過(guò)去五年,電視行業(yè)基本上圍繞兩條路徑推動(dòng)創(chuàng)新升級(jí),一是顯示科技,二是智能科技。丁科技網(wǎng)注意到,在顯示科技方面,ULED、Mini LED、OLED、激光顯示等新型顯示技術(shù)不斷涌現(xiàn),以結(jié)構(gòu)性調(diào)整推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的高端化發(fā)展進(jìn)程。在智能科技方面,AI能力與電視的結(jié)合成為確定的發(fā)展趨勢(shì),交互智能化和多設(shè)備聯(lián)動(dòng)成為主要表現(xiàn)形式。
過(guò)去5年電視市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)下行,從5000萬(wàn)臺(tái)規(guī)模下行至3500萬(wàn)臺(tái)左右。因此客觀來(lái)看,雖然兩大創(chuàng)新路徑在并行發(fā)展,但對(duì)于整體市場(chǎng)的擴(kuò)容作用也十分有限。
丁科技網(wǎng)注意到,今年以來(lái),大模型席卷整個(gè)科技產(chǎn)業(yè),家電行業(yè)也不可避免的卷入其中。電視與大模型的結(jié)合,在今年上半年就已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)一次高潮。彼時(shí),百度文心一言大模型即將推出,很多家電企業(yè)都宣布首批接入這一大模型,大有誰(shuí)沒(méi)有大模型誰(shuí)就要淘汰出局的意味。
然而,半年多時(shí)間過(guò)去后,真正將大模型在電視產(chǎn)品中落地應(yīng)用的品牌,幾乎沒(méi)有。究其原因,丁科技網(wǎng)認(rèn)為,一方面,百度、科大訊飛、360、商湯、阿里等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大模型本身還不夠成熟;另一方面,大模型與電視結(jié)合后能創(chuàng)造哪些有價(jià)值的應(yīng)用場(chǎng)景還不確定。
這兩方面問(wèn)題,看起來(lái)都需要時(shí)間來(lái)解決。那么,大模型和電視結(jié)合后,是否真的可以帶動(dòng)電視市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容呢?丁科技網(wǎng)注意到,最近有電視企業(yè)宣稱推出了基于大模型的AI平臺(tái),對(duì)大模型與電視的結(jié)合抱有很高的期待。
不過(guò),在相關(guān)AI能力的描述中,卻沒(méi)有帶來(lái)多少新意。比如,在大模型能力支撐下,電視可以理解并執(zhí)行一句話中的多個(gè)指令;再比如,電視可以聯(lián)動(dòng)體脂秤來(lái)呈現(xiàn)和推送個(gè)性化的健康信息等。這些能力較之前的AI能力,提升幅度有限,比如之前的電視就可以支持多輪智能對(duì)話,至于聯(lián)動(dòng)空調(diào)、體脂秤等智能硬件也早已被各主力品牌實(shí)現(xiàn)。
所以,至少在目前的大模型水平下,電視企業(yè)還沒(méi)有打造出極具創(chuàng)新力、吸引力的應(yīng)用場(chǎng)景,雖有大模型概念加身,但實(shí)際產(chǎn)品體驗(yàn)并沒(méi)有本質(zhì)性提升。在這樣的情況下,大模型不可能成為電視市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容的“靈丹妙藥”。
丁科技網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn),從過(guò)往的產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷來(lái)看,5G、AI、元宇宙等新科技都曾風(fēng)靡一時(shí),家電產(chǎn)業(yè)往往會(huì)緊跟熱點(diǎn),趁勢(shì)推出5G電視、AI電視、元宇宙電視等,但整體市場(chǎng)效果卻很一般。大模型作為底層技術(shù),未來(lái)會(huì)賦能千行百業(yè),對(duì)電視產(chǎn)業(yè)會(huì)有一定的正向影響,但在消費(fèi)端對(duì)用戶體驗(yàn)的提升依然是緩慢漸進(jìn)的,并不能起到立竿見(jiàn)影的效果。過(guò)分渲染大模型的能力,反而容易引發(fā)用戶口碑的反噬,造成市場(chǎng)的提前透支。
另外,還有一點(diǎn)需要提醒電視企業(yè),大模型作為生成式AI,其安全能力不可忽視。電視是大屏傳播平臺(tái),主力電視企業(yè)覆蓋的家庭數(shù)都上億,對(duì)于大模型的應(yīng)用需要確保內(nèi)容的安全合規(guī),否則技術(shù)再先進(jìn),也很容易“歸零”。
總之,電視搭載大模型是新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),但大模型在電視上的成熟應(yīng)用尚需時(shí)間檢驗(yàn),電視企業(yè)不能指望大模型來(lái)實(shí)現(xiàn)快速救市,為了短期市場(chǎng)效果而過(guò)分炒作大模型概念,無(wú)論對(duì)于方興未艾的大模型產(chǎn)業(yè)還是對(duì)于亟待復(fù)蘇的電視產(chǎn)業(yè),都不會(huì)有實(shí)質(zhì)性好處。
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