端制造，積極融入第三方生態(tài)鏈，圍繞智能制造優(yōu)勢(shì)，孵化多元化的智能硬件業(yè)務(wù);三是重構(gòu)高效渠道，優(yōu)化“線上+線下”高毛利渠道，聚焦開(kāi)拓興趣電商等新興渠道，強(qiáng)化品牌年輕化建設(shè)，提升運(yùn)營(yíng)及渠道效率;四是拓展細(xì)分市場(chǎng)，圍繞5G、8K、高刷等高頻需求技術(shù)，探索壁壘性細(xì)分市場(chǎng)，差異化布局智慧康養(yǎng)、智慧醫(yī)療、智慧社區(qū)等智慧化終端。

　　面板價(jià)格持續(xù)上漲，家用投影小幅下滑

　　面板作為電視終端的上游產(chǎn)業(yè)鏈一部分，其價(jià)格漲跌也直接影響了電視的售價(jià)。從電視面板主要廠商業(yè)績(jī)來(lái)看，上半年，TCL科技與京東方A業(yè)績(jī)均呈下滑態(tài)勢(shì)，二者分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收851.9億元、801.78億元;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.4億元、7.36億元，分別同比下滑48.68%、88.84%。

　　制表：中國(guó)家電網(wǎng)，單位：億元

　　事實(shí)上，相較于2023年一季度，TCL科技與京東方A在第二季度的業(yè)績(jī)下滑情況已有所緩解。據(jù)TCL科技在半年報(bào)中提到，上半年，全球顯示終端需求依然低迷，但季度環(huán)比已有改善。TCL堅(jiān)持大尺寸化和高端化策略，積極發(fā)展交互白板、數(shù)字標(biāo)牌、拼接屏等商用顯示業(yè)務(wù)，TCL華星高世代線覆蓋四座8代線和兩座全球最高11代線，電視面板市場(chǎng)份額穩(wěn)居全球前二，公司55寸及以上產(chǎn)品面積占比提升至78%，55寸和75寸產(chǎn)品份額全球第一，65寸產(chǎn)品份額全球第二，無(wú)影屏和 120HZ 等高端電視面板市場(chǎng)份額穩(wěn)居全球第一。

　　據(jù)witsview，2023年8月，大尺寸面板延續(xù)之前上漲幅度，其中，65寸上漲6美金到168美金，55寸上漲6美金到125美金，32寸上漲2美金到38美金，目前面板廠商的大尺寸產(chǎn)品已經(jīng)能穩(wěn)定盈利，三季度是面板旺季，隨著國(guó)內(nèi)外下半年的促銷(xiāo)季帶來(lái)的拉貨需求提升，面板價(jià)格有望持續(xù)上漲。

　　另值得注意的是，此前備受關(guān)注的家用投影、XR等黑電品類，卻沒(méi)有迎來(lái)預(yù)期中的高漲。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布報(bào)告，上半年，連續(xù)多年保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的家用智能投影行業(yè)，首次半年度出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)全渠道推總銷(xiāo)量為323.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.6 %，銷(xiāo)額61.2億元，同比下降2.9%。

　　激光投影頭部企業(yè)光峰科技2023年半年報(bào)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.73億元，同比下滑15.45%，歸母凈利潤(rùn)7491.46萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)62.98%，顯然，公司營(yíng)收下滑也與家用投影行業(yè)整體下滑有關(guān)，光峰科技在半年報(bào)中提到，進(jìn)入 2023 年，大眾消費(fèi)偏好趨于謹(jǐn)慎，消費(fèi)電子需求受到一定影響。與此同時(shí)，智能投影品牌格局面臨重塑，市場(chǎng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。

　　此外，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR設(shè)備(包括AR和VR)的全渠道銷(xiāo)量為38.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降38.6%，XR整體市場(chǎng)的糟糕表現(xiàn)主要受VR產(chǎn)品拖累，上半年，VR設(shè)備的線上銷(xiāo)量為9.7萬(wàn)臺(tái)，同比大降56%;而AR設(shè)備處于快速上量階段，上半年銷(xiāo)量為4.1萬(wàn)臺(tái)，同比大漲3.4倍。

　　縱觀上半年黑電產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，從上游面板到終端制造商，再到渠道端，無(wú)一不成為影響黑電品類銷(xiāo)量的重要因素。2023年上半年，受面板行業(yè)“量?jī)r(jià)齊升”及國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)加劇的影響，彩電巨頭毛利率普遍回落，但受益于高端出海等積極因素影響，各大巨頭仍實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)高增，未來(lái)，隨著新增長(zhǎng)賽道進(jìn)一步開(kāi)啟，黑電行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)更大的利潤(rùn)空間。