直播電商助力民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 謙尋蹚出一條高質(zhì)量發(fā)展新路

　　民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的生力軍，是高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)。近段時(shí)間以來，為促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大，中央層面陸續(xù)出臺(tái)了系列支持政策，旨在激發(fā)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)活力和創(chuàng)新力。

　　從“促進(jìn)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展28條”，到民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局正式獲批成立等等，政策支持力度不斷加強(qiáng)，說明促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大是長(zhǎng)久之策。而在一系列的利好措施背后，廣大民營(yíng)企業(yè)也在紛紛搶抓時(shí)代機(jī)遇，以自身行動(dòng)為高質(zhì)量發(fā)展探路。

　　以直播電商領(lǐng)域?yàn)槔�，它一直在賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)實(shí)融合。行業(yè)頭部企業(yè)謙尋就是個(gè)鮮明的案例，通過數(shù)字化能力創(chuàng)新，推進(jìn)傳統(tǒng)商業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助推民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　深耕數(shù)字化創(chuàng)新

　　新技術(shù)催生新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)。如今，直播電商正在重塑傳統(tǒng)零售格局，在直播間下單，成為越來越多消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)社會(huì)零售總額為43.97萬億元，電商零售總額為13.79萬億元，其中直播電商的GMV則達(dá)到了3.5萬億元。

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身是一個(gè)快節(jié)奏的領(lǐng)域，直播電商也是如此。隨著行業(yè)高速發(fā)展，直播電商正在進(jìn)行下半場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)流量式微，市場(chǎng)飽和度不斷提升，這對(duì)直播電商的持續(xù)增長(zhǎng)構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。

　　最近雙11大促期間，直播電商領(lǐng)域話題不斷，頭部主播“卷低價(jià)”的競(jìng)爭(zhēng)模式受到質(zhì)疑。這其實(shí)是在提醒，隨著流量趨于平穩(wěn)，直播電商行業(yè)應(yīng)該告別單純的價(jià)格戰(zhàn)，用興趣、內(nèi)容來挖掘消費(fèi)者的潛在需求，同時(shí)將利潤(rùn)的增長(zhǎng)建立在降本增效上。

　　為了順應(yīng)形勢(shì)變化，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，近年來，“頭部玩家”謙尋并沒有局限于做一家直播帶貨的公司，而是一直在謀劃轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷對(duì)企業(yè)角色進(jìn)行調(diào)試。

　　董海鋒此前提到，為了滿足品牌方與消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求，謙尋進(jìn)行了三次角色的調(diào)整——先是從渠道變成橋梁，推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;接著從橋梁到翻譯，將消費(fèi)需求反饋品牌方，幫助品牌開拓市場(chǎng)。

　　現(xiàn)在，謙尋正從翻譯向AI 身份轉(zhuǎn)變。今年8月，謙尋發(fā)布了最新的人工智能應(yīng)用成果——AI數(shù)字人直播業(yè)務(wù)和一站式AI智能直播綜合服務(wù)平臺(tái)，為中小企業(yè)提供直播電商全鏈路解決方案，有效降低了直播成本。

　　人工智能應(yīng)用成果的落地，是多年直播電商經(jīng)驗(yàn)積累沉淀的結(jié)果。事實(shí)上，薇婭雖然停播轉(zhuǎn)向幕后，但一直在帶領(lǐng)謙尋進(jìn)行行業(yè)深度探索，以民營(yíng)企業(yè)家的角色，圍繞數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用持續(xù)深耕。

　　謙尋的數(shù)字化探索，提升了品牌方的效率，為消費(fèi)者帶來了更好的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，向數(shù)字創(chuàng)新要增長(zhǎng)的發(fā)展路徑，也是在引領(lǐng)整個(gè)直播電商行業(yè)，告別拼價(jià)格的原始階段，通過降本增效來謀求可持續(xù)發(fā)展。

　　普惠實(shí)體企業(yè)

　　現(xiàn)在的直播電商行業(yè)，正在告別野蠻生長(zhǎng)，走向規(guī)范發(fā)展的新階段。直播電商的行業(yè)使命同樣在發(fā)生變化——從單純的銷售渠道，向新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施演化。

　　一段時(shí)間以來，關(guān)于直播電商擠壓實(shí)體經(jīng)濟(jì)的聲音不絕于耳。其實(shí)，直播電商所代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，和實(shí)體經(jīng)濟(jì)從來不是二元對(duì)立的關(guān)系，直播推動(dòng)電商模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新，恰恰是在為實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能。

　　一個(gè)個(gè)電商直播間背后，是一條條供應(yīng)鏈，供應(yīng)鏈的源頭則是一個(gè)個(gè)實(shí)體廠家。直播電商減少中間環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者提供便利，更是在和企業(yè)、商家共同成長(zhǎng)，推進(jìn)傳統(tǒng)商業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　過去幾年來，謙尋幫助很多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打開了銷路，還將直播帶貨的經(jīng)驗(yàn)沉淀下來，傳授給企業(yè)和商家，幫助它們轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思維，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，提升產(chǎn)品、銷售、營(yíng)銷方面的數(shù)字化能力。

　　今年4月的老字號(hào)嘉年華活動(dòng)上，薇婭以國(guó)潮學(xué)院“首席導(dǎo)師”的身份露面，分享用戶運(yùn)營(yíng)、企業(yè)跨界轉(zhuǎn)型、文化交流等經(jīng)驗(yàn)。這樣的特殊角色背后，是謙尋一直致力于為老字號(hào)們提供電商全鏈路的幫助，讓老字號(hào)擁抱電商、創(chuàng)新營(yíng)銷，煥新重生。

　　直播電商不只是單純地推銷商品，更是和品牌共同成長(zhǎng);直播電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，成為一種面向品牌，面向供應(yīng)鏈上游企業(yè)、商家的普惠資源，謙尋正朝著商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的方向轉(zhuǎn)型。

　　通過數(shù)字化能力創(chuàng)新，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，這是直播電商的價(jià)值，也體現(xiàn)了謙尋作為頭部企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)價(jià)值。

　　就在前不久，董海鋒出席有官方背景的“第三屆中國(guó)新電商大會(huì)”，并作重要分享;此外，商務(wù)部電子商務(wù)司司長(zhǎng)朱詠、浙江省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)張錢江、杭州市商務(wù)局總經(jīng)濟(jì)師武長(zhǎng)虹等，日前也蒞臨謙尋考察調(diào)研，肯定了謙尋多年發(fā)展取得的重要成績(jī)。

　　如今，退居幕后的薇婭，正在積極扮演民營(yíng)企業(yè)家的角色;她背后的謙尋，也在通過第三次角色轉(zhuǎn)型，適應(yīng)直播電商的新形勢(shì)，從為產(chǎn)品引路到為品牌引路，從為自己掙錢，到用運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和數(shù)字能力為行業(yè)賦能，更好地履行民營(yíng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，前三季度全國(guó)直播電商銷售額達(dá)1.98萬億元，增長(zhǎng)60.6%。直播電商行業(yè)仍然有較大的增長(zhǎng)潛力，要提升行業(yè)天花板，需要更多的“薇婭們”，蹚出一條高質(zhì)量發(fā)展的直播電商新路。