直播電商助力民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展 謙尋蹚出一條高質(zhì)量發(fā)展新路

　　民營經(jīng)濟(jì)是推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的生力軍，是高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)。近段時間以來，為促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大，中央層面陸續(xù)出臺了系列支持政策，旨在激發(fā)民營經(jīng)濟(jì)活力和創(chuàng)新力。

　　從“促進(jìn)民營企業(yè)發(fā)展28條”，到民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展局正式獲批成立等等，政策支持力度不斷加強(qiáng)，說明促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大是長久之策。而在一系列的利好措施背后，廣大民營企業(yè)也在紛紛搶抓時代機(jī)遇，以自身行動為高質(zhì)量發(fā)展探路。

　　以直播電商領(lǐng)域?yàn)槔�，它一直在賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)實(shí)融合。行業(yè)頭部企業(yè)謙尋就是個鮮明的案例，通過數(shù)字化能力創(chuàng)新，推進(jìn)傳統(tǒng)商業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助推民營經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　深耕數(shù)字化創(chuàng)新

　　新技術(shù)催生新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)。如今，直播電商正在重塑傳統(tǒng)零售格局，在直播間下單，成為越來越多消費(fèi)者的購物習(xí)慣。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年中國社會零售總額為43.97萬億元，電商零售總額為13.79萬億元，其中直播電商的GMV則達(dá)到了3.5萬億元。

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身是一個快節(jié)奏的領(lǐng)域，直播電商也是如此。隨著行業(yè)高速發(fā)展，直播電商正在進(jìn)行下半場，互聯(lián)網(wǎng)流量式微，市場飽和度不斷提升，這對直播電商的持續(xù)增長構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。

　　最近雙11大促期間，直播電商領(lǐng)域話題不斷，頭部主播“卷低價”的競爭模式受到質(zhì)疑。這其實(shí)是在提醒，隨著流量趨于平穩(wěn)，直播電商行業(yè)應(yīng)該告別單純的價格戰(zhàn)，用興趣、內(nèi)容來挖掘消費(fèi)者的潛在需求，同時將利潤的增長建立在降本增效上。

　　為了順應(yīng)形勢變化，尋找新的增長點(diǎn)，近年來，“頭部玩家”謙尋并沒有局限于做一家直播帶貨的公司，而是一直在謀劃轉(zhuǎn)型升級，不斷對企業(yè)角色進(jìn)行調(diào)試。

　　董海鋒此前提到，為了滿足品牌方與消費(fèi)者不斷升級的需求，謙尋進(jìn)行了三次角色的調(diào)整——先是從渠道變成橋梁，推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;接著從橋梁到翻譯，將消費(fèi)需求反饋品牌方，幫助品牌開拓市場。

　　現(xiàn)在，謙尋正從翻譯向AI 身份轉(zhuǎn)變。今年8月，謙尋發(fā)布了最新的人工智能應(yīng)用成果——AI數(shù)字人直播業(yè)務(wù)和一站式AI智能直播綜合服務(wù)平臺，為中小企業(yè)提供直播電商全鏈路解決方案，有效降低了直播成本。

　　人工智能應(yīng)用成果的落地，是多年直播電商經(jīng)驗(yàn)積累沉淀的結(jié)果。事實(shí)上，薇婭雖然停播轉(zhuǎn)向幕后，但一直在帶領(lǐng)謙尋進(jìn)行行業(yè)深度探索，以民營企業(yè)家的角色，圍繞數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用持續(xù)深耕。

　　謙尋的數(shù)字化探索，提升了品牌方的效率，為消費(fèi)者帶來了更好的購物體驗(yàn)。同時，向數(shù)字創(chuàng)新要增長的發(fā)展路徑，也是在引領(lǐng)整個直播電商行業(yè)，告別拼價格的原始階段，通過降本增效來謀求可持續(xù)發(fā)展。

　　普惠實(shí)體企業(yè)

　　現(xiàn)在的直播電商行業(yè)，正在告別野蠻生長，走向規(guī)范發(fā)展的新階段。直播電商的行業(yè)使命同樣在發(fā)生變化——從單純的銷售渠道，向新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施演化。

　　一段時間以來，關(guān)于直播電商擠壓實(shí)體經(jīng)濟(jì)的聲音不絕于耳。其實(shí)，直播電商所代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，和實(shí)體經(jīng)濟(jì)從來不是二元對立的關(guān)系，直播推動電商模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、場景創(chuàng)新，恰恰是在為實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能。

　　一個個電商直播間背后，是一條條供應(yīng)鏈，供應(yīng)鏈的源頭則是一個個實(shí)體廠家。直播電商減少中間環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者提供便利，更是在和企業(yè)、商家共同成長，推進(jìn)傳統(tǒng)商業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　過去幾年來，謙尋幫助很多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打開了銷路，還將直播帶貨的經(jīng)驗(yàn)沉淀下來，傳授給企業(yè)和商家，幫助它們轉(zhuǎn)變經(jīng)營思維，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，提升產(chǎn)品、銷售、營銷方面的數(shù)字化能力。

　　今年4月的老字號嘉年華活動上，薇婭以國潮學(xué)院“首席導(dǎo)師”的身份露面，分享用戶運(yùn)營、企業(yè)跨界轉(zhuǎn)型、文化交流等經(jīng)驗(yàn)。這樣的特殊角色背后，是謙尋一直致力于為老字號們提供電商全鏈路的幫助，讓老字號擁抱電商、創(chuàng)新營銷，煥新重生。

　　直播電商不只是單純地推銷商品，更是和品牌共同成長;直播電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，成為一種面向品牌，面向供應(yīng)鏈上游企業(yè)、商家的普惠資源，謙尋正朝著商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的方向轉(zhuǎn)型。

　　通過數(shù)字化能力創(chuàng)新，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，這是直播電商的價值，也體現(xiàn)了謙尋作為頭部企業(yè)的社會責(zé)任和社會價值。

　　就在前不久，董海鋒出席有官方背景的“第三屆中國新電商大會”，并作重要分享;此外，商務(wù)部電子商務(wù)司司長朱詠、浙江省商務(wù)廳副廳長張錢江、杭州市商務(wù)局總經(jīng)濟(jì)師武長虹等，日前也蒞臨謙尋考察調(diào)研，肯定了謙尋多年發(fā)展取得的重要成績。

　　如今，退居幕后的薇婭，正在積極扮演民營企業(yè)家的角色;她背后的謙尋，也在通過第三次角色轉(zhuǎn)型，適應(yīng)直播電商的新形勢，從為產(chǎn)品引路到為品牌引路，從為自己掙錢，到用運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和數(shù)字能力為行業(yè)賦能，更好地履行民營企業(yè)的社會責(zé)任。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，前三季度全國直播電商銷售額達(dá)1.98萬億元，增長60.6%。直播電商行業(yè)仍然有較大的增長潛力，要提升行業(yè)天花板，需要更多的“薇婭們”，蹚出一條高質(zhì)量發(fā)展的直播電商新路。