今年雙十一，國產(chǎn)手機不卷「戰(zhàn)報」卷「新機」

　　「一般來說，如果賣得好，你會說的�！�

　　雙 11 手機戰(zhàn)報滿天飛的日子，可能確實回不去了。

　　10 月 23 日 20 點，京東「雙 11」開啟大促;10 月 24 日 20 點，淘天集團天貓「雙 11」預售啟動;拼多多與唯品會「雙 11」特賣，自 10 月 20 日晚 8 點就開啟了提前購。

　　但臨近 11 月 11 日的今天，我們還是看不太到手機廠商們大發(fā)戰(zhàn)報的景象。就算是發(fā)布了的，大部分也是缺乏亮點，比如排在 vivo 超級戰(zhàn)報最前面的，還是最近剛發(fā)布的入門機型 vivo Y100。

　　華為可能是因為各種原因不方便，榮耀「專注」最近發(fā)布的兩款折疊屏，OPPO 還在「低調(diào)」，其他二三線廠商——真我、中興、紅魔、魅族自然也爭不起來。

　　圖/小米

　　唯一堅持「雙 11 傳統(tǒng)」的廠商可能就剩下小米了，各種「第一」「增長」塞滿了整整一張戰(zhàn)報：

　　還是熟悉的味道。

　　然而就算是小米，其實也能看出它們的投放力度不大，基本只是在官方微博等渠道發(fā)布。甚至往大了說，電商平臺也不像過去高調(diào)曬戰(zhàn)報了，以至于有網(wǎng)友感概雙 11 的硝煙味，一年更比一年淡。

　　但你也很難說，這是一件好事還是壞事。

　　雙 11 的硝煙味，確實淡了

　　11 月 1 日 0 點剛過，小米發(fā)布了雙十一的首份戰(zhàn)報，宣布截至 10 月 31 日 23:59:59 全渠道累計支付金額破百億。

　　到了 11 月 5 日，小米又發(fā)了一份更加詳細的戰(zhàn)報，全渠道累計(截至 3 日)支付金額達到了 131 億元，斬獲天貓國產(chǎn)手機品牌累計銷量第一、京東/抖音國產(chǎn)手機品牌累計銷量/銷售額雙第一等，還有不同機型在各個價位的「奪冠」。

　　中興(包括努比亞)的成績相對肯定會弱一些，所以更加強調(diào)銷售額的同比增長。緊跟著小米之后，中興在戰(zhàn)報中表示，今年雙 11 京東平臺的銷售額同比是去年的 210%，天貓平臺則是去年的 200%，基本都是翻了一番。

　　圖/中興

　　光看成績確實值得拍案叫好，不過一旦深究，還是會發(fā)現(xiàn)手機廠商戰(zhàn)報里「統(tǒng)計的藝術」。比如中興在京東平臺的「同比增長 110%」，統(tǒng)計時間是在 10 月 31 日 20 點到 24 點的 4 個小時內(nèi)，天貓平臺 100%的增長是指 10 月 31 日 0 點-24 點。

　　4 個小時的對比，顯然就沒有 24 個小時更具說服力，但只要廠商把戰(zhàn)報里將「統(tǒng)計時間」(字體)變小變灰，大部分人乍一看，都只會把這份成績視作廠商在雙 11 大促里的表現(xiàn)。

　　不過從大體上看，手機廠商確實都不怎么「強調(diào)」戰(zhàn)報了，甚至沒有一家和小米「爭第一」，這在往年多少有些匪夷所思。

　　vivo 在超級戰(zhàn)報中更著重強調(diào)旗下的熱銷單品，按前后順序分別是：vivo Y100、vivo S17、vivo X Fold2/X Flip、vivo Pad Air，在「全網(wǎng)戰(zhàn)績」部分干脆不寫排名，只寫同比增長。

　　圖/ vivo

　　榮耀沒有發(fā)布整體的戰(zhàn)報，主要還是宣傳榮耀 Magic Vs2 和榮耀 V Purse 斬獲京東折疊屏單品銷量累計第一，前者統(tǒng)計時間是 10 月 23 日到 11 月 1 日，后者是從 10 月 23 日統(tǒng)計到 10 月 31 日。

　　至于 OPPO 和一加，明顯把宣發(fā)資源讓位給了 OPPO 影像戰(zhàn)略溝通暨巴黎影展，以及很快就要舉辦的一加 12 發(fā)布會，兩個品牌從 11 月開始就沒有發(fā)布雙 11 相關戰(zhàn)報。

　　只能說，雙 11 國產(chǎn)手機品牌之間的硝煙味確實淡了。但是為什么除了小米和華為（情況比較特殊），國產(chǎn)手機品牌就都不再卷雙 11 戰(zhàn)報了？

　　賣得不好，可能還是關鍵

　　喬布斯早年嘲諷 iPad 競爭對手的時候就講過：「一般來說，如果賣得好，你會說的。」

　　打開京東雙十一手機競速榜，如果從單品總銷量看，蘋果和小米幾乎霸榜前十，iPhone 15、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro、iPhone 13 穩(wěn)居前四，小米 14、紅米 K60、紅米 Note 12 Pro 則占據(jù)第五到第七，之后才是榮耀 X50、一加 Ace 2 Pro 以及 iQOO Neo8。而從品牌榜來看，蘋果、小米也穩(wěn)居前二。

　　拋開蘋果不談，小米無疑是今年雙 11 勢頭最猛的國產(chǎn)手機品牌，小米 14 系列發(fā)布及搶購熱潮也助推了這種勢頭。此前，小米還發(fā)布了小米 14 系列的專屬戰(zhàn)報，宣布小米 14 系列首銷總量達到了去年小米 13 的 6 倍。

　　圖/小米

　　需要指出的是，按照市場研究機構 Canalys 公布的今年一季度全球最暢銷高端手機報告，小米 13 是唯二進入的國產(chǎn)手機，甚至比另一款進入的華為 Mate 50 賣得還好。

　　而且，小米也是唯一一家在戰(zhàn)報中明確交易金額的國產(chǎn)手機廠商。

　　相比之下，其他手機廠商確實沒有卷戰(zhàn)報的底氣，vivo 為了在戰(zhàn)報中「塞下」vivo X Fold2 和 X Flip 的「TOP 1」，甚至是限定在「分期樂折疊屏系列銷量」。

　　圖/ vivo

　　IDC 之前發(fā)布的報告指出，今年第三季度國內(nèi)智能手機市場出貨量約 6705 萬臺，同比下降 6.3%，連續(xù)第 10 個季度同比下滑。

　　雖然從實際零售量已經(jīng)實現(xiàn)了同比 0.4%的增長，有分析指出第四季度國內(nèi)手機市場就有望走出市場寒冬，但更多的廠商仍其實還在控制儲量的同時積極清理渠道庫存，為了第四季度的新品集中上市做準備。

　　可能還是去年雙 11 的失利留下的陰影。要知道，去年手機廠商集體加大促銷力度，紛紛喊出了「x 億補貼」的口號，但結果卻換來了堪稱「慘淡」的銷售表現(xiàn)。

　　去年雙 11，圖/ OPPO

　　另一方面，高通、聯(lián)發(fā)科旗艦芯片的提前發(fā)布，連帶著各家旗艦機型都會提早上市，甚至在雙 11 大促期間直接開賣，不可避免會影響到手機廠商的節(jié)奏和宣布，影響到對雙 11 戰(zhàn)報的重視程度。

　　新旗艦集體提前，戰(zhàn)報好像沒那么重要了

　　今年 6 月，我們根據(jù)高通驍龍峰會提前舉辦的消息預測，小米 14 將會定檔雙 11，手機廠商推出新旗艦的迭代速度也會集體加快。但即便如此，還是很難預測到手機廠商的「急切」。

　　10 月 25 日，高通在夏威夷發(fā)布了驍龍 8 Gen 3，緊接著的 10 月 26 日，小米就在北京發(fā)布了小米 14 系列，并于當晚開啟預售，到 10 月 31 日正式開售。

　　小米 14 發(fā)布會，圖/小米

　　從芯片發(fā)布到手機預售，不過僅僅過去一天，再疊加雙 11 大促期間消費意愿的上漲，這些都在推高小米 14 系列以及小米的聲勢。但不僅是小米，國產(chǎn)手機普遍都在加快年度旗艦的產(chǎn)品節(jié)奏。

　　這周我們就會等到 iQOO 12 系列，再然后是 OPPO 影像戰(zhàn)略溝通會以及一加 12 系列的發(fā)布;下周還會看到 vivo X100 系列的正式發(fā)布;榮耀 Magic6 同樣也在本月發(fā)布。

　　實際上，手機廠商每年最重要的活動之一無非就是旗艦產(chǎn)品的發(fā)布，過去普遍都是在新年前后或者春節(jié)后，對于雙 11 顯然不會有太多的影響。但隨著高通、聯(lián)發(fā)科調(diào)整產(chǎn)品節(jié)奏，主要手機廠商都將旗艦產(chǎn)品發(fā)布會提前到了 11 月，兩廂對比之下，雙 11 戰(zhàn)報好像也沒那么重要了，宣發(fā)資源也讓位，方式自然也要改變。

　　而說到底，過去手機廠商熱衷大促期間發(fā)戰(zhàn)報、爭第一，并不會影響實際銷量，更多是面向消費者秀成績、提振士氣，「證明」自身的領先。但過了這么多年，消費者對手機廠商發(fā)布戰(zhàn)報的實質(zhì)也有所了解，更重要的是，沒有什么能比一款好的旗艦產(chǎn)品和一場好的旗艦發(fā)布會更能吸引消費者和提振了。

　　從這個角度看，今年雙 11，手機廠商不卷戰(zhàn)報卷新旗艦，也是題中應有之義了。

　　來源：雷科技