2023上半年小家電行業(yè)同比上漲0.8%，未來面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2023年1-6月全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(包含品類：咖啡機(jī)、電飯煲、電磁爐、電蒸燉鍋、臺(tái)式單功能小烤箱、空氣炸鍋)整體零售額275.5億元，同比下降8.5%，零售量13101萬臺(tái)，同比上漲0.8%。

　　不難發(fā)現(xiàn)，小家電市場的發(fā)展再近幾年迎來了過山車似的發(fā)展，首先是疫情帶來廚房小家電行業(yè)的爆發(fā)式增長，但是隨著“宅經(jīng)濟(jì)”“懶人經(jīng)濟(jì)”的結(jié)束，小家電行業(yè)也迎來了低迷。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年小家電行業(yè)市場規(guī)模同比增長9.4%，但是到了2021年上半年就出現(xiàn)了同比下降8.6%。而整個(gè)2022年，小家電共計(jì)13個(gè)品類零售額520.3億元，同比下降6.7%;零售量22049萬臺(tái)，同比下降12.7%。

　　在小家電行業(yè)增速放緩的形式下，我們也從市場中看到了許多趨勢和表現(xiàn)。

　　首先是新型品類受追捧，過去一段時(shí)間空氣炸鍋的火爆，推動(dòng)了小家電市場快速發(fā)展。如今這一特征仍在延續(xù)，在2023上半年中，咖啡機(jī)成為推動(dòng)小家電市場繼續(xù)前行的關(guān)鍵品類之一，全渠道咖啡機(jī)品類零售額同比提升16.1%。

　　其次是小家電市場迎來消費(fèi)升級。2023年上半年，小家電大部分品類在均價(jià)方面都有所提升。在今年618期間，2000+電飯煲市場零售額份額提升2.4%的數(shù)據(jù)也能看出，消費(fèi)者在從過去的有到能用再到好用的品質(zhì)需求升級正在發(fā)生。

　　三是戶外場景成小家電發(fā)力的新方向。隨著疫情的結(jié)束，旅游行業(yè)迎來報(bào)復(fù)式消費(fèi)崛起，戶外露營等成為非常時(shí)尚的娛樂方式。這也帶動(dòng)了戶外露營小家電的發(fā)展，便攜式電源、電熱燒烤爐、折疊不銹鋼電水壺、戶外便攜鍋具套裝等用品熱度一直上升，成為小家電的新一片藍(lán)海。

　　其實(shí)，除此之外，小家電產(chǎn)品更加趨向健康化。后疫情時(shí)代，人們對健康類小家電產(chǎn)品的需求普遍高漲，許多個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品也更加注重人們的健康需求。比如除螨儀、除菌掃拖一體機(jī)、空氣凈化器等等，成為新時(shí)代家庭必備的小家電產(chǎn)品。這些消費(fèi)趨勢將驅(qū)動(dòng)小家電行業(yè)迎來發(fā)展熱潮。

　　另外，值得一提的是小家電產(chǎn)品更加趨于智能化。在小家電領(lǐng)域，隨著90后逐漸成為消費(fèi)主體，他們更加追求智能化設(shè)備，特別是隨著AioT時(shí)代的來臨，擁有智能化程序，能實(shí)現(xiàn)一鍵烹飪的廚房小家電深受消費(fèi)者喜愛。智能化必將成為未來推動(dòng)小家電產(chǎn)品發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力之一。

　　所以，小家電領(lǐng)域的發(fā)展充滿了機(jī)會(huì)。在2022年，小家電行業(yè)就發(fā)布了《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》(下稱“《白皮書》”)�！栋灼�書》指出，全球小家電人均消費(fèi)額已邁入30美元關(guān)口，其中發(fā)達(dá)國家的人均消費(fèi)額能夠達(dá)到發(fā)展中國家的1.5-2倍。亞太地區(qū)作為全球最大的家電市場，充滿諸多機(jī)會(huì)，我國小家電市場也充滿機(jī)遇。

　　百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示：“小家電市場未來的潛力非常大，特別是小家電智能化、健康化、品質(zhì)化的趨勢將迎來整個(gè)小家電行業(yè)健康發(fā)展。但是由于小家電行業(yè)的準(zhǔn)入門檻比較低，品牌應(yīng)該把握初心，為消費(fèi)者帶來更加有品質(zhì)保障的產(chǎn)品。”

　　相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2023年，中國智能小家電的市場規(guī)模有望達(dá)到1924億元，前景非常樂觀。