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    榮耀上市狂想曲:CEO趙明否認借殼,沒有新故事難有高估值

    2023年11月28日 10:57:34   來源:時代周報

      獨立3年,榮耀承接住成長的壓力,在手機主業(yè)上表現(xiàn)可圈可點,但沖擊資本市場還需要更多新故事。它準備好了嗎?

      從華為獨立3年,榮耀的新故事從資本市場開始。

      近日,時代周報記者獲得的一份榮耀董事會公告文件顯示:為實現(xiàn)公司下一階段的戰(zhàn)略發(fā)展,公司將不斷優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu),吸引多元化資本進入,通過首發(fā)上市推動公司登陸資本市場。

      “借殼上市從來不是榮耀的選擇。”榮耀CEO趙明在接受時代周報等媒體記者采訪時進一步表明:榮耀肯定會在中國上市,至于上市時間和上市地點,計劃由股東和董事會來定,CEO還是做好經(jīng)營。

      圖源:企業(yè)供圖

      經(jīng)過此前的融資,目前榮耀股權(quán)結(jié)構(gòu)已經(jīng)相對多元,包括以國資為代表的資方+以京東方為代表的供應鏈上游+以松聯(lián)科技、天音控股為代表的經(jīng)銷商下游,此外,該公司的股權(quán)激勵計劃在員工中覆蓋比例頗高,有員工投入上百萬認購公司股權(quán)。

      可以說,獨立后的榮耀,是在這些產(chǎn)業(yè)力量的扶持中一步步成長起來的。市場分析機構(gòu)Canalys報告顯示,2023年第三季度,中國智能手機市場出貨6670萬部,榮耀以18%的市場份額重返第一,出貨量為1180萬部。

      然而,隨著手機行業(yè)進入存量博弈,創(chuàng)新陷入瓶頸,手機廠商們在資本市場的估值也大不如前。

      舉例來看,截至11月24日收盤,小米集團(01810.HK)市值為3748億港元,較歷史高點(2021年1月)8968億港元已跌去5220億港元,傳音控股(688036.SH)市值為967億元,較歷史高點近2000億元(2021年2月)同樣縮水近半。榮耀要想在上市后獲得高成長、高估值,還需要更多新故事。

      上市猜想

      單飛3年,榮耀的上市計劃一直備受外界關(guān)注。

      “近段時間,網(wǎng)上的各種謠言說榮耀要借殼上市,給股民和老百姓帶來了非常大的影響。董事會發(fā)這個聲明,就是想通過公告以正視聽。”趙明說道。

      根據(jù)董事會公告,吳暉將擔任公司董事、董事長,萬飚擔任副董事長。對于榮耀的換帥行為,趙明回應時代周報記者:“未來,榮耀在走向資本市場的過程中,會按照相應的上市公司或監(jiān)管機構(gòu)的要求,不斷完善董事會的結(jié)構(gòu)和運作,吳總的加入會讓董事會更加多元。未來可能有各行業(yè)的專家或者是專業(yè)人士加入到董事會當中,這是一個讓榮耀發(fā)展更具潛力或者更持久的綜合考量。”

      如此看來,榮耀上市已經(jīng)按下加速鍵。

      圖源:企業(yè)供圖

      這對于榮耀核心經(jīng)銷商吳瀟(化名)來說,并不陌生。早在2021年8月,吳瀟所在的經(jīng)銷商圈子里,就傳出榮耀將加緊推進上市事宜,一些核心渠道商甚至接到了榮耀的原始股認購方案。

      彼時,時代周報記者從熟悉榮耀的經(jīng)銷商人士處獲悉,榮耀通知核心經(jīng)銷商可以購買原始股,認購金額為500萬-5000萬元不等。同年11月,榮耀還向員工開放了配股機會。

      不過,到2022年3月,市場消息稱,榮耀已在春節(jié)前通知部分渠道商撤回原始股認購,等待下一步消息;同年4月,網(wǎng)上傳出榮耀強迫員工購買原始股的消息,榮耀隨后辟謠表示,不存在強迫,均為自愿。

      經(jīng)銷商配股的最新消息則是在今年7月,據(jù)雷鋒網(wǎng)報道,榮耀開啟了新一輪融資計劃,主要面向各省地市一級渠道商,入股標準由此前500萬元增至1000萬元。近日,時代周報記者從多名經(jīng)銷商處證實了這一消息。

      “1000萬不是小數(shù)目,我們有接到通知,但我自己資金不夠,就沒考慮入股。”一名來自江西的經(jīng)銷商告訴時代周報記者。

      值得一提的是,證監(jiān)會發(fā)布的《首次公開發(fā)行股票并上市管理辦法》(以下簡稱《辦法》)中對公司上市需要滿足的條件有著詳細規(guī)定,比如盈利要求、無形資產(chǎn)占比要求等,其中,第八條規(guī)定,“發(fā)行人應當是依法設(shè)立且合法持續(xù)的股份有限公司”。

      目前,榮耀業(yè)務的主體是榮耀終端有限公司,性質(zhì)為有限責任公司,有限責任公司上市必須完成股改,將公司責任形式轉(zhuǎn)換成股份有限公司。

      到目前為止,榮耀官方還沒有透露股改的相關(guān)消息。不過,近日,榮耀員工梅亮(化名)向時代周報記者透露:“有可能是明年上半年股改,2025年上市。接下來,可能還會引入更多股東,將國有資本持股比例降下去。”

      梅亮自己也成為了榮耀的股東之一。他參與員工股權(quán)激勵計劃購買公司股份,價格是每股1元左右,比經(jīng)銷商價格低,但他不知道公司總共會派發(fā)多少股份,也不清楚自己的持股比例,“這是個黑匣子”。

      根據(jù)梅亮介紹,員工要購買股權(quán),必須簽“奮斗者協(xié)議”,在加班工資、年假上有所妥協(xié),同時也有可能在一些獎勵上受到優(yōu)待、傾斜。

      他同時了解到,股權(quán)激勵在員工中覆蓋比例很高,公司2021年開始推行,最近在進行第3批,有的員工資金比較富余,投入百萬,也有人靠貸款購買。“每天都有銀行在我們樓下宣傳,給榮耀員工專屬優(yōu)惠。”梅亮說道。

      但梅亮自己盤算了一下,對照目前小米和傳音的估值,再刨去相關(guān)費用,覺得收益可能也不會特別高。也有員工對時代周報表示,按目前情況目前,內(nèi)部員工預測大約收益在30%-100%之間。

      一名在榮耀工作5年的員工則告訴時代周報記者,他屬于第3批購買股份的員工,近期剛接到認購通知,都是面對面?zhèn)鬟_,按照員工崗位、資歷等綜合指標配股,自己能認購多少股份暫時還不清楚。

      戰(zhàn)略困境

      如果沖擊上市成功,榮耀將成為繼小米集團、傳音控股后又一登陸資本市場的國產(chǎn)手機廠商。

      由于榮耀沒有公布近年的出貨數(shù)據(jù)以及財務情況,通過橫向?qū)Ρ刃∶准瘓F、傳音控股等上市公司的相關(guān)指標,或可對榮耀的估值有大致判斷。

      出貨量方面,小米集團年報顯示,2022年全球智能手機出貨量為1.5億部;傳音控股董事長竺兆江則在股東大會上提到,2022年手機整體出貨量約1.56億部;榮耀方面,以O(shè)mdia的數(shù)據(jù)為參考,2022年榮耀全球市場出貨量為5900萬部。

      從市值來看,截至11月24日收盤,小米集團的市值是3748億港元,傳音控股的市值是967億元。榮耀的具體估值目前很難確定。去年的一些媒體報道中,曾對榮耀給出450億美元的估值。

      “我覺得450億美元估值偏高。根據(jù)榮耀的實際業(yè)績和市場表現(xiàn)來看,榮耀雖然缺少可對標的對象,但也缺少明朗的成長性,競爭力有待進一步提高。”深度科技研究院院長張孝榮對時代周報記者分析稱。

      在這個過程中,有業(yè)內(nèi)人士提出,將榮耀與小米進行比較本身就不合理。目前,小米已形成多元化業(yè)務。以2022年為例,小米智能手機業(yè)務、IoT與生活消費產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務、其他業(yè)務的營收占比分別為59.71%、28.49%、10.11%、1.68%。此外,小米還啟動了被稱為“第二增長曲線”的造車業(yè)務,最新進展是將在明年上半年量產(chǎn)。

      艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示,智能手機目前處在存量博弈階段,對于榮耀來說,如果只往手機這個賽道上深耕,外界會有點擔心它的資本故事是否性感,所以它需要從戰(zhàn)略布局上去思考,還有什么想象空間。

      如此看來,榮耀聚焦手機主業(yè)的戰(zhàn)略布局或許很難撐起高估值。此外,在手機市場持續(xù)低迷的情況下,榮耀的高端化和全球化戰(zhàn)略也面臨不小的挑戰(zhàn)。

      據(jù)悉,尚在華為體系內(nèi)時,榮耀約有兩成出貨量在海外,并已有獨立的海外銷售渠道。從華為分拆出來后,榮耀海外渠道幾近斷流。“有將近18個月在海外市場幾乎沒有發(fā)貨,從零售體系到市場體系,渠道幾乎全部歸零。”趙明近日在接受時代周報等媒體記者采訪時回憶稱。

      2023年是榮耀重啟海外業(yè)務的第二年,重啟歐洲市場的元年。歐洲市場不好攻克,長期以來,蘋果和三星是歐洲市場的主要手機廠商,特別是蘋果,占據(jù)著歐洲高端手機80%的市場份額。

      放眼整個行業(yè),Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2022年,全球智能手機出貨量同比下降12%至12億部,為2013年以來最低水平;2023年,全球智能手機出貨量預計將下降6%,為11.5億臺,創(chuàng)十年新低。該機構(gòu)還稱,面對前景不明的海外市場環(huán)境,多數(shù)中國手機品牌都選擇了保守的擴張策略。

      趙明卻在此時提出“要把歐洲市場打造成榮耀的第二市場,核心戰(zhàn)略就是在歐洲要打造高端品牌,與蘋果和三星進行競爭”。

      在趙明的認知里,外部帶來的挑戰(zhàn),比如說商業(yè)環(huán)境、匯率、客戶的不認可,這都是商業(yè)發(fā)展當中的正,F(xiàn)象。對于榮耀未來的發(fā)展,最大的挑戰(zhàn)還是能不能持續(xù)的快速的成長,推出讓消費者認可的產(chǎn)品。

      榮耀逆勢擴張,過去兩年在海外市場一直處于高速增長狀態(tài),未來這種增長是否可持續(xù)仍是未知數(shù)。

      回到國內(nèi)市場,華為旗艦機型的全面回歸為高端市場增添了許多不確定性。對此,趙明頗為感性的回應:“華為Mate60出來了,一個強勁的對手出現(xiàn)了,多好,通過自己的努力去實現(xiàn),即使未來失敗又怎么樣?全力以赴過就好。”

      成長壓力

      2020年11月17日,榮耀從華為分拆獨立。

      在榮耀送別會上,華為創(chuàng)始人任正非表示,一旦“離婚”就不要再藕斷絲連,各自實現(xiàn)各自的奮斗目標,“榮耀要做華為全球最強的競爭對手,超越華為,甚至可以喊打倒華為,成為一個自我激勵的口號。”

      獨立之初,榮耀從華為帶走了8000名精銳員工,超過一半是研發(fā)技術(shù)人員,這些人中,有的是芯片設(shè)計師,有的是影像解決方案專家,還有很多做通信出身,已繼承華為在通信領(lǐng)域的核心能力。

      榮耀因此被媒體評價為“富二代創(chuàng)業(yè)”。趙明自己也不乏調(diào)侃:“每當榮耀做出一點成績的時候,我的微博評論里就會有人調(diào)侃:趙明一覺醒來,門縫里又被塞了一張圖紙。”

      過去,榮耀作為華為的子品牌主要對標小米,主打互聯(lián)網(wǎng)模式和年輕人市場,而華為主品牌則放手向上攻占高端市場,如P和Mate系列。華為內(nèi)部人士告訴時代周報記者,分拆前,榮耀與華為有部分技術(shù)共享,彼時華為的中低端與榮耀的中高端產(chǎn)品已出現(xiàn)競爭趨勢。

      分拆后,榮耀也開始向高端市場上攻。“榮耀什么時候能夠達到華為的高度”成為榮耀獨立后時常面對的媒體提問。

      “3年前,新榮耀開始運作,我們就跟華為走向截然不同的技術(shù)發(fā)展道路。”近日,趙明在接受媒體采訪時談道,3年前,榮耀是基于麒麟芯片和鴻蒙平臺開發(fā)產(chǎn)品,獨立后要依托于行業(yè)SoC解決方案,基于安卓系統(tǒng)(開發(fā)產(chǎn)品),那時的榮耀基本上是重新出發(fā),重新構(gòu)筑自己的平臺化能力和體系。”

      在這個過程中,榮耀從產(chǎn)品體系到市場體系幾乎都要推倒重來。“市場都是冷啟動,已經(jīng)沒貨了,所有的陣地市場都被人搶走后,我們重新一步步來過。當市場、產(chǎn)品推倒重來時,它不是起伏,而是歸零,”趙明說道。

      在銷量上,榮耀也曾迎來“至暗時刻”:2021年4月,榮耀的國內(nèi)市場份額一度跌至3%。進入2022年,榮耀才徹底走出供應鏈限制,產(chǎn)品節(jié)奏恢復常態(tài)。

      趙明將榮耀過去3年的關(guān)鍵詞分別定為“生存”、“蓄力”與“爆發(fā)”。行至2023年,IDC報告稱,2023年第三季度,中國智能手機市場出貨量約6705萬臺,同比下降6.3%,整體市場仍處于下滑階段。但榮耀卻以19.3%的市場份額問鼎國內(nèi)手機市場。

      此前,有媒體報道,榮耀市場份額實現(xiàn)深V反轉(zhuǎn)背后,是渠道側(cè)壓力與產(chǎn)品線臃腫。隨著品牌線下渠道不斷擴張,渠道商包括專賣店不但越來越掙不到錢,滯銷品庫存也在增多。

      2023年年初,原榮耀全場景業(yè)務部總裁倪嘉悅接任中國區(qū)總裁一職,開始負責管理榮耀大中華區(qū)的銷售業(yè)務。從倪嘉悅接任后,渠道整體狀態(tài)轉(zhuǎn)入良性,在管控市場層面變得嚴格許多。

      近期,來自東北、海南等地的經(jīng)銷商均對時代周報記者表示,榮耀產(chǎn)品在門店賣得不錯,特別Magic系列是和數(shù)字系列,他們的利潤還是比較可觀。

      獨立3年,榮耀承接住成長的壓力,在手機主業(yè)上表現(xiàn)可圈可點,但沖擊資本市場還需要更多新故事。它準備好了嗎?

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