8K電視引領(lǐng)電視行業(yè)消費(fèi)升級(jí)，也成為推動(dòng)行業(yè)變革的驅(qū)動(dòng)力之一

　　近兩年來，我國(guó)電視行業(yè)的表現(xiàn)十分低迷，就拿2023年上半年來說，我國(guó)彩電市場(chǎng)的總銷量為1467萬臺(tái)，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。這是電視行業(yè)自2016年之后的持續(xù)下行，預(yù)想疫情之后的消費(fèi)復(fù)蘇并沒有實(shí)現(xiàn)，反而變得更加低迷。

　　雖然電視行業(yè)整體表現(xiàn)十分低迷，但是作為新興領(lǐng)域的8K電視卻表現(xiàn)十分出色。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示，過去3年，中國(guó)8K超高清電視的零售量從2019年的1.5萬臺(tái)，增長(zhǎng)到2022年的9.5萬臺(tái)，增長(zhǎng)達(dá)5倍多;全球8K超高清電視的出貨量從2019年的11.9萬臺(tái)，增長(zhǎng)到2022年的38.7萬臺(tái)，增幅233%。

　　不難發(fā)現(xiàn)，8K是整個(gè)電視領(lǐng)域非常有潛力的細(xì)分市場(chǎng)，也是推動(dòng)整個(gè)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力之一。雖然目前8K電視領(lǐng)域的表現(xiàn)出色，但是從整體市場(chǎng)中的占比來看，并沒有達(dá)到十分出色的地步。那是因?yàn)?K電視看似火熱，但是也有很長(zhǎng)一段路要走。

　　這其中最為核心的問題就是8K電視的利用率不高，也就是購買一臺(tái)8K電視只能看4K的內(nèi)容，這跟目前8K電視的生態(tài)不無關(guān)系�，F(xiàn)在主流平臺(tái)的內(nèi)容還是以1080P、4K為主，大部分用戶家里的電視已經(jīng)更新為4K電視，觀影完全沒有問題。而更加清晰的8K影視內(nèi)容非常匱乏，如果購買了一臺(tái)8K電視的話，也是觀影4K內(nèi)容，利用率并不高。

　　另外一個(gè)值得思考的問題是8K內(nèi)容多久能普及，筆者認(rèn)為至少還需要3~5年。8K不僅僅是電視，更是技術(shù)，乃至一個(gè)生態(tài)，這個(gè)生態(tài)中包括網(wǎng)絡(luò)、硬件、內(nèi)容、芯片等各個(gè)維度的技術(shù)。同時(shí)包括從制作、存儲(chǔ)、傳輸、解碼再到終端的播放，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)都需要適配8K，這對(duì)整個(gè)電視行業(yè)來說需要一定的時(shí)間。

　　雖然8K電視的普及還要一段時(shí)間，但是對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來說卻是一直在行動(dòng)。眾多電視品牌都已經(jīng)推出一款或幾款8K電視，比如海信推出了全球首個(gè) 8K 激光顯示解決方案，發(fā)布了全自研 8K AI 畫質(zhì)芯片;索尼推出8K MiniLED 電視 Z9K;TCL推出8K Mini LED 電視;三星推出 8K Neo QLED 電視，還有長(zhǎng)虹擁有55英寸到86 英寸的全尺寸8K系列電視等等。

　　品牌方面都對(duì)8K電視的普及保持非常樂觀的態(tài)度。

　　雖然對(duì)電視品牌來說，現(xiàn)在推出8K電視產(chǎn)品并不是為了銷量，但是現(xiàn)在一定是率先布局，搶占市場(chǎng)的最好時(shí)機(jī)。因?yàn)?K電視的優(yōu)勢(shì)在于大尺寸，而大尺寸化趨勢(shì)是目前電視行業(yè)最明顯的趨勢(shì)之一，到了85英寸下，還是會(huì)感覺到顆粒感，這時(shí)候就需要8K分辨率電視才能體驗(yàn)到清晰的感覺。

　　另外，值得一提的是，國(guó)家相關(guān)部門也在抓緊時(shí)間規(guī)范和推動(dòng)8K電視的發(fā)展。比如，工信部印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》，按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，其中明確了一個(gè)目標(biāo)，2022年4K電視終端全面普及，8K電視終端銷量占比超過5%。有了國(guó)家相關(guān)政策的支持，8K電視有望迎來快速發(fā)展和增長(zhǎng)。

　　資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示：“8K是未來的終極分辨率，也是智能電視高清化的必走之路，8K電視行業(yè)的發(fā)展不能只看眼前的數(shù)據(jù)。只要等到相關(guān)8K產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)基本完善，內(nèi)容不斷豐富，還有上游產(chǎn)業(yè)鏈的支持。相信在這種天時(shí)、地利、人和的加持下，8K電視的爆發(fā)增長(zhǎng)也就是突然的事情。”

　　Omdia預(yù)測(cè)，到2025年，8K電視全球總出貨量將達(dá)到150萬臺(tái)左右，未來可期。