今年雙十一，國(guó)產(chǎn)手機(jī)不卷「戰(zhàn)報(bào)」卷「新機(jī)」

　　「一般來(lái)說(shuō)，如果賣得好，你會(huì)說(shuō)的。」

　　雙 11 手機(jī)戰(zhàn)報(bào)滿天飛的日子，可能確實(shí)回不去了。

　　10 月 23 日 20 點(diǎn)，京東「雙 11」開(kāi)啟大促;10 月 24 日 20 點(diǎn)，淘天集團(tuán)天貓「雙 11」預(yù)售啟動(dòng);拼多多與唯品會(huì)「雙 11」特賣，自 10 月 20 日晚 8 點(diǎn)就開(kāi)啟了提前購(gòu)。

　　但臨近 11 月 11 日的今天，我們還是看不太到手機(jī)廠商們大發(fā)戰(zhàn)報(bào)的景象。就算是發(fā)布了的，大部分也是缺乏亮點(diǎn)，比如排在 vivo 超級(jí)戰(zhàn)報(bào)最前面的，還是最近剛發(fā)布的入門(mén)機(jī)型 vivo Y100。

　　華為可能是因?yàn)楦鞣N原因不方便，榮耀「專注」最近發(fā)布的兩款折疊屏，OPPO 還在「低調(diào)」，其他二三線廠商——真我、中興、紅魔、魅族自然也爭(zhēng)不起來(lái)。

　　圖/小米

　　唯一堅(jiān)持「雙 11 傳統(tǒng)」的廠商可能就剩下小米了，各種「第一」「增長(zhǎng)」塞滿了整整一張戰(zhàn)報(bào)：

　　還是熟悉的味道。

　　然而就算是小米，其實(shí)也能看出它們的投放力度不大，基本只是在官方微博等渠道發(fā)布。甚至往大了說(shuō)，電商平臺(tái)也不像過(guò)去高調(diào)曬戰(zhàn)報(bào)了，以至于有網(wǎng)友感概雙 11 的硝煙味，一年更比一年淡。

　　但你也很難說(shuō)，這是一件好事還是壞事。

　　雙 11 的硝煙味，確實(shí)淡了

　　11 月 1 日 0 點(diǎn)剛過(guò)，小米發(fā)布了雙十一的首份戰(zhàn)報(bào)，宣布截至 10 月 31 日 23:59:59 全渠道累計(jì)支付金額破百億。

　　到了 11 月 5 日，小米又發(fā)了一份更加詳細(xì)的戰(zhàn)報(bào)，全渠道累計(jì)(截至 3 日)支付金額達(dá)到了 131 億元，斬獲天貓國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌累計(jì)銷量第一、京東/抖音國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌累計(jì)銷量/銷售額雙第一等，還有不同機(jī)型在各個(gè)價(jià)位的「奪冠」。

　　中興(包括努比亞)的成績(jī)相對(duì)肯定會(huì)弱一些，所以更加強(qiáng)調(diào)銷售額的同比增長(zhǎng)。緊跟著小米之后，中興在戰(zhàn)報(bào)中表示，今年雙 11 京東平臺(tái)的銷售額同比是去年的 210%，天貓平臺(tái)則是去年的 200%，基本都是翻了一番。

　　圖/中興

　　光看成績(jī)確實(shí)值得拍案叫好，不過(guò)一旦深究，還是會(huì)發(fā)現(xiàn)手機(jī)廠商戰(zhàn)報(bào)里「統(tǒng)計(jì)的藝術(shù)」。比如中興在京東平臺(tái)的「同比增長(zhǎng) 110%」，統(tǒng)計(jì)時(shí)間是在 10 月 31 日 20 點(diǎn)到 24 點(diǎn)的 4 個(gè)小時(shí)內(nèi)，天貓平臺(tái) 100%的增長(zhǎng)是指 10 月 31 日 0 點(diǎn)-24 點(diǎn)。

　　4 個(gè)小時(shí)的對(duì)比，顯然就沒(méi)有 24 個(gè)小時(shí)更具說(shuō)服力，但只要廠商把戰(zhàn)報(bào)里將「統(tǒng)計(jì)時(shí)間」(字體)變小變灰，大部分人乍一看，都只會(huì)把這份成績(jī)視作廠商在雙 11 大促里的表現(xiàn)。

　　不過(guò)從大體上看，手機(jī)廠商確實(shí)都不怎么「強(qiáng)調(diào)」戰(zhàn)報(bào)了，甚至沒(méi)有一家和小米「爭(zhēng)第一」，這在往年多少有些匪夷所思。

　　vivo 在超級(jí)戰(zhàn)報(bào)中更著重強(qiáng)調(diào)旗下的熱銷單品，按前后順序分別是：vivo Y100、vivo S17、vivo X Fold2/X Flip、vivo Pad Air，在「全網(wǎng)戰(zhàn)績(jī)」部分干脆不寫(xiě)排名，只寫(xiě)同比增長(zhǎng)。

　　圖/ vivo

　　榮耀沒(méi)有發(fā)布整體的戰(zhàn)報(bào)，主要還是宣傳榮耀 Magic Vs2 和榮耀 V Purse 斬獲京東折疊屏單品銷量累計(jì)第一，前者統(tǒng)計(jì)時(shí)間是 10 月 23 日到 11 月 1 日，后者是從 10 月 23 日統(tǒng)計(jì)到 10 月 31 日。

　　至于 OPPO 和一加，明顯把宣發(fā)資源讓位給了 OPPO 影像戰(zhàn)略溝通暨巴黎影展，以及很快就要舉辦的一加 12 發(fā)布會(huì)，兩個(gè)品牌從 11 月開(kāi)始就沒(méi)有發(fā)布雙 11 相關(guān)戰(zhàn)報(bào)。

　　只能說(shuō)，雙 11 國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌之間的硝煙味確實(shí)淡了。但是為什么除了小米和華為（情況比較特殊），國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌就都不再卷雙 11 戰(zhàn)報(bào)了？

　　賣得不好，可能還是關(guān)鍵

　　喬布斯早年嘲諷 iPad 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)候就講過(guò)：「一般來(lái)說(shuō)，如果賣得好，你會(huì)說(shuō)的。」

　　打開(kāi)京東雙十一手機(jī)競(jìng)速榜，如果從單品總銷量看，蘋(píng)果和小米幾乎霸榜前十，iPhone 15、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro、iPhone 13 穩(wěn)居前四，小米 14、紅米 K60、紅米 Note 12 Pro 則占據(jù)第五到第七，之后才是榮耀 X50、一加 Ace 2 Pro 以及 iQOO Neo8。而從品牌榜來(lái)看，蘋(píng)果、小米也穩(wěn)居前二。

　　拋開(kāi)蘋(píng)果不談，小米無(wú)疑是今年雙 11 勢(shì)頭最猛的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，小米 14 系列發(fā)布及搶購(gòu)熱潮也助推了這種勢(shì)頭。此前，小米還發(fā)布了小米 14 系列的專屬戰(zhàn)報(bào)，宣布小米 14 系列首銷總量達(dá)到了去年小米 13 的 6 倍。

　　圖/小米

　　需要指出的是，按照市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Canalys 公布的今年一季度全球最暢銷高端手機(jī)報(bào)告，小米 13 是唯二進(jìn)入的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，甚至比另一款進(jìn)入的華為 Mate 50 賣得還好。

　　而且，小米也是唯一一家在戰(zhàn)報(bào)中明確交易金額的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。

　　相比之下，其他手機(jī)廠商確實(shí)沒(méi)有卷戰(zhàn)報(bào)的底氣，vivo 為了在戰(zhàn)報(bào)中「塞下」vivo X Fold2 和 X Flip 的「TOP 1」，甚至是限定在「分期樂(lè)折疊屏系列銷量」。

　　圖/ vivo

　　IDC 之前發(fā)布的報(bào)告指出，今年第三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約 6705 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 6.3%，連續(xù)第 10 個(gè)季度同比下滑。

　　雖然從實(shí)際零售量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了同比 0.4%的增長(zhǎng)，有分析指出第四季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)就有望走出市場(chǎng)寒冬，但更多的廠商仍其實(shí)還在控制儲(chǔ)量的同時(shí)積極清理渠道庫(kù)存，為了第四季度的新品集中上市做準(zhǔn)備。

　　可能還是去年雙 11 的失利留下的陰影。要知道，去年手機(jī)廠商集體加大促銷力度，紛紛喊出了「x 億補(bǔ)貼」的口號(hào)，但結(jié)果卻換來(lái)了堪稱「慘淡」的銷售表現(xiàn)。

　　去年雙 11，圖/ OPPO

　　另一方面，高通、聯(lián)發(fā)科旗艦芯片的提前發(fā)布，連帶著各家旗艦機(jī)型都會(huì)提早上市，甚至在雙 11 大促期間直接開(kāi)賣，不可避免會(huì)影響到手機(jī)廠商的節(jié)奏和宣布，影響到對(duì)雙 11 戰(zhàn)報(bào)的重視程度。

　　新旗艦集體提前，戰(zhàn)報(bào)好像沒(méi)那么重要了

　　今年 6 月，我們根據(jù)高通驍龍峰會(huì)提前舉辦的消息預(yù)測(cè)，小米 14 將會(huì)定檔雙 11，手機(jī)廠商推出新旗艦的迭代速度也會(huì)集體加快。但即便如此，還是很難預(yù)測(cè)到手機(jī)廠商的「急切」。

　　10 月 25 日，高通在夏威夷發(fā)布了驍龍 8 Gen 3，緊接著的 10 月 26 日，小米就在北京發(fā)布了小米 14 系列，并于當(dāng)晚開(kāi)啟預(yù)售，到 10 月 31 日正式開(kāi)售。

　　小米 14 發(fā)布會(huì)，圖/小米

　　從芯片發(fā)布到手機(jī)預(yù)售，不過(guò)僅僅過(guò)去一天，再疊加雙 11 大促期間消費(fèi)意愿的上漲，這些都在推高小米 14 系列以及小米的聲勢(shì)。但不僅是小米，國(guó)產(chǎn)手機(jī)普遍都在加快年度旗艦的產(chǎn)品節(jié)奏。

　　這周我們就會(huì)等到 iQOO 12 系列，再然后是 OPPO 影像戰(zhàn)略溝通會(huì)以及一加 12 系列的發(fā)布;下周還會(huì)看到 vivo X100 系列的正式發(fā)布;榮耀 Magic6 同樣也在本月發(fā)布。

　　實(shí)際上，手機(jī)廠商每年最重要的活動(dòng)之一無(wú)非就是旗艦產(chǎn)品的發(fā)布，過(guò)去普遍都是在新年前后或者春節(jié)后，對(duì)于雙 11 顯然不會(huì)有太多的影響。但隨著高通、聯(lián)發(fā)科調(diào)整產(chǎn)品節(jié)奏，主要手機(jī)廠商都將旗艦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)提前到了 11 月，兩廂對(duì)比之下，雙 11 戰(zhàn)報(bào)好像也沒(méi)那么重要了，宣發(fā)資源也讓位，方式自然也要改變。

　　而說(shuō)到底，過(guò)去手機(jī)廠商熱衷大促期間發(fā)戰(zhàn)報(bào)、爭(zhēng)第一，并不會(huì)影響實(shí)際銷量，更多是面向消費(fèi)者秀成績(jī)、提振士氣，「證明」自身的領(lǐng)先。但過(guò)了這么多年，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)廠商發(fā)布戰(zhàn)報(bào)的實(shí)質(zhì)也有所了解，更重要的是，沒(méi)有什么能比一款好的旗艦產(chǎn)品和一場(chǎng)好的旗艦發(fā)布會(huì)更能吸引消費(fèi)者和提振了。

　　從這個(gè)角度看，今年雙 11，手機(jī)廠商不卷戰(zhàn)報(bào)卷新旗艦，也是題中應(yīng)有之義了。

　　來(lái)源：雷科技