微軟Xbox擁抱AI 走量內(nèi)卷加劇

　　本文來自于微信公眾號(hào)游戲價(jià)值論(ID：gamewower)，作者：李亞捷。

　　游戲AI內(nèi)卷又迎來新的大玩家，微軟發(fā)布公告稱與Inworld AI公司建立合作關(guān)系，將生成式AI模型的強(qiáng)大功能帶入游戲開發(fā)。

　　近兩年，游戲行業(yè)AIGC進(jìn)擊的消息蔚然成風(fēng)。無論是公開財(cái)報(bào)還是演講發(fā)聲，AI與行業(yè)、公司、產(chǎn)品結(jié)合成為無法回避的環(huán)節(jié)，市場、企業(yè)、資本包括股民都聚焦于此。

　　需要明確的是，頭部企業(yè)對(duì)于游戲AI的實(shí)際運(yùn)用也有了階段性的明確方向。游戲價(jià)值論此前提到，如果說利用AI工具提升生產(chǎn)效率是1.0階段(量)，那么騰訊網(wǎng)易作為行業(yè)頭部，已經(jīng)一只腳邁進(jìn)了更復(fù)雜的內(nèi)容多樣化相關(guān)，無論是NPC的行為設(shè)定還是動(dòng)作智能化的應(yīng)用，這些都是質(zhì)的2.0階段。

　　微軟此次與Inworld AI合作的重點(diǎn)同樣是圍繞實(shí)際內(nèi)容生產(chǎn)展開。對(duì)于技術(shù)工具，必然會(huì)成為企業(yè)下個(gè)階段降本增效和行業(yè)競爭的關(guān)鍵點(diǎn)。

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　　在今年8月的外媒報(bào)道中，Inworld AI宣布已完成5000萬美元的A輪融資，此輪融資由Lightspeed Venture Partners領(lǐng)投，其他投資者包括Stanford University、Samsung Next、微軟的M12Fund、First Spark Ventures和LG Technology Ventures。

　　按照當(dāng)時(shí)的說法，Inworld AI的估值達(dá)到了5億美元，也是人工智能游戲領(lǐng)域融資金額最多的公司。

　　微軟作為投資者，現(xiàn)在選擇與其深入合作情理之中。

　　根據(jù)公告介紹，此次合作目前有兩個(gè)主要目標(biāo):

　　開發(fā)AI Copilot游戲設(shè)計(jì)系統(tǒng)，協(xié)助開發(fā)人員探索“更有創(chuàng)意的想法”，開發(fā)者可以根據(jù)提示創(chuàng)建“詳細(xì)的腳本、對(duì)話、任務(wù)等”;

　　開發(fā)一個(gè)可以集成到游戲客戶端中的 AI引擎，通過動(dòng)態(tài)生成故事、任務(wù)和對(duì)話，從而實(shí)現(xiàn)全新的故事供玩家體驗(yàn)。

　　這兩個(gè)目標(biāo)的作用是一脈相承的，即通過智能批量化生產(chǎn)游戲任務(wù)作為內(nèi)容，來實(shí)現(xiàn)降本增效，集成AI引擎對(duì)擴(kuò)大化使用。

　　這是目前普遍認(rèn)知中的游戲AI1.0階段利用工具提升生產(chǎn)效率走量的能力體現(xiàn)，但I(xiàn)nworld AI本身的核心業(yè)務(wù)或者說后續(xù)微軟AI合作升級(jí)不止于此。

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　　《卷還是不卷，手游迎接量大管飽時(shí)代》一文中我們提到，量大管飽已經(jīng)成為目前企業(yè)滿足運(yùn)營需求最重要的戰(zhàn)略手段。無論是需求用戶在線時(shí)長和活躍度還是輕量化副游的定位，絕大多數(shù)游戲都需要提供內(nèi)容量來維持游戲熱度，區(qū)別在于內(nèi)容的定義既包括劇情相關(guān)也包括玩法資源，既有游戲更新的直觀表現(xiàn)，也有用戶UGC和場外二創(chuàng)的不同方向。

　　更低成本、高效的批量化生產(chǎn)，用內(nèi)容來填補(bǔ)玩法迭代的漏洞，廣泛存在于不同的游戲賽道。

　　從這個(gè)角度來看，AI在游戲行業(yè)的爆發(fā)也并完全由資本市場所推動(dòng)，降本增效的核心價(jià)值與當(dāng)下企業(yè)戰(zhàn)略所倡導(dǎo)的方向不謀而合，游戲企業(yè)重視和利用AI具備發(fā)展需求的必然性1.0階段為人所熟知的正是快速產(chǎn)出內(nèi)容，節(jié)約成本并提升工作效率。

　　之前Unity發(fā)布2023游戲開發(fā)報(bào)告(2023Unity Gaming Report)披露這樣一個(gè)信息，為什么大環(huán)境低迷的情況下，開發(fā)者能夠生產(chǎn)更多的游戲數(shù)量?

　　獨(dú)立開發(fā)者不再從零開始開發(fā)每個(gè)項(xiàng)目。相反，他們將轉(zhuǎn)向使用第三方資源快速進(jìn)行原型設(shè)計(jì)和測試，62%的獨(dú)立開發(fā)者在游戲中使用了5到14個(gè)資源包(assets)。46%的獨(dú)立游戲原型設(shè)計(jì)階段不超過一個(gè)月。

　　通過技術(shù)提升和工具有效利用來提升生產(chǎn)效率，是真正的關(guān)鍵詞，游戲AI是其中的明星選手之一。

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　　今年6月完美世界對(duì)外展示了正在嘗試的AI融合驅(qū)動(dòng)的完整形態(tài)案例——復(fù)合應(yīng)用AI in GamePlay，包括場景信息、角色信息、情節(jié)發(fā)展、玩家行為、對(duì)話等均由AI演算。

　　騰訊天美在今年WAIC分論壇上分享了《逆戰(zhàn)手游》中根據(jù)自回歸神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法模型(ARNN模型)應(yīng)用的AI動(dòng)作生成技術(shù)，游戲中的NPC會(huì)根據(jù)玩家的實(shí)時(shí)行為進(jìn)行動(dòng)作反應(yīng)，這些動(dòng)作可以根據(jù)運(yùn)動(dòng)學(xué)原理，自主生成和調(diào)節(jié)，進(jìn)而提升游戲的沉浸感和可玩性。

　　網(wǎng)易今年的招牌《逆水寒》手游中，關(guān)于AI的應(yīng)用既包括繪畫、捏臉系統(tǒng)，也包括400位AI NPC、超40個(gè)AI作詞打卡點(diǎn)。

　　頭部企業(yè)的對(duì)于AI運(yùn)用的切入點(diǎn)，都包括游戲世界繞不開的NPC。

　　如果說生產(chǎn)管線自動(dòng)化降本增效是標(biāo)準(zhǔn)的1.0模式，那么智能NPC根據(jù)當(dāng)下環(huán)境和情景智能演繹，為不同玩家提供不同的感官以及游戲體驗(yàn)，其實(shí)已經(jīng)觸碰游戲AI2.0的核心，從“能省心做”到“如何做的更好”。

　　回到微軟的合作上，Inworld AI的主營業(yè)務(wù)正是一家制造人工智能NPC的公司，主要為游戲、虛擬世界以及其他娛樂和營銷應(yīng)用場景批量創(chuàng)造虛擬人物角色。

　　除了跨引擎使用，Inworld AI允許開發(fā)者用自然語言來描述虛擬數(shù)字人角色。通過融合了大語言模型和聊天機(jī)器人，允許開發(fā)者便捷批量創(chuàng)作NPC，降低成本的同時(shí)提升游戲沉浸感。

　　公開報(bào)道中，Inworld AI的合作案例就包括網(wǎng)易游戲旗下的Team Miaozi、Niantic8th Wall、LG UPlus、Alpine Electronics、Skyrim、Stardew Valley以及Grand Theft Auto V等。

　　雖然現(xiàn)在與微軟的合作還是以1.0的文本和任務(wù)生成技術(shù)開發(fā)為始，但后續(xù)提速到2.0是必然的過程。

　　值得注意的是，走量競爭能夠解決短時(shí)間的發(fā)展停滯，但還是會(huì)回歸到產(chǎn)品創(chuàng)意升級(jí)上。

　　一方面，堆內(nèi)容堆料的大型游戲通過解放生產(chǎn)力，可能不再是大型團(tuán)隊(duì)的專屬，熟練掌握技術(shù)工具的中小團(tuán)隊(duì)加入競爭。另一方面，頭部企業(yè)降本增效之余，依舊需要重視創(chuàng)意與內(nèi)容結(jié)合的前沿探索，研究AI工具升級(jí)后游戲玩法解鎖的更多可能，儲(chǔ)備和培育善用工具生產(chǎn)個(gè)性化內(nèi)容的人才雙管齊下才是后續(xù)競爭力的關(guān)鍵所在。