亞馬遜試點(diǎn)基于AI的產(chǎn)品廣告圖像生成工具

　　亞馬遜最近宣布試點(diǎn)一項(xiàng)AI驅(qū)動(dòng)的廣告圖像生成工具，旨在幫助廣告商改進(jìn)其廣告創(chuàng)意。這一創(chuàng)新的工具將AI技術(shù)融入廣告和營(yíng)銷(xiāo)工具中，使廣告商能夠?qū)⑵胀ǖ漠a(chǎn)品圖像和文案材料轉(zhuǎn)化為引人注目的廣告視覺(jué)效果。

　　亞馬遜的子公司亞馬遜廣告，透露他們已經(jīng)開(kāi)始試用這一廣告圖像生成AI工具。這個(gè)工具承諾將生氣注入平淡的產(chǎn)品照片，將它們轉(zhuǎn)化為與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的動(dòng)態(tài)廣告圖像。

　　今年早些時(shí)候，亞馬遜委托進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查揭示了廣告商的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題:近75%的受訪者表示，他們?cè)趫?zhí)行成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)的主要挑戰(zhàn)是創(chuàng)作引人注目的廣告創(chuàng)意和選擇正確的創(chuàng)意格式。亞馬遜的初步測(cè)試強(qiáng)調(diào)了這個(gè)問(wèn)題的重要性。例如，在移動(dòng)設(shè)備上通過(guò)贊助品牌廣告推銷(xiāo)相同的烤面包機(jī)時(shí)，選擇在空白背景或廚房環(huán)境中展示烤面包機(jī)，前者的點(diǎn)擊率高出40%。

　　團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)，制作引人入勝和獨(dú)特的廣告創(chuàng)意通常需要重大成本，并可能需要額外的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。為了解決這一挑戰(zhàn)，亞馬遜推出了一款圖像生成AI工具，讓各種背景的廣告商可以輕松創(chuàng)建引人注目的視覺(jué)效果，無(wú)需專(zhuān)業(yè)技術(shù)。

　　廣告商使用這個(gè)工具是一個(gè)簡(jiǎn)單的過(guò)程。他們?cè)趤嗰R遜廣告控制臺(tái)中選擇他們的產(chǎn)品，然后點(diǎn)擊“生成”。該工具將自動(dòng)生成一組包含品牌標(biāo)識(shí)和生活方式元素的圖像。此外，廣告商可以輸入文本提示以進(jìn)一步定制圖像內(nèi)容。

　　亞馬遜廣告主要為各類(lèi)利益相關(guān)方提供服務(wù)，包括銷(xiāo)售商、供應(yīng)商、書(shū)商、出版商、程序開(kāi)發(fā)者和在亞馬遜平臺(tái)注冊(cè)的廣告代理商。這個(gè)圖像生成工具的覆蓋范圍目前僅限于一組試點(diǎn)廣告商，因?yàn)樗�仍處于測(cè)試階段。然而，計(jì)劃正在進(jìn)行中，計(jì)劃在不久的將來(lái)擴(kuò)大其可用性。

　　與此同時(shí)，為了幫助銷(xiāo)售商實(shí)現(xiàn)無(wú)縫的內(nèi)容創(chuàng)建，亞馬遜還在今年9月推出了一個(gè)文本生成服務(wù)，可通過(guò)銷(xiāo)售中心訪問(wèn)。這項(xiàng)服務(wù)簡(jiǎn)化了創(chuàng)作引人注目的產(chǎn)品描述的過(guò)程。銷(xiāo)售商可以輸入一些描述他們產(chǎn)品的詞語(yǔ)或句子，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成高質(zhì)量的文本，可以進(jìn)一步編輯以滿足特定的需求。

　　亞馬遜的AI驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)建進(jìn)軍標(biāo)志著廣告創(chuàng)意流程的重大進(jìn)展。通過(guò)提供利用AI技術(shù)的直觀工具，這家電子商務(wù)巨頭將改變數(shù)字廣告領(lǐng)域，使其更容易訪問(wèn)和更有效，適用于各種規(guī)模的企業(yè)。隨著這項(xiàng)技術(shù)的不斷發(fā)展，它有望徹底改變產(chǎn)品在數(shù)字領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售方式。