教育業(yè)務作價15億元賣給新東方，東方甄選Allin直播電商

　　東方甄選真正成為了一家純直播電商公司。

　　11月21日晚，東方甄選公告稱，向母公司新東方出售教育業(yè)務，代價15億元，現(xiàn)金支付。

　　東方甄選預計錄得收益約16.53億元，由出售代價減教育業(yè)務凈負債1.53億元，交割日期為2024年3月1日或訂約方另行協(xié)定的日期后十個營業(yè)日內(nèi)支付。

　　“出售事項完成后，東方甄選與新東方之間不再有任何有關教育業(yè)務的關連交易。”公告稱，此前東方甄選及新東方所運營的行業(yè)相互重疊。出售后，東方甄選不再經(jīng)營在線教育業(yè)務，而是作為專門的自營產(chǎn)品及直播業(yè)務運營商單獨運營。

　　東方甄選稱，出售事項乃新東方集團業(yè)務重組的一部分，旨在更明確地劃分其業(yè)務線，以及其業(yè)務部門與運營環(huán)境保持一致。即新東方專注于教育行業(yè)，而東方甄選專注于自營產(chǎn)品及直播行業(yè)。

　　東方甄選稱，出售事項主要有以下三重因素驅(qū)動:

　　第一，中國有關校外培訓業(yè)務的監(jiān)管環(huán)境發(fā)生變化，這導致該公司終止其學前及幼兒園至十二年級在線業(yè)務分部。

　　第二，由于COVID-19，中國學生的學習及生活習慣以及廣義新東方集團的客戶群發(fā)生變化，這導致在線及線下教育的界限模糊以及向OMO學習及生活習慣的轉(zhuǎn)變。

　　第三，自營產(chǎn)品及直播業(yè)務已經(jīng)成為該公司主要業(yè)務。出售后，更集中的資源分配將使股東獲得更大的財務回報;管理層能夠更清晰地評估其各自業(yè)務于該行業(yè)的業(yè)務表現(xiàn)及市場地位。

　　公告顯示，新東方持有東方甄選已發(fā)行股份的54.9%，俞敏洪的受控制法團Tigerstep Developments Limited持有東方甄選已發(fā)行股份的2.7%。

　　至此，新東方業(yè)務調(diào)整完成第一步，新東方業(yè)務由“教育、直播、文旅”三分天下的局面逐步清晰。

　　東方甄選“甩掉”教育標簽、徹底轉(zhuǎn)型早有跡象。

　　今年1月，該公司由“新東方在線”更名“東方甄選”，英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”。該公司稱，改名系配合公司業(yè)務方向。

　　后來，東方甄選在財報中自我定位為：一家直播平臺、農(nóng)產(chǎn)品科技公司、文化傳播公司，同時也是一家在線課外教育服務供應商。

　　今年8月底，東方甄選交出轉(zhuǎn)型后的首份財報。截至5月31日，東方甄選2023財年總營收45億元，同比增幅高達651%;凈利9.71億元，去年同期虧損5.34億元，同比增長282%，扭虧為盈。毛利20億元，同比大增400.1%。

　　東方甄選教育業(yè)務包括大學教育及機構客戶兩部分。前者提供國內(nèi)大學備考及海外備考課程，主要為準備統(tǒng)一考試或?qū)で筇岣哂⒄Z能力的大學生及在職人士。后者為高等學校、公共圖書館、電信運營商、在線流媒體供應商等機構客戶，提供數(shù)字化多媒體圖書館業(yè)務。

　　整體來看，大學教育業(yè)務發(fā)展明顯好于機構用戶。

　　2023財年，東方甄選機構客戶營收3820萬元，同比下滑34.7%。而大學教育分部營收5.91億元，同比增長14.16%;付費學生人次58.1萬人，同比增長6.4%，其在2023年報中透露：“海外備考業(yè)務在營收、招生、盈利方面超過歷史最高水平。”

　　截至2023年5月31日，東方甄選2022、2023財年教育業(yè)務分別錄得稅前凈利潤129.9萬、1.18億元。截至2023年9月30日，其教育業(yè)務凈負債1.531億元。

　　電商直播已成為東方甄選第一大業(yè)務。2023財年，該公司自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務累計營收39億元，占總營收的87%。

　　東方甄選全年帶貨商品交易總額(GMV)達百億元，抖音總訂單數(shù)達到1.36億單，抖音總粉絲數(shù)為4180萬，其自營產(chǎn)品數(shù)量超120個。

　　在開辟了自有APP、抖音、淘寶三大渠道后，東方甄選APP已于7月12日開啟首次獨立直播，并于8月29日開啟淘寶直播，加上原有的抖音直播渠道，步入“三條腿走路”的時代。

　　目前，新東方旗下有素質(zhì)教育、素養(yǎng)教育、留學出國、成人學習四大業(yè)務。

　　具體架構上，新東方內(nèi)部有六大業(yè)務板塊，分別是：素質(zhì)素養(yǎng)教育、基礎教育、國際教育、大學生及成人教育、智慧教育、教育服務與支持。

　　從用戶來看，該公司為小朋友提供編程、美術、機器人、科學、口才、寫字、腦力、故事表演、青少年國際游學、國內(nèi)營地等服務。為大學生提供留學咨詢、出國考試、大學四六級、考研、專升本、成人英語等課程。

　　10月25日晚，新東方交出2024財年一季度成績單。

　　截至2023年8月31日，其一財季營收11億美元，同比上漲47.7%。凈利潤1.654億美元，同比上漲150.6%。

　　“業(yè)績超出預期的最大范圍。”新東方執(zhí)行董事長俞敏洪在財報中稱，“經(jīng)過一年多的試驗，教育新業(yè)務開始為公司收入做出有意義的貢獻，并成為增長和利潤率提高的關鍵驅(qū)動力之一，同比增長103.3%。”

　　新東方的傳統(tǒng)業(yè)務也迎來復蘇。海外考試準備和海外留學咨詢業(yè)務2024財年一季度分別同比增長約51.7%、26.6%。針對成年人和大學生的國內(nèi)考試準備業(yè)務同比增長約25.5%。

　　截至2023年8月31日，新東方的學校和學習中心總數(shù)為793家，環(huán)比增加45家，同比增加87家。其中學�？倲�(shù)為83家。

　　此前，《界面教育》報道，新東方有意將其文旅和游學團隊合并。9月22日，新東方相關人士告訴界面教育：“游學和文旅整合的消息，尚沒有明確定論，還在探索期。

　　這段時間，俞敏洪奔走在各地文旅景點直播，文旅將成為新東方發(fā)力的另一個新起點。

　　7月19日，俞敏洪斥資十億成立北京新東方文旅有限公司，瞄準中老年消費群體，進軍文旅市場。文旅公司的成立，也被新東方定義為直播電商后的又一次創(chuàng)業(yè)。

　　7月21日，新東方公眾號發(fā)文稱：“東方甄選之后，我們再度創(chuàng)業(yè)，新東方將正式開拓文旅事業(yè)。自此，新東方將在教育、生活、文旅三大領域，為大家提供服務。”

　　10月份至今，不到兩個月時間，新東方在河北、河南、江蘇、珠海、內(nèi)蒙等地相繼成立八家文旅相關公司。