亞馬遜最近宣布試點(diǎn)一項AI驅(qū)動的廣告圖像生成工具,旨在幫助廣告商改進(jìn)其廣告創(chuàng)意。這一創(chuàng)新的工具將AI技術(shù)融入廣告和營銷工具中,使廣告商能夠?qū)⑵胀ǖ漠a(chǎn)品圖像和文案材料轉(zhuǎn)化為引人注目的廣告視覺效果。
亞馬遜的子公司亞馬遜廣告,透露他們已經(jīng)開始試用這一廣告圖像生成AI工具。這個工具承諾將生氣注入平淡的產(chǎn)品照片,將它們轉(zhuǎn)化為與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的動態(tài)廣告圖像。
今年早些時候,亞馬遜委托進(jìn)行的一項調(diào)查揭示了廣告商的一個關(guān)鍵問題:近75%的受訪者表示,他們在執(zhí)行成功的營銷活動時的主要挑戰(zhàn)是創(chuàng)作引人注目的廣告創(chuàng)意和選擇正確的創(chuàng)意格式。亞馬遜的初步測試強(qiáng)調(diào)了這個問題的重要性。例如,在移動設(shè)備上通過贊助品牌廣告推銷相同的烤面包機(jī)時,選擇在空白背景或廚房環(huán)境中展示烤面包機(jī),前者的點(diǎn)擊率高出40%。
團(tuán)隊強(qiáng)調(diào),制作引人入勝和獨(dú)特的廣告創(chuàng)意通常需要重大成本,并可能需要額外的專業(yè)知識。為了解決這一挑戰(zhàn),亞馬遜推出了一款圖像生成AI工具,讓各種背景的廣告商可以輕松創(chuàng)建引人注目的視覺效果,無需專業(yè)技術(shù)。
廣告商使用這個工具是一個簡單的過程。他們在亞馬遜廣告控制臺中選擇他們的產(chǎn)品,然后點(diǎn)擊“生成”。該工具將自動生成一組包含品牌標(biāo)識和生活方式元素的圖像。此外,廣告商可以輸入文本提示以進(jìn)一步定制圖像內(nèi)容。
亞馬遜廣告主要為各類利益相關(guān)方提供服務(wù),包括銷售商、供應(yīng)商、書商、出版商、程序開發(fā)者和在亞馬遜平臺注冊的廣告代理商。這個圖像生成工具的覆蓋范圍目前僅限于一組試點(diǎn)廣告商,因為它仍處于測試階段。然而,計劃正在進(jìn)行中,計劃在不久的將來擴(kuò)大其可用性。
與此同時,為了幫助銷售商實現(xiàn)無縫的內(nèi)容創(chuàng)建,亞馬遜還在今年9月推出了一個文本生成服務(wù),可通過銷售中心訪問。這項服務(wù)簡化了創(chuàng)作引人注目的產(chǎn)品描述的過程。銷售商可以輸入一些描述他們產(chǎn)品的詞語或句子,系統(tǒng)會自動生成高質(zhì)量的文本,可以進(jìn)一步編輯以滿足特定的需求。
亞馬遜的AI驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)建進(jìn)軍標(biāo)志著廣告創(chuàng)意流程的重大進(jìn)展。通過提供利用AI技術(shù)的直觀工具,這家電子商務(wù)巨頭將改變數(shù)字廣告領(lǐng)域,使其更容易訪問和更有效,適用于各種規(guī)模的企業(yè)。隨著這項技術(shù)的不斷發(fā)展,它有望徹底改變產(chǎn)品在數(shù)字領(lǐng)域的營銷和銷售方式。
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